Маркетинга, Маркетинг, Маркетингового, Маркетинге, Маркетинговой, Маркетинговые, Маркетинговое, Маркетингом, Маркетингу

Маркетинг - доктрина современного бизнеса
Классификация товаров Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара Маркетинговые методы создания товаров Ассортиментная политика Основные… А уже в 1902 г. в Мичиганском и Калифорнийском университетах читались курсы… С точки зрения американских маркетологов, маркетинг должен был стать инструментом создания определенного жизненного…

Маркетинг (товар)
Услуга - не предполагает передачу некоего объекта, основана на изменении внутреннего и внешнего физического и психологического состояния… Три слоя товара: Базовая классификация товаров по типу рынка и сроку службы… Повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного спроса. Товары производственного…

Кризис и маркетинг: на пути от рынка к клиенту
Но, к сожалению, не все компании и работающие в них специалисты по маркетингу оказались готовы к новым экономическим реалиям, поэтому продолжили… Но с каждым месяцем таких компаний, которые приняли кризисные реалии за… Много говорилось о том, что предпринимают компании во время кризиса, вспоминались те времена, когда шла гонка за то,…

Косвенный канал сбыта. Сущность ФОССТИС. Основные блоки стратегической маркетинговой программы и их характеристика
Этим и определяются основные принципы управления маркетингом. С течением времени происходит совершенствование процесса обмена со стороны тех, кто в… Это означает не только создание и расширение спроса, но и проблемы его… Следовательно, задача управления маркетингом заключается " в воздействии на уровень, время и характер спроса таким…

Концепции маркетинга
Автомобилем просто управлять, нет сложного технического обслуживания, может проехать и по сельским дорогам. На протяжении несколько лет ОАО… К настоящему времени проведены работы по нескольким видам топлива с низким … Для производства применяются самые последние технологии и изобретения, во многом опережающие другие подобные…

Концепции и стратегии маркетинга
Маркетинг - это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к потребителю и сбытом, чтобы… Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных… Большое влияние на формирование концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечивший широкое…

Классификации товаров в маркетинге
Товаров и услуг вокруг нас превеликое множество. Добиваться успеха на рынке становится все труднее и труднее. Из десятков тысяч новых товаров,… Также провалом иногда заканчиваются попытки вывести на новые рынки товары,… Творческое же использование товарных нюансов может дать необходимые на рыночной шахматной доске «лишние пешки».…

Источники маркетинговой информации
Первичные данные получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых "полевых" маркетинговых… К недостаткам можно отнести то, что: 1. Сбор первичных данных может занять… Исследователи фирмы «Аллегенн» могут обосноваться в аэропортах, конторах авиалиний и бюро путешествий, слушая, что…

Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"
Немного дешевле обойдется, если реконструировать старый кинотеатр, чем строить все с нуля. В перспективе можно открыть сеть кинотеатров, которая,… Кроме того, у конкурентов могут быть более низкие цены на билеты. В… К тому же, это принесет вам дополнительный доход. 2. Ваши основные потребители - молодежь с высоким уровнем дохода.…

Использование маркетинговой информации, для того чтобы узнать отношение жителей города Донецка к сотовой связи МТС
Сегодня ОАО "Мобильные ТелеСистемы" является крупнейшим оператором мобильной связи в Восточной и Центральной Европе.Опрос проводился в период с 25… Представленная анкета имеет вид: Анкета. 1. Какой у Вас тарифный план? … Анализ данных осуществлялся путём использования стандартного пакета программ Microsoft Office (Microsoft Word, Excel…

Инструменты маркетингового исследования
Оно включает определение размера рынка, анализ тенденций его развития и влияния сезонных факторов; анализ распределения долей рынка между… Исследование конкурентной среды заключается в получении данных для обеспечения… Исследование товародвижения и продаж нацелено на поиск наиболее эффективного пути товара до потребителя и его успешную…

Инновационная политика маркетинга. Основные этапы и принципы
Конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить потребителя этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа… Компания может заполучить новинки двумя способами: - путем приобретения со… Остановимся на процессе разработки новых товаров.Под “новинками” обычно имеют в ввиду оригинальные изделия, улучшенные…

Инновации в социально-культурном сервисе и маркетинге
Чтобы установить, существуют ли большие циклы, Кондратьев обработал значительный фактический материал. Им были изучены статистические данные по… Динамика производства угля и чугуна учитывалась также по «индексам… Согласно оценкам Кондратьева, периоды больших циклов с конца XVIII в. оказались приблизительно следующие. 1.…

Государственное регулирование в сфере маркетинга
Маркетинговая деятельность имеет специфические признаки, связанные с: участниками (коллективными или индивидуальными предпринимателями, которые… В этой нормативно-правовой базе определены понятие товарного рынка, положение… В широком смысле рынок определяется как система экономико-правовых отношений между продавцами и покупателями товаров с…

Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия
Эффективный международный маркетинг формирует у предприятия особое восприятие планирования и обусловливает необходимость интенсивного и регулярного… Потребность во взвешенной оценке и предвидении особенно велика, когда… Проанализируем его основные этапы. Международное планирование может осуществляться на трех различных уровнях:…

Вирусный маркетинг
Это - вирусный маркетинг в действии. Хотя в неумелых руках "опытных" маркетологов могут принести такой вред, какой не снился ни хакерам, ни… Предметом изучения - вирусный маркетинг. Цель заключается в рассмотрении… Методические принципы основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, создавая…

Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости
Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства и оказания услуг, полностью подчиненной условиям… Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей,… Маркетинг и менеджмент представляют собой две стороны управления предприятием. Маркетинг должен обеспечивать…

Взаимодействие службы маркетинга с другими подразделениями предприятия
Служба (отдел) маркетинга предоставляет: - рекомендации и предложения по совершенствованию технологических процессов и качества изготовления… Служба (отдел) маркетинга предоставляет: - предложения по совершенствованию… Служба (отдел) маркетинга предоставляет: - результаты маркетинговых исследований в отрасли, в смежных и далеких…

Брендинг и маркетинговые коммуникации
Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к торговой марке… По существу современный потребительский рынок - это борьба брендов. Бренд с… Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - "элемент коммуникации, который уникален, запоминаем…

Борьба за устойчивое конкурентное преимущество в международном маркетинге
Такие «несовершенные» рынки, как правило, и встречаются в действительности (табл.1). Таблица 1 Количество продавцов Один Несколько Много Однородные… Последние, различаясь по физическим качествам, уровню обслуживания,… Для обеспечения долгосрочной прибыльности Майкл Портер рекомендует держать под контролем пять составляющих…

Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"
Российские компании сравнительно недавно начали применять маркетинговые приёмы, но весьма успешно. 1. Проектирование декларации о деятельности сети… Ориентируемся на потребности населения в качественной и недорогой бытовой… Стараемся мотивировать работников к труду.Создаём предпосылки для командного взаимодействия сотрудников. 7) Декларация…

Принципы маркетинга.
Товар – ср-во передвижения, с пом. кот. можно удовл. потребности Товары Инд. потребления произв. потр. Требования к товару: 1)Обеспечение потребит.… Система маркетинга в первую очередь включает в себя цикл жизни товара на… В своей рыночной жизни он проходит последовательно несколько фаз - внедрение, рост, зрелость и спад. Цель фазы…

Волшебная палочка маркетинга
Пожалуй, самым ярким примером эффекта устной рекламы может служить скорость, с которой всякий раз в массах распространяется "информация" о… Несмотря на свое "говорящее" название, устная реклама для передачи некоторых… Однако для устной рекламы Интернет все-таки сложное средство. На человеческую речь воздействуют выражения лица, жесты…

Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)
Это характерно для большинства отечественных предприятий. Причем зачастую, вновь созданный отдел маркетинга превращается во второй отдел сбыта.… Действия руководства понятны – необходимо сбыть продукцию и получить прибыль… Часто у руководства бытует заблуждение – «мы знаем своих конкурентов, нам незачем постоянно отслеживать ситуацию в…

Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения
Два вида маркетинговых коммуникаций Традиционное взаимодействие между рекламодателем и потребителем основано на прерывании рекламными сообщениями… То, что человек может относиться к навязыванию нежелательной ему информации… Развитие коммуникационных технологий (мобильная связь, Интернет, e-mail) приводит к тому, что потребитель получает…

Стратегии маркетинга кратко
Инструментами реализации маркетинговых мероприятий на этом уровне управления выступают: совершенствование организационной структуры фирмы;… Цели фирмы определяют направления развития ее деловой активности.Стратегия же… В качестве основных типов стратегий маркетинга обычно применяют стратегию «цена-количество» либо стратегию…

Нужно ли передавать функции маркетинга на аутсорсинг?
По мнению руководства фирм, отказавшихся от самостоятельного планирования и реализации маркетинговых акций, фирмы, специализирующиеся на… Этери Хетеева, "Открытые технологии": "Компания "Открытые технологии"… Мы можем смело говорить и о корпоративной культуре, которая реализуется в наших маркетинговых акциях, о тщательно…

Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим
Все они жизненно важны для любого типа исследования, как количественного, так и качественного, и мы рассмотрим каждый из них. Измеряете мусор,… Можете провести по две в трех городах, скажем, где-то шестого мая?"… Нужно, чтобы все прошло на следующей неделе, и мы не можем потратить больше тысячи на одну группу. Нормально? Если да,…

Теория и практика употребления маркетинговой терминологии
Мы все с вами помним, что, будто гром, прозвучали в 80-х и начале 90-х такие слова, как "прибыль", "себестоимость", тем более "маркетинг". В этом… Особенное оживление вызвали термины "бренд" и "брендинг". Это напоминало… Но подобное употребление не является нормативным. От имени Гильдии маркетологов мы обратились к экспертам Института…

Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности
Важнейшим направлением является прогнозирование сбыта и рынков, их динамики, структуры, конъюнктуры, возможностей рынка воспроизводить предложение и… Методы прогнозирования классифицируются по различным критериям: - по форме… При осуществлении экономических прогнозов довольно часто используются методы экспертных оценок (например, метод…

Маркетинг персонала
В организациях были созданы специальные подразделения, состоящие из людей, обладающих такими знаниями и навыками – отделы человеческих ресурсов.С… По оценкам ведущих специалистов рекрутских агентств в России профессиональный… Эти ресурсы образуют стратегический потенциал, с помощью которого возможно решение конкретных целевых задач.

Инструменты маркетинга - планирование продвижения
В своих коммуникациях продавцы пытаются передать информацию о товаре некоторой целевой аудитории, так чтобы ее восприятие продукции отражало то, что… С помощью коммуникации фирма должна повлиять на этот показатель или в конечном… Состоявшаяся покупка, по факту, является спросом на товар фирмы. Для определения возможности влияния на покупку…

Маркетинговые исследования: вопросы доверия
Толчком для принятия решения о проведении исследования может послужить много факторов. Зачастую, потребность в этом возникает тогда, когда налицо… Нечеткое осознание проблемы и вариантов ее решения приводит к тому, что в… А третьи… третьи делают то, что клиент попросил. Точнее, делают вид, что проводят маркетинговое исследование и отдают…

Оценка эффективности маркетинговой деятельности
Для максимизации ROI любой подход к тестированию должен: обеспечить то, что реклама будет приносить отдачу на каждый вложенный рубль; проверить,… Шубин утверждает, что многие думают о ненужности тестировать креатив,… Специалисты A/R/M/I-Marketing – Millward Brown проанализировали точки зрения рекламных агентств и выявили три…

Что такое Bluetooth Маркетинг?
Появление технологии Bluetooth Bluetooth появился в результате работы группы разработчиков, которая состояла из представителей нескольких гигантов… Сегодня группа объединяет усилия до 4000 компаний, работающих над… IDC утверждает, что до 2007 года (то есть за 1 год) произведено более 433 миллионов устройств, то есть приблизительно…

Маркетинг в процессах после покупки
Первая из опасностей, подстерегающих маркетера после того, как продукт успешно продан потребителю — это послепокупочный диссонанс. Послепокупочный… Чем проще отменить решение (вернуть товар, обменять его на другой), тем меньше… Сложность решения о выборе — это функция количества рассматриваемых альтернатив; количества атрибутов, ассоциируемых с…

Возможности завтрашнего маркетинга
Но сегодня в связи с глобализацией отношений и бизнес-процессов эта концепция обретает новый смысл.Каждый человек, живущий на планете, оказывается… Если говорить о клиентоориентированности телекоммуникационной отрасли, то пока… И это не циклические изменения, а коренные изменения фундаментальных представлений о мире. Они преобразовывают не…

Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем?
Если верить результатам последнего исследования, проведенного Ассоциацией Мобильного Маркетинга и NPD Group, около 28 процентов абонентов сегодня… Следуя теми же принципами, мобильный рынок для распространения технологии… Второстепенными игроками являются рекламодатели и маркетологи, медиа-брокеры и, конечно, потребители. Возможно,…

