Реклама в Интернет

Реклама в Интернет Содержание Введение 1. Рекламная кампания, проводимая в Интернет. Цели и задачи. 2. Корпоративный Web-сервер 3. Баннеры 1. Службы обмена баннерами рекламные сети 2. Эффективность баннерной рекламы 3. Баннер как носитель имиджевой рекламы 4. E-mail электронная почта. 1. Списки рассылки и дискуссионные группы 5. Группы новостей Usenet 6. Перспективы развития Интернет-рекламы Заключение Глоссарий Список использованных ресурсов Введение. В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW World Wide Web . Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов во-первых, Интернет новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью многие-многим в основе которой лежит pull-модель получения информации потребителями.

Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью. во-вторых, Интернет глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе.

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. Фирма может задействовать ресурсы Интернет в следующих элементах комплекса маркетинга Реклама.

Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем участие в телеконференциях.

Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сервера. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сервер сервер может быть обнаружен с помощью поисковых машин на сервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам о сервере можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных газеты, журналы, радио и т.д Исходя из этого, рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернет о Web-сервере может содержать следующие мероприятия регистрация сервера на поисковых машинах размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах размещение ссылок в желтых страницах регистрация на тематических Web-серверах размещение ссылок на других серверах публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах участие в телеконференциях использование списков рассылки использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании и использование традиционных видов рекламы.

Связи с общественностью. В WWW могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров.

WWW может быть эффективно использована в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на рыночную ситуацию, при этом преимуществом WWW является возможность обновления информации в реальном времени.

Поддержка потребителей. Поддержка потребителей может быть существенно расширена за счет размещения дополнительной публичной информации статистической и или динамической в WWW и или реализации механизма дополнительной обратной связи. Расширение инфраструктуры предприятия за счет применения Интернет. Это может выражаться как в использовании технологии Интернет во внутренней инфраструктуре предприятия, так и выход за ее пределы.

Продвижение торговой марки компании. Стимулирование сбыта. Проведение маркетинговых исследований. Основные методы и инструменты проведения маркетинговых исследований использование поисковых машин, каталогов WWW, тематических серверов Интернет проведение опросов анкетирование посетителей собственного Web-сервера исследование конференций использование данных опросов, проводимых на других серверах. Наряду с перечисленными элементами маркетинга одной из главных особенностей системы маркетинга в Интернет является возможность интерактивной оплаты товаров, что позволяет организовывать интерактивные магазины непосредственно в Интернет и является основой развития Интернет, как глобального интерактивного электронного рынка.

На текущий момент реклама в Интернет используется российскими компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию благоприятного имиджа. Недостаточный уровень жизни населения и недостаточный уровень развития коммуникаций в России не позволяет использовать сеть для продаж различных категорий товаров и услуг.

В связи с этим имеет смысл рассматривать рекламу в Интернет именно как мероприятия, направленные на формирование положительно имиджа фирмы. В своей работе я попытаюсь рассмотреть основные цели и задачи рекламной кампании, проводимой в Интернет, а также основные используемые при этом методы. 1.Рекламная кампания, проводимая в Интернет. Цели и задачи.

Зачем же фирме может потребоваться реклама в Интернет? Ответов много. Однако прежде всего такая реклама нацелена на 1. Создание благоприятного имиджа фирмы или товара услуги. 2. Обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных. 3. Реализация всех возможностей представления информации о товаре графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое. 4. Оперативная реакция на рыночную ситуацию обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции. 5. Продажа продукции через Интернет одно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.

После того, как Вы определитесь с целями, необходимо выяснить портрет потенциального потребителя. Ответьте сами себе на вопрос Что представляет собой человек фирма, которому я хочу продать свой товар услугу? Например, ответ может быть таким Моим потенциальным потребителем продукции является западное предприятие, относящееся к малому или среднему бизнесу, торгующее антиквариатом, или Молодые люди, желающие провести свой отпуск в подмосковном пансионате Василек. Эту информацию об особенностях человека или фирмы называют характеристикой потенциального потребителя.

На основе этих данных можно проводить таргетинг аудитории. Не стоит думать, что как только товар услуга будет представлен в Интернет, его сразу купят. Прежде чем потребитель придет к мысли о необходимости покупки, он должен пройти через ряд стадий созреть. При подготовке любой рекламной кампании необходимо выявить маркетинговую стадию, на которой находится потребитель по отношению к товару, т.е. необходимо провести исследования.

