рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры
- Раздел Маркетинг
- /
- РОЗПОДІЛЕННЯ І МАРКЕТИНГОВА ЛОГІСТИКА
Реферат Курсовая Конспект
РОЗПОДІЛЕННЯ І МАРКЕТИНГОВА ЛОГІСТИКА
РОЗПОДІЛЕННЯ І МАРКЕТИНГОВА ЛОГІСТИКА - раздел Маркетинг, Сутність і значення маркетингової політики розподілу 1 Сутність, Завдання, Принципи І Функції Маркетингової Логіст...
1 Сутність, завдання, принципи і функції маркетингової логістики.
2Логістичні системи маркетингової логістики. Системи DRP.
Сутність, завдання, принципи і функції маркетингової логістики
Маркетингова логістика – це частина загальної логістичної системи, яка забезпечує найбільш ефективну організацію системи товароруху і виконуючи логістичні операції транспортування, складування, упакування та ін.
Маркетингова логістикаґрунтується на об’єднанні ідей маркетингу та логістики і спрямована на комплексне планування, управління та контроль фізичних потоків готових продуктів, починаючи з місць їх виникнення (у супроводі необхідних інформаційних, фінансових і сервісних потоків), і закінчуючи доведенням до споживачів, з метою оптимізації витратних та часових характеристик зазначених потоків і найбільш ефективного задоволення запитів споживачів.
Маркетингова логістика будується на таких загальних логістичних принципах (Логистика, 2002):
– координація всіх процесів товароруху, починаючи від кінцевих операцій товаровиробника та закінчуючи сервісом споживача;
– інтеграція всіх функцій управління процесами розподілу готової продукції та послуг, починаючи від визначення мети та закінчуючи контролем;
– адаптація комерційного, канального та фізичного розподілу до постійно змінних вимог ринку та потреб споживача;
– системність як управління розподілом в його цілісності та взаємозалежності всіх елементів збутової діяльності;
– комплексність, тобто вирішення всієї сукупності проблем, пов’язаних із задоволенням платоспроможного попиту покупців;
– оптимальність стосовно як елементів системи, так і режиму її функціонування;
– раціональність як в організаційній структурі, так і в організації управління.
Крім того, маркетингова логістика має властивості емерджентності, синергізму та конгруентності.
Головна мета маркетингової логістики – організація товароруху відповідно до замовлень клієнтів з мінімальними загальними витратами (Економічна, 2001).
Економічна природа маркетингової логістики може бути досліджена достатньо повно, якщо разом з її принципами та якостями вдається розкрити завдання, методи їх вирішення та функції системи. Склад завдань маркетингової логістики поділяється на два рівні (табл. 11.1).
Вивчення теорії і практики дає підстави вважати, що основними завданнями маркетингової логістики є:
1) максимізація прибутку підприємства при більш повному задоволенні попиту споживачів;
2) ефективне використання виробничого апарату підприємства за рахунок оптимального завантаження виробничих потужностей замовленнями споживачів;
3) раціональна поведінка на ринку з урахуванням його постійно змінної кон’юнктури.
Таблиця 11.1 – Завдання внутрішньої та зовнішньої маркетингової логістики
| Завдання внутрішньої маркетингової логістики | Завдання зовнішньої маркетингової логістики |
| 1) організація отримання та обробки замовлення; 2) планування процесу реалізації; 3) вибір виду упаковки, ухвалення рішення про комплектацію, а також організація виконання інших операцій, що безпосередньо передують відвантаженню; 4) організація відвантаження; 5) організація доставки та контролю за транспортуванням; 6) організація післяпродажного обслуговування. | 1) вибір архітектури маркетингового каналу; 2) організація роботи з учасниками каналу; 3) вибір стратегії розподілу готової продукції; 4) вибір стратегії ціноутворення; 5) організація заходів з просування продукції на ринок; 6) контроль за станом ринку продукції підприємства та аналіз позицій продукції у цільових сегментах. |
Для вирішення кожного з наведених завдань і всіх їх у цілому, необхідно дотримуватись певних правил, що, на жаль, нерідко ігноруються в практиці маркетингової логістики.
По-перше, результатів маркетингової логістики можна досягти шляхом використання можливостей, а не вирішення проблем.
По-друге, для одержання результатів маркетингової логістики ресурси слід направляти на використання можливостей підприємства і ринку, а не на вирішення проблем.
По-третє, високих результатів маркетингової логістики можна досягти шляхом набуття дійсного лідерства на ринку, а не покладаючись на думку спеціалістів чи власну інтуїцію.
Пo- четверте, не слід спочивати на лаврах досягнутого успіху, все минає, у тому числі й провідне становище на ринку.
По- п’яте, маркетингова логістика, пущена на самоплив, практично завжди функціонує неправильно.
Легше сформулювати правила, ніж їх дотримуватися. Щоб виконувати їх, необхідні певні умови (відповідне зовнішнє середовище і внутрішня організація) і, що також важливо, знання методів маркетингової логістики, а головне, ефективне їх застосування.
Функції маркетингової логістики можна поєднати у три групи:
1) планування;
2) організації;
3) контролю та регулювання.
У свою чергу функції планування передбачають:
– розроблення перспективних та оперативних планів продажу;
– аналіз і оцінку кон’юнктури ринку;
– визначення споживацького попиту;
– формування асортиментного плану виробництва за замовленнями покупців;
– вибір каналів та системи товароруху;
– планування рекламних кампаній і розробку заходів стимулювання;
– укладання кошторисів-витрат для цілей збуту та їх оптимізацію.
Серед функцій організації необхідно виокремити:
– організацію складського і тарного господарства для готової продукції;
– організацію продажу і доставки продукції споживачам;
– організацію передпродажного і післяпродажного обслуговування;
– організацію маркетингових каналів і розподільчих мереж;
– організацію проведення рекламних кампаній та заходів стимулювання збуту;
– організацію підготовки торговельного персоналу та управління діяльністю торговельних представництв;
– організацію взаємодії всіх підрозділів підприємства для досягнення цілей збуту.
До сукупності функцій контролю та регулювання можна віднести:
– оцінку результатів діяльності;
– контроль за виконанням планів;
– оперативне регулювання збутовою діяльністю підприємства з урахуванням впливу зовнішніх та внутрішніх чинників;
– оцінку і стимулювання діяльності збутового апарату;
– статистичний, бухгалтерський та оперативний облік збуту.
Всі ці функції можна також укрупнити за такими блоками (Бауэрсокс, 2005) – функції обміну, пов’язані з придбанням-продажем матеріалів та готових товарів, необхідних для передавання власності; функції фізичного розподілу, основним змістом яких є доставка необхідних матеріалів і готових виробів у потрібний час та місце; підтримуючі або забезпечуючі функції передбачають стандартизацію, фінансування ринкових операцій, страхування ризиків, інформаційне та наукове забезпечення маркетингу.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Сутність і значення маркетингової політики розподілу
С Вступ Сутність і значення маркетингової політики розподілу Товарний рух і механізми використання каналів... ВСТУП...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: РОЗПОДІЛЕННЯ І МАРКЕТИНГОВА ЛОГІСТИКА
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
| Твитнуть |
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Реклама
Информация в виде рефератов, конспектов, лекций, курсовых и дипломных работ имеют своего автора, которому принадлежат права. Поэтому, прежде чем использовать какую либо информацию с этого сайта, убедитесь, что этим Вы не нарушаете чье либо право.
© copyright 1999 - 2024 allRefs.net. Все права защищены. Страница сгенерирована за: 0.024 сек.
Новости и инфо для студентов