рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Менеджмент
/
III. Критерий сконцентрированности на определенном сегменте

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

III. Критерий сконцентрированности на определенном сегменте

III. Критерий сконцентрированности на определенном сегменте - раздел Менеджмент, РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей Аудитории Позволяет Различать: ♦ Селе...

аудитории позволяет различать:

♦ селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);

♦ массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент.

IV. По территориальному критерию выделяют:

♦ локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);

♦ региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

♦ общенациональная реклама (в масштабах всего государства);

♦ международная реклама (ведется на территории нескольких государств);

♦ глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).

V. По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется):

♦ товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);

♦ престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);

♦ реклама идеи;

♦ реклама личности;

♦ реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д. Заметим, что данная классификация достаточно условна.

Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.

VI. Стратегическая цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить рекламу:

♦формирующую спрос;

♦ стимулирующую сбыт;

♦ способствующую позиционированию и перепозиционированию товара ит. д.

VII. Определение цели в рекламных кампаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль». Она последовательно объединяет рекламу:

♦ вводящую;

♦ утверждающую;

♦ напоминающую.

VIII. Классифицировать рекламу по способу воздействия предложил чешский рекламист Б. Гекл и подразделил ее на:

♦ зрительную (витрины, световая, печатная реклама и т. п.);

♦ слуховую (радиореклама, реклама по телефону и т. д.);

♦ зрительно-обонятельную (ароматизированная листовка);

♦ зрительно-слуховую (теле-, кино - и видеореклама) и др.

IX. По характеру воздействия на аудиторию выделяю:

♦ жесткую рекламу;

♦ мягкую рекламу.

X. В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:

♦ печатную (полиграфическую);

♦ в газетах и журналах;

♦ радио- и телерекламу;

♦ наружную щитовую рекламу и т. д.

2.4 Прямой маркетинг (директ-маркетинг, ДМ, от англ. direct marketing, DM) представляет собой непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара.

Выделяют следующие основные формы прямого маркетинга:

♦ личная (персональная) продажа;

♦ директ-мейл-маркетинг;

♦ каталог-маркетинг;

♦ телефон-маркетинг;

♦ телемаркетинг;

♦ интернет-маркетинг.

Прямой маркетинг в настоящее время — одно из наиболее стремительно растущих направлений не только маркетинговых коммуникаций, но, пожалуй, и всей маркетинговой деятельности в целом.

Коммуникационные характеристики прямого маркетинга:

1) Непосредственный, прямой характер в отношениях «продавец-покупатель».

2) Адресность и сфокусированность.

3) Диалоговый режим коммуникации «продавец—покупатель».

4) Измеряемость эффекта коммуникации директ-маркетинга. Это, в свою очередь, ведет к ее большей контролируемости.

5) Возможность гибкой приспосабливаемости к запросам получателя.

6) Получение дополнительных удобств как получателем, так и коммуникатором.

7) Относительно небольшой объем целевой аудитории, охватываемый в течение одного коммуникационного акта в процессе директ-маркетинга.

8) Относительно высокая стоимость одного контакта.

2.5Паблик рилейшнз (П.Р.) — формирование системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.

Паблик рилейшнз используется в тех случаях, когда достижение маркетинговых целей, непосредственно, зависит от степени соответствия фирменных или корпоративных интересов общественным, способствует предотвращению конфликтов или решает другие задачи, связанные с влиянием общественного мнения.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей

Кафедра экономики и управления...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: III. Критерий сконцентрированности на определенном сегменте

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Современная реклама - это важнейшая составляющая современного рынка и маркетинговой политики предприятия.
4 Современная реклама – это качественно новая форма – рекламный бизнес, имеющий свою структуру, принципы и функции, штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высокие приб

Тема 2. Понятие и виды рекламы
2.1 Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга 2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК 2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики

Коммуникационные характеристики рекламы
1. Неличный характер. 2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. 3. Общественный характер. 4. Легкость определения спонсора, рекламода

Паблисити - одна из форм паблик рилейшнз.
Для достижения целей паблик рилейшнзиспользуются разнообразные средства: I. Связь со СМИ II. Паблик рилейшнз посредством печатной продукции III. Участие представителей фи

