рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Бренд "Клинское"

Работа сделанна в 2003 году

Бренд "Клинское" - Домашнее Задание, раздел Торговля, - 2003 год - Министерство Образования Российской Федерации Государственный Университет Упр...

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ ИНСТИТУТ ИННОВАТИКИ И ЛОГИСТИКИ КАФЕДРА МАРКЕТИНГА Домашнее задание по дисциплине ”Маркетинговые коммуникации” Выполнила студентка дневного отделения IV курса, группы маркетинг 4-1 Юлия (подпись) Москва –2003 В данной работе будет рассмотрено ООО «Стар Дистрибьюшен Компани», производящее брэнд «Клинское». Категория брэнда: Пиво Масштаб проекта: национальный МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ: Коммуникационная цель - создание нового имиджа марки - стала первым этапом достижения долгосрочной маркетинговой цели - сделать «Клинское» лидирующей маркой в среднеценовом сегменте.

Модель маркетинговой коммуникации пива «Клинское» Отправитель: отправителем сообщения является компания «Стар Дистрибьюшен Компани». Пиво "Клинское" существует уже около 30 лет и пользуется доброй славой благодаря своему хорошему качеству.Потребители признавали его оригинальный вкус: "мягкий, слегка горьковатый, ярко выраженный", привлекательный "пивной" цвет, а также отмечали широкий ассортимент марки.

Тем не менее, пиво «Клинское» не выделялось на полке в магазине, так как не имело своего собственного, легко узнаваемого имиджа. Получатель: мужчины и женщины 21 - 35 лет, имеющие среднее или высшее образование, со средним доходом.Они активны, веселы, любят проводить время с друзьями вне дома: на улицах, в кафе, клубах и т.п. Сообщение: оно объединяет в себе две самые привлекательные для потребителей идеи: атмосферу потребления пива и качество. "Здесь есть все - замечательный вкус и хорошая компания". Простая и яркая творческая концепция помогает добиться запоминания нового образа марки у потребителей.

Основное послание: «Клинское» - пиво прогрессивных людей, задающих стиль жизни: "Мы такие, потому что так мы пьем наше пиво". Используется активный лозунг "Клинское — Продвинутое пиво". Каналы: компания «Стар Дистрибьюшен Компани» использует систематическое распространение сообщений среди численно больших и рассредоточенных аудиторий, т.е. массовую коммуникацию. 1. ТВ - как ключевой инструмент для продвижения нового образа марки в сознании потребителей.

Задействованы 10 основных каналов: ОРТ, РТР, НТВ, ТВ6, ТВЦ, СТС, ТНТ, Муз ТВ, Ren TV, MT2. Наружная реклама, комплексное применение: a) Супер-сайтов 15х12м - для создания образа повсеместного присутствия марки, ее "мощности"; b) Билбордов 3х6 - в поддержку новой творческой концепции и для закрепления нового имиджа марки в сознании людей, проводящих время вне дома; c) Светящихся коробов на железнодорожных вокзалах и постеров для автобусных остановок - в связи с большой ротацией людей в этих местах. 4. Радио - для анонсирования промоушн мероприятий. Пресса - информационные статьи в поддержку нового образа марки, анонсы специальных мероприятий. 5. Интернет - способ быть ближе к целевой аудитории, закрепление в сознании потребителей образа марки не только как пива, но и как активного, динамичного стиля жизни.

Для этого выбраны 2 интернет- проекта, близких к позиционированию марки:  Moscowout.ru,  инфоромационно-развлекательный портал, с информацией о проводящихся разнообразных развлекательных мероприятиях.

Помехи: реклама конкурентов в различных СМИ является маркетинговым шумом для рассматриваемого брэнда.Обратная связь: Согласно исследованиям, удалось достичь следующих показателей: Спонтанное знание марки составило: 47% (возросло в 3 раза с момента начала кампании). Знание марки с подсказкой: - 94%. (Возросло в 2 раза с момента начала кампании). Общее спонтанное знание рекламы -39% (возросло в 6,5раз с момента начала кампании): Показатели успешности марки: с момента начала кампании в 3 раза возросло количество регулярных потребителей марки, в 8,5 раз уменьшилось число ничего не знающих о марке, при этом количество потенциальных потребителей марки выросло в 2 раза. Эти показатели являются бесспорным подтверждением "Здоровья марки". Маркетинговый коммуникационный набор «Стар Дистрибьюшен Компани» Товар: пиво "Клинское" пользуется доброй славой благодаря своему хорошему качеству.

