Реклама в СМИ

Содержание: Введение 3 Реклама в СМИ 5 Электронные средства массовой информации 6 Реклама по телевидению. 7 Реклама по радио. 9 Элементы радиорекламы 11 Факторы эффективности аудиоспота 13 Реклама в сети Интернет 14 Печатные средства массовой информации 17 Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы. 20 Наружная реклама 21 Заключение 22 Список литературы 25 Введение Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима.

И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу.

Реклама – настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело – это тоже искусство.

Как и все нормальные люди, специалисты рекламы смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают радио – и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.

Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений.

Реклама – это, прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации. Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно, максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт.

И чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая канала массовой информации по следующим критериям:  охват (то есть до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях);  доступность (иными словами, сможет ли фирма воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшее ограничение снизят эффективность рекламы);  стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учётом тиража (числа зрителей, слушателей));  управляемость (то есть получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);  авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);  сервисность (то есть надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печати (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку, создадут телефильм и так далее); Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому из них присваивается «вес» по перечисленным выше категориям, после чего суммируют «веса» и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности.

Реклама в СМИ

К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) обычно относят рекламн... Реклама в СМИ. Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на шир... Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, использую... содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров ...

Электронные средства массовой информации

Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиб... Электронные средства массовой информации. К ним относятся:  рекламные кинофильмы (рекламно-техническ... Эти средства распространения рекламы считаются наиболее эффективными, ...

Реклама по телевидению

Таблица 1. У нормального человека на такое обращение и тон может быть только одна... Зубы лечить надо, а не бегать по кабинету врача, заламывая руки и созд... Какая реклама нравиться зрителю? Цветная Черно-белая 35 чел. (12%) 31 чел.

Реклама по радио

Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. долларов, причем большая их часть приходится на местную рекламу. Неоднократные проверки показывают, что мозг способен воспринять произн... Зрительный образ – картина или печатные слова – затухает менее, чем за... К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов возд...

Элементы радиорекламы

Слово – основной строительный материал аудиоспота. Радио в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на ма... Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, ав... п. Удачные музыкальные слоганы годами используются такими «акулами» бизне...

Факторы эффективности аудиоспота

Свою роль в этом случае играет каждый звук, воспринимаемый радиослушат... Реклама, обращенная к глубинам человеческого мозга, может иметь вполне... По мнению некоторых психологов именно в тайниках сознания принимается ... Один из методов воздействия на подсознание – это заставить клиента уго... Механизм действия этого словосочетания прост: всем известно устойчивое...

Реклама в сети Интернет

В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, ... 3) Поддержка потребителей. Поддержка потребителей может быть существен... 2) Связи с общественностью. В WWW могут быть опубликованы пресс-релизы... будут снабжать Вас ценной информацией и новостями. Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше вниман...

Печатные средства массовой информации

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и облада... Сюда относится реклама в:  газетах (городских, областных, ... Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфе... Яркий пример этого – бесплатная рекламная газета «Экстра М». Рисунки отображают товар более живо и могут обратить внимания на досто...

Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы

По объёмам затрачиваемых средств реклама по почте стоит на третьем мес... Одновременно она может являться самым дорогим средством из расчёта зат... Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому ... Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: &...

Заключение

Заключение Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения.

Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку. Отличительной особенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке рекламы по радио стремятся к тому, чтобы текст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме.

Фразы должны быть короткими и содержать не более одной мысли. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка. Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время, нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение, акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителя от сути объявления.

Важным видом рекламных средств является кино- и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия.

Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно: Таблица 5. Распределение рекламного бюджета в стране. Страна ТВ, % Пресса, % Радио, % Норвегия Франция Испания Швеция Бельгия 1,5 25 35 – 26 94,3 51 57,4 95,7 57 0,8 11 8,4 – 1 Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа. Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена. И в конце работы хотелось бы сказать о рекламе в общем, и о том, как сделать ее более эффективной.

Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения - рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:  четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;  обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;  содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия;  создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;  подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;  оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;  имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;  привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;  делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;  концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему. А вот такой реклама быть не должна:  длинной и навязчивой;  глупой;  непонятной простому человеку;

Список литературы

Список литературы 1. Computerworld Poccия — http://www.computerworld.ru/ 2. I.Marketing — http://www.marketing.spb.ru 3. Авер, Бернс “Современная реклама” М.: издательство “Довгань”, 1995 г. – 957с. 4. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России.

М 1994 5. Журнал Inetnet — http://www.inter.net.ru 6. Л.Н. Хромов “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика” Петрозаводск: “Фониум”, 1994г. –308с. 7. Петербургский рекламист. №6-7, 1996 8. Реклама в Интернет — http://www.kazan.ru/maxim/ 9. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.

М 1994 10. Стоянова Э. О стиле радиорекламы.

Реклама, 1981, № 5 11. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова.

Реклама в бизнесе.

Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 12. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы.

М 1983.