Реклама

Всероссийский заочный финансово-экономический институт.Архангельский филиал Курсовая работа По дисциплине: «Маркетинг» Вариант №7. Ст-ки: 4 курса, ф-та: М и М Насекиной Елены Юрьевны Архангельск 2001. Содержание Введение 2 Часть 1. Понятие РЕКЛАМЫ 4 1.1.1. Её цели, виды и функции 1.1.2. Классификация рекламы 3.Планирование и проведение рекламной кампании 4. Рекламные средства Часть 1. Стимулирование продаж – активный элемент маркетинга… 1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы Часть 1. Практическая часть…31 Заключение 39 Список литературы 41 Введение Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей.

И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.

Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. 1.

Понятие РЕКЛАМЫ

В процессе разработки программы рекламной деятельности необходимо прин... Цель: информировать рынок о новом товаре, о новых модификациях товара ... Реклама в Интернет самый развивающийся двигатель торговли. При разработке подобной рекламы полезно помнить о некоторых правилах е... ед.) Тс – среднедневной товарооборот до начала рекламного периода (в д...

Практическая часть

Регулярно магазином предоставляется предложение потребителю определённ... участника акции, адрес; часть анкеты с информацией о времени проведени... Изменение реализации в % Forti – Lift 50мл. Дополнительный товарооборот за счет рекламы составил: 1 308 827 тыс. Аренда аппаратуры 336 2.

Заключение

Заключение 1. При реализации товаров нужно использовать стимулирование сбыта: - предоставление скидки на большом объеме купленного товара; - привлечь покупателя, используя рекламу в местах продаж; - использование купонов в различных печатных изданиях; -при покупке свыше определенного числа товара можно предоставлять небольшой подарок от фирмы и т.д. 2. Цена, является важным показателем в процессе маркетинга.

Так как, проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой прибыли. 3. В последнее время наблюдается возрастающий интерес иностранных производителей к открытию филиалов в России.

Это обуславливается несколькими факторами: - Увеличение объема рынка; - Совершающимся в настоящее время поворотом рынка от дешевого товара к более дорогому и качественному; 4. Маркетинговое исследование, касающееся уровня удовлетворенности запросов, оптовых конечных потребителей парфюмерии и косметики показало, что в настоящее время на рынке данного вида товаров в России ведется острая конкурентная борьба между фирмами, но явного лидера среди них нет. С учетом растущего спроса на высококачественную парфюмерию и косметику и растущую в будущем конкуренцию между фирмами - оптовиками за право увеличения доли на рынке и увеличения прибыли, необходимо усиление рекламной поддержки и введение системы стимулирования. Для того, чтобы более эффективно работать на рынке необходимо иметь информационную базу о потребностях в товаре и наличии его на складе, контролировать и управлять товарными запасами, иметь информацию о конкурентах, и в том числе об их финансовом положение, постоянно отслеживать и учитывать ее при принятии решения. 5. На рынке косметики и парфюмерии требуется умело строить программу продвижения товара, в частности рекламу.

Реклама играет важнейшую роль в бизнесе. Так же необходимо проводить правильную коммуникационную политику.

Именно руководитель фирмы должен уделять должное внимание вопросам общения менеджеров с клиентами, так как не правильный подход к клиенту ведет к потере прибыли.

Список литературы

Список литературы 1.Котлер Ф. “Основы маркетинга” М “Прогресс”, 1993г. 2.“Современный маркетинг” М “Финансы и статистика”, 1991г. 3.Завьялов П.С Демидов В.Е. “Формула успеха - маркетинг” М “Международные отношения”, 1991г. 4.Дейян, Арманд “Реклама” М “Прогресс”, 1993г. 5.Картер Г. “Эффективная реклама” М 1986г. 6.Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз “Реклама на месте продажи” М “Прогресс», 1993г. 7.Баркан Д.И. “Маркетинг для всех” Л “Человек”, 1991г. 8.«Новое в мире плоттеров» - // “Рекламные технологии”, 2000г, № 19. 9. «Конспект рекламиста» - // “Рекламные технологии”, 1999г, № 05. 10.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” 1998 г. 11. Карич Д. Предпринимательский маркетинг М.: Прогресс, 1995. 12. Ковалев А.И Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП М 1990. 13. Ковалев А.И Войленко В.В. Маркетинговый анализ М 1997. 14. Швальбе.

Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий М Изд-во “Республика”, 1995.