Основные принципы стратегии ИМК. - раздел Менеджмент, РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей 1. Интеграция Выбора: Как Наиболее Эффективно Сочетать Средства Рекламы И Сти...
1. Интеграция выбора: как наиболее эффективно сочетать средства рекламы и стимулирования сбыта для достижения целей коммуникации?
2. Интеграция позиционирования: каким образом каждый из видов рекламных коммуникаций согласуются с позиционированием марки с точки зрения из синергического взаимодействия?
3. Интеграция план-графика: в каких точках маркетинговых каналов рекамные средства достигают покупателей и, возможно увеличивают скорость принятия решений в пользу нашей торговой марки.
Факторы, определяющие оптимальную структуру маркетинговых коммуникаций можно объединить в следующие основные группы:
1. Цели фирмы и используемые ей стратегии.
2. Тип товара или рынка.
3. Состояние потребительской аудитории.
4. Этапы жизненного цикла рекламируемого товара
5. Традиции, сложившиеся в коммуникационной политике фирмы и её основных конкурентов.
Процесс внедрения ИМК в практику сдерживается следующими факторами:
· непонимания значения ИМК;
· противоречия между различными функциональными подразделениями служб коммуникатора;
· малочисленность рекламных и иных агентств, которые в состоянии разработать эффективные ИМК в силу отсутствия кадров соответствующей компетентности.
12.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) - это комплексное синтетическое средство маркетингоых коммуникаций, включающее элементы рекламы, стимулирования сбыта, прямой продажи, PR, а также элементы других синтетических коммуникационных средств (выставки, брендинг) и элементы других составляющих комплекса маркетинга.
Данный подход является вполне оправданным, поскольку, средства и приемы, используемые в практике продвижения товара в предприятиях розницы, часто выходят за рамки рекламного инструментария, а в некоторых случаях - и за рамки СМК. Важным является и такой аспект, что ИМКМП – это не просто набор разрозненных основных и вспомогательных элементов СМК, а единая система, которая путем интеграции всех вышеназванных элементов, позволяет добиваться намеченных целей.
К основными коммуникационными целями ИМКПМ можно отнести:
· побуждение покупателя к покупке;
· представление товаров – новинок;
· информация о новых методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю;
· интенсификации процесса продаж;
· стимулирование продаж;
· и т. д.
Налаживание коммуникаций с покупателем начинается с формирования торговой среды, т.е. с разработки системы средств демонстрации, приемов, символов, находящихся непосредственно в торговом зале и вблизи торгового предприятия. Условно данные средства можно подразделить на внутренние и внешние.
К внешним относятся:
- наружные вывески и световые табло,
- наружные витрины,
- айстоперы и т.д.
К внутренним относятся:
- различные конструкции (тумбы. стойки, стенды, этажерки, горки, подвесные конструкции – воблеры, джумби, мобили).;
- напольная графика;
- олиграфическая рекламная продукция;
- рекламные экспозиция – выкладка товаров и внутренние витрины;
- рекламные объявления.
Значительная роль в предприятиях розничной торговли отводится также фирменному стилю. Но особая роль в формировании ИМКМП принадлежит торговому персоналу, так как позволяет использовать все преимущества директ – маркетинг и приёмов стимулирования сбыта.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Основные принципы стратегии ИМК.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Тема 2. Понятие и виды рекламы
2.1 Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга
2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК
2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики
Коммуникационные характеристики рекламы
1. Неличный характер.
2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.
3. Общественный характер.
4. Легкость определения спонсора, рекламода
Паблисити - одна из форм паблик рилейшнз.
Для достижения целей паблик рилейшнзиспользуются разнообразные средства:
I. Связь со СМИ
II. Паблик рилейшнз посредством печатной продукции
III. Участие представителей фи
Приемы и средства стимулирования сбыта.
1. Скидки с цены.
2. Применение коммуникаторами дисконтных расчетных карт.
3. Распространение купонов (своеобразных сертификатов, выдаваемых фирмой покупателю и дающ
Тема 5. Рекламная кампания
5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании
5.2 Этапы планирования рекламной кампании
5.3 Рекламный бюджет.
5.1. Рекламная кампания это основной инструмент реализации фи
Тема 6. Медиапланирование
6.1 Сущность и основные задачи медиапланирования
6.2 Стратегии медиапланирования
6.1 Правильный выбор средств передачи рекламного обращения определяет успех всей р
Тема 7. Планирование рекламной деятельности
7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности
7.2 Этапы рекламного планирования
7.1В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: общи
Определение рыночного сегмента.
При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум н
Разработка рекламного бюджета.
Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с разными подходами:
· бюджет планируется исходя из эффективности рекламной деятельности фирмы. Метод требует испо
Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте.
8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии
8.3 Децентрализованное, централиз
Тема 9. Контроль рекламной деятельности
9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности.
9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности
9.1 Контроль представ
Основные виды контроля рекламы.
1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:
1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности.
1.2. Тактический контроль рекламной деятельности
Методы посттестирования
1. Отзыв с помощью. Суть заключается в том, что респондентам показываются определенные рекламоносители, с целью определения того, было ли отношение ре
Тема 10. Рекламные исследования
10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований.
10.2 Этапы и методы рекламных исследований
10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR.
10.
Непосредственное проведение исследования
Задача данного этапа - это извлечение из всей совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов, изучение причинно-следственных связей. Результаты анализа представляются управля
Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы
11.2 Определение экономической эффективности рекламы
11.1 Существуют как минимум три глобальные проблемы при оценке эффекти
Тема 15. Управление брендом
15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия
15.2 Брендинг. Управлением брендом
15.1Фирменный стиль - это совокупность приемов (гр
Тема 16. Антикризисные коммуникации
16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии
16.2 Управления в кризисной ситуации
Коммуникация — социально обусловленный пр
Терминологический словарь
А
Аудитория носителя рекламы - число людей, имевших контакт с носителем. Данный показатель представляет собой число читателей конкретного номера жу
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов