Анархономика

Копенгагенский институт исследований будущего

Анархономика

 

 

Ультракультура 2.0; Екатеренбург; 2011

Аннотация

 

Мы все наблюдаем быстрый распространение бесплатного контента и сервисов как в интернете, так и в офлайновом мире: Википедия, открытое программное обеспечение, книги, музыка, фильмы, дизайн… Такой контент создаётся и распространяется самими пользователями на добровольной основе в саморегулирующихся сетях на основе принципов анархии. Всё это бросает вызов традиционному бизнесу. Это и есть анархономика. В будущем анархономика выберется за пределы интернета и радикально изменит экономику физического мира. Всё, что может быть оцифровано, будет оцифровано, а цена цифровых товаров стремится к нулю. Знание и идеи, будучи цифровыми товарами, конечно же, отличаются от физических товаров, но мы видим, что вещи физического мира движутся в сторону оцифровки. Как может существовать экономика в таких условиях?

В соответствии с духом анархономики, предполагающим свободный обмен знаниями, доклад публикуется под лицензией Creative Commons. Это означает, что вы можете свободно делать его копии и публиковать его со ссылкой на источник. Вы не можете использовать его в коммерческих целях. В том случае, если вы используете его для создания новых текстов, то они должны распространяться на тех же условиях.

 

Данное издание осуществлено при поддержке фонда Tamalex.

Перевод публикуется по материалам двух докладов Instituttet for Fremtidsforskning (Copenhagen Institute for Futures Studies) — «Anarconomy» (#3/2009) и «Out of Control» (#1/2010) на условиях лицензии Creative Commons.

 

CC-BY-NC-SA

 

Анархономика

 

Предисловие

 

Наш доклад посвящен анархономике. Анархономика — это понятие, которое Копенгагенский институт исследований будущего использует в качестве общего термина для описания ряда новых, вызывающих беспокойство особенностей функционирования современного общества, которые появляются в связи с демократизаций и переходом на цифровые технологии.

За последние несколько лет мы стали свидетелями явного расцвета свободного контента и соответствующих сервисов в интернете. Это контент создается и распространяется самими пользователями через добровольно организованные ими сети на основе по преимуществу анархических принципов. «Википедия», открытое программное обеспечение, книги, фильмы и дизайн, которые их создатели сделали свободно доступными, — всё это примеры рассматриваемого феномена.

Предоставление пользователям некоммерческой альтернативы — это открытый вызов и (или?) дополнение традиционного бизнеса. Это анархономика. В будущем анархономика выйдет из интернета и радикально изменит экономику физического мира.

Настоящий доклад является результатом многолетних размышлений и исследований в этой области. Некоторые из его идей в черновом варианте можно найти в книге «Творческий человек» (Gyldendal, 2004), изданной Институтом, а также в публикациях и материалах семинаров Института. Этим докладом Институт надеется представить в развернутом виде феномен анархономики и её последствий, а также показать, как эти последствия могут изменить будущее.

Мы разработали два сценария развития событий — «Мятежники против картелей» и «Эпоха доверительных отношений». Доклад организован так, что главы можно читать независимо друг от друга. Поэтому каждая глава начинается с короткого введения.

Читайте и делитесь с другими.

 

Клаус Могенсен, менеджер проекта

 

P.S . В соответствии с духом анархономики, предполагающим свободный обмен знаниями, доклад публикуется под лицензией Creative Commons. Это означает, что вы можете свободно делать его копии и публиковать его со ссылкой на источник. Вы не можете использовать его в коммерческих целях. В том случае, если вы используете его для создания новых текстов, то они должны распространяться на тех же условиях.

 

Что такое анархономика?

  • Анархономика = Анархизм + Экономика • Сетевое сообщество имеет много сходств c идеалами анархизма

Анархономика = Анархизм + Экономика

 

Несколько лет назад, когда менеджер этого проекта бродил по сети, ему на глаза попался текст, который, кажется, лучше всего описывает сетевое общество XXI века:

«В обществе, развивающимся в этом направлении, добровольные объединения, которые уже охватили все области человеческой деятельности, получат еще большее развитие… Они будут представлены переплетением сетей, составленных из бесконечного разнообразия групп и федераций разных размеров и уровней, местных, региональных, национальных и интернациональных, временных или относительно постоянных для самых разных целей: производства, потребления и обмена, коммуникации и удовлетворения постоянно возрастающих потребностей в области науки, литературы и искусства».

Примечательно, что этот текст был написан сто лет назад. Это не значит, что он описывает наше современное сетевое общество, скорее это описание возможного будущего, основанного на философии анархизма. Эта цитата взята из статьи, опубликованной в энциклопедии «Britannica» 1910 года издания и написанной русским князем Петром Кропоткиным, главным идеологом анархизма.

Основной принцип анархизма состоит в том, что не должно быть никаких центральных авторитетов, своей властью навязывающих свою волю и укрепляющих монополии. Взамен этого общество должно быть организовано в соответствии со «свободными соглашениями, заключёнными между различными группами». Русские анархисты в начале XX века полагали, что для установления анархизма необходимо силой сместить существующие властные авторитеты — царский режим.

Вот и сегодня мы представляем анархистов одетыми в чёрное мужчин, бросающих бомбы. Царский режим был свергнут в результате русской революции, но заменён равномощным ему деспотическим и авторитарным советским. Однако фактически именно от такого развития событий и предостерегал Кропоткин.

У сетевого общества есть много общего с анархическим идеалом, о котором писал Кропоткин. Интернет, по большому счёту, появился на свет без патронажа центральных властей. Интернет никому не принадлежит. Каждый может разместить в нем вебсайт, не спрашивая ни чьего разрешения (за исключением такой организации как ICANN, координирующей присвоение доменных имен). Центральная власть заменена добровольным соглашением — протоколом TCP/IP, — так что любой, кто хочет присутствовать в интернете, должен ему следовать. Чтобы создать пространство для анархизма в интернете, никакой необходимости в насильственной революции нет. Интернет по своей сути анархичен, хотя и весьма сомнительно, что создатели интернета (включая DARPA, исследовательское подразделение вооружённых сил США) считали себя анархистами. Можно сказать, что с интернетом возникает параллельное анархическое общество, причем мирным путем. Это не значит, всё в интернете анархично: есть громадное количество коммерческих компаний и закрытых вебсайтов, однако всё большие объёмы знаний, товаров и служб становятся доступны анархичным образом.

