PR в средствах массовой информации как инструмент формирования повестки дня (на примере прессы Краснодарского края)

Содержание Введение 1. Сущность и содержание PR в средствах массовой информации 1.1 Определение, цели и методы PR 1.2 PR и средства массовой информации 1.3 Основы конструирования повестки дня в средствах массовой информации 1.4 Структура повестки дня 2. Формирование повестки дня в краснодарской прессе, с помощью средств PR 2.1 «Кубанские новости», как тип издания 2.2 Анализ формирования повестки дня, в региональном печатном издании «Кубанские новости» Заключение Список использованных источников Введение В настоящее время в области взаимодействия «PR-СМИ» происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер.

Еще больший актуальный характер с точки зрения научных исследований приобретает взаимодействие «PR-СМИ Краснодарского края». Представляется, что анализ тематики PR в СМИ Краснодарского края достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.

Характеризуя степень научной разработанности данной проблематики, следует учесть, что данная тема уже недостаточно анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований тематики PR в СМИ Краснодарского края. Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике - еще одним независимым авторским исследованием.

Практическая значимость данной темы состоит в анализе проблем как во временном, так и в пространственном разрезах. С одной стороны, тематика исследования получает интерес в научных кругах, в другой стороны, как было показано, существует недостаточная разработанность и нерешенные вопросы. Это значит, что данная работа помимо учебной, будет иметь теоретическую, так и практическую значимость.

Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы PR в СМИ Краснодарского края определяют научную новизну данной работы. Теоретико-методологическую базу исследования составили четыре группы источников. К первой отнесены периодические печатные издания Краснодарского края по исследуемой проблематике. Ко второй отнесены учебная литература (учебники и учебные пособия, справочная и энциклопедическая литература, комментарии к законодательству). К третьей отнесены научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике.

И к четвертой отнесены специализированные веб-сайты по данной проблематике. Эмпирическую базу составил практическая информация касательно PR в СМИ Краснодарского края и, в частности, издание «Кубанские новости». При проведении исследования по данной теме были использованы следующие методы исследования: - анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематике (метод научного анализа). - обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения). - моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной проблематики (метод моделирования). Будущие исследования PR и СМИ также актуальны в целях постоянного и обоснованного решения проблемы данной работы.

Результаты могут быть использованы для будущих исследований PR в СМИ Краснодарского края. Объект работы - PR в СМИ Краснодарского края. Предмет исследования - Пресса Краснодарского края. Цель работы - изучение темы PR в СМИ Краснодарского края как инструмента формирования повестки дня. Поставленная цель определяет задачи исследования: 1. Рассмотреть теоретические подходы к PR в СМИ Краснодарского края; 2. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи, охарактеризованы методы исследования и источники информации, показаны научная и практическая значимость, выявлена проблема и поставлена гипотеза.

В первой главе рассмотрены наиболее общие определения и понятия, которые дают характеристику PR с теоретической точки зрения.

Охарактеризованы методы PR, используемые для формирования повестки дня. Вторая глава - практическая часть. Здесь на примере печатного регионального издания «Кубанские новости», выявлены основные проблемы PR в средствах массовой информации и способы их решения.

Проведен анализ основных методов PR, использованных в газете «Кубанские новости» при формировании повестки дня. Результаты исследования могут быть применены на практике. 1.

Сущность и содержание PR в средствах массовой информации

Генеральная цель PR формирование ситуации успеха организации в обществ... Контрреклама (или «отмыв») восстановление случайно сниженного имиджа. Самая простая модель коммуникации это S-M-R, где S (source) источник, ... Декодирование сообщения это перевод его на язык получателя. Схема действия мероприятий PR: привлечь внимание => вызвать интерес...

PR и средства массовой информации

Информационное пространство - это область общей профессиональной ответ... [21] Это заявление ознаменовало революцию в отношениях между деловыми ... Противники же опровергают такие концепции, собирая факты, что монополи... Оно попадает в выпуски новостей, вызывает интерес у общественности. Так как статья 159 Гражданского кодекса предусматривает заключение сде...

Основы конструирования повестки дня в средствах массовой информации

Таким образом, можно заключить, что информационный повод относится к м... «Использование синонимов» замена в сообщении понятий, имеющий негативн... Интересно, что эффективность установления повестки дня, зависит в наше... Тем не менее, российские средства массовой информации пытаются осознан... Эта группа событий отличается тем, что не требует высокой интенсивност...

приложения и вкладки, такие как «Абитуриент» и «Казачий вестник». «Кубанские новости» распространяются практически по всему Краснодарскому краю и Республике Адыгея.

Газета зарегистрирована в Северо-Кавказском региональном управлении регистрации и контроля за соблюдением законодательства о СМИ и печати при Комитете Российской Федерации по печати 5 января 1991 года. Главный редактор издания - Хомутов Евгений Владимирович. Учредителями газеты является администрация Краснодарского края и государственное унитарное предприятие «Газетно-информационный комплекс «Кубанские новости» Цена свободная, средняя цена до 10 рублей, это является одной из причин, почему аудитория газеты достаточно широкая и массовая.

По результатам социологического исследования, проведенного кафедрой социологии Кубанского государственного университета, более две трети читателей «Кубанских новостей» относятся к социально активной возрастной группе. Ежедневный выпуск - 20 тысяч экземпляров, пятничный - 55 тысяч экземпляров. На Х фестивале СМИ «Вся Россия-2005» газета «Кубанские новости» была удостоена специальной награды «За эффективность и действенность публикаций, за поиск новых форм в развитии издания». На Всероссийском журналистском конкурсе «Золотой Гонг» стала победителем в номинации «За профессиональную и этичную подачу рекламы» (Москва, 2006). «Кубанские новости» занимают ведущее положение среди периодических изданий Краснодарского края и Республики Адыгея.

Тематика газеты - освещение событий на Кубани, аналитика и комментарии, обзор экономической и бизнес составляющей в регионе.

Не остается без внимания культурная и спортивная жизнь края. Издание уделяет особое внимание социальным вопросам. Газета в основном ориентирована на средневозрастной контингент, принадлежащий к среднему социальному классу. 2.2 Анализ формирования повестки дня в печатном региональном издании «Кубанские новости» «Кубанские новости» являются краевым изданием, поэтому повестка дня формируется исходя из актуальных новостей Краснодарского края. Учредителем газеты является администрация края, что, несомненно, влияет на выбор основных акцентов в формировании повестки дня. Одними из приоритетных тем, поднимаемых в газете, являются политические темы. В основном все политические новости связанны с деятельностью администраций края и города Краснодара, а так же ЗСК. Например, публикации «Есть право на обязанность» (09.06.2010), «Когда наука служит производству» (02.06.2010) В материалах газеты так же освещается и деятельность властных структур на местах.

Примером могут служить материалы: «Приумножить уже сделанное» (09.06.2010), «Убедил земляков делами» (25.05.2010), Свободу тротуарам» (16.04.2010) Именно благодаря PR в области политики у читателей четко формируется образ руководителей, представление о направлении, итогах их деятельности.

Издание освещает все политические решения. В рубрике «Официально» публикуются официальные правительственные распоряжения, удовлетворяющие массово - политические потребности читателя. Разносторонняя деятельность власти, представленная в газете как краевым, так и местным самоуправлением, создает образ политической деятельности в крае, как единого, хорошо отлаженного «механизма». Учитывая, что Краснодарский край является одним из лидеров среди регионов России по сбору урожаю, то достаточно большое внимание в «Кубанских новостях» уделяется именно ситуации в агрокомплексе Кубани.

Большое количество актуальных материалов, в том числе, на первой полосе посвящено именно положению дел в сельском хозяйстве.

Это сбор урожая, его качество, темпы роста агросектора, модернизация оборудования, проблемы и способы их решения, и многое другое. Например, публикации: «Жара внесла коррективы» (18.06.2010) «Сегодня в крае убрано почти 12 тысяч гектаров посевов ячменя и намолочено более шестидесяти двух тысяч тонн зерна. Урожайность этой культуры составляет 52,6 центнера с гектара. Сейчас лидируют в уборочной хозяйства Выселковского района. В среднем они намолачивают 62,1 центнера с гектара». Так же «Овца на вес золота» (09.06.2010), «Вина Кубани - гордость России» (05.06.2010). Большое внимание сельскохозяйственной теме уделяется не только с точки зрения актуальности для отдельной категории лиц (например, владельцев и работающих на сельскохозяйственном поприще), но и с точки зрения поднятия престижности данной отрасли, что естественным образом отражается на престижности всего Краснодарского края. Важно, что сообщения такого рода найдут отклик от большого количества читателей, а это является одной из главных задач повестки дня. В формировании повестки дня «Кубанских новостей» немаловажную роль играет тема бизнеса и производства.

Краснодарский край является одним из самых быстроразвивающихся субъектов в России.

В связи с расширением возможностей для развития бизнеса и ростом популярности края для иностранных инвесторов, акцентирование внимания на данной теме в региональных СМИ просто необходимо. Данная тематика представлена в газете целым набором публикаций: «Мал бизнес - да удал» (04.06.2010), «Кубань лидирует по ключевым направлениям» (28.05.2010), «А вот это уже совсем другой рынок» (26.05.2010). На данный момент, в ситуации мощной PR кампании относительно предстоящей Олимпиады в г. Сочи, к Краснодарскому краю приковано особое внимание. «Кубанские новости» в числе других краевых печатных изданий освещают эту тему наиболее активно.

По данным Всероссийского опроса с каждым годом число положительных отзывов об успешном проведении зимних Олимпийских игр в городе Сочи увеличивается.

А на формирование общественного мнения, как уже было сказано выше влияет ни что иное, как PR, направленный на ту или иную социальную область. «Кубанские новости» достаточно явно выделяют эту тему, освещая вопросы относительно Олимпийской стройки, финансирования, проблем, возникающих на разных этапах подготовки к Олимпиаде, возможные подработки для студентов и волонтеров, информацию о строящихся объектах и их дальнейшего использования, оценки экспертной службы, отслеживание и проверка выделяемого времени на подготовку того или иного объекта, описание всех изменений в городе Сочи, начиная от цен и заканчивая ситуациями на дорогах.

Примеры публикаций: «Кубань и Англия заговорят на языке инвестиций» (03.04.2010), «Сотрудничество без границ» (08.06.2010). Важной темой для читателей «Кубанских новостей», как и во всем мире, является тема спорта. Она неразрывно связана с темами, не теряющие своей актуальности на протяжении нескольких лет, как, например, вышеупомянутая тема Олимпиады в городе Сочи. PR в данной области направлен на привлечение внимания к Кубанским спортсменам, огласке их заслуг.

Это напрямую влияет на патриотизм населения. Пример публикаций: «Краснодарская прыгунья Татьяна Котова, вернувшаяся в большой спорт после рождения ребенка, завоевала золотую медаль на соревнованиях в польском Быдгоще. Татьяна Котова в одной из попыток улетела на 6 метров 66 сантиметров. Лидер мирового сезона Ольга Кучеренко заняла четвертое место с результатом 6.57. Елена Соколова стала только девятой - 6.32.» «Наше "золото" и польский рекорд» (09.06.2010), «Сергей Овчинников: «Приложу все усилия, чтобы "Динамо" играло интересно» (18.06.2010), «В сборной - кубанское трио» (11.06.2010). Важно заметить, что газета является двусторонней по своему содержанию, что делает ее более обнародованной.

Читатель может непосредственно формировать тему статьей, путем обратной связи. «Ювенальная юстиция: за и против» (11.06.2010) «Уважаемые читатели! Сегодня мы открываем на страницах нашей газеты новую рубрику «Дискуссионный клуб». Под этой рубрикой мы будем публиковать мнения компетентных специалистов, представителей общественности, наших читателей по той или иной острой теме, волнующей общество». Количество актуальных публикаций в издании «Кубанские новости» за 2009 год Губернатор 337 Экономика 204 АПК 209 Образование 267 Молодежь 212 «Детский закон» 101 Спорт и культура 42 Выборы 37 Олимпиада в г. Сочи 34 Одним из основных методов формирования повестки дня в издании «Кубанские новости» является частота упоминания или повторное воспроизведение одной и той же темы с разных точек зрения, освещение какой-либо важной части обширной темы более подробно.

Пример публикации: «Не куришь? И не начинай!» (05.06.2010), «Смертельная привычка» (29.05.2010), «Брось сигарету.

Навсегда!» (18.05.2010): «Вчера на Кубани в рамках губернаторской стратегии " Будьте здоровы!" началась двухнедельная акция, организованная краевым департаментом здравоохранения в поддержку всероссийской акции "31 мая - День отказа от курения.

Навсегда». Также довольно распространенным методом PR для формирования повестки дня является выделения положительного или отрицательного героя в материале. На основе его поступков, жизненного пути или его трудовой деятельности, происходит раскрытие определенной темы. Так, например, в «Кубанских новостях» вышел материал про работников медицинской сферы, работающих в отдаленных населенных пунктах Кубани, в котором были показаны не только врачи - «положительные герои», но и через их призму раскрыты существующие проблемы края в отрасли здравоохранения. «Антигерои» также активно используются для создания повестки дня. Пример публикаций: « По сообщению пресс-службы Следственного управления СКП РФ по Краснодарскому краю, в посёлке Ильинском Северского района мужчина пенсионного возраста с неизвестной целью посадил двух девочек-дошкольниц в свой автомобиль и попытался увезти.

Отчим одной из них догнал злоумышленника и забрал детей.

Подозреваемый пытался скрыться, но был задержан. В настоящий момент проводится предварительное расследование, в отношении задержанного возбуждено уголовное дело по статье «Похищение человека». «Пенсионер подозревается в похищении детей» (18.06.2010), «Каждое третье воскресенье июня две жительницы хутора Бабиче - Кореновского района получают больше тысячи поздравлений с профессиональным праздником - Днем медицинского работника.

Все они от благодарных земляков, за здоровьем которых следят заведующая фельдшерско-акушерским пунктом Надежда Резникова и санитарка Валентина Глушакова». «Неравнодушные к чужой боли» (18.06.2010) Одним из основных методов формирования повестки дня «Кубанских новостей» является метод акцентирования внимания на деятельности политических лидеров края, таких как Александр Ткачев, Владимир Евланов, Владимир Бекетов, Иван Перонко, Мурат Ахеджак. Образы политических лидеров имеют положительную окраску.

Перед глазами читателей краевые политики предстают деятельными личностями, заботящимися о благополучии граждан. Пример публикации: «Председатель Законодательного Собрания края Владимир Бекетов побывал с рабочей поездкой в Успенском районе. Провел встречи с избирателями в селе Коноково и станице Николаевской, где присутствовало более одной тысячи жителей из пяти поселений района. А начал руководитель кубанского парламента свой визит с посещения открывшегося детского сада в поселке Заречный и спортплощадки в селе Вольное». «Учиться трудиться - всегда пригодиться» (9.05.2010), « Губернатор Александр Ткачев не один раз говорил, что в работе с обращениями граждан не бывает мелких и незначительных проблем - все должны решаться оперативно и качественно, а на все вопросы даны конструктивные ответы » «На каждый вопрос дали ответ» (04.06.2010). Заключение Специалисты в области PR используют в своей деятельности печатное и устное слово, различные зрительные образы, а также всевозможные сочетания этих форм коммуникации.

Для общения с различными общественными группами, представляющими интерес для их организаций, они используют как контролируемые, так и неконтролируемые средства массовой информации.

К контролируемым СМИ относятся те, на публикуемую информацию которых специалисты могут непосредственно, но оказывать влияние. На информацию, публикуемую в СМИ, PR - специалисты не могут оказывать непосредственного влияния (т.е. они не участвуют непосредственно в принятии решений, касающихся содержания публикуемой информации). Решения относительно того, что, как и когда освещать и на кого ориентирован публикуемый материал, принимают только владельцы средств массовой информации.

Современные технологии в корне меняют наши представления о средствах информирования людей, в частности о концепции СМИ. Переходя к непосредственной теме нашего исследования, стоит отметить, что PR как инструмент формирования повестки дня в СМИ Краснодарского края исходит из основ коммуникации и использует основные методы PR. Особенностью данного формирования служит то, что СМИ Краснодарского края достаточно четко управляют и контролируют PR в процессе создания повестки дня. В частности, приводимые нами СМИ, используют следующую схему действий мероприятий PR в целях формирования повестки дня: привлечь внимание => вызвать интерес => снять напряжённость и недоверие => инициировать желание => побудить к желательному действию.

Непосредственное внимание СМИ Краснодарского края уделяют такому аспекту как конструирование повестки дня, так как социальный опыт и знания людей складываются за счет восприятия событий и явлений, опосредованных сообщениями СМИ. Что же касается применения PR в СМИ Краснодарского края, то можно сказать о том, что данные СМИ опираются на «PR-механизм повестки дня», который предполагает, что масс-медиа оказывают влияние на когнитивный уровень сознания индивидов, что подтверждалось многими социологическими исследованиями.

Список использованных источников 1. Бронникова Т.С Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие.

Таганрог, 1999 2. Романова А.Н. Маркетинг. М 1996 3. Поляков Д.Н. PR как составная часть маркетинга в России. М 1997 4. Чуликова П.Н. PR: понятия, история, структура. Связи с общественностью. М Книга, 2001 5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб 1997 6. Вылегжанин Д.А. Теория и практика PR: Учебное пособие. ГФУП Иваново, 2003 7. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста.: Учебное пособие для вузов М 2001. 8. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество.

Введение в теорию и исследования. М 2003 9. Попов Е. Формирование общественного мнения. Маркетинг. 1997 10. Хилгартнер С Боск Ч.Л. Рост и упадок социальных проблем: концепция публичных арен. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы Сост. И.Г. Ясавеев. Казань, 2000 11. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М 2000 12. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. М 2009 13. Кисилев А.Г. Теория и практика массовой информации.

Общество. СМИ. Власть. М 2010 14. Сидорская И.В. Эффективная коммуникация со СМИ. Принципы и технологии. М 2010 15. Лукашенко М.А. PR. Теория и практика. М 2010 16. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. М 2010 17. Старикова Ю.А. Паблик рилейшнз (PR). М 2009 18. Кравченко Н.П. Государственный маркетинг в средствах массовой информации: методическое пособие. Краснодар, 2009 19. Л.М. Землянова. Коммуникативистика и средства информации.

Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. М 2004 20. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М 1996 21. URL: www.russbrand.ru/2008/04/29/ivy-lee001 Айви Ледбеттер Ли. Декларация принципов. (10.04.2010) 22. Герберт Шиллер. Манипуляторы сознанием. М 1980 23. URL: www.internet-law.ru/law/avt/avt.htm Закон об авторском праве и смежных правах от 9 июля 1993 года с действующими поправками. (06.03.2010) 24. URL: www.gk-rf.ru Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 года с действующими поправками. (06.03.2010) 25. URL: www.consultant.ru/popular/ukrf Уголовный кодекс Российской Федерации от 13 июня 1996 года с действующими поправками. (06.03.2010) 26. URL: www.consultant.ru/popular/smi Закон Российской Федерации о средствах массовой информации от 27 декабря 1991 года с действующими поправками. (06.03.2010) 27. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Спб 2006 28. Мандель Б.Р. PR методы работы со средствами массовой информации.

М 2009 29. Ушанов П.В. Медиа Рилейшнз.

Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М 2009 30. Корконосенко. С.Г. Основы журналистики. М 2007 31. Засурский Я.Н. Средства массовой информации России. М 2006.