рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

О психологической привлекательности тоталитаризма

О психологической привлекательности тоталитаризма - раздел Медицина, О Психологической Привлекательности Тоталитаризма Жизнь Бруно Беттельгейма А...

О психологической привлекательности тоталитаризма Жизнь Бруно Беттельгейма австрийского еврея, политического заключенного, затем змигранта и наконец крупнейшего практикующего психиатра Америки оказалась почти что равной веку он родился в 1903 году, а скончался в девяносто первом. На исходе шестидесятых Беттельгейм говорил о трех катастрофах, которые пережило его поколение и в которых оно переламывалось и формировалось, это первая мировал война, Освенцим и Хиросима.Добавлю экспатриацию и необходимость вполне взрослым человеком опять иачинать жизнь едва ли не с начала, в иной цивилизации, в другой языковой среде.

Двадцать катастрофических лет потребовали еще как минимум двух десятилетий на свое осмысление.Он был одним из свидетелей случившегося с миром и с его собственным миром, нашел в себе мужество стать исследователем произошедшего и сумел помочь своим современникам признать и осоэнать ими пережитое. В октябре 1943 года в американском Журнале патологической и социальной психологии издании узкоспециальном появилась ставшая тут же знаменитой статья Беттельгейма о повседневном существовании в нацистских лагерях Индивидуальное и массовое поведение в экстремальных ситуациях.

После этого едва ли не каждая публикация ученого на протяжении последующих пяти десятилетий становилась общественным событием.Так было с книгой Одной любви мало 1950 о лечении детского аутизма, с Символическими ранами 1954 о проблемах и ритуалах мужского созревания, Сведущим сердцем 1960, рассказывавшем о личности в условиях тоталитарного госудауства, Чарами у нас на службе 1977, посвященными символике и психотерапевтической роли волшебных сказок, Сносными родителями 1990 и так далее, и так далее.

Думаю, мало кто еще в ХХ веке заслужил такую прижизненную славу врачевателя душ и мало кому в этом столетии она принадлежала до такой степени заслуженно.Публикуемая статья увидела свет в Американском журнале экономики и социологии в 1952 году. Перевод сделан по книге Выживание и другие эссе 1979. Ни русском языке появляется впервые публикуется в сокращении.

Борис Дубин Прежний деспотический правитель либо не требовал от подданных добровольного согласия, то есть внутреннего одобрения своих взглядов и методов, либо не имел возможности подкрепить подобные требования силой.Предполагалось, что тирану подчиняются все но, поскольку это было так, он уже, как правило, не слишком заботился о том, что про него думают подданные, лишь бы они держали свои мысли при себе, и не в последнюю очередь потому, что не мог обнаружить, о чем они, собственно, думают.

В тоталитарных государствах нашего времени средства массовой коммуникации обладают почти неограниченными возможностями воздействовать на мысли каждого.Сегодняшняя технология обеспечивает наблюдение за любым шагом частного лица. Это и многое другое позволяет тоталитарной диктатуре утверждать, что подданные свободны в своих мыслях, а нынешняя технология и массовое общество с неизбежностью требуют этого во многих областях приложения человеческих сил и тем не менее добиваться, чтобы подданные придерживались убеждений, которые им считает нужным внушить государство. Так что при диктатурах прошлого можно было существовать внутри системы и поддерживать известную независимость мыслей, а нередко и определенных действий, сохраняя уважение к себе, тогда как в современном тоталитарном государстве сохранять это самоуважение и вместе с тем жить во внутреннем противодействии системе невозможно.

Практически каждый сегодняшний нонконформист стоит перед выбором или выказать себя врагом этой власти, подвергшись преследованиям и чаще всего уничтожению, или исповедовать на людях то, что глубоко ненавидишь и презираешь втайне.

Нацистское приветствие ввели именно для того, чтобы, сталкиваясь друг с другом в местах публичных и частных встреч в ресторанах, вагонах железной дороги, конторах, на заводах или просто на улицах без труда опознавать тех, кто все еще цепляется за устаревшие демократические формы приветствия друзей.

Для приверженцев Гитлера ежедневно и многократно повторяемое приветствие служило выражением уверенности в себе, свидетельством господства. Всякий раз, как законопослушный субьект его повторял, его я укреплялось. Для противников режима совсем наоборот. Встречая кого-то в публичном месте, нонконформист всякий раз переживал состояние, разрушавшее его я и ослаблявшее целостность личности.Если бы приветствию сопротивлялось лишь его сверх-Я, ему было бы легче, но приветствие раскалывало надвое именно его я, задача которого, согласно психоаналитической теории, обеспечивать внутреннее и внешнее благополучие индивида, и прежде всего его выживание, служа посредником между внешним и внутренним миром и приводя их в соответствие друг другу.

Оставалось одно убедить себя, что приветствие как бы не в счет, поскольку по нормам окружающей реальности приходится на него отзываться, если не хочешь попасть в гестапо.Целостность личности определяется соответствием ее поступков убеждениям. Поэтому сохранить целостность, отдавая приветствие, можно было только перестав считать подобное приветствие недопустимым.

А это еще больше закабаляло, поскольку приветствовать надо было по многу раз в день, и не только официальных лиц скажем, учителя, полицейского, почтальона, но и ближайших друзей. Даже зная, что друг с тобой заодно а полагаться на друзей можно было далеко не всегда, приходилось учитывать других.Стоило ли осложнять положение случайно встреченного человека, отступая от нормы Поскольку обо всех отклонениях в приветствии требовалось неукоснительно сообщать властям, нарушитель ставил под удар не только себя, но и другого.

Так противника нацизма вынуждали или становиться мучеником, испытывая тем самым смелость и убежденность других, или терять уважение к себе. Если сознание в конфликте с бессознательным, это немедленно скажется на содержании снов. Типичный случай сон одного свидетеля первых лет фашизма он решается открыто выразить свой протест против нацистского режима.

Повинуясь тому, что сознание считает его моральным долгом, он принимается во сне за протестующее письмо. Но, отправив его по почте, понимает, что послал в заботливо запечатанном конверте чистый листок бумаги.Дело здесь не только в том, что герой совершает типичную ошибку по Фрейду и справедливая тревога за себя заставляет его поступить наперекор сознательным намерениям во сне ему открывается, что эта тревога скажем иначе, самозащита рано или поздно победит его убеждения. Человек даже во сне понимает, к каким разрушительным для его самоуважения последствиям ведут подобные внутренние конфликты и способы, которыми реальность принуждает их так или иначе разрешать.

Сначала он чувствовал себя очень гордым, решившись-таки выразить протест, а потом глубоко пристыженным, не сделав этого.В конце концов, сон оставил в нем чувство униженности и стыда за себя. Душевный конфликт в связи с гитлеровским приветствием переживали многие немцы. Это находило бессознательное выражение в снах, один из которых я здесь приведу.

Вскоре после прихода Гитлера к власти некий фабрикант увидел во сне, что его предприятие посещает Геббельс. Перед строем рабочих я должен был вскинуть руку в нацистском приветствии. Мне понадобилось полчаса, чтобы поднять ее сантиметр за сантиметром И вот я стоял на собственной фабрике, с поднятой рукой, торча перед своими рабочими. И стоял так, пока не проснулся.Зтот в корне не принимавший нацизма человек решал во сне ту же проблему, которая занимала и его сознание должен и сможет ли он поступиться своими убеждениями ради того, чтобы сохранить за собой фабрику В первые годы гитлеровского режима отказ от фашистского приветствия еще не угрожал жизни, касаясь лишь благосостояния.

Сон предсказывал, каким скорее всего будет итог, воспринятый, однако, с глубочайшим отвращением. По словам героя, борьба во сне за то, чтобы поднять руку, переломила ему позвоночник.Позвоночный столб обычная метафора твердых убеждений и действий в согласии с ними. Сон приоткрыл сновидцу то, что он знал, но таил от себя только он сам может перебить себе моральный хребет, никакому режиму это не под силу. Не Геббельс заставил его поднять руку в приветствии он сам принудил себя это сделать, чтобы не выдать своих разногласий с системой.

Факт, что режим способен заставить людей делать такое с самими собой, показьвает, до каких разрушительных последствий доводит его воздействие.Сны активно сражавшихся с системой и потому не осаждаемых внутренними вопросами, решаться на это или нет, были совсем иными.

Не то чтобы эти люди вовсе не ведали тревог им, скажем, снилось, что их поймали и пытают гестаповцы, опасность вполне реальная. А в другой раз им могло присниться, что они победили.Так или иначе, им не снилось, что они вынуждены, переламывая собственные убеждения, подчиниться врагу. Сказанное о фашистском приветствии относится, конечно, и к другим повседневным чертам нацистского режима.

Приведу еще один пример из жизни школьницы. Однажды ей с одноклассницами предложили участвовать в переписи населения. Уклониться значило опять-таки рисковать своим и семейным благополучием, при том что внешне предложение выглядело вполне безобидным.Но, уже участвуя в переписи, девочка вдруг почувствовала, как что-то в ней сопротивляется заданию расспросить о подробностях существования одной еврейской семьи. Она поняла, что собеседники ненавидят ее как представительницу режима, и это вызвало в ней озлобление озлобление против них. Тут она догадалась, что именно этого и добивался от нее режим, и оценила его способность вызывать чувства наперекор воле. Это пробудило в ней презрение к себе. Теперь она ненавидела себя за участие в программе, направленной под видом переписи против евреев.

Конечно, она ненавидела режим, который вверг ее в это безвыходное положение, но еще больше себя. Это окончательно разрушало в ней остатки самоуважения.Так тоталитарный режим почти ежедневно ставил человека перед требованиями, которые он должен бьп либо испалнять, либо рисковать собственной гибелью.

Многие противники системы, подчиняясь подобным требованиям, начинали ненавидеть и ее, и самих себя. Вскоре зто ввергало их в тяжелейший внутренний конфликт действовать ли по убеждениям и рисковать, либо остаться в безопасности, но чувствовать, что трусишь и предаешь самое дорогое.Режим, нимало не трогаясь их ненавистью, продолжал себе существовать, тогда как они по-настоящему мучились невозможностью примирить явное поведение и скрытые ценности тем самым режим оказывался разрушительным для их целостности, а также поскольку они поступали вопреки убеждениям и для их уважения к себе. И самоуважение, и целостность личности это, подчеркну, единственные психологические подпорки, которые способны поддерживать нас, давая силу жить в мире, постоянно угрожающем уничтожением. Чаще всего противник системы не находил избавления даже вн 1000 утри собственной семьи.

Семьи, целиком состоящие из антифашистов, были крайне редки.

Особенно чувствительными к внушению в школе, в юношеских гитлеровских организациях оказывались дети. Их убеждали следить за родителями и сообщать властям. Подчинялись немногие. Но дети тех, кто держался антифашистских взглядов, попадали в трудный конфликт между приверженностью родителям и обязанностями по отношению к государству, которое учило их, что выдать изменника долг каждого.Подобные конфликты мучили ребенка, и он начинал ненавидеть всех, кто вверг его в такие психологические тупики.

Рано или поздно ребенок озлоблялся против политических убеждений родителей, если не против них самих, ведь именно они создавали для него все эти проблемы. С другой стороны, и родители, понимая давление, оказываемое на их ребенка, старались скрывать свои подлинные взгляды, не то чтобы опасаясь предательства, но не желая осложнять жизнь ребенку.Поэтому даже дома и в кругу семьи невозможно было избавиться от лицемерия оно сопровождало и в четырех стенах, в самых задушевных проявлениях семейной жизни.

Лишь убежденные нацисты были согласны друг с другом во всем, и это еще тесней сплачивало ссмьи приверженцев режима. Противникам же приходилось, напротив, сражаться не только с самой системой, но куда чаще друг с другом, и если не по принципиальным вопросам, то хотя бы по обиходным мелочам.Всегда оставалась одна беспокоящая проблема как сопротивляться, не подвергая опасности всю семью, и мучительный вопрос, имеет ли человек право рисковать свободой, благополучием и самим существованием партнера или ребенка ради собственных политических и моральных убеждений.

В подобных политических разногласиях внутри семьи рано или поздно выносились на поверхность и получали запоздалое оправдание все прежние семейные конфликты, которые сами по себе не имели с политикой ничего общего раздоры между мужем и женой, родителями и детьми, братьями и сестрами. Вот лишь один пример.Жена некоего высокопоставленного правительственного чиновника придерживалась непримиримых антифашистских взглядов.

Ее муж, неплохой в общем человек, не принимал многое из того, с чем по положению был вынужден мириться.Обеспеченная супруга могла не работать и не работала, а потому имела возможность уклониться и от неприятного ей гитлеровского приветствия, и от тех либо иных из бесчисленных официальных и партийных обязанностей они практически не различались, которые, соответствуя требованиям системы, приходилось выполнять ее мужу. Разумеется, никто в семье не хотел, чтобы глава семейства поступился своим положением и тем самым вверг родных в крайнюю нищету.

А заподозри государство, что у него все эти годы было на уме, семья подверглась бы публичному остракизму, кто-то, вероятно, и открытым преследованиям.Пользуясь удобствами, которые давало ей и всей семье внешнее сотрудничество мужа с нацистами включая возможность не появляться на улице и не отдавать приветствие, а потому и не входить в конфликт с собственными ценностями, супруга резко критиковала мужа за то, что он изменяет своим убеждениям.

Спор подпитывался и обострялся старыми разногласиями между супругами, давно уже избегавшими друг друга. Обида на жену, которая его критикует и стыдит, постепенно отвращала отца семейства и от ее антифашистских взглядов.Страх, что они обнаружатся и подвергнут опасности всех, давал дополнительный повод раздражаться на жену, чьи убеждения и поступки замыкают семейство в изоляции, еще больше осложняя официальное общение героя с сослуживцами.

Поскольку дома на него, ради сохранения статуса попросту следовавшего официальной политике, смотрели свысока, тогда как вне дома его внешнюю приверженность системе, напротив, горячо одобряли, у главы семейства постепенно, но неуклонно исчезали те мысленные увертки по поводу режима, которые так отяжеляли ему служебную и домашнюю жизнь. В итоге наш герой, как ни трудно это было, примирился с режимом.Тем самым он проявил, наконец, приверженность собственным ценностям, как жена своим, то есть как бы сделал то, чего она от него столько времени требовала.

И теперь он уже не чувствовал себя ниже ее, жившей все эти годы в согласии со своими ценностями больше того, он даже мог испытывать моральное превосходство над нею, как прежде она над ним ведь, отвергая его политические взгляды, она тем не менее не отказывалась пользоваться тем, что ему эти взгляды давали. Дети разделились между матерью и отцом.Сыновья давно приняли нацизм, поэтому после обращения отец, презираемый женой и дочерью, стал пользоваться полной поддержкой мужской половины теперь он был уже не так одинок.

Сыновья не поддерживали взглядов матери, но и не придавали им особого значения, считая ее несовременной, непросвещенной и старомодной особой.Дочь же целиком встала на сторону матери и, как она поняла поздней, не столько по несогласию с отцом, сколько из соперничества с братьями кроме того, ценности матери казались ей очень привлекательными, а последовательность в их отстаивании не могла не впечатлить девочку.

Став старше, дочь поняла, что политические разногласия родителей уходили корнями в их давнюю семейную размолвку. Раздор между близкими был для дочери очень болезнен, она хотела, чтобы в доме царил мир. В ней нарастало озлобление против политики, а политические взгляды все больше представлялись простым оружием в борьбе одного человека с другим, ведь политика лишила ее семейной жизни, в которой она так нуждалась.Но поскольку все, относящееся к политике, казалось ей в равной мере отвратительным, она теряла и свои антифашистские или продемократические убеждения. В конце концов дочь хотела одного чтобы семья снова сплотилась и родители жили дружно.

В отрочестве она поняла, что взгляды ее матери объединить семью не сумеют из-за них отцу придется лишиться работы, а она и братья не смогут поступить в университет.Она все еще восхищалась матерью, верной своим убеждениям, но вместе с тем и ненавидела ее, разрушившую единство семьи.

Зто ввергало девочку в глубокий внутренний конфликт, у истоков которого лежал конфликт между родителями. Дочь росла, росли и ее способности оценить ситуацию трезво. Она увидела, что мать порвала все связи с миром, оставшись ради верности своим убеждениям совершенно одинокой даже в собственном доме. Девочка чувствовала, как ей все труднее расходиться во взглядах со сверстниками, и в конце концов признала нацизм.Отвергнув все, что отстаивала мать, дочь освободилась от внутреннего конфликта между восхищением смелостью матери и обидой на нее за раскол семьи. Перелом освободил ее и от конфликта между собственными ценностями и требованиями общества.

Она впервые чувствовала глубокое душевное успокоение, однако приписывала эту новую способность наслаждаться жизнью не разрешению застарелого внутреннего конфликта, а более позитивному взгляду на мир, который внушил ей воспринятый нацизм, что еще раз говорило в его пользу.Как видим, на самом грубом, внешнем уровне привлекательность тоталитаризма в том, что, примиряясь с ним, достигаешь согласия с ближними и остальным миром, переставая тем самым бытьь чужаком.

На более глубоком или высоком уровне тоталитаризм притягателен тем, что восстанавливает внутреннюю целостность человека, подвергающуюся опасности, когда он вынужден поступать вопреки собственным чувствам. На некоторых людей потребность в разрешении этого противоречия давила так сильно, что они шли на самоубийство.Другие попадали в руки гестапо как бы из-за случайной небрежности, подсознательно мотивированной желанием покончить с этим противоречием, даже если придется отправиться в концлагерь.

Но подавляющее большинство прежних антифашистов сложили оружие и встали на сторону режима. Не присоединяясь к партии и не разделяя до конца ее ценности, они стали видеть в режиме некие светлые стороны, хоть и сохранили критическое отношение к некоторым аспектам системы.Фашистское приветствие столь малозначительная, но оказывающая такое воздействие на людей деталь системы, касалось лишь внешнего поведения, как и настенная карикатура на Гитлера или, скажем, в других обстоятельствах на Сталина.

Они приобретали чудовищную важность лишь потому, что всякий день и час сознательной жизни напоминали нонконформисту о его неспособности жить в согласии со своими ценностями. При всей психологической грубости подобных механизмов вряд ли кто станет отрицать их высочайшую эффективность. Были нити и потоньше.Столь мощная сила контроля извне возобновляла в человеке детские взгляды и чувства.

Только в детстве другие люди родители -обладают подобным могуществом ввергать нас в безнадежные внутренние конфликты, если наши желания расходятся с их собственными.Вначале ребенок, как и нонконформист, противится контролирующей его силе. Но она столь же велика, сколь и притягательна в конце концов, ничто так не удается, как успех , и чем господство над ребенком успешнее, тем большей привлекательностью оно обладает, в конце концов усваиваясь в качестве сверх-Я. Стоит на минуту задуматься о системе воспитания в стране перед приходом Гитлера к власти, о системе, в которой ребенка всюду видят, но никогда не слышат, и мы легко поймем особую притягательность гитлеровского режима для немецкого юношества.

Почти в любом обществе дети страдают от принудительного воздействия взрослых. Тоталитарная система делает юношей и девушек свободными, убеждая их высказываться во весь голос, следить за родителями и сообщать, если они не повинуются законам системы.

Не забудем, что тоталитарные системы обычно возникали в обществах с жесткой иерархической организацией -если и не собственно феодальных, то по крайней мере патерналистских.Глава государства, органы исполнительной власти скажем, полиция, армия, учителя выступали мощной заменой родительского образа или, точнее, суррогатом сверх-Я. Суррогатами сверх-Я служили представители власти, которые психологически отождествлялись с родителями и повеления которых воспринимались поэтому как усвоенные родительские приказы.

Нередко даже в концлагере вера во власть и справедливость полиции была настолько сильна, что заключенные не хотели признавать несправедливость своего наказания. Они заставляли себя найти хоть какую-то собственную вину. Внутреннее желание опеки со стороны сверх-Я очень велико, и чем слабее я, тем это желание сильнее.Поскольку же в тоталитарных системах самыми могущественными заместителями сверх-Я служат вожди и их представители, короче говоря система как таковая, добиться одобрения можно только отождествившись с системой.

Подчиняясь приказу извне, чувствуешь себя свободным от вины, а потому в безопасности. Таить и постоянно чувствовать в себе сверх-Я с его критикой общества, в котором вынужден жить, крайне болезненно.В целом это возможно, только если тебе доступны и другие, альтернативные образы сверх-Я. Американцам нелегко понять наши трудности они растут в свободном обществе, где их окружают различные образы сверх-Я, из которых можно выбирать.

Есть, например, пуританин и приверженец свободы воли, мужчина в сером сюртуке или ковбой, а также много других. Но в гитлеровской Германии все образы сверх-Я сводились к одному, и было чрезвычайно трудно сформировать или поддерживать глубоко личный образец, расходись с окружающим обществом.В тоталитарных государствах противники режима живут в постоянном страхе совершить ошибку раскрыть свои подлинные чувства, поставив на карту жизнь свою, а то и своей семьи. Поэтому им приходится быть безукоризненными актерами.

Но для этого надо прочувствовать роль, сжиться с ней. Лишь превратившись в послушного члена тоталитарного государства, человек может быть спокоен, что его не заподозрят в невыполнении какого бы то ни было приказа. Привлекательность тоталитаризма в его обещании разрешающего самые суровые внутренние конфликты мира с собою и дающего чувство собственной безопасности согласия с окружающим.К несчастью для противника режима, эти согласие и мир достигаются лишь утратой самостоятельности, самоуважения и человеческого достоинства.

Царящее в тоталитарных государствах спокойствие оплачено гибелью души. Перевел с английского Б. Дубин.

– Конец работы –

Используемые теги: психологической, влекательности, тоталитаризма0.046

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: О психологической привлекательности тоталитаризма

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

1. УЧЕНИЕ ГИППОКРАТА, 2.ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ВОЗЗРЕНИЯ ПЛАТОНа, 3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ЗНАНИЯ В СРЕДНЕВЕКОВОЙ ЕВРОПЕ (ФОМА АКВИНСКИЙ, У. ОККАМ), 4. ВЗГЛЯДЫ Б. СПИНОЗЫ, 5. РАЗВИТИЕ ИДЕЙ АССОЦИАТИВНОЙ ПСИХОЛОГИИ В ТРУДАХ Д. БЕРКЛИ
Самым плодотворным путем познания в медицине Гиппократ считал опыт и наблюдение.Все болезни объяснял естественными причинами, выявление которых… Требовал индивидуального подхода в каждом конкретном случае: врач не знает… И все это случается у нас от мозга, когда он нездоров и окажется теплее или холоднее, влажнее или суше своей природы…

О привлекательности предприятий…
В период нестабильности и борьбы за власть, своевременное привлечение инвестиций может стать шансом сохранить и укрепить контроль над предприятием. И вообще, не зря же говорят: «Не откладывай работу на субботу, а женитьбу на… К тому же большинство взаимодействий инвесторов и эмитентов осуществляется путем прямого приобретения пакета акций…

Психологическая безопасность рекламы
И вообще — доллар скоро обрушиться, экономика ихняя стагнирует, и американцы все ****. В общем — зелен виноград, ой зелен Одной из главных… Западные и местные СМИ создают определенный стандарт жизни, который еще долго… В соответствии с ними люди делятся на несколько комплексных типов. 1)Человек пытается получить "банку варенья" любой…

Отечественная психологическая наука во второй половине XIX века
Это были годы расцвета естественных наук в России, на которых сосредоточился главный интерес общества и где происходили основные научные достижения.… Однако дело не только в том, что ученые этого периода занимались широким… Именно такими и были 60-80-е годы XIX века, таким ученым был Сеченов, такими были и Кавелин, и Веселовский, и Потебня.…