«Википедия» — возможно, лучший на сегодняшний день пример анархической философии в интернете. «Википедия» — это энциклопедия, но она не написана профессиональными энциклопедистами и отредактирована вовсе не штатом редакторов. Любой может свободно писать статьи, и любой может свободно редактировать статьи других авторов, пока вы придерживаетесь правил оформления статей. В этом занятии нет никакой экономической выгоды, но в обмен пользование энциклопедией никому ничего не стоит. Когда «Википедия» начиналась, многие говорили, что принципы, на которых она строится, никогда не будут работать. Кто будет писать бесплатно? Кто будет пользоваться ею без гарантий точности данных и проверки фактов? Как будет искореняться умышленная пропаганда, вандализм и дезинформация? На момент написания этого текста онлайновая энциклопедия включает более 13 миллионов статей на множестве языков, а достоверность и аккуратность статей в основном на хорошем уровне. Кажется, что большинство людей действительно стремятся делать что-то хорошее, а не вредить, — и это свидетельствует скорее в пользу доброты человечества в целом. На самом деле само отсутствие центральной власти, силой предотвращающей злонамеренные действия, — это анархистский принцип, которые работает лучше в сети, чем в реальном мире, где людей одновременно могут атаковать и грубая сила, и адвокаты.

Другой пример — открытое программное обеспечение, такое, как операционная система Linux, браузер Firefox и офисный пакет OpenOffice, частично или полностью разрабатываемое добровольцами совершенно бесплатно и свободно предоставляемое любому желающему. Во всех этих проектах есть какое-то централизованное редактирование, однако каждый волен модифицировать программу, как хочет, и делиться этими улучшениями с другими.

Параллельный пример открытым исходникам — открытый контент, то есть знания, которые свободно доступны совершенно бесплатно. «Википедия» — только один пример такого открытого контента, энциклопедический, контент же может быть связан с культурой или развлечениями. Каждый день YouTube бесплатно предоставляет сотни тысяч новых роликов своим пользователям, которые зачастую сами являются их создателями. Проект «Гутенберг» (gutenberg.org) предоставляет свободный доступ к более чем сотне тысяч книг, которые скопированы или сканированы добровольцами. Все эти бесплатные продукты и сервисы конкурируют с коммерческими. И тут на сцену выходит экономика. Громадное разнообразие книг, комиксов, фильмов и музыки высокого качества предоставляется их авторами на условиях Creative Commons (см. информационную справку об этой лицензии) или их можно бесплатно прочитать, посмотреть или послушать на вебсайтах авторов.

С открытыми исходниками и открытым контентом многие ценные и полезные вещи становятся свободно доступными. И хотя они ничего не стоят, это вовсе не означает, что они никудышны, это далеко не так. «Википедия» практически так же полезна, как и онлайновая версия энциклопедии «Britannica», годовая подписка на которую на момент написания составляла 49,95 фунтов стерлинга. Эксперты считают OpenOffice и Linux по качеству вполне сравнимыми с такими коммерческими продуктами, как Microsoft Office и Windows. Классические произведения Уильяма Шекспира, Герберта Уэллса и Чарльза Диккенса можно прочитать бесплатно на сайте проекта «Гутенберг», и в тоже время традиционные издатели стараются продать их за деньги в виде книг, либо напечатанных на бумаге, либо в электронном виде. Мы все дальше входим в экономику знаний, где доступ ко всё большему объем знаний становится бесплатным.

 

Яблоки и идеи

Либеральная экономическая теория базируется на идее распространения продуктов и услуг, цена на которые определяется балансом между спросом и…   //Открытые исходники (Open source)

Бесплатное против коммерческого

Требования к качеству коммерческих продуктов растут тем сильнее, чем больше растет количество бесплатных продуктов. Зачем платить за что-то,… Коммерческим компаниям не обязательно отрывать исходные коды программ или свои… Свободный контент, производство которого зачастую базируется в сети, часть сердцевины анархономики. Другая ее часть…

Коммерческий продукт /// Открытый контент и исходный код

В основе — авторские права или патенты /// В основе копилефт Стоит денег /// Бесплатен Создатель контролирует контент /// Создатель могут не контролировать контент

Интеллектуальная собственность

Интеллектуальная собственность (ИС) — набор отдельных видов юридических монополий над творениями человеческого разума, как художественными, так… Интеллектуальная собственность регулируется законами, базирующимися на…  

Два сценария на 2025 год

  • Мы разработали два сценария на 2025 год, иллюстрирующие пути развития… • В сценарии «Восстание против картелей» интеллектуальные права еще более ужесточаются и, хотя это облегчает жизнь за…

Сценарий 1: Восстание против картелей

К 2025 году обычный интернет стал жестко регламентироваться. Вы можете быть анонимны до тех пор, пока ограничиваете себя при просмотре или загрузке… Сайты часто закрываются по обвинениям в незаконном контенте. Обвинения не… В целях предотвращения пиратства за пределами интернета все проигрыватели — от плейеров и видеомагнитофонов до…

Сценарий 2: Эпоха возможностей

Несмотря на жесткое лоббирование планов сделать интернет более закрытым и «безопасным», к 2025 году сеть все еще открыта. Свободный обмен знаниями и… Большинство пользователей во всем мире имеет доступ к интернету дома и на… В сети — огромное количество легального бесплатного контент: и потому, что он находится в общественном достоянии, и…

D-принтеры

3D-принтеры — относительно новый способ производства материальных объектов. 3D-принтер создает объект посредством последовательного нанесения — слоя… Большим преимуществом 3D-принтеров является то, что практически любые объекты… Профессиональные 3D-принтеры все еще весьма дороги, но уже есть их модели, которые могут быть собраны на базе открытых…