Потребители признают его оригинальный вкус: "мягкий, слегка горьковатый, ярко выраженный", привлекательный "пивной" цвет, а также отмечали широкий ассортимент марки.

Упаковка: как стеклянные, так и пластиковые бутылки.Цена: в сознании потребителя сложился четкий образ марки пива «Клинского» как пива отличного качества, с оптимальным соотношением «цена-качество». Место: распространение пива осуществляется в барах и клубах, а также в местах прямых продаж: супермаркетах, магазинах, киосках.

Открытие под именем марки порядка 130 летних кафе в Москве и 30 в Санкт-Петербурге. Люди: персонал является неотъемлемой частью компании.В процессе организации специальных мероприятий использовался Back Packer personal - промоутеров в оригинальных костюмах с бочонком за спиной, из которого разливают на пробу пиво для всех желающих.

Процессы: процессы обслуживания зависят от места продаж.Promotion: Основным принципом выбора средств промоушн стал комплексный запуск различных мероприятий, влияющих как на закрепление нового образа марки (Специальные мероприятия, PR мероприятия), так и стимулирующих прямые продажи, а также использование уникальных инновационных идей. Организация Специальных мероприятий имела огромное значение для установления имиджа марки для активного времяпрепровождения вне дома в компании друзей и включала в себя разработку 2-х программ: Программа Out door. "Klinskoe Party Zone - Sky Dive": проведение массовых уличных мероприятий с возможностью испытать уникальный аттракцион Sky Dive Simulator - симулятор свободного полета, а также выступление популярных диджеев и использование пиротехнических эффектов.

Программа In door "Klinskoe Party Zone" - проведение веселых вечеринок Клинского в барах и клубах с розыгрышем призов и самплингом: Для внедрения нового образа марки с максимальным охватом целевой аудитории основным принципом медиа-стратегии стало проведение массированной рекламной кампании с использованием комплекса самых разнообразных средств медиа поддержки.

PR- мероприятия: 1. Апрель 2001. Пресс-конференция для журналистов, посвященная открытию пивного сезона. Цели:  анонсирование запуска новой этикетки;  поддержка новой творческой концепции "Кто идет за Клинским?" и нового имиджа марки как пива - стиля активной динамичной жизни: программы Klinskoe Party Zone Результатом стал выход публикаций в самых известных общественно-популярных изданиях: МК, КП, АиФ и т.п а также специальных изданиях, таких как Рекламный мир, Провиант и т.п. 2. Анонсирование сейлз-промоушн акций: анонсирование многочисленных возможностей покупателей, позитивная оценка грамотного выбора реальных призов по "пивной теме". 3. Выход 18 статей в поддержку пива как категории с информацией об исследованиях преимуществ употребления продукта среди самых различных групп потребителей (мужчин и женщин средней и старшей возрастных групп с различным социальным положением и достатком) в популярных изданиях.

Сейлз-промоушн: 1. Моментальный розыгрыш призов: под пробкой бутылки с новой этикеткой может быть приз! 2. Подарок за покупку: за определенное количество купленных бутылок с новой этикеткой - приз. 3. Коллекционный принцип: собери 15 крышек с буквой "К" и получи фирменную кружку! Материальное доказательство (интерьер): интерьер зависит от места продаж.

– Конец работы –

Используемые теги: Бренд, Клинское0.051

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Бренд "Клинское"

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий
Основная современная лингвистическая литература уделяет внимание как проблеме номинации в целом, так и отдельным ее видам в частности. Но при этом… Отсутствует и единая терминология; применительно к исследуемому явлению… В большинстве же случаев говорят просто о “названии”, при этом понятие “название” отождествляется с понятием…

Бренд первой необходимости
И все. Водкой марки "Водка". Это пиво было двух видов – свежее и не очень, а водка одна. При товарище Сталине, правда, разнообразие наблюдалось –… Соотечественник приходит в магазин за хлебом и выбирает его по принципу… Задачей производителя было доказать, что его продукт – настоящий.Затем, победить импортный германо-польско-подпольный…

