Маркетинг-аудит

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 Основы аудита и анализа маркетинга 4 Пятифазная модель аудита 6 SWOT анализ как инструмент аудита 7 Вопросы маркетингового аудита 8 Концепция аудита внутреннего маркетинга 11 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.15 Введение. Время от времени любой фирме необходимо производить оценку своей маркетинговой деятельности и ее эффективности. В сфере маркетинга задачи, стратегии и программы быстро устаревают, поэтому возникает необходимость переоценки фирмой своего общего подхода к рынку.

Каждый руководитель, в принципе, знает, что существует три типа аудита финансовый, управленческий и маркетинговый. Но однако руководители, время от времени проводя финансовый аудит, а иногда, более продвинутые, даже и управленческий, редко затрагивают такой важный предмет, как маркетинговый аудит. Маркетинговый аудит является инструментом, который развивает маркетинг компании, поскольку не только оценивает текущее состояние дел, но и показывает, в каком направлении можно двигаться дальше Маркетинговый аудит можно проводить в компаниях с любым уровнем постановки маркетинга.

По результатам аудита и на основе полученных данных корректируется общая стратегия маркетинга, обеспечиваются прибыльность и долгосрочная выживаемость фирмы. Т.е. цель всего этого просчитать важные события которые могут сильно сказаться на положении фирмы на рынке, перечислить максимально возможное число опасностей и возможностей и их влияние на деятельность фирмы.

Основы аудита и анализа маркетинга

Эта информация включает сведения, используемые при разработке конкретн... проверка соответствия компании рыночным возможностям 2. Необходимо оценить каждую возможность на предмет ее потенциальной прив... В зависимости от сильных сторон компании одна и та же тенденция развит... Культурный аспектКаково отношение населения к деятельности и товарам к...

Концепция аудита внутреннего маркетинга

Анализ важность исполнение. Анализ важность исполнение importance perf... 2. На заключительном этапе атрибуты в виде знаков наносятся на карту для ... Квадрат низкий приоритет указывает на те атрибуты товара, которым фирм... В результате анализа всех аспектов маркетинговой деятельности фирмы ау...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ . 1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Бизнес-книга , 1995. 2. Журнал Маркетинг в России и за рубежом. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга.

М. Финпресс, 1999. 4. Дихтль Е. Практический маркетинг Учеб. пособ Пер. с нем. А.М. Макарова Под ред. И.С. Минко Е. Дихтль, Х. Хершген. М. Высш. шк 1995.