Брэндинг

Позиционирование товара (услуги) и брэндинг
Впервые она была выдвинута в 1979 г. в работе Эла Раиса и Джека Траута «Позиционирование: битва за ваше сознание», которая сразу стала классической… Разработка такого имиджа товара, чтобы он занял в сознании покупателя… Важно при этом учитывать ту позицию, которую занимает продукт на рынке в настоящее время. Позиция продукта мнение…

Клановый брэндинг
Она – как хороший, но бесполезный подарок, который сделала социология маркетологам. В быту не применишь, а выбросить жалко – больно красив.… Проблемы ясны: почти каждый маркетолог испытывает затруднения при… Прямо скажем, не самое изощренное применение "подарка". Однако некоторые компании нашли не менее действенный подход к…

От образа к имиджу: психосемантический брэндинг
Однако какой-то образ фирмы в сознании и подсознании людей складывается и без его целенаправленного формирования. Вы можете обойтись без предложения… Очень многие вещи, о которых часто даже и не думают, оказывают большое влияние… Это впечатление (образ) складывается под влиянием звучания названия, эмблемы фирмы, цветов, используемых в рекламе,…

Брэндинг в туризме
В преддверии вступления России во Всемирную Торговую организацию (ВТО) большие брэнды получили возможность стать интернациональными, малые — еще раз… В современном маркетинговом понимании это название, знак, символ, дизайн.… Обладание брэндом позволяет, в конечном счете, разрешать его обладателю серьезные психологические проблемы, позволяет…

1. Ключевые позиции планирования брэнда

Брэндинг как часть системы лояльности
Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой… Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.Многие специалисты все больше… Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности…

1. Понятие лояльности
2. Лояльность и удовлетворенность потребителей
3. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности
4. Перспективы систем лояльности
5. Основные понятия брендинга
6. Основные этапы создания брэнда
7. Различия брэндинга для разных товаров
8. Проблемы формирования некоторых характеристик брэнда
9. Организация защиты брэнда