Влияние бренда на человека
Расширенная идентичность способна наделить бренд узнаваемостью и индивидуальностью. Особо ярко бренд проявляется через рекламную коммуникацию,… Это достаточно продуктивно при использовании психологических средств. При… Если содержание бренда (обещания, чувства, мнения, поступки) отражает внутреннее содержание человека (потребности,…

Исследование бренда
Торговый центр "Атрон Сити" это 7 семь этажей торговых залов,где представлен комплекс видов товаров и услуг: - Продукты питания… Обещание торгового центра "Атрон Сити"- это предложение большого спектра… II Из опросов жителей города Рязани я выбрала двух основных конкурентов. Это торговый центр «Виктория-Плаза»…

Сколько стоят российские бренды
В России одними из наиболее ценных брендов являются старые торговые марки, которые десятилетиями были известными, ценимыми и любимыми миллионами… Стоимость водочного бренда «Столичная». Одним из самых дорогих российских… В декабре 1996 г. ВАО продало ЗАО «Союзплодимпорт» права на 43 товарных знака за 1,7 млн рублей ($300 тыс.). Юрий…

Создание бренда как построение пирамиды
И не только в России. Бизнес, за редкими исключениями, живет 10-12 лет. Раньше было иначе. У меня есть журнал «Нива» за 1910 год. Около 250… Например, масло вологодское в вощеной бумаге. Это один из феноменов советских… Сейчас это невозможно. Или деньги перекладываются в другой бизнес, или меняются владельцы, или меняется…

Анализ и разработка названий брендов салонов связи
Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим… Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре… Целевая аудитория - дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу.…

Использование рекламных технологий в продвижении бренда
Темы и их краткое содержание Раздел I. Форма и содержание рекламного продукта Тема 1. Психология восприятия рекламного продукта потребителем… Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна.

Психологическая лояльность бренду
Особое значение для формирования бренда в сознании потребителя имеет его имя, а важным аспектом названия марки является его запоминаемость. … Мощными каналами восприятия бренда являются: визуальный, слуховой,… Восприятие бренда можно изучить с помощью различных социально-психологических методов исследования.

История и преимущество Бренда
История и преимущество Бренда... Samsung Group южно корейский промышленный концерн группа компаний один из... Samsung Electronics сегодня Каждый четвертый продаваемый ЖK телевизор в мире...

0.057
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Построение коммуникации при позиционировании бренда в регионах ТРАНСЛЯЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА В РЕГИОНАХ Мы провели простой эксперимент по запросу PR-службы общероссийской компании из сферы недвижимости, чтобы… Испытуемыми стали директора регионального офиса, которые являлись основными … Результаты оказались интересными, хотя и прогнозируемыми. 90% респондентов назвали свое имя, фамилию и город, который…
  • Отличие бренда от торговой марки Сделаем некоторое отступление и обратим внимание на написание самого термина. Как правильно - «брэнд» или «бренд»? В значительном количестве изданий… Комментарий.Правила: Справочник. 3-е изд исправл. и доп СПб.: «Норинт», 2002… Иногда достаточно сложно провести грань между торговой маркой и брендом, но, в принципе, торговая марка начинается…
  • Маркетинговые исследования брендов Компании заинтересованы в создании сильных брендов с большим капиталом, однако этот процесс связан со многими трудностями.Что именно позволяет… Она достаточно современная и реально может использоваться. По ее логике, сила… Четыре этапа Согласно предлагаемой модели, процесс создания сильного бренда состоит из серии этапов, причем успех…
  • Место бренда в стратегии развития региона на примере Республики Бурятия Глава 2. Управление брендом территории в Республике Бурятия. Глава 3. Бренд Бурятии как модель и программа продвижения территории. Заключение Список… По словам директора одного из ведущих российских брендинговых агентств… Ни одно брендинговое агентство за все время существования на нашем рынке не получало заказ на разработку бренда хоть…
  • Успешность бренда Но почему одни брэнды оказываются востребованными, а другие сдают свои позиции? Какие ошибки совершает руководитель, и что он упускает из виду,… Самой естественной ошибкой здесь может быть искушение пошире охватить целевую… Тогда, как интеграция всех доступных данных помогает устранить проблему конфликта разных принципов сегментации и…