Тема 7. Планирование рекламной деятельности - раздел Менеджмент, РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Конспект лекций для студентов Экономических специальностей 7.1 Основные Задачи, Содержание И Элементы Планирования Рекламной Деятельност...
7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности
7.2 Этапы рекламного планирования
7.1В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: общие и специфические.
Общие определяются содержанием управленческой деятельности и не зависят от специфики объекта.
Вторая категория функций базируется на особенностях объекта управления, т.е самой рекламы или рекламной компании (информационная, коммуникативная, и функция стимулирования сбыта и т. д.).
Функция планирования является первой в цепочке процесса управления рекламной кампанией и осуществляется менеджерами нескольких управленческих уровней фирмы-производителя (рекламодателя) и частично рекламным агентством, получившим заказ на рекламу.
В наиболее широком смысле планирование понимается как управленческий процесс определения целей и путей их достижения.
Формирование системы планирования дает возможность фирме эффективно решать ее важнейшие проблемы.
1. Планирование позволяет фирме продемонстрировать свою индивидуальность, как собственным сотрудникам, так и ее потребителям, партнерам и т. п.
2. Постановка целей определяет перспективу фирмыи позволяет получить критерии для оценки ее деятельности.
3. Достижение поставленных целей объединяет всех сотрудникови подразделения фирмы, координирует их деятельность.
4. Планы делают фирму более подготовленнойк внезапным переменам, позволяют заранее определить программу действий вследствие конкретных опасностей и возможностей.
Маркетинговые планы (так же, как и маркетинговые цели) являются составной частью общей системы планирования деятельности фирмы. Рекламные планы являются одним из элементов системы маркетингового планирования.Данный подход позволяет вести рекламную деятельность фирмы на более высоком уровне. Наличие маркетингового плана позволяет получить целый ряд важных преимуществ:
1. Анализ, оценка и контроль всей работы фирмы, в том числе ее рекламной деятельности, осуществляются системно.
2. Четко определяется место рекламы в комплексе маркетинга в тесной увязке с товарной, сбытовой и ценовой стратегией.
3. Ресурсы рекламы концентрируются на важнейших направлениях их использования.
4. Определяются перспективы рекламы на долгосрочном уровне.
5. Создаются предпосылки более четкого и разностороннего контроля рекламной деятельности и более эффективного расходования рекламного бюджета.
7.2 Планирование в рекламном менеджменте имеет несколько этапов:
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Тема 7. Планирование рекламной деятельности
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Тема 2. Понятие и виды рекламы
2.1 Система маркетинговых коммуникаций (СМК) как элемент комплекса маркетинга
2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК
2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики
Коммуникационные характеристики рекламы
1. Неличный характер.
2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.
3. Общественный характер.
4. Легкость определения спонсора, рекламода
Паблисити - одна из форм паблик рилейшнз.
Для достижения целей паблик рилейшнзиспользуются разнообразные средства:
I. Связь со СМИ
II. Паблик рилейшнз посредством печатной продукции
III. Участие представителей фи
Приемы и средства стимулирования сбыта.
1. Скидки с цены.
2. Применение коммуникаторами дисконтных расчетных карт.
3. Распространение купонов (своеобразных сертификатов, выдаваемых фирмой покупателю и дающ
Тема 5. Рекламная кампания
5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании
5.2 Этапы планирования рекламной кампании
5.3 Рекламный бюджет.
5.1. Рекламная кампания это основной инструмент реализации фи
Тема 6. Медиапланирование
6.1 Сущность и основные задачи медиапланирования
6.2 Стратегии медиапланирования
6.1 Правильный выбор средств передачи рекламного обращения определяет успех всей р
Определение рыночного сегмента.
При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум н
Разработка рекламного бюджета.
Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с разными подходами:
· бюджет планируется исходя из эффективности рекламной деятельности фирмы. Метод требует испо
Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте.
8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии
8.3 Децентрализованное, централиз
Тема 9. Контроль рекламной деятельности
9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности.
9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности
9.1 Контроль представ
Основные виды контроля рекламы.
1. По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:
1.1. Стратегический контроль рекламной деятельности.
1.2. Тактический контроль рекламной деятельности
Методы посттестирования
1. Отзыв с помощью. Суть заключается в том, что респондентам показываются определенные рекламоносители, с целью определения того, было ли отношение ре
Тема 10. Рекламные исследования
10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований.
10.2 Этапы и методы рекламных исследований
10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR.
10.
Непосредственное проведение исследования
Задача данного этапа - это извлечение из всей совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов, изучение причинно-следственных связей. Результаты анализа представляются управля
Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы
11.2 Определение экономической эффективности рекламы
11.1 Существуют как минимум три глобальные проблемы при оценке эффекти
Основные принципы стратегии ИМК.
1. Интеграция выбора: как наиболее эффективно сочетать средства рекламы и стимулирования сбыта для достижения целей коммуникации?
2. Интеграция позиционирования: каким образом каждый из ви
Тема 15. Управление брендом
15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия
15.2 Брендинг. Управлением брендом
15.1Фирменный стиль - это совокупность приемов (гр
Тема 16. Антикризисные коммуникации
16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии
16.2 Управления в кризисной ситуации
Коммуникация — социально обусловленный пр
Терминологический словарь
А
Аудитория носителя рекламы - число людей, имевших контакт с носителем. Данный показатель представляет собой число читателей конкретного номера жу
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов