Сценарий рекламного ролика

Проект рекламного фильма для компании « TEZ Tour» Содержание Концепция рекламного фильма 3 Сценарий рекламного фильма 5 Раскадровка 8 Бюджет 11 Концепция рекламного фильма Туризм — это услуга, а не товар, качество которой зависит от того, кто ее предоставляет.Опыт показывает, что клиенты, которые остались довольны обслуживанием менеджера туристской фирмы еще в стране вылета, например Санкт-Петербурге, даже при возникновении каких-либо проблем в стране пребывания (например, плохой сервис в отеле) отнесутся к ним более лояльно, чем клиенты, которых обслужили плохо.

Компания TEZ Tour является одной из ведущих туристических компаний в России и лидером по отправке российских туристов за рубеж. TEZ TOUR основан в 1994 году, сегодня в его ассортименте девять направлений: Турция (с 1994 года), Таиланд (с 1997 года), Египет (с 1999 года), Испания (с 2003 года), Куба и Доминикана (с 2004 года), Мальдивы и Шри-Ланка (с 2007 года), Греция (с 2008 года). В состав TEZ TOUR входят 17 международных компаний.

На сегодняшний день наиболее актуальной проблемой для туристического бизнеса является недоверие клиентов к новым туроператорам. Многие люди бояться за границей оказаться в, по сути, безвыходной ситуации, где единственный источник, к которому можно обратиться – это туроператор. Но, как показывает опыт, многие Российские операторы не могут своевременно и качественно решить проблему или разрешить конфликт. В июне 2008 года компания TEZ Tour запускает рекламную компанию с серией рекламных роликов в едином стиле, но для разной целевой аудитории. Цель данных рекламных фильмов заключается в формирование имиджа компании, как надежного, безопасного туроператора.

В том числе можно выделить следующие задачи: во-первых - приобретение новых клиентов, в том числе постоянных; во-вторых - повышение лояльности к компании. В–третьих – информирование потенциальных клиентов о странах, с которыми работает компания, поскольку в каждом ролике будет разная страна, с которой работает именно TEZ Tour. Сфере услуг присущи 4 характеристики: неосязаемость, неотделимость от источника (т.е ее нельзя передать, отделить), непостоянство качества и несохраняемость.

Серией рекламных фильмов компания ставит еще одну задачу - создания ощущения, будто услуга, которую продает TEZ Tour, осязаема и постоянного высокого качества. Маркетинговая организация в сфере услуг предполагает, что качество услуг зависит от взаимодействия покупателя с продавцом, так называемый «двухсторонний маркетинг». Соответственно, маркетинговая ценность рекламного фильма состоит в налаживание прочного взаимодействия с потребителем.

Слоганом всей рекламной кампании будет: «TEZ TOUR. Приятный отдых, без неприятных последствий». В силу того, что туризм – это специфический сезонный бизнес, рекламная кампания будет проходить с июня по сентябрь включительно. Рекламный фильм будет демонстрироваться в различных вариантах, т.е. изначально создается один большой ролик из различных сценок в разных странах и городах.

Затем из большого ролика, длительностью 29 секунд, нарезается небольшие ролики по 5-8 секунд и запускаются по всем общероссийским каналам. Демонстрация рекламного фильма, а так же его частей будет осуществляться на следующих каналах, преимущественно в прайм-тайм (с 19-22): 1) ОРТ 2) Россия 3) НТВ 4) СТС 5) МТV 6) 2х2 Кроме того уже нарезанные ролики будут крутиться в кинотеатрах, перед началом фильмов по выходным. В рекламном фильме охватываются следующие целевые аудитории: 1) молодежь в возрасте от 19-27, как молодые люди, так и девушки 2) семьи: а) молодая семья с одним ребенком до 6 лет б) семья с несколькими детьми, где второму ребенку больше 6 лет 3) взрослые люди в возрасте 27-50 лет 4) пожилые и пенсионеры в возрасте больше 50 Предполагаемый жанр всего фильма – комедийный, все ситуации показываться в легком юмористическом исполнение.

Это касается как игры актеров, так и атмосферы фильма.

Сценарий рекламного фильма

В следующем кадре появляется красивый убранный номер молодых людей, ко... Во время происходящего в номере, голос за кадром произносит слова: " К... Паттайа». Отец семейства пытается собрать чемоданы, а молодая мама нянчит одного... И так как все быстро происходит, то и фон так же меняется различными в...

Раскадровка

Появляется надпись «Таиланд. К месту прибытия автобуса медленно подходят 10 людей TEZ-Tour Начинает... Она начинает умиленно и с облегчением улыбаться. Родос», «Куба. Появляются реквизиты фирмы.