Классификация PR технологий

Содержание Введение 1. Становление Public Relations 2. Основные средства организации связей с общественностью 3. Классификация PR-технологий 10 4. PR-технологии в информационно-психилогической войне 13 Заключение 20 Список литературы 22 Введение В современной жизни Связи с общественностью (или PR) по многим причинам являются важной составляющей деятельности компании. Во многих крупных компаниях департаменты по связям с общественностью имеют такое же значение, как и отделы маркетинга.

А ряд компаний добивается достижения своих целей в общении с целевыми аудиториями, прибегая только к PR-инструментам. Следует обратить внимание, что многие компании и иностранные представительства, работающие в нефтегазовом и банковском секторе не имея отделов рекламы и маркетинга, в то же время содержат отделы по связям с общественностью. Существует мнение, что реклама и маркетинг являются составляющими PR. Однако классический маркетинг предлагает следующее определение Public Relations.

Public Relations - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания последствий и выполнения запланированных программ которые служат как интересам самой компании, так и интересам общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных коммуникаций, внутренних и внешних, между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание. Средствами PR можно достигать многих целей, в том числе следующих: 1. Создание корпоративной индивидуальности и позиционирование; 2. Завоевание доверия клиентов; 3. Завоевание расположения правительства, инвесторов и поставщиков; 4. Поддержка морального состояния сотрудников на необходимом уровне; 5. Создание долговременных отношений со СМИ. Также Целями PR-активности может быть следующее: ь Изменение корпоративного имиджа и создание престижа и положительной репутации компании; ь Продвижение продуктов; ь Принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов; ь Разрешение недоразумений; ь Принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций; ь Привлечение и удержание ценных сотрудников; ь Создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках; ь Усиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий. Средства PR-коммуникаций: специально разработанные комплекты информационных документов для прессы; выступления перед различными аудиториями; семинары; корпоративная реклама (видеофильмы о деятельности компании, специальные издания и т.п.); ежегодные отчеты; благотворительные дотации; спонсорская деятельность; публикации в периодической печати.

Данная работа посвящена рассмотрению видов PR-технологий, а также их роли в информационно-психологической войне. 1.

Становление Public Relations

Становление Public Relations. Действительно, вряд ли найдется человек, который мог бы с уверенностью... Следует проклассифицировать PR для получения более полного определения. Итак, PR можно разделить на 3 большие группы: 1. Из содержания первой группы вытекает следующее определение: связи с об...

Основные средства организации связей с общественностью

Профессионалы по организации общественного мнения используют несколько... Публичные выступления тоже могут создать популярность компании и ее то... Эти материалы включают ежегодные отчеты, брошюры, статьи, сборники и ж... Компании могут заслужить расположение общественности, вкладывая деньги... Web-страница компании также оказывается неплохим средством связи с общ...

Классификация PR-технологий

Классификация PR-технологий. Это определение вошло в обиход после 11 сентября 2001 г. Или взять на себя ответственность за чужое громкое злодеяние. И это хорошо. К сожалению, несмотря на впечатляющее цветовое разнообразие, на рынке ...

PR-технологии в информационно-психилогической войне

Война предполагает под собой совокупность системно организованных воен... Насколько эффективно можно ограничить применение нежелательных психоте... В первую очередь, законотворческая деятельность носит преимущественно ... Именно способность адекватно реагировать на изменение внешних условий ... Необходимо подключать не только государственные структуры для ограниче...

Заключение

Заключение Существует два в настоящее время широко употребляемых термина - паблисити и паблик рилейшнз. Несмотря на то, что ими часто обозначают одно и тоже: они имеют отличия: Паблик Рилейшнз - общественные связи - организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения ее репутации. Осуществляется разными путями, но, прежде всего через средства массовой информации.

Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества. Паблисити - это: 1) неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором; 2) публичность, гласность, известность, популярность. Существуют различные PR-технологии, о чем было подробно рассказано в третьей части данной работы.

Что же касается классификации PR-технологий по критерию законности, то можно выделить законные, незаконные и условно-законные (т.е. спорные, неоднозначно трактуемые с точки зрения закона) технологии. Без окрашивания в какие-либо цвета. Также, PR-технология может быть вполне чистой с точки зрения соответствия закону или моральным нормам общества, но, тем не менее «грязной», по источнику финансирования.

Специфика PR заключается в воздействии на общественное сознание с целью его изменения. И нельзя критиковать PR-технологии за то, что в их рамках происходят манипуляции и управляющие воздействия. Если их исключить - исчезнет и PR как феномен современных коммуникативных технологий. Таким образом, можно говорить о том, что специфика методов воздействия на массовое сознание определяется свойствами и спецификой самого массового сознания, а использования PR-технологий в информационно-психилогической войне само по себе подразумевает задействование технологий психологических манипуляций и управленческих воздействий.

Список литературы

Список литературы 1. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений М: Наследие, 1999 2. Бронникова Т.С Чернявский А.Г Маркетинг М.: ЮНИТИ, 2001 3. Игнатьев Д Бекетов А Сарокваша Ф Настольная энциклопедия Public Relations СПб: Питер, 1999 4. Глухов В.В. Основы маркетинга СПб: Издательство «Специальная литература», 2001 5. Завгородняя А.В Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование СПб: Питер, 2002 6. Котлер Ф. Основы маркетинга СПб: Вильямс, 2003 7. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз - М: «Рефл бук», «Ваклер», 2001.