После этого Вы сможете определить, что именно следует предпринимать на рынке, чтобы перевести потребителя на следующую стадию см. таблицу. Название стадии Характеристика стадии Рекламные усилия, необходимые для перехода на эту стадию Знание Потенциальный потребитель осведомлен о фирме и ее товаре, но не обладает никакими другими знаниями или предпочитает товар конкурента.

Распространение информации о фирме и ее товаре, закрепление в представлении потенциального потребителя определенного имиджа фирмы или товара, связывая его с фирменным товарным знаком или наименованием товара. Предпочтение Потенциальный потребитель предпочитает товар конкретной фирмы товарам других фирм. Построение системы убедительных доказательств предпочтительности конкретного товара по отношению к товарам конкурентов.

Убеждение Потенциальный потребитель предпочитает товар конкретной фирмы и убежден, что товар ему действительно нужен. Доказательная часть строится на убеждении по принципу Наш товар не просто лучше других - он нужен Вам! Покупка Потенциальный потребитель готов покупать товар, но необходимы соответствующие методы стимулирования Все! Потенциальный потребитель готов купить. Но пока его не подтолкнут чем-нибудь, он все равно не купит. 30 скидки в течение только этого месяца! При этом Вы можете использовать следующие элементы рекламной кампании корпоративный Web-сервер, баннеры, электронная почта и т.д. Подробнее о них я расскажу в соответствующих разделах моей работы.

Не надо пытаться заставить потенциального потребителя сразу покупать - это нереально. Сначала при помощи собственных или привлеченных экспертов определите стадию, на которой он находится. Постепенно проведите его через все стадии тогда он никуда от Вас не денется и Вы добьетесь устойчивых продаж.

Теперь необходимо определить предмет рекламы будет ли это фирма или отдельный товар. Надо понимать, что вложение денег в рекламу не обязательно означает стремление продать. Иногда целью такого вложения является развитие имиджа фирмы или товара. Например, стоимость фирмы Sony значительно выше суммарной стоимости ее помещений, офисов и оборудования. Если Вы захотите купить эту фирму или торговую марку , Вам придется заплатить большую часть стоимости за фирменный знак и название Вы покупаете имидж.

Отсюда следует, что реклама - это не только способ продать сегодня, но еще и способ накопить капитал в виде торговой марки. Во что же вкладывать деньги? Три метода развития фирменного или товарного имиджа Total Brand Развивается только имидж фирмы, подразумевается, что у потенциального потребителя нужно сформировать мысль все, что продает фирма с таким названием, имеет высокое качество и приемлемую цену. Деньги вкладываются в рекламу фирмы, в развитие фирменного знака фирмы.

Unique Brand Развивается имидж уникального товара или товарной группы, формируется уникальный бренд товарная марка, подразумевается, что потребителю не Важно, кто производит такой замечательный товар. Деньги вкладываются в развиваемый товар. Total-unique Brand Объединены две предыдущие стратегии развивается имидж и товара и фирмы. При этом скорость роста фирмы и брэндов взаимосвязана взаимозамедленна при ограниченности финансов, то есть существует взаимовлияние.

Итак, Вы определили стадию потребителя по отношению к товару, характеристики потенциального потребителя и то, что необходимо развивать товар или фирму. В результате Вы знаете, что сказать потенциальному потребителю и о чем. При таком подходе деньги не выбрасываются на ветер в виде рекламы, которая не увеличивает оборот фирмы наоборот, это позволяет Вам накопить имиджевый капитал. Теперь необходимо подробнее остановиться на элементах рекламной кампании. 2.Корпоративный Web-сервер Первым и самым важным элементом рекламной кампании является корпоративный Web-сервер.

На него ссылаются все остальные элементы, а значит, если сервер отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же Важным и незаменимым для производителей, как и другие. Для справки Интерактивные узлы World Wide Web обеспечивают своим пользователям, помимо всего прочего, доступ к подробной информации о продукте и сервисным службам, а также позволяют быстро и удобно оформить заказ.

Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по электронной почте и даже проконтролировать ход исполнения заказа. Объем продаж продуктов вСША с использованием Интернет и различных оперативных электронных служб в 1995 г. составил 500 млн в 1996 г. увеличился вдвое и продолжает расти по экспоненте. По мере того как покупатели все чаще предпочитают вступать в контакт с поставщиком товара по Интернет, решение о создании своего представительства в этой сети становится одним из наиболее Важных для предприятия.

Даже при небольшом объеме затрат создание Web-узла способно значительно улучшить позиции производителя, особенно на международном рынке. Построение корпоративного Web-сервера очень непростое дело. Интерес пользователей Интернет может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к Вашей фирме или товару.