Важнейшие коммуникационные характеристики ПР.
♦ широкий охват потребительской аудитории; ♦ повествовательная форма изложения информации, претендующая на объективность;

Приемы и средства стимулирования сбыта.
1. Скидки с цены. 2. Применение коммуникаторами дисконтных расчетных карт. 3. Распространение купонов (своеобразных сертификатов, выдаваемых фирмой покупателю и дающ

Важнейшие коммуникационные характеристики системы стимулирования сбыта.
♦ привлекательность; ♦ информативность; ♦ многие приемы сейлз промоушн носят форму приглашения к покупке; ♦ многообразие средств и приемов стимули

Тема 3. Субъекты рекламного рынка
3.1 Краткая характеристика субъектов рекламного рынка 3.2 Рекламодатели 3.3 Рекламные агентства 3.4 Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентств

Использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства.
Третья стадия представляет собой со стороны рекламного агентства процесс разработки рекламной кампании, а со стороны заказчика – процесс наблюдения, корректировки, помощи и при нео

Тема 4. Характеристика электронных и печатных средств массовой информации (СМИ)
4.1 Реклама в прессе 4.2 Печатная полиграфическая реклама 4.3 Реклама на телевидение 4.4 Реклама на радио 4.5 Наружная реклама 4.6 Реклама в компьютерны

Тема 5. Рекламная кампания
5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании 5.2 Этапы планирования рекламной кампании 5.3 Рекламный бюджет. 5.1. Рекламная кампания это основной инструмент реализации фи

Тема 6. Медиапланирование
6.1 Сущность и основные задачи медиапланирования 6.2 Стратегии медиапланирования 6.1 Правильный выбор средств передачи рекламного обращения определяет успех всей р

Тема 7. Планирование рекламной деятельности
7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности 7.2 Этапы рекламного планирования 7.1В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: общи

Определение рыночного сегмента.
При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум н

Разработка рекламного бюджета.
Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с разными подходами: · бюджет планируется исходя из эффективности рекламной деятельности фирмы. Метод требует испо

Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте. 8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии 8.3 Децентрализованное, централиз

Тема 9. Контроль рекламной деятельности
9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности. 9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности 9.1 Контроль представ

Основные виды контроля рекламы.
1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются: 1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности. 1.2. Тактический контроль рекламной деятельности

Методы посттестирования
1. Отзыв с помощью. Суть заключается в том, что респондентам показываются определенные рекламоносители, с целью определения того, было ли отношение ре

Тема 10. Рекламные исследования
10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований. 10.2 Этапы и методы рекламных исследований 10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR. 10.

Непосредственное проведение исследования
Задача данного этапа - это извлечение из всей совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов, изучение причинно-следственных связей. Результаты анализа представляются управля

Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы 11.2 Определение экономической эффективности рекламы 11.1 Существуют как минимум три глобальные проблемы при оценке эффекти

Тема 12. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
12.1Предпосылки формирования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. 12.2 Интегрированные маркетинговыхе коммуникации в местах продажи (ИМКМП) 12.1

Основные принципы стратегии ИМК.
1. Интеграция выбора: как наиболее эффективно сочетать средства рекламы и стимулирования сбыта для достижения целей коммуникации? 2. Интеграция позиционирования: каким образом каждый из ви

Тема 13. Планирование прямого маркетинга в отношении корпоративного клиента
13.1 Сущность прямого маркетинга 13.2 Процесс планирования прямого маркетинга 13.1Директ-маркетинг — это интерактивное средство маркетинговых комм

Тема 15. Управление брендом
15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия 15.2 Брендинг. Управлением брендом 15.1Фирменный стиль - это совокупность приемов (гр

Тема 16. Антикризисные коммуникации
16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии 16.2 Управления в кризисной ситуации Коммуникация — социально обусловленный пр

Тема № 17. Социально правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
17.1 Система регулирования рекламного бизнеса 17.2 Государственное регулирование рекламного бизнеса в РБ 17.1 Интересы государственного регулирования рекламного би

Терминологический словарь
А Аудитория носителя рекламы - число людей, имевших контакт с носителем. Данный показатель представляет собой число читателей конкретного номера жу