Сравнение сценариев

СРАВНЕНИЕ /// «Восстание против картелей» /// «Эпоха возможностей» Интеллектуальные права /// Правообладатели действуют жестко — с пиратством… Коллектив / индивидуумы /// Коллективная безопасность, индивидуальные права на знания и культуру /// Индивидуальная…

Бизнес-модели анархономики

  • Анархономика бросает вызов и подтачивает сегодняшнюю бизнес-модель • Мы увидим, как вместо этого возникнут новые бизнес-модели

Глобальный диалог

Возможности интернета для объединения идеального рынка со всеми формами самоорганизации станет причиной ускорения в ближайшие годы. Авторы книги… «Мощный глобальный диалог уже начался. Посредством интернета люди находят и… Анархономика требует новых экономических сценариев. Ее логика представляет проблему не только для традиционных…

Анархономика бросает вызов и подрывает существующие бизнес-модели

Анархономика создает проблемы традиционным монополиям, основанным на законодательстве, нематериальным правах и технологиях . Национальное… Анархономика бросает вызов компаниям как таковым . Рынок прирастает… Анархономика — это вызов иерархическим структурам . Сети растут так, что заменяют старые иерархические принципы…

Последствия для бизнеса

Не станет ли меньше возможностей для извлечения прибыли и коммерческой деятельности в будущем, находящимся под все большим влиянием анархономики?… Новые модели бизнеса возникать будут, потому что те деньги, которые сегодня мы… У тенденция к бесплатному несколько причин. С одной стороны, стоимость цифрового производства всё время падает. И это…

Иследователей не могут ошибаться

Существует широкий спектр альтернативных коммерческих продуктов и услуг в интернете, которые были созданы совместно многочисленными пользователями,… Здесь есть чёткая параллель с работой волонтеров общественных организаций.… Масштабы экономии в вики-экономике весьма значительны. Зачастую достаточно того, что только 1 из 100 или даже 1000…

Чем больше, тем веселее

Пиринговые (peer-to-peer, P2P) сети (см. далее информационную справку), одна из наиболее известных которых Napster, свободно раздававшая музыкальные… Производство, берущее за основу P2P, обеспечивает хорошие возможности для… Вебсайт, предполагающий обширную пиринговую активность, может быть организован как на коммерческой, так и на…

Zopa — Zone of Possible Agreement

  Zopa, основанная в 2005 году, — это один из первых финансовых рынков на основе… Бизнес-модель Zopa основана на взносах. Если вы хотите взять кредит посредством Zopa, вы должны заплатить взнос —…

Peer-To-Peer

Пиринг (peer-to-peer, P2P) — общий термин для обмена данными, продуктами или услугами между равными партнерами, а не посредством главного поставщика… Пиринговые сети — сети компьютеров, объединённых без использования… В сущности, и сам интернет работает по принципу пиринга, поскольку состоит не из одного центрального сервера, но…

Copyleft

Копилефт (copyleft) — термин, используемый для широкого диапазона свободного программного обеспечения и открытых лицензий на использование… В то время, как интеллектуальные права обычно используется для того, чтобы… Первое упоминание копилефта появилось в лицензии GPL: GNU General Public License, разработанной Ричардом Столменом.…

Посторонний — это сотрудник, которого вы еще не наняли

Сети, на которых держится большая часть анархономики, помимо почего, меняют и принципы работы отделов кадров. Такие сети — отличная платформа для… Безусловно, компаниям будет непросто, поскольку в анархономических сетях… Для HR-отдело это означает, что представление о сотруднике должно быть значительно расширено. По отношению к…

Внимание — новая валюта

Google сделала хороший бизнес, раздавая бесплатно свою продукцию. Вы можете пользоваться поисковой системой Google бесплатно. Вместо того, чтобы… Рекламные объявления всё чаще привязываются к таким социальными медиа, как… Будущие модели платежных систем должны будут в состоянии различать трафик от лидеров общественного мнения и…

Выплаты, основанные на желании

Новая модель оплаты, уже набирающая силу, — пожертвования. В ней пользователи и члены сети жертвуют определенные суммы поставщику услуг. Наиболее… Когда Radiohead выложили свой альбом «In Rainbows» для бесплатного скачивания,… Многие создатели бесплатного контента в сети просят пользователей пожертвовать небольшую сумму. Эта бизнес-модель…

Бесплатно

Еще одна перспективная бизнес-модель — freemium: основной продукт предоставляется бесплатно, а деньги зарабатываются на продаже продукта с большими… Модель freemium не обязательно ограничивается цифровыми продуктами. Глава… Музыканты также используют модель freemium. Бразильская группа Banda Calypso позволяет уличным музыкантам копировать…

Новая экономика?

Важная особенность анархономики — исчезновение дорогих промежуточных транзакций или замена их на более простые. Например, веб-порталы позволяют… Как только товар оцифрован, его поставки становится практически бесконечными,… Тенденция ясна: вся чисто цифровая продукция станет бесплатной, а физические товары, которые могут быть произведены…

Анархономика прямо сейчас

  • Мы переживаем революцию онлайновых технологий • Налицо разрыв между теми, кто хочет ослабить интеллектуальные права, и теми, кто хочет установления более жетких…

Логика будущего

Бернард Гендрон, профессор философии в Университете Висконсин-Милуоки, описал четыре основных принципа техноутопизма. Вдохновлённые этими принципами, мы сформулировали своего рода «символ веры»,…  

Копирайтные войны

Сегодня линия фронта проходит, с одной стороны, между организациями, основанными на поддержке патентов и авторских прав, и, с другой стороны,… С одной стороны, доступ к знаниям и культуре становится все более закрытым.… Типичный потребитель, зачастую не осознавая этого, становится заложником в этой борьбе. Если следовать букве закона,…

Будущее открыто

Среди современных потребителей есть желание принять участие в этом процессе, желание быть соавтором. Копенгагенского института исследований будущего… Отказ от контроля — именно это происходит сейчас в США. Президент Барак Обама…  

Creative Commons

Лицензии Creative Commons определяют спектр возможностей, которые есть у авторов в промежутке между полным контролем за правами и передачей своих… Целью введения лицензий Creative Commons заключается в обеспечении… Creative Commons — это также название некоммерческого фонда, который стоит за разработкой и распространением лицензий.…

Мотивационный барометр

Кто создает бесплатный контент в интернете — придумывает программы с открытыми исходниками, пишет статьи в «Википедии», снимает видео и загружает…  

Между идеализмом и эгоизмом

• Чистый идеализм. Желание сделать мир лучше, сделав ценный контент свободно доступным для менее обеспеченных сограждан. • Анархизм. Стремление посеять раздражение у коммерческих компаний, создавая… • Творческий порыв. Внутреннее удовлетворение от самостоятельного или вместе с другими людьми создания чего-либо,…

Орудия к бою: пираты!

На другом конце шкалы мы видим политическое движение, которое показывает нам, что анархономика уже стала частью нашего общества. На выборах в… Пиратская партия — это вовсе не чисто шведский феномен. Пиратские партии есть… «Те из цифрового поколения, кто ставит свободу, неприкосновенность частной жизни, обмен и распространение культуры,…

Морковка против палки

Пенсильванский университет решил предложить своим студентам свободный доступ ко всему каталогу музыкальных записей на Napster, который стал… Оба примера также свидетельствуют о том, что давно уже следует признать… «Вот просьюмерская дилемма: компания, которая предоставляет своим клиентам полную свободу взлома, рискует потерять…

Анархономика на повестке дня

Подобно печатной прессе и телеграфу, интернет меняет то, как мы встречаемся друг с другом, придумываем бизнес-модели, реагируем на новые проблемы и…  

Каждый третий датчанин предпочитает бесплатное скачивание

По данным исследования, проведённого датской газетой MetroXpress, 31 % датчан предпочли бы получать музыку и фильмы бесплатно в интернете и… Занне Лунд с факультета политических и экономических исследований в… Звукозаписывающие компании удивлены тем, что многие люди склонны к тому, чтобы считать бесплатное скачивание законным.…

Без контроля

Мы являемся свидетелями растущего распространения бесплатного контента и услуг в интернете и реальном мире. Этот контент создается и… Вторая часть доклада посвящена проблеме бизнеса в условиях анархономики.… Нашей основополагающей мыслью остается уверенность в том, что знания и идеи так же, как и цифровые продукты,…

Анархономика и бизнес

Слово анархономика в бизнес контексте может выглядеть противоречиво. Анархизм и экономика — разве они способны сосуществовать вместе. Децентрализованная разработка, производство и распространение, которое мы уже… В первой части доклада мы описали, какую угрозу интеллектуальным правам, на которых базируются целые индустрии,…

Мир по правилам cети

Станет ли анархономика угрозой частному предпринимательству? На наш взгляд, это неизбежно. То же самое касается методов ведения бизнеса и… В этой части доклада мы рассмотрим несколько наиболее важных способов… Через пять лет такие поисковики, как Google, будут наращивать свою популярность, внедряя поиск по компаниям с помощью…

И там, и здесь, и везде

Вычислительная мощность компьютеров значительно увеличатся. Пропускная способность интернета, особенно для мобильных телефонов, продолжит свой… Интернет продолжит расти. По всему миру проникновение интернету продолжит… Все большее количество контента, размещаемого в сети, будет представлять собой продвинутый микс изображения и звука.…

Мне повезет!

Казалось бы, нет ничего проще исполнения желаний и удовлетворения потребностей в мире бесконечных возможностей, но обычно выходит так, что гораздо… Для пользователей становится все тяжелей найти то, что они ищут. На рынке, где… Такие поисковики, как Google, будут наращивать свою эффективность и станут все чаще использоваться для поиска…

Глупость толпы

Учитывая постоянно растущее желание клиентов непосредственно влиять на производство продукции и предоставление сервисов вкупе с бесконечно… Для создания «умной» группы людей, должны быть соблюдены следующие критерии: …  

Бесконечное количество альтернатив тормозит инновации

Если вы спросите людей, чего они хотят, то они смогут дать ответ, основанный только на том, что они уже знают. Большинство клиентов с трудом… Если альтернатив становится слишком много, сила инновации падает. Эндрю Кин,… Клиентам, сталкивающимся с возможностью бесконечного выбора, крайне трудно ориентироваться между всеми вариантами.…

Бесконечное продолжение

Если бы люди стали просто требовать все большего количества той продукции, с которой они уже знакомы, то что могло бы послужить инновационной… Если главные потребности на рынке — это лишь уже знакомая потребителю… В мире «господства похожестей» новым телепрограммам, музыкантам и писателям будет гораздо труднее пробиваться и…

Погибнет ли индустрия, если вся продукция станет цифровой?

Анархономика изменит то, каким образом ваша компания зарабатывает деньги. Продукция, которая может быть цифровой, станет цифровой, а стоимость… Мы видели, как это происходило с музыкой и фильмами — теперь пришло время… То же самое может произойти и с печатным словом, поскольку технологии и логика анархономики вот-вот должны подобраться…

Открытые исходники на физическом рынке

Мы лучше всего знаем об открытых исходниках по сфере программного обеспечения, где все версии программ с открытыми исходными кодами создаются с… В самой простой версии открытого аппаратного обеспечения дизайн является… Как для RepRap, так и для Fab@Home существуют онлайновые библиотеки с бесплатными моделями вещей, которые можно…

Если анархономика — это ответ, то что же тогда вопрос?

На каких принципах нам следует создавать будущий бизнес, рассчитанный на десять лет вперед? Или хотя бы на 5 лет? Тут стоит подумать о том, как… Последние исследования показывают, что полного обвала продаж в музыке не…  

Хватит контролировать

Очевидно, что необходимым условием для зарабатывания денег является предложение продукта, за который потребители действительно готовы платить. Это… И теперь все большее число игроков медиарынка ощущает приближение перемен,… Это направление развития не следует отвергать, но мы хотели бы напомнить, что современные пользователи так привыкли к…

А за это заплатим потом

Так же, как и сейчас, предметы роскоши в будущем будут определяться их дефицитом. Роскошью будет считаться то, что обществу будет трудно получить.… Уже сейчас знаменитости платят высокую цену за свою славу. Они вынуждены идти… Как известно, западные сообщества никогда не подвергались такому пристальному мониторингу, как сейчас, и, скорее…

Доступность

 

Хотя музыку, книги и фильмы можно бесплатно скачать в интернете, компания может зарабатывать, предоставляя более легкий доступ к контенту. Например, если всё можно найти в одном месте вместо того, чтобы рыскать по всему интернету, то многие клиенты будут готовы платить за предоставляемые удобства. Это имеет непосредственное отношение к следующему пункту.

 

Ориентирование

На рынке, где все доступно по нулевой цене, единственная оставшаяся затрата — это время, которое потребитель или компания тратит на поиск… Отсюда вывод: в будущем компании смогут строить бизнес вокруг ориентирования в… Современный пример реализации такой стратегии — музыкальный магазин iTunes. Здесь потребитель охотно платит за музыку,…

Безопасность и соответствие

Еще одним фактором, за который люди будут готовы платить, является безопасность. Это также можно проиллюстрировать на примере магазина iTunes. В… Если потребитель загружает музыку с пиратского ресурса, то качество продукции…  

Достаточное качество

Данные в интернете часто подвергаются компрессии вследствие ограниченной мощности процессора, объема памяти и пропускной способности канала. Чтобы… С другой стороны, есть пользователи, готовые платить за самое лучшее качество.… Это относится не только к музыке, но и, например, к научной информации, где достаточным продуктом является краткое…

Плохой Apple, гадкий Google и бедные издатели

Все, что может быть оцифровано, будет оцифровано. Анархономика подминает компании, особенно в сфере медиабизнеса. Это уже произошло с музыкой и… Такие крупные игроки, как Google и Apple, являющиеся в данный момент… И Google, и Apple являются новаторскими компаниями, но пользуются весьма различными инновационными и…

Дигитализация издательского бизнеса

Поведение гигантов на цифровом рынке влечет колоссальные последствия для менее крупных компаний. Поэтому Google, Apple и большие издательские фирмы… Все это тяжело отражается на издательской отрасли, а затем, в свою очередь, на… Возможности для оптимального роста издательского бизнеса лежат, скорее всего, в области продаж цифровых книг, а ее…

Контроль цен

Другим возможным решением является изменение ценовой политики. Примером этому может послужить недавние претензии издательского дома Macmillian к… В похожей ситуации Apple показала себя с более выгодной стороны, чем Amazon,… Устанавливая более высокие цены на электронные книги, издательства пытаются построить сбалансированную и надежную…

Новая стратегия для издательств

Различные бизнес-модели гигантов рынка и их борьба за влияние угрожают малому бизнесу. Goggle и Apple — две инновационные компании, но их… Обе компании соревнуются за растущий рынок цифровых книг. Вопрос в том, будет… Что останется делать маленьким и традиционным компаниям, если гиганты уйдут в отрыв? Следует придерживаться старых…

Почему цены приближаются к нулю?

Цена разработки > 0 + Цена распространения > 0 + и Цена товара > 0 => Цена > 0 Цены на развитие продуктов стремятся к нулю (когда они производятся добровольными сетями)

Денежная валюта / Общая валюта

Соревнование / Сотрудничество

Индивидуальный доход / Выгода общества

Скупость / Альтруизм

Боб хочет скачать книгу, написанную Мардж, с ее сайта и посылает свой ID для одобрения сделки. ID Боба может содержать его историю покупок, а также…   Национальной валюте присуща дефицитность: это эффективный способ ценообразования, основанного на исчерпаемых…

Будущее анархономических рынков

Некоторые формулировки настоящего доклада мы обсуждали в сотрудничестве с игроками индустрии, которая уже функционирует в соответствии с логикой… Очень просто сказать, что всё, сказанное об анархономике и ее влиянии на самые… «Правда заключается в том, что ни одна онлайновая база данных не сможет заменить ежедневную газету, ни один CD не…

Бизнес при анархономике

В начале 2010 года мы пригласили экспертов в Копенгагенский институт исследований будущего. Нашей целью было обсудить концепцию анархономики как…   Участниками круглого стола стали:

Что в будущем потребует от нас рынок?

Наиболее важным пунктом обсуждений стал вопрос о том, как предприятия могут и должны адаптировать свои бизнес-модели к трендам анархономики —… Эксперт по онлайновому потребительскому поведению Ким Моллер-Элшой из компании… Если предприятия способны следовать за пользователями, помогать в навигации и придавать логику рынку, где запросы…

Оцифрованные продукты станут бесплатными, но что насчет физических копий?

Согласно мнению экспертов, в адаптации нуждаются не только создатели распространяемых в цифре сервисов и продуктов. Это касается и производителей… Физические товары сложнее распространять, при этом все может быть пиратски… Сегодня стало значительно легче получить доступ к дешевым продуктам. По мнению Кима Моллер-Элшоя, началась поляризация…

Перестать контролировать свои товары, но сохранить контроль за рынком

Потребители хотят, чтобы все было бесплатным и доступным. Бесполезно просто ограничивать доступ к сервисам и продуктам. Если что-то не может быть…  

Бесплатно — это просто другой способ делать деньги. Откажитесь от контроля — у вас всё равно его нет. Выключи конвейер, адаптируйся ли умри! Всё становится бесплатным, потому что этого требует рынок

 

По мнению Йоакима Пенти, предприятия должны снизить свои цены, которые во многих случаях абсурдно высоки по сравнению с тем, что потребитель получает за эти деньги, особенно в сравнении с возможностью купить дешевую копию в сети. Если копии производятся на той же самой фабрике, что и оригинал, то с точки зрения потребителя неразумно платить за нее больше. Если люди не чувствую того, что они жульничают, но чувствуют, что жульничает предприятие, они будут продолжать использовать пиратские копии: «Всё становится бесплатным, потому что этого требует рынок».

Люди хотят попробовать вещи перед покупкой. Если предприятия откажутся от контроля, дадут бесплатную пробу и разработают продукт в первую очередь для потребителей, они смогут и лучше адаптироваться, а это принесет им больше денег в перспективе.

Остается, однако, вопрос: остановится ли пиратство, если цены снизятся или вещи станут полностью бесплатными? Довольствуются ли предприятия низким уровнем доходов и позволят пиратам жить спокойно? Представители бизнеса на круглом столе и защитники интеллектуальной собственности, эксперт по медиа и музыкальным интернет-сервисам Тейс Баутруп и адвокат и эксперт в области интеллектуальной собственности Мортен Розенмейер не считают, что это нормально. Просто снизив цены, предприятия не покроют издержек на разработку и, следовательно, не смогут производить новые товары. Мортен Розенмейер: «Если медицинские компании не будут завышать цены, они не смогут разрабатывать новые лекарства. Как мы знаем, пираты не могут тестировать новые лекарства! Специальные вещи долдны делать профессионалы».

Бизнес всё еще нуждается в организации разработки новых продуктов и сервисов, но он должен привыкнуть к новым возможностям пользователей и собственных сотрудников, а значит и к новым требованиям. Йоаким Пенти: «И теперь вам следует признать и понять, что ваш бизнес могут заменить три человека в гараже. Поэтому вам жизненно необходимо учредить целые подразделения, занятые только развитием. Платите им хорошие деньги, может быть, даже сделайте их совладельцами и слушайте их. Они знают лучше, что надо делать».

 

Чем все это закончится?

Бизнес в условиях анархономики будут вынужден измениться и выработать новые стратегии на всех стадиях бизнес-процесса — найма персонала, разработке… Должны ли компании полностью отпустить тормоза и слепо следовать расплывчатым… Рынок по преимуществу создается пользователями, которые хотят получить товар в самых разных видах, и желательно…

Возможные перспективы

Ниже читатель может самостоятельно познакомиться с рядом тезисов, которые мы обсуждали совместно с экспертами, а также с их оценками касательно… Как ряд более или менее вероятных с точки зрения экспертов предположений… Как дополнение к некоторым вариантам развития, описанным в сценариях первой части доклада об анархономике.

Тезис 1

 

Жесткая защита интеллектуальной собственности не столь важна, поскольку ее не возможно навязать силой».

На протяжение периода до 2020 года общество потратит большие ресурсы на защиту интеллектуальной собственности и борьбу с пиратством… Это вовсе не значит, что музыканты, писатели и другие художники перестанут… Впросак в результате попадают вовсе не авторы, которые в среднем начали зарабатывать больше денег, чем раньше, но…

Тезис 2

 

Google и Китай сегодня конфликтуют по вопросу о свободе информации. Такие конфликты между компаниями и государством станут обычным явлением в ближайшие 10 лет».

В основном эксперты согласились с этим утверждением. За последнее время произошло несколько таких конфликтов между государством и компаниями по поводу прав на распространение информации: например, французский суд наложил на Google внушительный штраф за оцифровкой книг в рамках проекта Google Books; в Италии суд признал виновными менеджеров итальянского подрадления YouTube за публикацию видео, на котором школьники издеваются над ребенком-аутистом. Шведский суд над файлообменным сервисом The Pirate Bay можно считать еще дним примером этого тренда.

«Знание — сила» написал Фрэнсис Бэкон 600 лет назад. И это утверждение тем более справедливо в наши дни, когда количество формализованных знаний увеличилось многократно, а старая бартерная экономика почти повсеместно сменилась экономикой знаний. В 2020 годы мы станем свидетелями конфликта между государством, бизнесом и общественными организациями по поводу доступа, контроля и прав на информацию. Основные споры разгорятся по поводу следующих вопросов:

У кого есть права на распространение знаний и контента и, следовательно, кто владеет возможностью зарабатывать на них?

У кого есть полномочия и обязанность править и цензурировать знания и контент: распространитель, государство или индивидуальный гражданин?

Знания, искусство, развлечения и программное обеспечение имеют определенную ценность для тех, кто их использует, а есть правообладатели — авторы, компании и организации, — которые хотят заработать на передаче этого ценного контента пользователям. Конфликт возникает вместе с разногласием по поводу того, кто именно имеет право зарабатывать на этой передаче. Те, кто создают контент, или те кто его распространяет? Еще один конфликт возникает вместе с разногласием о том, кто имеет право передавать контент и сколько такое право должно стоить. В мире с бесконечным количеством игроков и постоянно увеличивающимся количеством каналов распространения контента, наружу будет всплывать всё больше споров такого рода.

Власти традиционно полагают, что в их обязанности входит защита общества от информации и всякого «неудобного» контента, будь это экстремистская пропаганда, контрафакт или материалы аморального характера, например, порнография, контент со сценами насилия или азартные игры. Естественно это создает конфликты как с компаниями и организациями, которые хотят распространять такой контент, так и с гражданами, которые хотят его получать. В эпоху, когда бизнес становится интернациональным, а у граждан возрастают требования по поводу свободы доступа к информации, подобные конфликты станут довольно частыми.

Ситуация еще более усложнится, поскольку распространители знания и контента не всегда контролируют то, что они распространяют, как, например, почтальон не контролирует содержание писем, которые он разносит. Цифровой мир полон сервисов для поиска, публикации и распространения контента, и распространитель далеко не всегда может контролировать характер контента, особенно если он зашифрован или замаскирован.

К 2020 году эти конфликты будут далеки от разрешения, и они будут происходить всё чаще, становиться более острыми и громкими, равно как и более обыденными — потому что в действительности невозможность контролировать доступ к знаниям и контенту, в общем, уже доказана.

 

Тезис 3

 

В следующие пять лет Пиратская партия не войдет в парламенты 10 европейских стран».

С тех пор, как шведская Пиратской партии заняла два места в Европарламенте, собрав более 7 % голосов, отделения партии получили места в нескольких… Позиция Пиратской партии, в отличие от остальных, имеет мощное распространение… На выборах в Европарламент 2014 года Пиратская партия, тем не менее, получит 8 мест, и это заставит многих осознать,…

Тезис 4

 

В течение ближайших десяти лет большинство профессиональных звукозаписывающих компаний закроются или станут банкротами. Вместо них будут действовать сети любителей, полупрофессионалов и настоящих профи, бесплатно распространяющих свою музыку через сеть».