Принципы психологической мысли XVII века
Все, что происходит в мире, следует объяснять только этими материальными свойствами, только законами механики. Господствовавшее веками убеждение в… В это время он познакомился и с учением Августина, идея которого об… По окончании коллегии Декарт изучает право, затем поступает на военную службу. За время службы в войсках ему удалось…

Психологические особенности избирательных кампаний
Давайте обратимся к параметрам из области психологии, которые оказывают воздействие на принятие решения избирателем, которые формируют его отношение… Таким образом, чья команда сможет донести наибольшее количество рекламной… Здесь исследователи представили поведение человека как серию шагов от представления о товаре (человеке) до…

Опыт психологической экспертизы наружной рекламы
Такой подход к оценке психологической эффективности можно назвать “авторским”. Он основан на предугадывании человеческих реакций, и поэтому не… Здесь одним из главных условий является понимание рекламного текста на больших… Разумеется, данная методика далеко не идеальна, однако с ее помощью удается количественно оценить, насколько правильно…

Психологическая экспертиза рекламных сообщений
Под невербальными компонентами мы понимаем: образ (информация, зашифрованная и переданная в изоряде) и композиция (соразмещение образа и текста).… Основные - каркас психологической силы рекламы, а дополнительные - возможный… Особого доверия к нему никто не испытывает. Можно еще провести аналогию с анонимками - никто не испытывает уважения и…

Методы оценки психологической эффективности рекламы
В теории и практике рекламы имеются разные взгляды на ее эффективность. Иногда под эффективностью понимают прямую связь между рекламой и сбытом,… Тестирование (и диагностическая оценка) рекламы предполагает, что до этапа массового производства и распространения…

Основные тины психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
Инструментами формирования отношения являются частое повторение одних и тех же аргументов, приведение логических доказательств сказанного,… Это связано с тем, что определённая часть рекламного послания может… Внушение будет иметь больший эффект, опять-таки, при многократной повторяемости рекламного обращения. Когнитивное…

0.028
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Психологические идеи эпохи Просвещения Расшатывались феодальные устои в Германии. Рас ширялось и крепло движение, названное Просвещением. Как писал Н.В.Гоголь, просвещение означает… Предполагалось, что, следуя этим путем, удастся избавиться от социальных… Давид Гартли: основоположник ассоцианизма. Д.Гартли (1705-1757) является основателем ассоциативной психологии,…
  • Развитие психологических знаний в средние века и эпоху возрождения Жестокие удары по распадавшейся античной культуре наносила христианская церковь, создававшая атмосферу воинственной нетерпимости ко всему… Под эгидой этой религии началось завоевательное движение арабов, завершившееся… В то время, когда в Западной Европе, распавшейся на замкнутые феодальные мирки, были начисто забыты достижения…
  • Психологическое давление: кто виноват и что делать Давление возникает всегда в том случае, если некая сила оказывает давление на какой-то предмет, на который одновременно действует (по меньшей мере)… Как только вы начнете давить на обе стороны, то сможете поднять ее. Но если вы… На основании этой аналогии при более тщательном рассмотрении можно найти различные силы, которые вызывают давление, —…
  • Темперамент, его физиологические основы и психологическое описание Айзенк (изучал психические расстройства у солдат 2 МВ) выделил два фактора, значимые для определения индивидуальности: интроверсия – экстраверсия,… А) сила – слабость. Сила НС – ее устойчивость к длительному возбуждению… У слабой НС нельзя говорить про уравновешенность / нет. В неуравновешенной НС нельзя говорить о скорости образования…
  • Психологические знания в древности Таким образом, проблемы психологии не рассматривались отдельно. Мнение в мире подобно маятнику. На смену периодам высокой духовности, полной… Приведу убедительный пример, который всем нам хорошо известен: применение… Как мы видим, сознание человечества, его воззрения меняются кардинально. Поэтому, говоря о психологии в древности, мы…