Международная реклама в Интернете

3 ? 4 Техминимум 4 Виды международной рекламы в интернете. 5 Баннерная реклама. 9 Как выгодно расположить баннер на странице. 13 Баннеры нового поколения. Технологии ShockwaveFlash, CGI, Java. 14 Ценовые модели на баннеры. 15 Механизмы баннерных сетей. 16 Крупнейшие баннерные. 17 Поисковые Системы и Каталоги 17 Yahoo! 19 Настройка страниц для поисковых систем. 20 Международные поисковые системы. 23 Международные каталоги. 23 E-mail маркетинг 24 Подпись 24 О негативе 25 E-mail - маркетинг 25 Халява в интернете 30 Закладки в браузере 31 Переход по несуществующему URL 34 Сейчас как у нас в стране, так и за рубежом интернет становится активным участником жизни человека.

Конечно, на Западе это проявляется больше там уже даже ставят эксперименты с людьми, которые должны целый год жить в одиночестве и только компьютер и интернет призваны развлекать их, при помощи интернета должны совершаться покупки и так далее.

При помощи интернета находят родственников, общаются, вступают в брак, делают покупки, строят огромные состояния. Интернет блестящее место для реализации творческих стремлений. Интернет хорошо сочетает в себе практически все то, что уже придумало человечество или с успехом это заменяет, это активная среда.

Совмещая все это можно говорить и о рекламе. Реклама довольно быстро проникла в интернет, практически сразу же, как только он стал доступен для широкого круга пользователей. Сначала это терминалы, Fido, e-mail, когда реклама была только почтовой, затем появление концепции WWW и бурное развитие интернета в визуальной части. Изображения вот что захватило интернет, теперь это уже по большей степени web. Реклама вышла на новый уровень визуальный. Появились картинки, аналоги обычной печатной рекламы в интерактиве, затем картинки-ссылки и это открыло новую сторону мира рекламы.

Если до сих пор реклама была пассивной, то теперь она стала активной. Появление CGI, Java, SWF еще более добавили активности новому детищу коммерции интернет рекламе. Однако, вскоре после того, как завершились основные технологические моменты встал вопрос как делать правильную интерактивную рекламу? Какие методы применять? Появились первые ресурсы, освещающие эту проблему.

Сначала в США, потом в Европе и, примерно в 1996 году у нас, в России. Стало понятно, что в большинстве случаев такой рекламой занимаются непрофессионалы это либо программисты, либо дизайнеры, и, зачастую, даже профессионалы в разных областях рекламы, даже в малой степени не осведомлены в таком понятии, как интернет-реклама. Цель этой работы ознакомить с таким явлением, как интернет-реклама и постараться осветить ее в международных масштабах, тем самым наметив тенденцию ее развития в будущей России Что такое интернет? Для того чтобы понять схему работы сетевой рекламы необходимо знать общие принципы работы самого интернета. здесь и далее понятия интернет и web употребляются как синонимы. В основе лежит возможность обмена информацией текстовой, графической фотографии, рисунки, видео и звуковой между двумя и более компьютерами, находящимися на любом расстоянии друг от друга и имеющие физическую возможность соединения через телефонные провода, беспроводная связь с возможностью ее приема. Обмен информацией возможен на следующих уровнях 1. Один к одному персональная переписка . 2. Один ко многим и наоборот принцип работы любого web-сервера несколько пользователей из разных уголков планеты многие к одному запрашивают информацию сервер один ко многим предоставляет эту информацию . 3. Многие ко многим. IRC-каналы, ICQ-чат. За основу передачи информации в интернете был взят HTML-код, который может формироваться или изменяться сервером по запросу пользователя технологии ASP, CGI или же самим пользователем технология JavaScript. В HTML-коды могут вставляться коды других технологий это очень важный момент, на котором построена практически вся реклама в интернете. HTML. HTML язык разметки гипертекста Hyper Text Markup Language или сокращенно HTML . HTML-код это обычный текстовый документ, который содержит в себе полную информацию для браузера о параметрах ее вывода документа экран, и текстовую информацию web-документа, а также информацию о месте хранения графической и звуковой информации на этом сервере другом сервере или компьютере пользователя и параметрах ее вывода в окне браузера. html head title Это рекламный документ title head body img src pic.jpg alt изображение магазина покупайте хлеб у нас body html Выше приведен образец HTML-кода, который в заголовке окна напишет Это рекламный документ, справа выведет картинку, а слева текст покупайте хлеб у нас. Замечу, что графические файлы, в большинстве своем, хранятся в форматах GIF и JPG, ибо эти форматы самые экономичные из графических, и именно они самые распространенные форматы графической рекламы в интернете.

Гиперссылки.

HTML обладает одним замечательным свойством, которое лежит в основе web-рекламы гиперссылки просматривая один документ и встречая гиперссылку в дальнейшем просто ссылка пользователь может по этой ссылке переключиться на другой документ, на который ведет эта ссылка.

Браузеры.

Браузер от англ. browser - обозреватель просмотрщик web-страниц, который выполняет загрузку с сервера требуемого пользователем документа выполняет скачивание изображений, посылает различные другие запросы и принимает ответы.

Браузер является посредником в общении пользователя и web-узла. Разные марки браузеров могут по-разному интерпретировать HTML-коды, могут иметь разный набор расширений, разную поддержку тех или иных функций обработки кода на клиентском компьютере и множество прочих нюансов, которые зачастую делают один и тот же документ читабельным в одном браузере и совершенно не читабельным в другом.

На данный момент существуют два наиболее популярных браузера Netscape Communicator ок. 20 пользователей и Microsoft Internet Explorer ок. 80 Уровень российской и международной западной рекламы нельзя сравнивать как в оффлайновой, так и в онлайновой рекламе.

Дело даже не в особенностях менталитета русского человека, а в различном уровне развития технических средств и материальной базе населения.

Если на Западе интернет уже давно стал привычным явлением, то в нашей стране еще даже просто компьютер зачастую вызывает удивление и недоумение, не говоря уже об интернете. К тому же статистика показывает, что территория, занимающая седьмую часть суши в интернете занимает всего сотую часть, то есть проще говоря имеет только 1 мировых интернет-ресурсов. В этой сфере Россия отстает не только по объему и уровню технических стредств, но и по уровню методов, применяемых в интернет-рекламе.

Однако, понятие международная интернет-реклама не означает, что это только реклама западных серверов на международном уровне. В русском, да и не только в русском, интернете рекламу можно рассмотреть с нескольких сторон 1. Локальная интернет-реклама. Сюда можно отнести региональные рекламные сети, например в Иркутске это Ирбис. В такие сети попадают только те ресурсы, которые расположены на территории, охватываемой этой сетью изначально, то есть в Ирбис не могут попасть ресурсы из Новосибирска или Владивостока. 2. Международная интернет-реклама. По сути, это вся остальная реклама в русском, и не только, интернете.

Сложилось так, что, например Russian Link Exchange RLE , несмотря даже на слово Russian в названии, является международной сетью, она охватывает множество ресурсов России, стран бывшего СССР и некоторые рускоязычные зарубежные ресурсы. 3. Исключительно российская интернет-реклама очень малый процент по России. Дело в том, что любая сеть, если она себя изначально не ограничивает в покрываемом пространстве очень быстро выходит из рамок одной страны и становится международной.

Это же относится и к различным поисковым системам и каталогам. Таким образом деление на международную и российскую рекламу очень условно, ибо они очень во многом пересекаются и нередко не отвечают привычному определению международная или российская, однако все- таки понятие российской рекламы является составляющей понятия международная. Важно понять, также, что реклама в интернете по характеру рекламируемых единиц делится на две части 1. Реклама оффлайновых товаров и услуг. 2. Реклама интернет-ресурсов.

Если на баннере написано, например, В иркутском магазине по адресу Урицкого, 15, вы можете купить кофточки из новой итальянской коллекции, то такая реклама будет относиться к первому пункту, но если же на баннере вы увидите надпись Жми сюда и ты узнаешь, где в Иркутске можно купить кофточки из новой итальянской коллекции, то это уже относится ко второму пункту.

Другими словами, реклама итернет-ресурсов призвана поднимать траффик этих ресурсов. Вот спектр основных методов, которые используюся в интернете для раскрутки какого-либо ресурса или реального товара 1. Баннерная реклама. 2. Рейтинговые системы и тематические каталоги. 3. E-mail маркетинг. 4. Халява в интернете. 5. Закладки в браузере. 6. Переход по несуществующему URL. Перед тем, как я рассмотрю каждый из этих пунктов подробно следует дать пояснение некоторым словам, которые используются в интернет-рекламе, некоторые понятия включают в себя некоторые технические моменты.

Advertiser рекламодатель Физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу в нашем случае баннер на web-сайте издателя. Рекламодатель имеет свой или не совсем web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера. Banner баннер, фантик Графический файл GIF, JPG , помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую рекламируемую страницу.

Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру например не более 15 Килобайт. Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей. Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует изрядное количество баннеров других размеров. Пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться.

Banner Advertising баннерная реклама Самый эффективный способ раскручивания увеличения посещаемости web-сайта, а также мощный инструмент для создания улучшения имиджа компании - продукции - услуг и т.д. Branding имиджевая реклама При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, то есть создание улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner Exchange Services системы обмена показами баннеров Специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов. Например, Reklama.ru покажет 85 баннеров рекламируемой страницы на страницах других участников, если рекламируемая страница покажет 100 чужих баннеров.

Burn out of a banner сгорание баннера По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном web-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер сгорит, зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом кол-ве разных web-страниц, сгорит не так быстро. Сгорание баннера зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency данные термины применимы не только к web-сайтам, но и к баннерным системам. Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его сгорания. Cached banner кеширование баннеров Часто пользователь видит баннер в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе.

Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следующая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя.

И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ. Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не гонять снова и снова, например, здоровый графический файл из Америки, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша браузера пользователя, а с другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не столь точной, как хотелось бы. Click-Through нажатие, клик Если на глаза пользователю попадется баннер и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью.

Пользователь так же может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер.

Вся эта трансакция и называется клик. Cookies - небольшой кусочек данных, которыми web-сервер помечает браузер пользователя при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что этот пользователь уже здесь был и, например, не станет показывать ему тот же баннер, что показывал в прошлый раз. В более изощренных системах при помощи cookies-технологии возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему соответствующую рекламу. CPM Стоимость за тысячу показов баннеров.

CPS cost per sale Стоимость одной продажи. Произведем нехитрые расчеты. Пусть CPM составляет 15 . CTR используемого баннера 3 . Известно, что 1 из 50 посетителей сервера совершает покупку если это интернет-магазин. Прибыль от продажи составляет 20 - за 150 долларов имеем 10 000 3 300 посетителей купят товар 300 50 6 посетителей владелец заработает 6 20 120 . Итак, заработок составляет 120 , истратив 150 . На самом деле все не так плохо! Часть пользователей, совершивших покупку, вернутся через некоторое время совершить новую, кто-то расскажет об услугах друзьям, в результате, вложенные деньги принесут прибыль.

CPV Стоимость за посетителя. Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back вернуться своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится. Стоимоcть одного клика CPV в среднем составляет 10 - 12 центов.

CTB аббревиатура от Click-To-Buy ratio отношение числа посетителей, принявших нужное решение в частном случае купивших услугу или товар, к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке. CTI аббревиатура от Click-To-Interest отношение числа посетителей, заинтересовавшихся сервером посетивших несколько его страниц и тех, что вернутся потом, и тех, что запомнили его адрес и факт существования к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке.

CTR click through ratio, отклик баннера Самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5 . По статистике средний отклик click through ratio у баннеров, используемых в WWW - 2,11 . Технологические зависимости CTR зависит от баннера и обстоятельств его показа, CTB и CTR зависят еще и от сервера рекламодателя.

Таким образом, для баннера CTR не является единственным параметром - CTB и CTI являются также важными, хотя нет способа вычислить их значение, поскольку нет методики выделения доли этих параметров, зависящей от сайта. Flat Fee Advertising Размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц.

Плата зависит от посещаемости страниц и или их направленности при узконаправленной рекламе. Gif Самый распространенный графический формат в Интернете. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, черезстрочную загрузку. Данный формат имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет делать достаточно компактную графику, что очень важно, т.к. обычно на баннеры накладываются строгие ограничения по размеру файла например, до 15 килобайт. Формат ограничен использованием 256 цветов.

Для баннеров, содержащих фотоизображения, плавные переходы цветов, иногда бывает целесообразно использовать другой графический формат - Jpg. Hit хит Загрузка любого элемента html-документа, графического файла, java-апплета и т.д. пользователем. Например, если на странице присутствуе 15 графических элементов, то при ее загрузке лог-файл сервера зарегистрирует 16 хитов 15 картинок и 1 html документ. Home Page главная страница, начальная страница начальная страница web-сайта.

Как правило, ссылки делаются именно на главную страницу web-сайта, поэтому кол-во посещений на этой странице обычно намного больше, чем на любой другой. По главной странице лицу web-сайта посетитель получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта хотя иногда бывает, что главная страница является первой и единственной. Impression показ, exposures Демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть.

Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу. Jpg Второй по популярности после Gif формат графических файлов в Интернете.

Хоть Jpg не позволяет использовать анимацию и прозрачность, но является хорошим выбором для фотографических изображений. Jpg хорошо сжимается и в отличие от Gif не ограничен 256 цветами, а позволяет использовать до 16 миллионов цветов. Publisher издатель Web-страница, показывающая за определенную плату или другие блага рекламу рекламодателя например, баннеры со ссылкой на сайт рекламодателя. Site Frequency частота посещения страницы Усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на web-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием.

Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз. Site Reach размер аудитории сайта Количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если web-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей постоянную аудиторию, посещающих web-сайт с определенной частотой Site Frequency. Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

Targeting узконаправленная реклама Показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей целевой аудитории, наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике.

Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко- тематических сайтах или разделах сайтов, где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой. Traffic траффик, посещаемость Количество посетителей web-сайта или его определенной страницы за единицу времени день, месяц и т.д Некоторые вкладывают в понятие трафика не количество посетителей, а кол-во хитов за единицу времени.

Visit and Visitor посещение и посетитель на многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени например, в течение менее чем 30 минут, то это будет считаться как одно посещение. Каждый тип счетчика по-своему трактует кол-во посетителей. Есть счетчики более строгие, есть менее.

Например, на моей главной странице стоят два счетчика один от Intersib а, а второй от List Top100 . Первый счетчик показывает процентов на 25 посетителей больше. Web-page web-страница, страница Составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие web-элементы. Страница может быть статическая или динамически сгенерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница. Web-Site web-сайт, сайт, сервер, ресурс Совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Баннеры и их использование. Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на странице web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей.

Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по размеру баннеров предложенные Internet Advertising Bureau совместно с CASIE Размер пиксели Тип 468 x 60 Full Banner 392 x 72 Full banner with Vertical Navigation Bar 125 x 125 Square Banner 120 x 90 Button 1 120 x60 Button 2 120 x 240 Vertical Banner 88 x 31 Micro Button 234 x 60 Half Banner В русском интернете свои стандарты и названия учреждены А. Лебедевым Размер пиксели Тип 470x60 Баннер стандартный нового формата 468x60 Баннер стандартный 120x60 Заглушка 100x100 Квадратный баннер 1 125x125 Квадратный баннер 2 200x55 Ухо 230x33 Мелкий баннер 81x63 Счетчик 88x31 Кнопка 234x60 Половинка Если возникает необходимость создавать баннеры своего размера, то рекомендуется за основу формата брать высоту в пикселях одного из наиболее распространенных размеров - 31, 60, 100. В таком случае другим сайтам будет проще интегрировать новый формат в случае его распространения. Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах.

Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания траффика привлечения посетителей web-страницы. Кроме того доказано, что баннеры являются мощным инструментом брендинга - имиджевой рекламы. Существуют три основные метода баннерной рекламы 1. Использование специальных служб обмена баннеров Banner Exchange Services, которые обеспечивают показ баннеров рекламируемой страницы на других страницах взамен на показ на страницах рекламируемого ресурса чужих баннеров.

Некоторые из систем позволяют проводить рекламную компанию более гибко - показывать баннеры только на определенной, выбранной группе серверов - показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени - не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел. 2. Можно напрямую договориться с webмастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга.

Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если нет возможности программно отслеживать, какое количество баннеров рекламируемой страницы было показано и сколько баннеров показала сама страница, следует ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц.

Следует добиваться равных или лучших условий по расположению баннера рекламируемого реурса на страницах. 3. Можно заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному web-сайту за показ баннеров рекламируемой страницы на их страницах. Отклик баннера и его эффективность. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так если баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5 . По статистике средний отклик click through ratio , CTR у баннеров, используемых в WWW - 2,11 . Разумеется, если у баннера отношение числа кликов к числу показов не 2 а 10 , то за то же число привлеченных на сайт посетителей рекламщик заплатит в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажет чужие баннеры.

Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера.

Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку back на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу - текст и картинки, возможно привлечение большего числа заинтригованных посетителей с одной стороны, но с другой стороны, в этом случае идет потеря на действительно заинтересованных в данном ресурсе людей, а, следовательно, по-настоящему ценных посетителей.

С другой стороны, сухой баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера услуг. Он должен быть оригинальным запоминаться, возможно быть интригующим пробуждать любопытство, но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера услуг и создавать их положительный имидж.

Баннер как носитель имиджевой рекламы. Если задачей является не просто привлечение посетителей на web- сайт, а бизнесмен смотрит дальше - при помощи сети хочет успешно продвигать товар услуги компании, добиться увеличения объема продаж, расширить рынок сбыта, улучшить создать положительный имидж - ему необходимо задуматься о брэндинге.

Средний отклик баннера в интернете 2 . Получается, что только 2 показов баннера идут на пользу рекламодателя приносят посетителей на его web-сайт, а остальные 98 просто-напросто тратятся впустую? Это совершенно не так! Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брэндинга branding - имиджевой рекламы компании, определенных товаров услуг или, например, web-сайта. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором.

В 1996 году HotWired совместно с экспертами в области рекламных технологий Millward Brown, а в 1997 году Internet Advertising Bureau, провели крупномасштабные исследования значимости имиджевой баннерной рекламы.

Исследования доказали - баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы. Некоторые результаты исследований 1. Отношение пользователей интернет к рекламе в сети - 18 горячо поддерживают - 41 одобряют - 34 не возражают - 6 против - 1 крайне не одобряют 2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители - пассивная аудитория.

Читатели же и пользователи сети напротив активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше около 30 опрошенных из 16 758 респондентов помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следующий показ баннера увеличивает эту цифру. 3. Из этих помнящих 96 просто видели баннер, и лишь 4 щелкнули на него и попали на web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликают в среднем лишь 2 видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо важнее, чем клики на баннер. 4. После одной демонстрации баннера brand awaraness осведомленность о существовании данного брэнда в среднем увеличивается на 7 . Каждый показ баннера особенно в соответствующем контексте web-страницы создает связь между брэндом и соответствующей группой товаров. 5. После одного показа баннера Consumer Loyalty вероятность повторного возвращения увеличивается на 4 , что, по словам IAB, является индикатором потенциального увеличения продаж. 6. На порядок более высокие цифры по увеличению Brand Awaraness и Consumer Loyalty наблюдаются для новых, нераскрученных брэндов.

Как делатся эффективный баннер.

Сразу хочу заметить, что большинство приведенных ниже моментов направленны исключительно на увеличение CTR баннера. Если владельцу сервера нужны правильные посетители действительно заинтересованне в товарах услугах этого сервера или, например, он делает ставку на имиджевую рекламу, то простое следование нижеприведенным моментам явно недостаточно, а иногда просто противопоказано.

CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. 1. Волшебная фраза - Click Here. Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об этом пользователя. По статистике баннеры содержащие слова типа click here, жми сюда, visit now, enter имеют отклик на 30 больше, чем без таковых. Хорошей идеей является размещение на баннере псевдокнопки или полосы прокрутки. 2. Ничто человеческое пользователю сети не чуждо.

Следует сделать баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован - Что они этим хотели сказать Куда ведет этот баннер? Сексуально-эротические мотивы увеличивают отклик баннера. 3. Размер баннера пиксели. Баннеры большего размера имеют значительно больший отклик, чем баннеры меньшего размера. Хотя, разумеется, часто за помещение большего баннера приходится больше платить и, к тому же, больше вероятность того, что такой баннер не успеет загрузиться. 4. Размер баннера байты. Вероятность того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице, напрямую зависит от размера баннера. Если пользователь уйдет, а баннер еще не успеет загрузиться, будет уже совершенно неважно, насколько красочен и круто анимирован был баннер.

Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер, например, не более 15 килобайт. 5. Использование анимации. Движение приковывает взгляд.

То же касается и анимированных баннеров. По статистике отклик у них на 25 выше, чем у статичных. Самое сложное здесь - добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения. 6. Изображения. Следует если это не противоречит основной концепции данного баннера использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтения изображениям людей лучше женщин, т.к. основная масса пользователей сети - мужчины. Нужно органично встроить изображение, а не просто поместить его как прямоугольную часть баннера. 7. Цвета доложны быть яркими - они привлекают к себе взгляд пользователя. 8. Тестирование баннеров.

Как правило запускают в показ сразу несколько однотипных баннеров, незначительно изменив текст, добавив убирав какие либо черты. Иногда даже незначительные изменения текста или композиции баннера дают значительное изменение CTR. Тестируются эти баннеры некоторое время, после этого убрираюься те, которые имеют более низкий CTR по сравнению с остальными.

Помимо самого дизайна баннера на его отклик имеет сильное влияние расположение на странице. Сюжет баннера. В сюжете любого баннера, даже если анимация, как таковая, в нем не используется, можно выделить три главных этапа, схожие с частями классической драмы завязка, развитие и развязка. Цель первого этапа привлечь внимание зрителя, выбить его из колеи, заставить ожидать дальнейшего на втором этапе зрителю сообщается суть рекламы, основная информация баннера, объясняется причина, по которой он должен соблазниться именно этим продуктом или услугой третий этап снова делает упор на чувства, а не на разум и разряжает накопившееся напряжение либо раскрытием тайны личности рекламодалетя, либо торжественным объявлением его адреса, либо просто призывом click here! а иногда даже анимированным изображением курсора мыши, который якобы и делает на баннере этот самый click. В анимированных баннерах более сложных и, как правило, более дорогих эти три этапа разделены во времени.

В менее притязательных образцах рекламной продукции, анимацией не пользующихся, этапы эти могут быть разнесены только в пространстве при этом обычное направление восприятияинформации слева направо диктует расположение развязки сюжета на правом конце баннерной полоски.

В анимационных баннерах максимум динамики приходится на первый этап, на котором почти всегда что-то движется, взрывается или прокручивается по всей площади баннера.

Второй, информационный этап обычно представлен сменяющими друг друга статическими текстами. Наконец, на третьем этапе свова возникает динамика, но несколько иного рода вместо движения по всей площади баннера применяются довольно локальные мигания, переливы и тому подобные эффекты, как бы закрепляющие общий эффект и приблашающие тех, кто насладился представлением, сделать щелчок и продолжить таким образом знакомство с рекламодателем.

Эта смена тональности в конце мультика очень важный момент. Исследования показывают, как я уже упоминал выше, что при всей своей наивности призыв click here! увеличивает CTR баннера на 30 - очевидно, не потому, что без него бы пользователь не догадался бы где надо щелкать, а просто потому, что привычная и ожидаемая формула ставит точку в развитии сюжета и подталкивает зрителя к переходу от созерцания к действию. Не меньшей завершенностью баннер обладает и в других своих аспектах даже если он не пользуется широкоэкранной анимацией, а динамика его выражена статическими средствами, движение не должно идти вразнос или теряться в бесконечности, а обязательно должно концентрироваться в некоторой точке сходаЖ, фокусе силовых линий, после чего зрителю не остается ничего, кроме как щелкнуть мышью по этому баннеру.

Как выгодно расположить баннер на странице

Использовать ли рамку вокруг баннера? Наличие рамки внутри тега IMG по... 7. Баннеры нового поколения. Технологии ShockwaveFlash, CGI, Java. По истечении определенного времени или по взаимодействию с пользовател... Flash-баннеры работают со звуком, причем здесь есть две возможности - ...

Ценовые модели на баннеры

Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим по... Com. Примером прекрасно организованной партнерской программы является всеми... Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта будет охотно покупать ... Цена здесь сильно зависит от посещаемости, тематики и престижности сер...

Механизмы баннерных сетей

Разумеется, есть и недостатки - отсутствие гарантии выполнения заплани... В настоящий момент на этой технологии функционирует рекламная сеть LBN... У этой системы широкие возможности, детальные фокусировки и статистика... Конечно, есть и еще другие модели, о которых я не упомянул, но они не ... Сейчас на этом механизме реализована рекламная служба сервиса EuroAdre...

Крупнейшие баннерные

Самая крупная в мире баннерная сеть. Стоимость размещения рекламы за 1000 показов от 30 до 60 долларов. CTR... комиссия составляет 50 . Так как регистрация производится человеком, а не программой, то поиск ... Вышеупомянутое утверждение верно, если пользователь переходит из катал...

Настройка страниц для поисковых систем

Западные системы уже имеют ряд автоматических средств слежения за подо... 2. К ним можно отнести мета-теги, поле ALT, комментарии к странице. Густота ключевых слов. Но первые слова на странице могут не подходить в качестве аннотации на...

Международные поисковые системы

2. Система использует поисковый механизм Inktomi. 4. 5. 6.Northern Light - http www.northernlight.com Система начала работать ...

Международные каталоги

ver. Для коммерческих сайтов желательно включить номер телефона факса, почт... 3.0 - http diagrun.da.ru Что рекомендуется использовать в подписи 1. Модератор конференции может удалить слишком длинную подпись и т. Имея заданный этикетом лимит в 6 строчек заставляет в некоторых случая...

О негативе

Что такое Спам? Что можно приравнять к Спаму? 1. 2. Подписка человека на список рассылки без его ведома или желания. Как нетрудно догадаться, отношение большинства пользователей сети к сп... От 12 получателей подобных писем Вы получите возмущенные письма, а 1,5...

E-mail - маркетинг

На механизм электронной почты опираются многие популярные средства вещ... Существует ряд эффективных и не нарушающих этику поведения в сети мето... На 08.10.98 он имел 158 списков рассылки сейчас несколько сотен на сам... Отличие состоит в том, что они работают, используя web-интерфейс, и не... Не стоит посылать объявление на одну доску более одного раза в день.

заключение хочу сказать о стоимости рекламы в рассылках www.citycat.ru самый крупный рассылочный сервер в рускоязычном интернете CPM 2, международные CPM 20- 25. Это были основные методы прямого и косвенного рекламирования с помощью электронной почты, которые применяются как на международном, так и на региональном уровне Под халявой в интернете понимают любое предложение, по возможности предоставления бесплатных товаров или услуг пользователю.

Одним из наиболее популярных способов рекламы за рубежом является какой-либо бесплатный товар, высылка по почте, так называемый пробник, чтобы посетитель мог сначала ознакомиться с товаром бесплатно, а уж затем прийди в один из оффлайн-магазинов, и купить этот товар.

Как это работает? Пользователь, путешествуя по сети, натыкается на реламу такого сервера и заходит на него. Как првило это сервер крупной сети реальных магазинов, разбросанных не только в данной стране, но и за ее пределами. Этой фирме важно привлечь к себе как можно больше покупателей или людей, которые будут с ними сотрудничать выступать в роли дилеров в своем регионе. Демонстрация товара очень часто затруднена и люди не могут ограничиться фотографиями при выборе какого-либо товара это один из главных недостатков интернет-магазинов и он-лайновых аукционов. Для наглядного и детального ознакомнелия с товаром или со схожим маленьким товаром образцы высылаются посетителю по почте.

Пользователь заполняет анкету, в которой указывает свои координаты местожительства, ФИО и проч а также нередки случаи заполнения обязательных полей в нагрузку в котороых пользователь должен указывать свои интересы, хобби или что-либо еще эта информация потом используется в оффлайновом директ-маркетинге. Затем антека отправляется и через некоторое время пользователь получает по почте заказанный бесплатный товар, а еще через некоторое время на его e-mail начинают приходить различные рекламные письма, потом письма приходят на реальный почтовый ящик и т. д т. е. пользователь становится потенциальным потребителем множества реальных товаров.

Для чего это делается и какие выгоды получает предоставляющий халяву? Рассмотрим простой пример международный сервер www.hotmail.com предоставляет бесплатый e-mail с web- просмотром почты.

Конечно, существуюет способ проверки почты и через почтового клиента, но обычный пользователь не утруждает себя в изучении его премудростей и счастливый пользуется web-просмотром. В это время баннерная система hotmail a демонстрирует пользователю множество баннеров, за которые руководство сервера уже получило деньги и давно окупило то пространство на жестком диске, которое было предоставлено пользователю.

Другими словами они сделавши однажды получают прибыль с размещения рекламы очень продолжительное время. Или друой пример компания Market владеет сетью супермаркетов и магазинов по США и Канаде, но у нее есть конкурент компания Supermarket с аналогичными характеристиками. Компания Market открывает интернет-представительство, раскручивает его и, на своем сайте предлагает бесплатные маленькие образцы своих товаров.

Пользователи охотно заказывают эти товары, и потом в своем городе идут в магазин именно компании Market, так как они уже заранее видят хорошесть товаров предоставляемых в торговых точках этой компании. Так же на эти сервера реагируют предприниматели, которые теперь желают сотрудничать и быть диллерами компании Market. По словам подобных компаний их прибыли существенно увеличились с открытием представительств в интернете, которые высылают бесплатные образцы, или после открытия раздела Free на уже имеющемся сервере, но котоый раньше занимался только интнрнет-торговлей.

Действительно, слова Free! или Бесплатно! дают большую посещаемость сайта, а значит и большее число людей, которые купят товар, а не только закажут бесплатные образцы. Практически все сервера на которых так или иначе представлена товарная халява работают на конкретную аудиторию. Например сервер той же компании Market не высылает товары в Россию или во Францию, потому что эта компания не только не имеет в этих странах своих представительств, но и не собирается сотрудничать с этими странами, также они неохотно высылают товары в те города США или Канады, в которых нет их торговой точки, однако, оставляя у себя почтовые координаты и проч. примочки заявки для того, чтобы в будущем, когда они откроют представительство в этом городе сообщить об этом всем тем, кто заказывал у них образцы и напомнить о существовании своего сервера Для чего же нужны закладки? Например, пользователь зашел на страницу с адресом http stihi.irk.ru stihi irk diagrun style1 index.htm, эта страница ему понравилась, к тому же он увидел, что ее авторы обещают обновления каждые два дня, таким образом они призывают смотреть их страницу каждые два дня, но пользователю не запомнить ее адрес сразу, а записывать его он вряд ли будет.

Тут вступают в действие закладки.

Пользователь заносит эту сраницу в свой список закладок и потом через два дня активизирует эту ссылку и вновь заходит на вышеупомянутую страницу.

Большинство пользователей интернета пользуются, как я уже упоминал, пользуются двумя разными браузерами Netscape Communicator и MS Internet Explorer. В каждом из таких браузеров, при поставке существует стандартный набор закладок на страницы. Разберем закладки на примере Netscape Communicator 4.5. Раздел bookmarks делят на несколько частей 1. Конечно же это портал фирмы Netscape Netscape Netcenter 2. Search тут находится список закладок на поисковые системы 3. Business Finance. 4. Directories каталоги . 5. Sport. 6. Travel и некоторые другие.

Каждая из этих ссылок ведет на какой-то крупный ресурс. Помещенная в список default-закладок ссылка в популярном браузере говорит о том, что этот сайт действительно стоящее место, если поддерживается даже производителем этого браузера. Надо сказать еще и о том, что большинство в интернете все-таки далеко не продвинутые пользователи, которые не ищут оптимального для себя, а порой даже не подозревают о том, что это оптимальное существует и поэтому в России множество людей-новичков в интернете, которые пользуются американской поисковой системой Excite, а не русским Aport ом только потому, что именно Excite добавлен в defaul-закладки браузера Netscape, а о существовании Aport a полльзователь, как правило, не знает, а если знает, то и не может предствить, что его родному Excite у какой-то Aport составляет конкуренцию, другими словами для него существует только одна поисковая система далекий Excite.

Но с закладками, он скорее всего обратил бы внимание на aport.ru, нежели на excite.com, понимая, что из двух поисковиков надо выбирать тот, который расположен ближе к нему. Таким образом, важность закладок, в особенности для новичков в интернете первостепенна, а для держателя сайта, если их ресурс включен в такой список, очень важна, так так их сайт получает еще большую известность и не только по on- и off-line овой рекламе, но и непосредственно в средстве просмотра в браузере.

Выкупается ли место для сайта в default-списках закладок какими-либо сайтами как на всю серию, так и на определенное количество копий мне не известно.

URL Также существует еще один, появившийся совсем недавно способ рекламирования. Я не знаю, можно ли его применять на широких аудиториях и не в курсе подробных технических особенностей его исполнения, но вот уже на протяжении нескольких месяцев я вижу подобное при неправильном наборе URL. Дело в том, что набрав в строке адреса URL, пользователь тем самым дает команду браузеру загрузить данную страницу себе на компьютер.

Но что же происходит, если пользователь не верно набрал адрес опечатался при наборе, или набрал адрес наугад, надеясь, что он существует ? Браузер должен выдать сообщение типа Хост www.domain.com не найден, проверьте правильность URL . Как же происходит рекламирование в этом случае? Если пользователь набирает какой-то несуществующий ардес, то система, куда он обращается не отсылает браузеру ответ о том, что URL не найден, а загружает какую-то другую страницу часты практики, загрузки различных oops! широко практикуется на promo.ru, dsi.ru, irnet.ru, страницы error 404, переходов на центральную страницу домена второго уровня, если запрошенный URL домен третьего уровня и т. д Однако, некоторые сервера, предоставляющие бесплатный хостинг или DNS-сервис, продают свои неправильные заходы другому серверу.

Такие сервера обладают большим числом доменов третьего уровня, и к ним часто обращаются, их DNS часто выдает ответ об ошибке.

Такая система может выполняться либо только в одном из браузеров, либо во всех более сложна, работает на уровне DNS. Конечно, прежде чем рекламироваться подобным способом нужно несколько раз подумать о том, что у пользователя запрашивающего несуществующий URL вовсе нет желания заходить на другой сервер. На данный момент мне не известны случаи перехода на совершенно другой сервер при отсутствии документа в структуре домена файл, запрошенный по поддиректориям, error 404 , но на мой взгляд такая форма очень перспективна для раскрутки порталов и крупных развлекательных серверов. Итак, основными способами рекламирования в интернете являются 1. Баннерная реклама обмен ссылками 2. E-mail 3. Каталоги Конечно, баннерная реклама, как самая основная, в таком виде, в каком она зарождалась уже не существует ни в одной сколько-нибудь продвинутой в интернете стране.

В России же она вот-вот прошла свой пик и ведущие интернет-рекламщики начали изучать новые технологии, более изощренные, призванные работать именно с заинтересованной аудиторией, а не стрелять по огромным площадям. Вообще, вся интернет-реклама более всего и оперативнее всех решает одну из главных задач рекламы действие на целевую аудиторию.

Достижения в программировании позволяют сделать это с минимальной, практически нулевой погрешностью. Конечно переход по несуществующему URL не решает эту задачу, но это только пока. Этот способ только-только зародился и технически еще развит слабо.

Сейчас Россия начинает активно внедрять новые технологии, по образцу западных и придумывать новые способы рекламирования например, текстовая рекламная сеть tx3 первая в мире в этом классе появляются рекламные сети отвечающие западным стандартом RLE , но все-таки техническая отсталость среднестатистического пользователя тормозит развитие новых технологий, таких как, например, SWF, задержка поставки нового програмного обеспечения или нежелание преобретать оное, не дают пользователю возможности ощутить всю прелесть нового виртуального мира, а низкая пропускная способность и ненадежность коммуникационных каналов еще более замедляет это внедрение.

Однако сейчас четко прослеживается тенденция развития линий связи, и в будущем увеличение скорости связи несомненно отразится на качественном уровне рекламы. 1. http www.promo.ru 2. http www.system.ru 3. http www.bannermaker.ru 4. http www.clickz.com 5. http www.microscope.com 6. http www.wilsonweb.com 7. http www.citforum.ru 8. http www.design.ru kovodstvo 9. http www.iab.com 10. Кирсанов Д Web-дизайн книга Дмитрия Кирсанова, Символ , 1999 Сейчас как у нас в стране, так и за рубежом интернет становится активным участником жизни человека, а особенности активно внедряясь в бизнес.

Конечно, на Западе это проявляется больше там уже даже ставят эксперименты с людьми, которые должны целый год жить в одиночестве и только компьютер и интернет призваны развлекать их, при помощи интернета должны совершаться покупки и так далее.

При помощи интернета находят родственников, общаются, вступают в брак, делают покупки, строят огромные состояния. Интернет блестящее место для реализации творческих стремлений. Интернет хорошо сочетает в себе практически все то, что уже придумано человечеством или с успехом это заменяет, это активная среда. Совмещая все это можно говорить и о рекламе. Реклама довольно быстро проникла в интернет, практически сразу же, как только он стал доступен для широкого круга пользователей.

Сначала это терминалы, Fido, e-mail, тогда реклама была только почтовой, затем появление концепции WWW и бурное развитие интернета в визуальной части. Изображения вот что захватило интернет, теперь это уже по большей степени web. Реклама вышла на новый уровень визуальный. Появились картинки, аналоги обычной печатной рекламы в интерактиве, затем картинки-ссылки и это открыло новую сторону мира рекламы. Если до сих пор реклама была пассивной, то теперь она стала активной.

Появление CGI, Java, SWF еще более добавили активности новому детищу коммерции интернет рекламе. Однако, вскоре после того, как завершились основные технологические моменты встал вопрос как делать правильную интерактивную рекламу? Какие методы применять? Стало понятно, что в большинстве случаев такой рекламой занимаются непрофессионалы это либо программисты, либо дизайнеры, и, зачастую, даже профессионалы в разных областях рекламы, в малой степени не осведомлены в таком понятии, как интернет-реклама.

Тогда за дело взялись группы людей в состав которых входили дизайнеры, программисты и маркетологи. В результате их деятельности были поставлены на профессиональный уровень основные способы рекламирования в интернете 4. Баннерная реклама. 5. E-mail маркетинг 6. Каталоги Баннерная реклама, как и e-mail маркетинг в начале своего развития решали проблему рекламы оффлайновых товаров и услуг в интернете, каталоги же с самого начала это явление исключительно онлайновой рекламы онлайновых ресурсов. Постепенно и баннеры, и e-mail приобрели стали больше рекламировать web-ресурсы, так как в основе информационной среды интернет лежит главный параметр оперативность, а интернет- реклама самая оперативная и быстрее всего реагирует на изменение на рынке.

Ко всему этому, вся интернет-реклама более всего и оперативнее всех решает одну из главных задач рекламы действие на целевую аудиторию. Достижения в программировании позволяют сделать это с минимальной, практически нулевой погрешностью. Но баннеры, e-mail и каталоги это уже проработаные схемы.

Появившееся же не так давно на международной арене интернет-рекламы такие способы как халява в интернете, переход по несуществующему URL, закладки в браузере не так отработаны и пока еще в большей степени просто рекламируют, в малой степени реагируя на целевую аудиторию и, зачастую не так оперативны как, например, баннерная реклама. Реклама при помощи баннеров это второй из придуманных и наиболее распространеннй сейчас метод рекламирования.

В основе лежит баннер прямоугольная картинка статическая или анимированная, на которой изображено какое-либо действие. В основе сюжета, в большинстве случаев, принцип классической драмы завязка, развитие и развязка. Баннер с такой схемой самый эффективный и имеет бОльший отклик, чем вне такого сюжета. Однако сейчас баннер перестает быть только рисованным прямоугольником с минимумом динамичности, теперь повсеместно внедряется язык Java, с его меню и Flash, с его векторностью и оптимальным соотношением размера и интерактивности.

После того, как баннер выполнен его вывешивают на странице он выполняет свое прямое назначение рекламирует. Но в международной практике баннер не рекламирует всем подряд, он действует на целевую аудиторию. Например, на сайте посвященном программированию вывешивают баннер о выходе новой версии языка Pascal, а на сайте об интернет-рекламе баннер, извещающий о выходе новой статьи посвященной интернет- рекламе.

К тому же, помимо фокусировок тематических существуют фокусировки географические, временные и т.д. Однако, баннер не просто вывешивается на странице постоянно это частный случай, чаще всего баннер на странице изменяется динамически, то есть для одного пользователя на данной странице покажут один баннер, а для другого совсем другой такие механизмы динамического изменения называются Баннерными сетями. Другой принцип раскрутки поисковики и тематические катплоги совершенно по-другому рекламирует ресурсы бесплатно.

Сайт, например, об автомобилях регистрируется в такой системе и пользователь, на запрос поиска слова автомобиль получает на выдаче этот сайт, посещает его, у сайта тем самым увеличивается траффик количество посетителей довольны и пользователь и владелец сайта. Помимо этого при большинстве поисковиков и каталогов существует рейтинг таким образом посещая ресурс пользоваель не только увеличивает траффик сайта, но и увеличивает ему место в рейтинге. Чем выше рейтинг, тем выше вероятность, что такой сайт посетит другая категория пользователей тех которые ищут не обычным поиском, а через рейтинг, так как заходя в рейтинг система выдает не весь список который нередко состоит из нескольких тысяч, а порциями, по 20 50 пунктов с пункта номер один, а в таком случае вероятность посещения ресурса на 10 месте намного выше, чем ресурса на 386 месте.

Увеличивается посещаемость увеличивается и число потенциальных посетителей.