Внешняя среда маркетинга

Министерство общего и профессионального образования РФ Орский гуманитарно-технологический институт филиал Оренбургского государственного университета кафедра менеджмента Курсовая Работа Предмет Основы маркетинга Тема Внешняя среда маркетинга Выполнил Курносов А.В. Группа ЭМ-31 Научный руководитель Подольская О.В. Орск - 1999 г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ 1. Демографический фактор 1.2 Научно-технический фактор 3. Политический фактор 4. Экономический фактор 5. Природный фактор 6. Культурный фактор 2. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ 1. Влияние демографического фактора 2. Влияние научно-технического фактора 3. Влияние политического фактора 4. Влияние экономического фактора 5. Влияние природного фактора 6. Влияние культурного фактора 3. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34 Список использованной литературы 35 ПРИЛОЖЕНИЕ 36 ВВЕДЕНИЕ Не только при описании опыта западных стран, но и применительно к внешнеторговой деятельности российских организаций и народному хозяйству в целом мы все чаще сталкиваемся со словом маркетинг.

После периода теоретического анализа маркетинга, изучения методологических проблем его применения в российских условиях все отчетливее видно стремление использовать его на практике.

Так зачем же нужен маркетинг и что он может дать народному хозяйству, непосредственно предприятиям и объединениям, хозяйственным и прочим организациям Для аргументированного ответа на этот вопрос нельзя не остановиться на сущности этой концепции, ее возникновении, возможностях и основных направлениях использования в новых условиях хозяйствования.

Маркетинг от английского market - рынок комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Главное в маркетинге двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции с другой активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций к числу наиболее важных относятся комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством.

Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокупности представляют собой сущность маркетинга.

Таким образом, применять маркетинг значит реализовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм. В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы.

Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно- сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, национальных и международных маркетинговых ассоциаций например Европейского общества маркетинговых исследований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т. д На маркетинг в западных странах ежегодно расходуются сотни миллиардов долларов. Согласно американским данным, доля таких расходов составляет половину конечной цены многих товаров.

Одним из элементов функционирования фирмы является маркетинговая среда. Маркетинговая среда представляет собой совокупность не поддающихся контролю сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми.

Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. В данной курсовой работе мы попытаемся раскрыть понятие макросреды и ее воздействие на российские предприятия. 1.

ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ

. 1. 1.1. В оставшихся разделах главы мы поговорим об этих силах и покажем, каки... ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ.

Демографический фактор

Ужесточились требования к безопасности и безвредности товаров в таких ... Сегодня, кажется, уже ощущается нехватка платины, золота, цинка и свин... Решительное вмешательство государства в процесс рационального использо... Производителям, которые не используют экстенсивные и разрушительные те... Организаторы поездок предлагают все больше маршрутов по местам, которы...

ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ

ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ 2.1.

Влияние демографического фактора

Развитие этих тенденций чревато в будущем тяжелейшими необратимыми пос... Естественная убыль населения России в 1995 году увеличилась по сравнен... Тем не менее эта тенденция не оказывает значительного влияния на предп... произошли принципиальные изменения в миграционном поведении россиян. Н... В несколько раз возросло отрицательное миграционное сальдо для республ...

Влияние научно-технического фактора

Влияние научно-технического фактора. Технологическое отставание российских предприятий от промышленно разви... Практически во всех отраслях экономики происходит уменьшение доли прог... конструкторских - на 41,4 , проектных и проектно-изыскательских - на 4... 2.3.

Влияние политического фактора

. долларов, а также с другими иностранными кредиторами о реструктуризаци... с лишним рублей При этом новый виток кризиса произошел с началом бомбе... Были приняты законы об Акционерных обществах, об Обществах с ограничен... Здесь могут быть как положительные сдвиги, так и отрицательные в завис...

Влияние экономического фактора

потенциальных потребителей. Проблема уровня жизни населения в Российск... Уровень реальных денежных доходов населения снизился с 1991 года приме... Основными проблемами пенсионной системы являются низкий уровень пенсий... Сельское хозяйство. Сельское хозяйство сталкивается в настоящее время с целым рядом пробле...

Влияние природного фактора

2 6. Экологические факторы в деятельности нефтеперерабатывающих заводов в Л... После прорыва трубопровода под Ханты-Мансийском и выброса в реку 3-х т... . Наши автомобили не пользуются спросом, так как двигатели Жигулей не со...

Влияние культурного фактора

чел 2,6 млн. по линии тур фирм. Значительно возросло количество туристических фирм. Происходит так же увеличение числа развлекательных заведений казино, д... В настоящее время наблюдается усиление занятий спортом. Фирмы производ...

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

В России сложилась чрезвычайная демографическая ситуация. Эти программы должны носить чрезвычайный характер. К их числу относятся а предоставление реальной государственной поддерж... Демографический его влияние в основном сказывается на утечке мозгов в ... На данный момент существует много не реализуемых или слабореализуемых ...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Для того, что бы предприятиям укрепить свое положение на рынках необходимо значительное уравновешивание факторов относительно друг - друга.

На основе анализа вышеприведенных данных, а так же данных второй главы курсовой работы, можно предположить некоторое усиление влияния демографического культурного и научно-технических факторов, а также существенного увеличения влияния экономического и политического факторов. Возможный вариант выхода из политического и экономического кризиса, автору данной работы видится в установлении жесткой налоговой системы, в достижении политического согласия между президентом и ГосДумой для совместной плодотворной работы.

Для выхода на мировой рынок необходимо увеличение влияния научно-технического фактора т.к. продукция на предприятиях производится зачастую не высокого качества, а значит она не конкурентоспособна. Исходя из анализа макросреды можно сделать вывод, что только учет всех внешних факторов поможет предприятию выжить в нынешних нелегких условиях.

Список использованной литературы

Список использованной литературы 1. Котлер Ф Основы маркетинга, М Бизнес-книга Има-Кросс Плюс 1995. 2. Эванс Дж Р. Берман Б. Маркетинг, М Экономика 1993. Ресурсы Internet 3. www.sci.aha.ru сервер Популярная Наука 4. www.duma.gov.ru сервер Государственная Дума РФ 5. www.minstp.ru - сервер Министерство Науки и Технологий 6. httpwww.panorama.orgpartiebook6620.shtml страница партии РОС 7. httpwww.exin.ru сервер Экспертный институт

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ Таблица 1. Данные о смертности и рождаемости за 1995 г. ппТерриториальная единицаРождаемость на 1000 населения в 1995 г. чел. Смертность на 1000 населения в 1995 г. чел.1Адыгея 10,714,42Башкирия 11,212,63Алтай 14,313,14Бурятия 11,711,95Дагестан 21,77,36Кабардино-Балкария 13,610,27Калмыкия 13,610,58Карачаево-Черкесия 12,810,29Карелия 8,616,310Коми 9,412,611Марий-Эл 9,71312Мордовия 91413Сев. Осетия 13,112,914Татарстан 10,412,915Тува 2013,116Удмуртия 9,513,617Хакасия 101418Ингушетия 23,76,519Чечня 0020Чувашия 10,21321Якутия-Саха 15,39,922Еврейская а. обл. 1113,623Агинский-Бурятский а. о. 17,19,424Коми-Пермяцкий а.о. 11,216,1Продолжение табл. 125Корякский а.о. 11,714,326Ненецкий а.о. 11,911,227Таймырский а.о. 11,710,628Усть-Ордынский а.о. 15,313,129Ханты-Мансийский а. о. 10,97,530Чукотский а.о. 9,98,531Эвенкийский а.о. 14,610,432Ямало-Ненецкий а.о. 13,16,433Алтайский край 8,714,634Краснодарский край 1015,335Красноярский край 9,91436Приморский край 9,41337Ставропольский край 10,713,538Хабаровский край 9,31339Амурская обл. 10,111,940Архангельская обл. 8,814,541Астраханская обл. 10,113,442Белгородская обл. 9,414,743Брянская обл. 9,215,844Владимирская обл. 7,616,445Волгоградская обл. 9,114,646Вологодская обл. 8,716,147Воронежская обл. 8,216,448Ивановская обл. 7,318,349Иркутская обл. 10,714,650Калининградская обл. 8,613,651Калужская обл. 7,916,452Камчатская обл. 9,211,153Кемеровская обл. 8,916,6Продолжение табл. 154Кировская обл. 8,116,155Костромская обл. 7,916,956Курганская обл. 914,557Курская обл. 8,616,658Ленинградская обл. 7,218,159г. Санкт-Петербург 715,860Липецкая обл. 8,416,161Магаданская обл. 8,310,662Московская обл. 7,217,563г. Москва 816,964Мурманская обл. 8,211,365Нижегородская обл. 817,566Новгородская обл. 7,919,667Новосибирская обл. 8,61468Омская обл. 10,312,369Оренбургская обл. 10,313,470Орловская обл. 8,71671Пензенская обл. 8,214,972Пермская обл. 9,215,873Псковская обл. 7,720,774Ростовская обл. 9,215,775Рязанская обл. 7,817,976Самарская обл. 8,614,777Саратовская обл. 8,914,578Сахалинская обл. 8,917,179Свердловская обл. 8,615,580Смоленская обл. 816,881Тамбовская обл. 8,417,282Тверская обл. 7,519,3Продолжение табл. 183Томская обл. 9,112,984Тульская обл. 7,319,385Тюменская обл. 10,69,886Ульяновская обл. 913,587Челябинская обл. 914,888Читинская обл. 12,212,889Ярославская обл. 7,617,3ИТОГО848,31182,6.