Иногда они даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. Не будем останавливаться на порнографии. Известно, что эти сервера пользуются неизменным успехом, но серьезная компания не станет ассоциировать себя с такими проектами. Однако, кроме порнографии, пользователи интересуются новостями культуры, погодными сводками, юмором и т.п. И очевидно, что публикуя информацию, не связанную непосредственно с рынком сбыта, возможно обеспечить дополнительное внимание к своему продукту.

Такой подход привлечет в числе прочих и нецелевую аудиторию, позволит перейти к знакомой схеме работы с посетителями серверов что для крупных структур немаловажно, создаст компании устойчивый имидж, то есть откроет ей новые рынки. Web-сервер, не влияющий прямо на рынок сбыта, можно рассматривать как хорошее маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков. Нужно просто дать человеку то, что он ожидает увидеть. Итак, выводы 6. Корпоративный Web-сервер служит для размещения информации о фирме или ее товарах услугах.

Очевидное преимущество использования сервера заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого. 7. Размещение информации, не связанной непосредственно с фирмой или товаром услугой может значительно расширить круг посетителей сервера. Появляется возможность открытия новых рынков. 8. Наконец, Вы можете использовать Web-сервер в качестве виртуального магазина, который будет доступен 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки земного шара. 3. Баннеры Второй элемент рекламной кампании баннер. Как правило, он представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются экземпляры, созданные с помощью JAVA , ShockWave и т.д. Баннер помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер Вашей фирмы.

В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей. Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по их размеру, предложенные Internet Advertising Bureau законодатели в области Интернет-рекламы совместно с CASIE The Coalition for Advertising Supported Information Entertainment Размер баннера, в пикселях.

Тип 468x60 Полноразмерный баннер Full Banner 392x72 Полноразмерный баннер с вертикальной панелью управления Full banner with Vertical Navigation Bar 234x60 Полуразмерный баннер Half Banner 125x125 Квадратный баннер Square Banner 120x90 Кнопка, тип 1 Button 1 120x60 Кнопка, тип 2 Button 2 88x31 Микрокнопка Micro Button 120x240 Вертикальный баннер Vertical Banner Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах.

Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт. Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы.

Существуют три основных метода баннерной рекламы 1. Использование специальных служб обмена баннеров Banner Exchange Services, которые обеспечивают показ Ваших баннеров на других страницах взамен на показ на Ваших страницах чужих баннеров список популярных служб обмена баннерами. Некоторые из систем позволяют проводить рекламную компанию более гибко показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе серверов показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные Вами промежутки времени не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел. 2. Вы можете напрямую договориться с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга.

Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько баннеров Вы показали, ориентируйтесь на показатели счетчиков посещения страниц.

Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах. 3. И наконец, Вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ Ваших баннеров на их страницах.

Одной из самых Важных характеристик баннера является отношение числа кликов щелчков мышью на баннер к числу его показов. Так если Ваш баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на Ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5 . По статистике средний отклик click-through ratio , CTR у баннеров, используемых в WWW -2,11 . Разумеется, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2 а 10 , то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры.

Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Однако начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, человек может с легкостью нажать кнопку Back возврат на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы возможно привлечете больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных для Вас посетителей.

Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2 , это не означает что остальные 98 были потрачены впустую. Подробнее об см. раздел Эффективность баннерной рекламы. С другой стороны, сухой баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок.

Он не запоминается и не создает положительного имиджа. По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера услуг. Он должен быть оригинальным запоминаться, возможно быть интригующим пробуждать любопытство, но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера услуг и создавать их положительный имидж.

В последующих разделах мною будут рассмотрены рекламные сети, оценка эффективности баннера и баннер как носитель имиждевой рекламы. 3.1.

Службы обмена баннерами рекламные сети

Понятно, что у них нет достаточного количества денег для покупки таког... Как мы все понимаем, количество уникальных хостов приблизительно соотв... Таким образом, при ограниченном количестве пользователей с ростом коли... Баннерная реклама не так проста, как может показаться на первый взгляд. Не надо стремиться к большому количеству показов баннера, надо стремит...

Баннер как носитель имиджевой рекламы

20. 21. Выберите себе время какое-то реальное время для ответа от 5 минут до с... Если есть возможность, для персон имеет смысл отказаться от отчества, ... Демонстрируйте четкость мышления.

