Методы посттестирования - раздел Менеджмент, РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей
1. Отзыв С Помощью. Суть Заклю...
1. Отзыв с помощью.Суть заключается в том, что респондентам показываются определенные рекламоносители, с целью определения того, было ли отношение респондента к фирме (товару) сформировано ранее или в результате воздействия рекламы. Специалист по рекламе при этом задает наводящие вопросы и помогает сформулировать ответы.
2. Отзыв без помощи. Респондентам задаются вопросы относительно рекламируемого товара, реакции на рекламу и т.п. При этом он должен самостоятельно ответить на поставленные вопросы. Для этого респонденту могут быть предложены несколько пар антонимов-определений, отражающих противоположные точки зрения на товар или рекламу, например: «прекрасное» — «ужасное», «сильное» — «слабое», «положительное» — «отрицательное» и т. п. Между ними располагается шкала, например: «сильное» 11111 «слабое». Респондент должен отразить свое отношение, поставив точку или крестик в том интервале, который соответствует его мнению.
3. Метод Гэллапа Робинсона. Метод «по свежим следам», непосредственно после рекламных контактов. 200 лицам, отобранным из целевой аудитории, предъявляют перечень торговых марок. Каждый из них должен ответить на вопрос, помнит ли он, что видел в определенном издании (радио- или телепрограмме) рекламу марки, которая тестируется.
4. Метод Старча. Представитель целевой аудитории в присутствии проводящего опрос, просматривает публикацию и отмечает рекламные объявления, которые он видел ранее. При этом различают читателей, которые:
1) только видели рекламное объявление;
2) частично его читали и установили рекламодателя;
3) прочитали почти полностью все содержание рекламы.
Метод дает возможность оценить спровоцированное воспоминание. Недостатком данного метода является то, что метод не совсем надежен, так как не позволяет проверить утверждения опрашиваемых, поскольку те могут «вспомнить» рекламу, которую не видели.
5. Метод «тайников».При тестировании используют настоящие рекламные объявления, из которых изъята марка рекламируемой фирмы или товара. Опрашиваемые должны указать, какая марка пропущена, и описать ассоциации, которые вызывает данное рекламное обращение.
Стратегический контроль рекламной деятельности фирмы является неотъемлемой частью стратегического контроля маркетинга как следствие подчиненной роли рекламных целей общефирменным маркетинговым целям, а также тесной неразрывной взаимосвязи рекламы с другими направлениями маркетинга. Необходимо также отметить, что использование системного подхода в маркетинговой деятельности предопределяет то, что эффективным является только системный комплексный контроль.
Целью стратегического контролярекламной деятельности фирмы является установление ее соответствия коммуникационной политике, а также решение коммуникационных и рекламных задач коммуникатора.
Наиболее распространенной формой проведения стратегического контроля маркетинга является маркетинговая ревизия (маркетинг-аудит), важной частьюкоторой является её«рекламная составляющая».
Исследуя действенность рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, нужно ответить на следующие вопросы:
1. Каковы основные цели коммуникационной политики фирмы? Как они увязаны с маркетинговой стратегией?
2. Каковы основные цели рекламы?
3. Эффективны ли тематика и тексты рекламных обращений? Что думают о рекламе фирмы ее клиенты и общественность?
4. Достаточно ли продуманно выбираются средства рекламы?
5. Оптимален ли объем расходов на рекламу? Как разрабатывается рекламный бюджет?
6. Эффективно ли пользуется фирма мерами стимулирования сбыта?
7. Есть ли у фирмы хорошо продуманная программа пропаганды?
К функциям стратегического контроля рекламной деятельности фирмы следует отнести контроль разработки и исполнения рекламного бюджета. В ходе контроля особое внимание уделяется состоянию учета в сфере расходов на рекламу и анализу направления расходования рекламных средств.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Методы посттестирования
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Тема 2. Понятие и виды рекламы
2.1 Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга
2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК
2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики
Коммуникационные характеристики рекламы
1. Неличный характер.
2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.
3. Общественный характер.
4. Легкость определения спонсора, рекламода
Паблисити - одна из форм паблик рилейшнз.
Для достижения целей паблик рилейшнзиспользуются разнообразные средства:
I. Связь со СМИ
II. Паблик рилейшнз посредством печатной продукции
III. Участие представителей фи
Приемы и средства стимулирования сбыта.
1. Скидки с цены.
2. Применение коммуникаторами дисконтных расчетных карт.
3. Распространение купонов (своеобразных сертификатов, выдаваемых фирмой покупателю и дающ
Тема 5. Рекламная кампания
5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании
5.2 Этапы планирования рекламной кампании
5.3 Рекламный бюджет.
5.1. Рекламная кампания это основной инструмент реализации фи
Тема 6. Медиапланирование
6.1 Сущность и основные задачи медиапланирования
6.2 Стратегии медиапланирования
6.1 Правильный выбор средств передачи рекламного обращения определяет успех всей р
Тема 7. Планирование рекламной деятельности
7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности
7.2 Этапы рекламного планирования
7.1В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: общи
Определение рыночного сегмента.
При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум н
Разработка рекламного бюджета.
Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с разными подходами:
· бюджет планируется исходя из эффективности рекламной деятельности фирмы. Метод требует испо
Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте.
8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии
8.3 Децентрализованное, централиз
Тема 9. Контроль рекламной деятельности
9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности.
9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности
9.1 Контроль представ
Основные виды контроля рекламы.
1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:
1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности.
1.2. Тактический контроль рекламной деятельности
Тема 10. Рекламные исследования
10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований.
10.2 Этапы и методы рекламных исследований
10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR.
10.
Непосредственное проведение исследования
Задача данного этапа - это извлечение из всей совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов, изучение причинно-следственных связей. Результаты анализа представляются управля
Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы
11.2 Определение экономической эффективности рекламы
11.1 Существуют как минимум три глобальные проблемы при оценке эффекти
Основные принципы стратегии ИМК.
1. Интеграция выбора: как наиболее эффективно сочетать средства рекламы и стимулирования сбыта для достижения целей коммуникации?
2. Интеграция позиционирования: каким образом каждый из ви
Тема 15. Управление брендом
15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия
15.2 Брендинг. Управлением брендом
15.1Фирменный стиль - это совокупность приемов (гр
Тема 16. Антикризисные коммуникации
16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии
16.2 Управления в кризисной ситуации
Коммуникация — социально обусловленный пр
Терминологический словарь
А
Аудитория носителя рекламы - число людей, имевших контакт с носителем. Данный показатель представляет собой число читателей конкретного номера жу
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов