Рекламу, Реклама, Рекламы, Рекламе, Реклами, Рекламой

Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности
Основная ее цель – быстрое привлечение потенциальных покупателей на сайт рекламодателя. Казалось бы, что еще нужно для рекламодателя? Многие… Это реально достижимые цели и помочь в их достижении способна тщательно… Собственно в этом и заключается особенность имиджевой рекламы. Рекламодатель, проводя имиджевую рекламную кампанию,…

Речевые манипулятивные техники в рекламе
Так, немецкий социолог Г.Франке под манипуляцией понимает "своего рода психическое воздействие, которое проводится тайно Простейшим примером тому… Манипуляция же по природе своей призвана сглаживать этот конфликт, создавая… Более того, можно говорить о присутствии манипуляции сознанием во всех сферах общественной жизни. Это значит, что во…

Дизайн и оформление печатной рекламы
Рекламное обращение. И так начнем с рекламного обращения. Создание рекламного обращения играет важную роль при проведении рекламной кампании. Можно… Люди реагируют на рекламу только в том случае, если они мотивированы в этом… Из этого следует, что рекламодатель должен разработать креативную концепцию (т.н. "глобальную идею"), которая воплотит…

Альтернативные методы рекламы в интернете
Работая в своё время в компании, которая занималась аудиорекламой, я столкнулась со следующей ситуацией. Салон мужских костюмов «Т» анонсировал… А сделать Ваших спутников такими помогут костюмы из салона «Т», тем более, что… Такие ситуации возникают не только в офлайн-рекламе, но и в интернете, когда деньги заказчика зачастую растрачиваются…

Методы оценки психологической эффективности рекламы
В теории и практике рекламы имеются разные взгляды на ее эффективность. Иногда под эффективностью понимают прямую связь между рекламой и сбытом,… Тестирование (и диагностическая оценка) рекламы предполагает, что до этапа массового производства и распространения…

Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе
Это дорого и долго, это сложно подсчитать. В условиях финансово-экономического кризиса мы ищем способ сэкономить.Мы хотим дешево, быстро, а самое… На помощь приходит "контекст". Именно такое решение самых наболевших вопросов… По данным исследования, уже 64% ежемесячной аудитории интернета, проживающей в Москве, целенаправленно использует…

Эффективность наружной рекламы
Однако все эти данные не позволяют ответить на простой вопрос: сколько человек из потока обратило внимание на рекламу, а не просто прошло мимо,… Цифровые сити-форматы работают следующим образом: они обрабатывают всю… Один из самых ходовых продуктов компании iCapture AlliO был разработан совместно с Samsung Electronics. iCapture…

Реклама на радио: ее особенности и характеристики
Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других… Многие, особенно музыкальные, радиостанции, только и передают музыку и… По объему и степени охвата различают: «точечную» радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной радиостанции…

Реклама товара
Выясним различие между этими понятиями. Предложение при отсутствии любого из указанных выше признаков может рассматриваться только как вызов на… Поэтому первый, кто отзовется на публичную оферту, акцептует ее и тем самым… Одна из них: он должен быть направлен на достижение определенных общественно-полезных целей (п. 2 ст. 1057 ГК). В…

Реклама и ПР
Необходимо, чтобы компания была хорошим членом общества, а общественность знала, что она приносит обществу пользу. Именно это и лежит в основе так… Существуют два вида рекламы „престижа". Первый ставит перед собой задачу… Трудно составить удовлетворительный перечень средств информации, поскольку обычный критерий - сумма расходов в расчете…

Тулуз Лотрек как мастер рекламы
Тулуз-Лотрек принадлежал к блестящей плеяде художников-постимпрессионистов, определивших судьбы европейского искусства XX века. Это были П. Сезанн,… Нельзя понять своеобразие Лотрека вне общекультурного контекста. В последние… Все больше распространялся «арнуво» («стиль модерн» по принятой у нас терминологии) - особенно в плакате, декоративном…

Основные тины психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
Инструментами формирования отношения являются частое повторение одних и тех же аргументов, приведение логических доказательств сказанного,… Это связано с тем, что определённая часть рекламного послания может… Внушение будет иметь больший эффект, опять-таки, при многократной повторяемости рекламного обращения. Когнитивное…

БАНКИ, ЗАДАЧИ И РЕКЛАМА
Заметим: это проблемы, конечно, не рекламные, но чем больше они обострялись, тем больше возрастали рекламные заклинания: "надежность банка",… И в заказах для рекламных агентств стали появляться уже не записанные… Поэтому необходимо…". "Клиенты считают, что скорость прохождения платежей низка, часты задержки, и даже возможна…

РЕКЛАМА, СМИ И МЕДИАПЛАНЫ
У нас порядок расчета "цены за тысячу" следующий. Прежде всего, определяем тариф за полосу и тираж издания. При этом надо учитывать, что в… Аналогичная ситуация - с тиражами.Хорошо известно, что множество изданий (как… На Западе подобная практика невозможна, поскольку реальный тираж жестко контролируется специализированными бюро по…

Ваша реклама
Каким образом этого можно добиться с помощью рекламы? Распространить информацию о своем бизнесе, чтобы увеличить количество своих клиентов. … Но и сама реклама стоит денег. Ваши доходы должны покрывать величину расходов… Рынок Ваш рынок— это Ваши покупатели. Вы должны иметь четкое представление о них. Если Вы не в состоянии мысленно…

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Эти газеты, выходящие раз в неделю, попадают в руки большого количества жителей Вашего района, среди которых может оказаться немало будущих… Кроме того, можно попытаться дать рекламное объявление в газетах, выходящих в… Существуют и другие издания, распространяемые в данном районе. Давайте коротко остановимся на них. 3. Местные журналы …

УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ
По мере развития Вашего предприятия потребность в проведении рекламной кампании на регулярной основе станет достаточно очевидной. Соответственно… Следует также заметить, что однажды Вы решите больше не заниматься рекламой… Для этого нужно держать под постоянным контролем величину необходимых товарных запасов, количество торгового…

ВЫБОР КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Точно так же, если Вы обратитесь за помощью в рекламное агентство, занимающееся размещением рекламы в средствах массовой информации, Вам не нужно… Эта брошюра расскажет Вам, что делать, если Вы захотите выбрать канал… Многие представители средств массовой информации публикуют данные собственных исследований и официальные…

Реклама в Internet
Таким образом, если Вы хотите получить максимальный эффект от сетевой рекламной кампании, то Вы просто обязаны позаботится о том, чтобы пользователь… Основными инструментами рекламы в сети на сегодня являются: Поисковые машины;… Поэтому этот тип ресурсов является одним из самых посещаемых в сети. Таким образом, для того чтобы Ваш сайт могли…

Реклама: прошлое, настоящее, будущее
Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия,… Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что их целью… Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно в сжатой форме,…

Сущность и функции рекламы
Мы это потом разберем.В законе о рекламе дается характеристика понятия: реклама распространяемая в любой форме с помощью любых средств информации о… Теперь давайте запишем короткое и очень точное определение, которое суть… Если реклама товара или самого рекламодателя требует лицензии, но она не получена, то реклама этих товаров и этих…

Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR
Не менее часто встречается ситуация, когда заказчик либо оперирует невразумительной терминологией, не владея другой, или просто не может корректно… Поэтому владение однозначно толкуемой терминологией необходимо всем участникам… На упрощённом уровне такую сферу называют словом «реклама». Это не корректно, т.к. реклама (отличительные признаки –…

Психология цвета в рекламе
Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно: — вызывают психологическую реакцию: — подчеркивают качество, настроение, чувство;… Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует… Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и…

Оригинальные приемы почтовой рекламы
Письмо нетрудно приспособить к специфике работы финансового консультанта, бухгалтера, аудитора или юриста.Ту же форму может использовать подрядчик,… Волшебная сила цвета «American Speedy Printing» (удачное название и в смысле… Контрастные цвета могут радикально преобразить вашу почтовую, как и любую другую, рекламу. Интригующие сувениры В…

Пассионарная теория и реклама
Однако теория Гумилёва позволяет использовать более системный подход, нежели интуитивное прозрение и вероятностное случайное «попадание».… Вкратце, суть теории пассионарности, для тех, кто с ней не знаком. Народы и… Этнос, пребывающий в определенной фазе, характеризуется весьма специфическим стереотипом поведения составляющих его…

Фокусы рекламы: теория и практика
Теоретики рекламы пишут гигантские опусы о том, как надо придумывать идеи, говорят о многогранности вещей, о том, что такое «на самом деле»… В большинстве своем такие произведения пишутся специально для творческих… Научными трудами, благодаря своей витиеватости подобные книги быть не могут, следовательно, быть руководством к…

ADtraction – притяжение рекламой
Даже так называемая «шокирующая» реклама, как правило, не выходит за рамки представлений аудитории о том, как ее (аудиторию) можно шокировать. Можно… Заказчики боятся выйти за рамки привычного, потому что последствия от… Пример ADtraction.

Психоанализ в продажах и рекламе
Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров — будь то продукты, идеи,… Многие из них представляют скорее регресс, а не прогресс для человека в его… Более углубленными наблюдениями установлено, что люди часто не знают, чего хотят, и вовсе не расположены откровенно…

Монополия на страх или социальная миссия рекламы
В противоположность им существуют товары и услуги, которые всегда будут покупаться даже безо всякого рекламирования, потому что тому есть… Вот хрестоматийный пример того, что далеко не все нуждается в рекламе. В… Причем этот незаслуженно забытый корсиканец практически ничего не делал в отношении рекламы.Назвал он свой напиток…

Мультибрендовая реклама
Мы называем это «мультбрендовая реклама». В статьях «Бренд как религия» и «Искусственное счастье» мы уже затрагивали тему влияния рекламы в… Например, посетители «Макдональдс» и за его пределами утоляют жажду Кока-Колой… Производители товаров массового спроса давно ставят себе цель при помощи рекламы сделать так, чтобы потребители прочно…

Социальная реклама и бизнес
Филипп Котлер дает следующее определение: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств… Временами кажется, что наше поколение не в состоянии без рекламы понять, что… В большинстве случаев, несмотря на заявления некоторых профессиональных "рекламщиков", влияние осуществляется тайно,…

Социальная реклама на Западе и в России
При этом, можно предположить, что в процессе перечисления этот вид рекламы окажется на первом месте.В чем причина такого несовпадения, почему… Развитие социальной рекламы в США Термин «социальная реклама» в его… Несмотря на то, что новый вид рекламы был также рассчитан на широкую общественность, он, в отличие от коммерческой…

Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера. Уже в древнем Риме и Греции устная… Военное время породило рекламу оборонных проектов, патрио-тической активности.… В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструмен-том для воздействия на…

Понятие социальной рекламы
К примеру, в Великобритании существует специальное ведомство при правительстве, которое занимается, по сути, государственной идеологией. Подобные… По сути дела, кроме власти, это сделать некому. Формирование нового образа… Позитивную информацию телезритель получает только во время рекламных пауз. Исследования, недавно проведенные центром…

Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
И если сравнивать социальную и коммерческую рекламы по такому критерию, как носитель информации, то, очевидно, что, скорее всего, они будут… Вместе с тем основное предназначение социальной рекламы состоит в привлечении… Таким образом, если эффективность коммерческой рекламы можно оценивать исходя из конкретных рыночных показателей,…

Социальная реклама в Великобритании
Понадобилось объяснять людям, что и с какой целью государство делает в той или иной сфере и как к этому следует относиться. Один из важнейших… Так, даже если некая газета критично настроена по отношению к политике… Зачастую они хотят добиться всего сразу в одной кампании, но рекламное послание не должно быть слишком сложным. В нем…

Значение социальной рекламы в России
Многие люди пребывают в растерянности. В обществе происходит резкое имущественное расслоение, к которому многие слои населения еще не готовы. Массы… В стране уже долгое время смертность преобладает над рождаемостью, растет… Попробую сформулировать наиболее серьезные из них. • Отсутствие новой идеологии, системы ценностей, "картины…

Социальная реклама государственного сектора
Главная цель социальной рекламы в этом направлении следующая: сформировать здоровую нацию. Однако параллельно преследуются и другие: для государства… Государство испокон веков инициировало социально-информационные потоки,… Свой знаменитый труд «О вреде табака» он закончил словами: «… привычка, противная зрению, невыносимая для обоняния,…

Социальная реклама как средство политического PR
В отличие от коммерческой рекламы социальные ролики не вызывают раздражения, а наоборот, останавливают на себе внимание, будят желание побольше… В целом, по мнению О.А.Феофанова, реклама всегда используется политикой как… Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и…

Социальная реклама как технология влияния в публичной политике
И поэтому в ход идут разного рода технологии, в том числе технологии влияния и управления общественным мнением. Для начала необходимо объяснить… Однако понятно, что речь идет об открытом пространстве и построении… Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества». Америка относится к социальной рекламе как к…

Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги!
В эти процессы непосредственным образом в той или иной степени вовлечены государственные институты и органы местного самоуправления, коммерческие… Социальная реклама, как и любая другая, живет и работает в трехмерном… И, соответственно, способствует формированию вполне определенного отношения к этой проблеме, а также к вариантам и…

Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта.
Как правило, рекламодателями социальной рекламы являются госструктуры. Они же и финансируют социальные проекты.Во многих странах такая реклама -… Там наиболее распространенной формой является существование при правительстве… Дело в том, что крупные коммерческие компании очень заинтересованы в поддержании своего имиджа как не просто компании…

Реклама: чего мы о ней не знаем?
Человек изначально имеет большой потенциал (дураками не рождаются), и лишь впоследствии из-за непрекращающихся атак на психику со стороны общества… Так же, как есть хорошее вино и плохое вино, хорошие сигареты и плохие… Каждый тон соответствует определенному состоянию человека.Тон – синтетический показатель, он определяется как среднее…

Романтизм и прагматизм социальной рекламы
Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Цель PSA: изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе… Социальная реклама в США: история и опыт Общественные организации США впервые… Когда Америка вступила в первую Мировую войну, был образован комитет общественной информации, который разъяснял…

Что такое социальная реклама
Как правило, финансируют пропаганду таких норм благонастроенные спонсоры, реже - государство. Социальная реклама должна быть направлена на… Жанр для Интернет Между тем – этот синтетический жанр хорош как для… В последнее время этот медийный жанр начал активно использоваться в качестве скрытой политической и PR- рекламы.

Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
PR-значимость социальной рекламы для власти, для государства - очевидна. Граждане хотят чувствовать себя подопечными, хотят видеть, что о них… Социальная реклама – это способ мобилизации и координации добровольной… Именно в таком случае социальная реклама будет употребляться по назначению и с максимальной отдачей. С этой точки…

Спонсоринг и социальная реклама
Данный реферат составлен на основе круглого стола журнала " Со - Общение" и бюллетеня "Спонсорские проекты", который прошел б августа 2002 года. Во… Особенно острым обсуждение становится в том случае, если на рынке существует… К более сложным вещам относится уже формирование социальных программ, направленных на изменение социальной жизни либо…

Социальная реклама в России: особенности развития
Социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов способствовали усугублению… Особое внимание будет уделено вопросам определения эффективности социальной… Начнем с организационного вопроса. Во-первых, было создано несколько рекламных агентств, специализирующихся на…

Социальная реклама государственных институтов
Как показывает практика, обыватель редко задумывается о том, а что именно рекламирует такая реклама.Например, по результатам исследования,… И не является ли реклама государственных институтов рекламой самих себя? Итак,… С первых дней своего существования реклама всегда воспринималась как «двигатель торговли». Практически во всех…

Социальная реклама Советского периода и в современной России
Известно, что время накладывает отпечаток на взгляд и интерпретацию любых событий. Политическая система влияет не только на политическую сферу, но и… Социальная реклама в советский период, учитывая ее приближенный к государству… Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый…