Маркетинговая среда и ее структура

По дисциплине: «Маркетинг» Тема: «Маркетинговая среда и ее структура» Введение ….1. Маркетинговая микросреда … 2. Основные параметры микросреды на предприятии ………….……….1. Цели и задачи управления, как переменные внутренней среды ……2. Инфраструктура – важнейшая часть микросреды ….15 Задача 1. …17 Задача 2. …17 Список используемой литературы …18 ВВЕДЕНИЕ Маркетинг (от английского market - рынок)  комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополня¬ющий подход. С одной стороны, это тщательное и все¬стороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой — активное воздейст¬вие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Этим опре¬деляется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных отно¬сятся: комплексное изучение рынка, планирование товар¬ного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воз¬действие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокуп¬ности представляют собой сущность маркетинга.

Таким образом, применять маркетинг — значит реали¬зовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм. Одним из элементов функционирования фирмы является маркетинговая среда.

Маркетинговая среда представляет собой совокупность «не поддающихся конт¬ролю» сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопре¬деленности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести круп¬ные неожиданности и тяжелые удары.

Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макро¬среда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

В данной курсовой работе мы попытаемся раскрыть понятие макросреды и ее воздействие на российские предприятия. 1. МАРКЕТИНГОВА МИКРОСРЕДА

Маркетинговая микросреда

Маркетинговая микросреда. Факторы микросреды непосредственно влияют на работу фирмы, а фирма в о... Для производственников сложно и дорого брать на себя эти функции. Кром... Кредитно-финансовые учреждения. К ним относятся банки, инвестиционные,... Среди них есть и искомые аудитории (спонсоры, инвесторы, влиятельные л...

Основные параметры микросреды на предприятии

Здесь опасны как сужение поля информационных поисков, так и неоправдан... Итак, к цели предъявляются определенные требования, к числу которых мо... Все виды целевого управления требуют от каждого руководителя знания вс... Задачи, стоящие перед руководителями, могут быть классифицированы как ... руб.