Использование торговой марки в промышленном секторе экономики

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ 1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО СУЩНОСТЬ 2. ТЕХНОЛОГИЯ ПОСТРОЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ 3. ПОЛИТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА 2. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПО ОТНОШЕНИЮ К ТОРГОВОЙ МАРКЕ «АВТОКРЕЗ» 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАБОТЫ С ТОРГОВОЙ МАРКОЙ В ООО «АВТОКРЕЗ» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ До недавнего времени практически отсутствовала большая часть науки маркетинг.

Во времена СССР в них просто не было необходимости. Сбыт был всегда стабильным, товар всегда находил покупателя. А во времена перестройки сметался и раскупался еще даже не произведенный товар. Это явилось причиной того, почему в экономической науке в нашей стране существует значительный пробел, и все примеры приводятся по опыту зарубежных стран. Тем не менее понятие торговой марки существовало во все времена.

Еще давным-давно люди охотились и охотнее покупали известные проверенные марки. С тех пор понятие торговой марки практически не изменилось. Изменились все ее переменные. Факторы, признаки и так далее - все это меняется с огромной скоростью, отвечая на изменения во внешней среде бизнеса. Это вызвано в первую очередь обострившейся конкурентной борьбой в мировой экономике. Все научились делать все. Практически отсутствует такое понятие, как эксклюзив. Следовательно, предложение превышает спрос и начинается борьба за потребителя.

В таких условиях необходимо привлекать его. Объектом исследования является - торговая марка. Предметом исследования является использование торговой марки в промышленном секторе экономики. Субъектом исследования является предприятие ООО «Автокрез». В процессе написания курсовой работы для достижения цели будут решены следующие вопросы: - раскрыто понятие и сущность понятия товарный знак (торговая марка) - построена технология формирования торговой марки - приведена политика применения торговой марки - рассмотрены практические аспекты применения торговой марки на одном из малых промышленных предприятии Создание и использование торговой марки предполагает создание имиджа и самого товара высоких потребительских качеств.

Качество, сбыт, сервис, обслуживание - все должно находится на высоком уровне. И только после этого можно говорить о создании полноценной торговой марки. Это под силу не всем современным предприятиям.

В первой главе данной курсовой работы будут рассмотрены теоретические аспекты понятия торговой марки. Здесь будут описаны ее сущность, технология построения и общие вопросы, касающиеся темы написания. Во второй главе будут описаны практические шаги и инструменты по использованию торговой марки на предприятии ООО «Автокрез» в качестве средства стимулирующего сбыт. В третьей главе будут даны рекомендации, с помощью каких средств маркетинга возможно использовать и совершенствовать торговую марку на предприятии.

Кроме того описаны возможные направления дальнейшей работы с торговой маркой на предприятии, возможности ее расширенного применения. В ходе написания курсового проекта использовались не только теоретические знания, полученные в ходе изучения проблемы, но также информация из средств массовой информации, специальной и методической литературы, законодательство Республики Беларусь, правовые аспекты Российской федерации, поскольку они имеют идентичные признаки, а также сети Интернет.

В процессе написания будет использоваться материал, имеющий отношение не только к дисциплине маркетинг, но и к ряду смежных дисциплин. 1.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ПРОМЫШЛЕННОМ МАРКЕТИНГЕ 1.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО СУЩНОСТЬ

Слой культурных ассоциаций, позволяющий сделать выводы о национально- ... Аакера, согласно которому выделяются области (лояльность марке, осведо... Социальная Удовлетворение от позитивного восприятия торговой марки общ... Автореферат диссертации 1.2. · концепция позиционирования ТМ - тот образ продукта, который предприя...

ПОЛИТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА

Особенно это момент относится к предприятиям работающим в сфере промыш... Лучше всего этому отвечают краткие названия, 4. При проведении подобных мероприятий прежде всего следует выделить изуч... руб. 192157,42 204609,86 5 Среднемесячная производительность труда 1740202 ...

заключение договоров с поисковыми системами, которые в ответ на запросы в поисковых строчках будут выдавать ссылку на продукцию с данной торговой маркой - разработка и совершенствование собственного интернет-сайта, с помощью которого продвигать торговую марку, практически повсеместно ее упоминая. - специально размещать рекламы на досках объявлений, с целью как можно больше привлечь клиентов, занятых целенаправленным поиском запчастей - кроме того, возможно проводить рекламные акции в интернет-форумах.

Для этого достаточно нанять 2-3 человек. Которые профессионально будут общаться в форумах и чатах, давая советы людям.

При этом рекламируя продукцию своего предприятия. - интернет можно использовать как пассивный источник рекламы, размещая ее на интернет-сопутствующих товарах. При этом отдача будет велика в основном за счет объемов их реализации. Кроме того, что существует интернет, есть еще много способов реализовывать раскрутку торговой марки. Среди них необходимо отметить средства массовой информации. В настоящее время, существует и весьма распространены методы, которые заключаются в печати заказных статей.

Особенно такие способы распространены в промышленности, которая традиционно считается небедной отраслью. Поэтому, ООО «Автокрез» рекомендуется в ближайшем будущем заняться распространением подобных статей в периодических изданиях автомобильной направленности, с целью ознакомления читателей и потенциальных покупателей. Также рекомендуется при наличии возможности серьезно усилить рекламную деятельность, при помощи старых, но не устаревших объявлений.

Кроме того, эти объявления должны точно указывать торговую марку и гарантию высокого качества предлагаемой будущему потребителю продукции. Кроме этого, предприятию рекомендуется принимать участие в всевозможных выставках и ярмарках заявленной тематики, поскольку именно на них имеется возможность наладить контакты и познакомиться не только с конечными потребителями продукции, но также с оптовыми реализаторами и заинтересованными организациями, например, станциями технического обслуживании.

Это будет способствовать, в качестве косвенной рекламы, продвижению торговой марки предприятия. Также рекомендуется проводить различные акции и мероприятия. Направленные на стимулирование сбыта. Именно они помогут сделать продукцию предприятия привлекательной. Тут может сыграть роль психологические факторы, при которых потребитель рассуждает, если производитель предлагет скидку на марочный товар - то он крепко стоит на ногах и не экономит на качестве производимой продукции, тем более для автомобилей.

Кроме этих предложенных мер, для повышения эффективности использования и применения торговой марки необходимо проводить маркетинговые исследования этого явления. При проведении маркетинговых исследований, для получения более точных результатов эффективнее всего будет пользоваться вторичной информацией. Это так, по следующим причинам 1. Эта информация уже существует, следовательно она дешевле 2. Эта информация, как правило, уже неоднократно проверена, и использовалась, следовательно меньше сомнений возникает в ее достоверности 3. Эта информация несмотря на свою косвенность может быть ценна Для дальнейшего развития торговой марки важен также и реальный сбыт. Чем больше продано, тем больше людей убедилось в качестве произведенной продукции, а значит и людская молва даст возможность распространяться хорошим слухам о торговой марке со скоростью и величиной нарастающего снежного кома. Но маркетинговые мероприятия, особенно в промышленном секторе экономики несут в себе ряд особенностей, которые необходимо описать в данной работе: - промышленный сектор экономики, в основном государственные предприятия обладают весомой государственной поддержкой и по этой причине конкурировать с ними средним и малым предприятиям по принципу торговой марки оказывается практически невозможно.

Так и в случае с ООО «Автокрез». Основное предприятие в этой отрасли имеет контрольный пакет акций принадлежащий государству - по этой причине и лидирует на сегменте рынка. - предприятия, занимающиеся высокотехнологическим производством и большую часть своих расходов осуществляющие на изыскательную деятельность имеют мало свободных средств, которые можно направить на маркетинговые мероприятия. - организации, занимающиеся мелкотоварным производством, как правило не ставят перед собой стратегических задач, а основной их целью является извлечение как можно большей прибыли за самые что ни на есть короткие сроки - кроме того, работа предприятий промышленного сектора экономики станет эффективной в области использования торговой марки тогда, когда первый упор будет делаться на качество производимой продукции, а не дешевизну - что касается ООО «Автокрез», то его действия в отношении использования собственной торговой марки должны быть более агрессивными, с целью занятия рыночной ниши мелких конкурентов, вытеснения их с рынка.

Кроме того, можно порекомендовать предприятию создать торговую марку на каждый модельный ряд выпускаемой продукции, поскольку это даст реальную возможность расширить рекламные и сбытовые возможности предприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Таким образом, в процессе работы над данным курсовым проектом была доказана важность применения и использования торговой марки как самостоятельного инструмента по стимулированию сбыта.

Торговая марка с давних пор использовалась как знак качества.

Поэтому и в наш век возросшей конкуренции она широко и повсеместно применяется в стране. Среди белорусских промышленных торговых марок достаточно назвать следующие: МТЗ, МАЗ, БелАЗ, Волат и другие.

Они широко известны во всем мире. Белорусские торговые марки имеют ряд отличительных особенностей, которые заключаются: - давних традициях появления и существования на белорусском и международном рынках - наличии государственную поддержку и сравнимых с национальными марками - относительной дороговизны создания и продвижения названия использующейся марки - повсеместной, практически 100% известности на территории внутреннего рынка страны Но очевидно, что в промышленности страны недостаточно существует марочной продукции, поэтому и стране и самим предприятиям непосредственно необходимо проводить следующий ряд маркетинговых мероприятий, с целью стимулирования спроса на производимую продукцию и роста реализации: - повсеместное введение и реализация планов по созданию и внедрению торговых марок - торговые марки должны иметь понятные, несложные для потребителя названия - торговые марки необходимо использовать при финансовом стабильном положении на предприятии в качестве средства выхода на новые уровни функционирования - торговая марка является не просто показателем качественной продукции, но также и возможностью реализации с вариацией ценовой политики - предприятиям, имеющим уже торговую марку важно задумываться и ловить момент для создания еще одной или двух торговых марок.

Именно мультимарочная система залог успешного функционирования в будущем фирмы - переход к марочной торговле занимает достаточно большой период времени, поэтому все эти действия необходимо планировать эти действия в рамках стратегического маркетинга - марочная система возможна к применению независимо от географического признака, поэтому это зачастую является выходом для небольших деревенских предприятий - торговая марка, созданная на государственном уровне быстрее продвигается - торговая марка является зачастую единственным выходом для предприятий на гране банкротства Данная тема представляет собой большой интерес для дальнейшей разработки.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Багиев Г.Л Тарасевич В.М Анн Х. Маркетинг.

Учебник.

М Экономика, 1999 703с. 2. Годин А.М. Маркетинг, М Дашков и К 2008г. 3. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива, СПб, Наука 1996г. 4. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг, М 2007г. 5. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М «Экономистъ» 2005г 620с. 6. Филип Котлер Основы маркетинга Москва Издательство «Прогресс»1991 7. Хаг Пол, Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке, Киев, «Знания-прес», 2005г 418с. 8. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева М Финансы и статистика, 1999г. 9. Циунчик О.В Карачун В.В Прикладной маркетинг: маркетинговые исследования в торговле.

Учебное пособие, Мн БГЭУ, 2006г 170с. 10. Экономическая стратегия фирмы СПб: Специальная литература 1995г. РЕФЕРАТ Курсовая работа : 31с 4 табл 19 источн Торговая марка, функции марки, технологии построения бренда, марочный капитал, потенциал роста, стратегия расширения границ марки, многомарочный подход.

Объектом исследования является - торговая марка. Предметом исследования является использование торговой марки в промышленном секторе экономики. Субъектом исследования является предприятие ООО «Автокрез». Цель исследования - разработка и показ важности применения торговой марки в промышленности на микроуровне. При выполнении работы использованы аналитические методы.

В процессе работы проведены следующие исследования и разработки: 1. Приведены теоретические определения понятия торговая марка. 2. Приведена технология построения торговой марки 3. Рассмотрена ситуация с торговой маркой в ООО «Автокрез» 4.Приведены пути совершенствования работы с торговой маркой. Автор подтверждает, что приведенный в работе расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.