Большой части экспертов это утверждение пришлось не по нраву, но оставшееся — и внушительное — меньшинство с ним согласилось. Совершенно очевидно, что интернет и технологическое развитие бросили вызов традиционным профессиональным рекорд-компаниям. Если они хотят выжить, им необходимо измениться и найти новые методы ведения бизнеса.

В первом десятилетии века профессиональные рекорд-компании столкнулись с давлением на них с двух сторон. С одной стороны, компании подверглись бойкоту потребителями, которые считали традиционные форматы записи негибкими и дорогими, и это на фоне появления доступа к пиратским копиям или дешевым (или даже бесплатным) загрузкам. С другой стороны, возросло число музыкантов, которые стали продавать записи напрямую своим фанатам или даже распространять цифровые записи бесплатно в расчете на привлечение новых посетителей концертов, поскольку сочли, что компании забирают несоразмерно большой процент от проданных записей. В результате музыканты стали зарабатывать больше, чем раньше. Сочетание этих тактик принесло успех. Раньше доминирование звукозаписывающих компаний в рамках всей музыкальной индустрией обеспечивалось жестким контролем производства и распространения записанной музыки, и позволяло им диктовать условия и цену розничных продаж. Развитие интернета и персональных компьютеров выбили почву из под их ног. Сегодня музыкантам могут напрямую поддерживать связь со своими фанатами по всему миру, а слушатели — делать и распространять копии друг для друга совершенно бесплатно.

Уже в 2010 году стало очевидно, что все не может продолжаться так же, как раньше. Несмотря на рост платных скачиваний, музыкальные компании потеряли половину собственного дохода. Попытки снизить уровень пиратства с помощью защиты от копирования и строгих наказаний закончились провалом. Крайне суровое международное копирайтное соглашение ACTA так же не достигло желаемого успеха, а сложности, вызванные ужесточением контроля, вызвали неприязнь к рекорд-индустрии со стороны обычных граждан: лейблы стали выглядеть как главные злодеи, ответственные за раздражающие и дорогие нововведения. Несколько рекорд-компаний, в основном среднего размера, осознали, что битва проиграна — сохранять прибыльное место посредника между музыкантами и потребителями больше невозможно. Компании попытались радикально изменить собственные бизнес-модели и исправить имидж.

Некоторые компании начали предлагать свои услуги группам в качестве экспертов по продвижению музыки и бренда, став своего рода стилистами для музыкантов и промоутерами их концертных туров. Другие попытались продавать музыку новыми способами: не через продажу отдельных треков, но через подписки к сервисам, где пользователи могли слушать столько музыки, сколько они пожелают, а так же участвовать в обсуждение музыки и получать рекомендации. Третьи рекорд-компании попытались стать агентами по продажи музыки в рекламу, телесериалы и кино. Ни один из этих способов не вернул былых заоблачных доходов, но многие из них к 2020 году доказали, что могут быть вполне приемлемыми бизнес-стратегиями.

 

Бизнес-модели анархономики: обзор

Бесплатные продукты и сервисы, созданные сетями добровольцев, бросают вызов бизнесу коммерческих предприятий. Каким образом эти предприятия могут… Прогресс заставил бизнесменов использовать новые стратегии. Потребителям стали… Дело не в том, чтобы снизить цены до нуля, дело в адаптации к логике анархономики.

Четыре бизнес-модели

  Раздавать вещи бесплатно — трудный способ заработать, но в этой бизнес-модели… Примеры использования «бесплатного»:

Избавьтесь от посредников

Следует в большей степени избавляться от посредников между собой и потребителем. Сегодня все большее количество предприятий предпочитают продавать… Вот несколько примеров: Музыканты предлагают записи слушателям напрямую, избегая посредничества рекорд-лейблов.

Привлеките сети пользователей

Предприятия могут зарабатывать путем привлечения знаний, идей и сетей пользователей в свой производственный процесс. Вовлечение сетей, управляемых… Использование массовой кооперации (также называемой пиринговым производством)… Предприятия могут делиться своим заработком со свободными агентами, например, с пользователями, помогающими продавать…

Наймите свободных агентов

Бизнес могжет использовать анархономические методы в процессах найма и разработки продукции, нанимая свободных агентов на ограниченный срок в… Предприятия могут привлекать больше фрилансеров вместо штатных сотрудников. … Преимуществами этого является, кроме всего прочего, появление свободного и гибкого потока идей и профессиональных…

Итоги

 

Влияние анархономики на вашем рынке в будущем утвердится и усилится под влиянием нескольких факторов. Емкость и мощность компьютеров возрастет. Более распространенным станет и мобильное подключение к интернету.

В результате появятся более эффективные способы сжатия изображения и звука. Интернет продолжит свое проникновение. Особенный толчок расширению придаст рост мобильных сетей.

Станет больше историй, контента и разговоров. Пользователи получат более совершенные инструменты для производства видео и музыки. Больше сервисов станут ориентироваться на местоположение пользователя. Всё возрастающее разнообразие интересов пользователей интернета будет оформляться в группы, сети, языки, виртуальные миры и формы отношений практически до бесконечности.

В течение 10 секунд, которые у вас займет чтение этого текста появится 104 новых записи в блогах, 54 новых пользователя Facebook, 1800 долларов будет потрачено на виртуальные товары, 100 тысяч видео будет просмотрено на YouTube.

Интернет будет становится все более сложным и все сложнее будет понять / что вам нужно / что вы хотите / что вас интересует / получить ответы на ваши вопросы / найти друзей / партнеров / сообщество по интересам / клиентов / поставщиков / контакты прессы / коллег.

Нужный контент зависит от контекста, в котором находится производитель или пользователь: прямо сейчас он танцует сальсу, потом играет в петанк, а после — аналитик, размышляющей над материалами последней конференции и, наконец, отец ребенка, ищущий информацию о болезни сына.