Списки рассылки и дискуссионные группы

Существуют открытые рассылки для все желающих, закрытые для людей опре... Служба обеспечивает Вам организацию подписки, анкетирование подписчико... Модератор листа им может быть либо основатель листа, либо авторитет, в... Перед тем, как посылать свои первые письма в лист, внимательно ознаком... Старайтесь принимать активное участие в обсуждении тех вопросов, в кот...

Группы новостей Usenet

Часто встречаются легкие интересные вопросы. Первый же чужой ответ закрывает вопрос и лишает Вас возможности дать р... Время между появлением вопроса и ответом одного из сотрудников до полу... Вопрос закрыт. Желающих давать ответы после Intel обычно нет.

Заключение. Итак, можно говорить о рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Для формирования используются следующие основные элементы корпоративный Web-сервер, баннеры, электронная почта и группы новостей.

Корпоративный сервер позволит вам сделать информацию о фирме или товаре услуге доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Кроме того, вы сможете оперативно реагировать на рыночную ситуацию изменять данные прайс-листа, анонсировать новые товары услуги и так далее. Сервер позволит вам реализовать все возможные формы представления информации текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и так далее.

Еще одно преимущество Web-сервера возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира. Баннер один из основных элементов, работающих на формирование положительного имиджа фирмы. При помощи рекламных сетей вы можете производить показ баннеров целевой аудитории.

К сожалению, в России, из-за отсутствия большого количества популярных серверов по разной тематике, это не всегда возможно. Исследования, проведенные признанными авторитетами в области Интернет-рекламы, показали, что баннер работает, даже если на него не щелкают. Щелчок означает лишь сиюминутную заинтересованность. Основная мысль, отраженная в баннере если она есть, все равно запоминается. Благодаря специфике Интернет люди активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше около 30 опрошенных помнят увиденный баннер через семь дней. Электронная почта является дополнительным средством формирования имиджа.

С ее помощью вы можете показать четкость работы с клиентами, четкость организации фирмы. Кроме того, в правильно оформленном письме название компании или ваше имя всегда на виду и человек волей-неволей запоминает эту информацию. Благодаря листам рассылки, Вы можете проводить четкий таргетинг аудитории даже в России. Если Вы в состоянии регулярно подготавливать информацию по теме, имеет смысл создать свой список рассылки.

Дискуссионные листы создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов на определенную тематику. В отличие от списков рассылки писать в лист могут не только непосредственно его создатели, но и все участники. Дополнительным положительным моментом Вашего активного участия в листе является тот факт, что часто популярные и авторитетные дискуссионные листы просматриваются представителями специализированной прессы и есть вероятность, что Вы будете процитированны на страницах изданий или Вас пригласят написать статью.

Производя анализ публикуемых сообщений, Вы можете вычислить Ваших потенциальных клиентов и связаться с ними напрямую. Наконец, не следует забывать, что помимо Вашего собственного промоушена специализированные дискуссионные листы крайне полезны, т.к. будут снабжать Вас ценной информацией и новостями. Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы следует отметить ожидаемый резкий рост расходов на подобную рекламу.

Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары. Глоссарий Advertiser рекламодатель Физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу в нашем случае баннер на Web-сайте издателя. Рекламодатель имеет свой или не совсем Web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера. Banner баннер, фантик Графический файл GIF, JPG , помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на другую рекламируемую страницу.

Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру например не более 15 Килобайт. Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей. Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует изрядное количество баннеров других размеров.

Пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться. Banner Advertising баннерная реклама Самый эффективный способ раскручивания увеличения посещаемости Web-сайта, а также мощный инструмент для создания улучшения имиджа компании - продукции - услуг и т.д. Branding брэндинг, имиджевая реклама При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, то есть создание улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner Exchange Services системы обмена показами баннеров Специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов.

Например, Reklama.ru покажет 85 Ваших баннеров на страницах других участников, если Вы покажете 100 чужих баннеров. Burn out of a banner сгорание баннера По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном вебсайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер сгорит, зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом колве разных Web-страниц, сгорит не так быстро. Сгорание баннера зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency данные термины применимы не только к вебсайтам, но и к баннерным системам. Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его сгорания. ClickThrough нажатие, клик Если на глаза пользователю попадется баннер и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью.

Пользователь так же может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер.

Вся эта трансакция и называется клик. CPM Стоимость за тысячу показов баннеров. В русской сети у серверов, продающих показы баннеров, CPM колеблется от 2 до 50 долларов. CPS cost per sale Стоимость одной продажи. Произведем нехитрые расчеты. Пусть CPM составляет для Вас 15 . CTR используемого баннера 3 . Известно, что 1 из 50 посетителей вашего сервера совершает покупку.