Единая схема разработки маркетинговой стратегии
Последовательность шагов очевидна и относится к «вечным законам» рынка. Поэтому здесь мы приводим эту схему с необходимыми комментариями и… Единственное предупреждение: важно понимать, что «силы» и «слабости» - это… Поскольку главное поле битвы - это сознание потребителей, то при существующей марке можно оказаться не только на…

Сетевой Маркетинг и Интернет: настоящее и будущее
В очень скором будущем большинство аналитиков предсказывают, что без использования Интернета делать бизнес будет просто невозможно.Билл Гейтс,… В настоящее время существуют две полярные точки зрения, связанные с Сетевым… В действительности правы обе точки зрения. Позволю себе сделать следующее утверждение.Влияние Интернета на Сетевой…

Словарь терминов сетевого маркетинга
Величина, используемая МЛМ-компаниями для расчета оверрайдов и комиссионных и устанавливаемая, исходя из оптовой стоимости товаров, по которым… Бонусная сумма позволяет компаниям зарабатывать деньги на менее прибыльных… Бонусный пул - специальный фонд, формируемый компанией сетевого маркетинга из собственной прибыли и предназначенный…

Интернет маркетинг: основные правила
ЗАКОН МУРА. Гордон Мур – один из основателей компании Intel, в 1965 году сделал весьма знаменательное наблюдение, позже получившее название закон… Закон Мура постоянно подвергается критике, еще в 1987 году в журнале… В связи с тем, что бизнесмены ищут наиболее дешевые и эффективные пути для реализации своих маркетинговых задач, а…

Товарный знак - полиграфия или маркетинг?
Но, прежде всего, он относится к предметной области маркетинга. Именно недопонимание маркетинговых вопросов порождает сложности в разработке и… Часто исходит от хозяина, руководителя. Это связано с иллюзией, что если… Примером может служить логотип “Алматинского крекера”. Сама идея силуэта затяжного печенья в виде яблока заслуживает…

Капитализация маркетинга
Как лично Вы объясняете ее актуальность? - Вызов времени. Сегодняшняя рыночная ситуация ставит перед российскими маркетологами задачи… Российский рынок действительно очень привлекателен для зарубежных компаний. По данным Американской…

Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга
Рябовол В.В. Сейчас конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше выходит на уровень не продуктов, а брэндов.… Выясняется, какие эмоции связаны у потребителя с той или иной торговой маркой,… Третий уровень - уровень взаимосвязей между продуктами или марками. Каждый из этих уровней применяется для решения…

Интернет-проект как средство маркетинга
Скорее всего, основной целью проекта станет наиболее быстрое и верное определение самых ходовых из ваших товаров и услуг, а также потребностей ваших… Обычные преимущества использования интернет-проекта в компании: хорошее знание… Энн Грим, старший вице-президент и генеральный менеджер отдела информации, говорит: „Мы хотели бы предоставить нашим…

Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда
Мировой бизнес уверенно идет к сетевой экономике, когда важно не то, что компания делает сама, а то, как она умеет устанавливать взаимовыгодные… Одни, например, лучше всех делают чайники, другие — шьют джинсы, третьи —… Идея оболочечной компании довольно проста — заниматься маркетингом и владеть брэндом, не отягощая себя производством.А…

Банковский маркетинг
Маркетинг - это наука о процессах, происходящих на рынке, о факторах, которые влияют на рыночные процессы. Маркетинг - это человеческая… Элементами маркетинга являются продукт, цена, продвижение продукции, доставка… Главное в банковском маркетинге - всегда быть в курсе того, что требуется клиенту. Процесс выяснения того, чего хотят…

Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект
Теория и методология классического маркетинга, как известно, исторически развивались из практики бизнеса. Аналогично, маркетинг некоммерческих… Это в значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих… Как любая научная дисциплина в период своего становления, некоммерческий маркетинг переживает «болезнь роста», которая…

Типичные проблемы постановки маркетинга
Существенные подвижки происходили, когда западной фирме грозил крах, только тогда происходили какие-то изменения в способе работы и вводились новые… Многие проблемы постановки маркетинга связаны именно с неизбежностью такого… Таких проблем можно насчитать семь (возможны варианты): 1. Отсутствие волевой поддержки и обратной связи с…