В будущем в интернете добьется успеха тот, кто понимает как найти то, что ищешь / как найти полезное в океане сетевых разговоров / как превратить знания в действие

 

Библиография

 

• Андерсон, Крис (2008): Длинный хвост: Новая модель ведения бизнеса (М.: Вершина)

• Лессиг, Лоренс (2007): Свободная культура (М.: Прагматика культуры)

• Рейнгольд Говард (2006): Умная толпа (М.: ФАИР-Пресс)

• Тапскотт, Дон; Уильямс Энтони Д. (2009): Викиномика (М.: BestBusinessBooks)

• Хардт, Майкл; Негри, Антонио (2004): Империя (М.: Праксис)

• Шуровьески, Джеймс (2007): Мудрость толпы (СПб.: Вильямс)

• Аnderson, Chris (2008): Free! Why $0.00 is the Future of Business (tinyurl.dk/8854)

• Doctorow, Cory (2008): Content: Selected Essays on Technology, Creativity, Copyright, and the Future of the Future (Tachyon Publications

• Ganz, John & Jack B. Rochester (2009): Pirates of the Digital Millennium: How the Intellectual Property Wars Damage Our Personal Freedoms, Our Jobs, and the World Economy (FT Press)

• Juniper research: Mobile location Services — Applications, forecasts and opportunities 2009–2014

• Keen, Andrew (2008): The Cult of the Amateur: How blogs, MySpace, YouTube, and the rest of today’s user-generated media are destroying our economy, our culture, and our values (Broadway Business)

• Levine, Rick et al. (2001): The Cluetrain Manifesto (Basic Books)

• Mason, Matt (2009): The pirate’s dilemma: How youth culture is reinventing capitalism (Free Press)

• Shirky, Clay(2008): Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations (Penguin Press)

• Strangelove, Michael (2005): The Empire of mind: Digital piracy and the capitalist movement (University of Toronto Press)

• Sunstein, Cass (2008): Infotopia.: How many minds produce knowledge (University of Oxford Press)

• Vaidhyanathan, Siva (2003): Copyrights and Copywrongs: The Rise of Intellectual Property and How It Threatens Creativity (NYU Press)

• Watts, Allen, ed. (1971): Does It Matter?: Essays on Man’s Relation to Materiality (Vintage)

 

Гиперссылки в тексте книги

 

• этикет Creative Commons: www.freebeer.org

• напечатать дом: www.contourcrafting.org

• альбом «In Rainbows»: www.tinyurl.dk/8758

• книга «Creative Man»: www.iff.dk/cm

• Ideagora: www.innocentive.com

• вики-недвидимость: www.realestatewiki.com

• комикс Фольо: www.girlgeniusonline.com

• сайт Уатт-Эванса: www.watt-evans.com

• статья Криса Андерсона о freemium: www.tinyurl.dk/8854

• статья Джона Теграниана: www.tinyurl.dk/8836

• история Джемми Томас-Рассет: www.tinyurl.dk/8686

• статья Реми Серешьяна: www.tinyurl.dk/8832

• threewordchant.com/2010/02/24/why-the-in-ternet-will-fail-from-1995/

• businessweek.com/magazine/content/10_04/bcol1¦0¦.htm

• David Gelles og Andrew Egdecliff-Johnson, Electronic commerce: a page is turned (Financial Times, Published: February 8 2010, ft.com/cms/s/0/1aca5734–14fe-11df-ad58–00144feab49a.html)

• businessweek.com/technology/content/aug2009/tc2 009 084_007 016.htm

• Erica Naone, iPad rattles the e-Bookshelves (Technology Review, February 02, 2010, technologyreview.com/computing/24443/)

 

Основные понятия

 

D-принтер

Устройство, которое производит физические объекты посредством последовательной печати одного за другим слоев из какого-либо материала, обычно пластика.

Creative Commons

Организация, которая разрабатывает и помогает управлять лицензиями на гибкое использование произведений.

Digital Rights Management (DRM)

Система управления правками, при которой использование носителя информации ограничено техническими средствами для предотвращения пиратства.

Flash-фирма

Термин, введённый Копенгагенским институтом исследования будущего для фирм, которые были основаны для выполнения единственного проекта и закрыта после его завершения (по аналогии с флэшмобом).

Freemium

Бесплатная раздача базовой версии товара или услуги вместе с продажей дополнительных услуг иди функций.

Анархономика

Термин Копенгагенского института исследований будущего. Описывает ситуацию, когда анархические, творческие и коммерческих сети и коммерческие компании конкурируют и дополняют друг друга.

Анархизм

Политическая философия, которая пытается организовать общество в виде переплетающихся сетей без центральной власти.

Вики (wiki)

Сайт, на котором каждый пользователь может создавать и редактировать документы в сотрудничестве с другими пользователями (например, «Википедия»).

Закон Мура

Сформулирован одним из основателей Intel Гордоном Муром. Первоначально говорил о том, что плотность транзисторов на чипе экспоненциально возрастает со временем. Теперь часто используется для обозначения экспоненциального роста мощности компьютера в целом.

Интеллектуальное право

Право использовать нематериальные ценности — патенты, авторские права, товарные знаки.

Копилефт (copyleft)

Право установить разрешение на свободное использование произведения — в отличие от копирайта.

Копирайт

Ситуация, когда право на использование произведения принадлежит одному лицу или компании.

Копифайт (copyfight)

Борьба за ослабление законов об интеллектуальных правах.

Общественное достояние

Ситация, при которой права на произведение никому не принадлежат, обычно по причине истечения срока охраны.

Открытый исходный код

Программы с открытыми для изучения и изменения исходными кодами, распространяются на условиях их свободного использования и переработки.

Открытый контент

Контент, распространяемый а условиях свободного использования и переработки.

Оцифровка

Пиринг (peer to peer, P2P) Обмен данными, знаниями, товарами и услугами между двумя равными, в отличие от… Фрикономика (freeconomics)

Копенгагенский институт исследований будущего

Копенгагенский институт исследований будущего — частное некоммерческое предприятие. Институт является ассоциацией, членами которой являются большое… Институт консультирует частные компании и общественные организации по вопросам… Институт основан в 1970 году бывшим генеральным секретарем ОЭСР, министром финансов, профессором Торкилом Кристенсеном…