Прибыль от продажи составляет 20 - за 150 долларов имеем 10 000 3 300 посетителей купят Ваш товар 300 50 6 посетителей Вы заработаете 6 20 120 . Итак, Вы заработали 120 , истратив 150 . На самом деле все не так плохо! Часть пользователей, совершивших покупку, вернутся к Вам через некоторое время совершить новую, кто-то расскажет о Ваших услугах друзьям В результате, вложенные деньги принесут прибыль. CPV Стоимость за посетителя.

Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнуший на баннер хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится. Стоимоcть одного клика CPV в среднем составляет 10 -12 центов. Здесь Вы можете узнать, в каких случаях выгодно покупать показы, а в каких клики. CTR click through ratio, отклик баннера Самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

Так, если Ваш баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5 . По статистике средний отклик click through ratio у баннеров, используемых в WWW -2,11 . Здесь Вы найдете советы, как самому создать баннер с высоким откликом. Flat Fee Advertising Размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие Web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц.

Плата зависит от посещаемости страниц и или их направленности при узконаправленной рекламе. Gif Самый распространенный графический формат в Интернет. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, чересстрочную загрузку. Данный формат имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет делать достаточно компактную графику, что очень важно, т.к. обычно на баннеры накладываются строгие ограничения по размеру файла например, до 15 килобайт. Формат ограничен использованием 256 цветов.

Для баннеров, содержащих фотоизображения, плавные переходы цветов, иногда бывает целесообразно использовать другой графический формат - Jpg. Hit хит Загрузка любого элемента html-документа, графического файла, java-апплета и т.д. пользователем. Например, если на вашей странице присутствует 15 графических элементов, то при ее загрузке логфайл сервера зарегистрирует 16 хитов 15 картинок и 1 html документ. Если в сети Вы встретите заявление типа наш сервер имеет 100 000 хитов в месяц, на Вас просто пытаются произвести впечатление.

Реальное число посещений такого сервера будет в десятки раз меньше. Impression показ, exposures Демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть.

Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца. Поэтому, если это возможно, договаривайтесь, чтобы Ваш баннер демонстрировался в начале страницы, а не в конце. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу. Java язык программирования.

Jpg Второй по популярности после Gif формат графических файлов в Интернете. Хоть Jpg не позволяет использовать анимацию и прозрачность, но является хорошим выбором для фотографических изображений. Jpg хорошо сжимается и в отличие от Gif не ограничен 256 цветами, а позволяет использовать до 16 миллионов цветов. Publisher издатель Web-страница, показывающая за определенную плату или другие блага рекламу рекламодателя в нашем случае баннеры со ссылкой на сайт рекламодателя. Site Frequency частота посещения страницы Усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на вебсайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз. Site Reach размер аудитории сайта Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени.

Если вебсайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей постоянную аудиторию, посещающих вебсайт с определенной частотой Site Frequency. Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

ShockWave мультимедиа-технология. Spam спэм термин, появившийся в Internet после телешоу актеров из труппы Monty Python, которые во время представления ни с того, ни с сего разражались рекламой колбасного фарша Spam. Спэм это непрошеная реклама, рассылаемая по электронной почте в личные почтовые ящики или телеконференции. Spammer спаммер человек, занимающийся множественной рассылкой непрошеной рекламы.

Targeting таргетинг, узконаправленная реклама Показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей целевой аудитории, наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узкотематических сайтах или разделах сайтов, где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции услуг.

Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой. Traffic посещаемость Количество посетителей Web-сайта или его определенной страницы за единицу времени день, месяц и т.д Некоторые вкладывают в понятие траффика не количество посетителей, а количество хитов за единицу времени.

Visit and Visitor посещение и посетитель Возможно, Вы заметили, что на многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени например, в течение менее чем 30 минут, то это будет считаться как одно посещение. Каждый тип счетчика посвоему трактует количествово посетителей. Есть счетчики более строгие, есть менее Webpage веб-страница, страница Составная часть Web-сайта.

Физически предсталяет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элеметы. Страница может быть статическая или динамически сгенерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница. WebSite вебсайт, сайт, сервер Совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере. Список использованных ресурсов. 38. I.Marketing http www.marketing.spb.ru 39. Реклама в Интернет http www.kazan.ru maxim 40. Журнал Inetnet http www.inter.net.ru 41. Tim Productions http www.promotion.aha.ru 42. Computerworld Poccия http www.computerworld.ru 43. РОЦИТ http www.rocit.com.