Тип информации и источники ее получения. - раздел Философия, Методы сбора и обработки социологической Выделяют Два Типа Маркетинговой Информации:
...
Выделяют два типа маркетинговой информации:
· первичные данные;
· вторичные данные.
Под вторичной информацией, применяемой при проведении так называемого “кабинетного исследования”, понимаются данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников для других целей.
Преимущества использования вторичных данных:
· низкая стоимость;
· быстрая доступность;
· Кроме того, зачастую имеется несколько источников информации, что позволяет по-разному взглянуть на проблемы, собрать большой объем информации.
Недостатки:
· информация может не подходить к цели Вашего исследования в силу своей неполноты или более общего характера;
· информация может быть устаревшей;
· приемы, при помощи которых была собрана вторичная информация, неизвестны или не устраивают Вас.
Источникиинформации делятся на внутренние и внешние.
Внутренние источники: бюджетные отчеты, сообщения торгового персонала самой организации; обзоры рекламаций потребителей; планы производства и т.д.
Внешние источники: данные международных организаций, правительства, официальной статистики, периодической печати, научных исследований и другие, которые могут принадлежать и частным организациям.
При всей ценности официальных источников информации необходимо иметь в виду, что содержащиеся в них данные практически доступны всем и поэтому никому не дают преимущества. Это так называемые жесткие данные. В большинстве случаев возможность получить информацию, которой нет у конкурентов, или опередить их в получении этой информации, обеспечивает предприятию стратегическое преимущество. Такая информация называется “мягкой” и ее получают, как правило, из неофициальных источников.
Сбор вторичной информации обычно предшествует сбору первичной информации. Первичная информация – это данные, получаемые специально для решения конкретной маркетинговой проблемы путем проведения так называемых полевых маркетинговых исследований. Их сбор осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых над частью общей совокупности исследуемых – выборкой.
По сравнению с первичными данными собирать вторичные данные значительно легче.
и маркетинговой информации... Содержание Понятие социологического и маркетингового исследования Виды исследования Этапы социологического исследования...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Тип информации и источники ее получения.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Тема 2. Программа социологического исследования
2.1. Сущность и структура программы социологического исследования
2.2. Содержание методологического раздела программы исследования
Основные понятия:
&Osl
Определение цели и задач исследования
Цель - общая направленность исследования. Она определяет его общую ориентацию. Цель – это главная задача исследования, которая отвечает на вопросы:
· на что оно направ
Выдвижение гипотез исследования
Гипотеза – это главный методологический инструмент, элемент программы, организующий весь процесс исследования и подчиняющий его внутренней логике.
В социологическом ис
Тема 3. Сущность, виды и типы выборки
3.1. Сущность и свойства выборки
3.2. Ошибки выборки
3.3. Виды и типы выборки
3.4. Объем выборки
3.5. Генерализуемость и реактивность
Основные п
Одноступенчатые выборки.
Различают 2 основных вида выборки:
1.1. Случайная (из генеральной совокупности случайным образом выбираются единицы обследования).
1.2. Целенаправленная.
Подготовка инструментария
Процедура подготовки инструментария – продолжение процесса операционализации понятий. Анкетная формулировка отличается от программной. Необходимо разработать серию вопросов в качестве средства изме
Анкетирование как разновидность опроса
Анкета предполагает целую систему отношений между исследователем и респондентом. Это лицо социолога, раскрывающее, если хотите, уровень его воспитанности и культуры общения, его манеры поведения, п
Структура анкеты
1) Вводная часть.
2) Основная часть.
3) Заключительная часть.
Вводная часть – представляет собой обращение к респонденту. В ней указывается:
-
Организация анкетного опроса
1) Нужно заранее обговорить все вопросы, касающиеся анкетирования с администрацией того учреждения, где проводится опрос.
2) Лучше если на опрос анкетер приходит в сопровождении руководств
Рабочее место.
Преимущества:
а) деловой настрой беседы;
б) гарантия встречи с респондентом;
в) более критический (чем, например, дома) характер ответов респондента по р
Квартира респондента.
Достоинства:
а) возможность большей (по сравнению с другими местами) искренности ответов респондентов;
б) возможность более спокойной окружающей обстановки;
Отбор респондентов в семье.
Отбор по принципу “Опросим того, кто первым подойдет к телефону” снижает репрезентативность, может привести к систематическим ошибкам.
Для отбора респондентов была разработана отдельная пр
Социометрические критерии.
Вопрос, задаваемый с целью выяснения взаимоотношений, называется социометрическим критерием. Критерий задает различные ситуации взаимодействия членов группы.
Типы критериев:
Социоматрицы.
После заполнения респондентами карточек социолог приступает к обработке. Обработка включает заполнение социоматриц, составление социограмм, расчет индексов.
Результаты опроса заносятся исс
Тема 5. Анализ документов
5.1. Сущность и особенности метода анализа документов
5.2. Достоинства и недостатки метода
5.3. Виды документов
5.4. Виды анализа документов
Роль наблюдателя
Метод наблюдения предъявляет определенные требования к личности наблюдателя: к его способностям, квалификации, научной базе; личностным качествам: умению находить общий язык с людьми,
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов