Пресс-служба в структуре ПР-отдела

Содержание Введение 2 Глава 1. Организация работы пресс-службы в ПР-отделе 1. Структура и основные задачи пресс-службы ПР-отдела 2. Характер взаимоотношений пресс-службы ПР-отдела и СМИ 6 Глава 2. Предоставление пресс-службой информации прессе 1. Правила взаимодействия пресс-службы со СМИ 11 2.2. Информационные сообщения (пресс-релизы) 3. Организация и проведение пресс-конференции 16 Заключение 21 Список использованной литературы 22 Введение Для того, чтобы реализо¬вать высокий потенциал управленческой функции института паблик рилейшнз, организации все чаще прибегают к организации пресс-служб в ПР-отделах.

На сегодняшний день вопрос о создании пресс-службы стоит перед многими российскими компаниями. Наибольшую актуальность он приобретает в главных торгово-экономических центрах, конкурентная среда которых дополнительно обостряется деятельностью большого количества филиалов и представительств зарубежных компаний, имеющих богатый опыт построения отношений с общественностью путем организации ПР – подразделений.

В целом же интерес руководства коммерческих организаций к этой сфере деятельности остается достаточно низким. Руководство отечественных организаций предпочитает пользоваться услугами ПР - агентств, при чем в большинстве случаев, для проведения единичных акций, а не с целью систематической работы.

Это может быть объяснено, с одной стороны, недостаточностью финансовых возможностей организации, а с другой – недооценкой роли ПР для повышения конкурентоспособности самой организацией и сложным отношением общества ко многим проявлениям этой деятельности (такую почву подготовили акции политического ПР и непрофессиональные акции, проводимые коммерческими компаниями). Целью данной работы является изучение организационной структуры и обязанностей пресс-службы подразделения паблик рилейшнз в организации.

Освещение организации эффективных и полезных (в том числе и для клиентов) связей с общественностью, оптимальных для каждой компании, в условиях конкретной ситуации способом — задача курсовой работы. Наличие собственного пресс-службы ПР-отдела имеет плюсы и минусы, речь о которых пойдёт далее в данной работе, но несомненно одно, что потребность в них в любой поступательно развивающейся экономической системе возрастает. Глава 1.

Организация работы пресс-службы в ПР-отделе

Организация работы пресс-службы в ПР-отделе. Если редактор просит фотографии, надо сообщить, имеются ли они в налич... Считается, что ответственные за связь с прессой часто затрудняют напис... чтобы оказывать прессе содействие, и. На каждого ответственного за связь с прессой, который мешает прессе ра...

Структура и основные задачи пресс-службы ПР-отдела

Как минимум, один редактор центральной газеты публично выразил свое не... Постоянное поддержание дружественных отношений со средствами массовой ... достаточно компетентное, чтобы решать любые вопросы. Следует заметить,... 2. Отвечать на запросы прессы и предоставлять комплексные информационные ...

Характер взаимоотношений пресс-службы ПР-отдела и СМИ

Публикуя материалы, предоставленные пресс-службой, средства массовой и... Проблема возникает и в том случае, если организация готовит фактически... В большинстве случаев гораздо целесообразнее передавать одинаковую для... 2. 5.

Предоставление пресс-службой информации прессе

Предоставление пресс-службой информации прессе 2.1.

Правила взаимодействия пресс-службы со СМИ

Необходимо заранее выстраивать медиа-политику организации, но разработ... Как правило, сроки какого-нибудь знаменательного события известны зара... Помещение статей — весьма эффективный способ привлечь внимание широких... Однако в некоторых случаях редактор получает ответ от пресс-службы, в ... Пресс-релиз должен быть отпечатан на одной стороне каждой страницы и, ...

Организация и проведение пресс-конференции

А потому, чтобы созвать пресс-конференцию необходим повод, важная тема... В приглашении также необходимо четко указать тему и, по возможности, и... Пресс-секретарь или ответственный за проведение пресс-конференции обыч... Ведущим пресс-конференции также оглашается и регламент, а в дальнейшем... “Летучие пресс-конференции возникают по инициативе самих жрналистов пр...

Заключение

Заключение Сегодня любая крупная или среднего размера компания, тысячи и тысячи мелких фирм формально пользуются системой связей с об¬щественностью. Всеобщее признание института паблик рилейшнз является ответ¬ной реакцией бизнеса на вызов времени, усложнение процессов об¬щественной жизни. Внимание предпринимательских структур к во¬просам связей с общественностью свидетельствует об осознании очевидной истины, что хорошие отношения с окружающей общест¬венностью, внешним миром всегда полезны и выгодны.

Предпринимательские службы не могут игнорировать связи с общественностью, понимая значимость их влияния на эффективность деятельности. В связи с этим ПР и пресс-службы в ПР-отделе должны занимать важное место в работе организаций. Работа пресс-службы – это спланированные и осуществляемые в течение длительного времени действия, направленные на установление и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Существуют специфические особенности поведения при исполь¬зовании различных видов массовых каналов коммуникаций.

Требо¬вания и нормы, приемлемые для печатных СМИ, могут не соответ¬ствовать таким электронным средствам массовой информации, как радио и телевидение. Для больших организаций рекомендуется вы¬делять отдельного человека для взаимодействия с каждым видом масс-медиа.

Это дает возможность наладить личные контакты и со¬брать наиболее полную информацию для работы. Однако в любом случае имеет значение не только что и как говорит коммуникатор, но и окружающая его обстановка. Существуют правила подходящей, так называемой «телевизионной одежды» и причесок. Образ выступающего приобретает визуальный характер. Но при работе с радио или печат¬ными СМИ не менее важную роль играют детали внешнего окруже¬ния и собственного поведения коммуникатора.

Это связано с тем, что репортер на основе подобной информации составляет собственное впечатление о собеседнике, которое находит отражение во вступи¬тельной части материала или в комментариях. Ведь сила влияния СМИ на общественное мнение в том и заключается, что событие в мире реальном и информационном может приобретать различное со¬держание. Различный подход к подаче одной и той же по содержа¬нию информации приводит к ее различному восприятию.

Список использованной литературы

Список использованной литературы 1. Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров.

Учебник. М, 2002 2. Антипов К. Баженов Ю. PR для коммерсантов. М, 2000 3. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. М 1994. 4. Блэк С. Паблик рилейшнз. М, 2003 5. Бортник Е. М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. Ростов н/Д, 2003 6. Капитонов Э. А Капитонов А. Э. Корпоративная культура и PR. М, 2003 7. Комаровский В. С, Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М, 2001 8. Лысенко Г. В. Паблик рилейшнз. Волгоград, 2005 9. Невзлин Л.Г. Паблик Рилейшнз.

М 1993. 10. Паблик Рилейшнз. Алматы, 1997. 11. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М 2000 12. Чумиков А. Н Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М : Дело, 2003 13. Яковлев И. П. Паблик рилейшенз в организациях. Учебное пособие. СПб, 1995.