Корпоративная (имиджевая) реклама

Содержание Введение 1. Понятие имиджевой рекламы 2. Корпоративная (имиджевая) реклама 2.1 Цели корпоративной (имиджевой) рекламы 2.2 Задачи корпоративной (имиджевой) рекламы 2.3 Концепции рекламной кампании 2.4 Имиджевая иерархия Заключение Список использованной литературы Введение С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется.Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка.

Для более эффективной работы требуются новые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность. Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган.

Имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами. Корпоративная (имиджевая) реклама - реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы. В прошлом большинство такой рекламы было рассчитано только на создание доброго имени фирмы. Сегодня же, когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию со стороны множества различных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились - она должна помогать достижению определенных целей, главной из которых является информирование о себе целевой группе и создание своего положительного имиджа.

В соответствии с вышесказанным, актуальность данной темы сомнений не вызывает. Цель работы: изучить и охарактеризовать корпоративную (имиджевую) рекламу, выявить ее основные цели и задачи.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. 1.

Понятие имиджевой рекламы

Инструментарий продвижения корпоративного имиджа многообразен и включа... Имидж это то, как выглядите в глазах окружающих людей: партнеров по би... 2.3 . Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и на боле... Что же происходит? В данном случае подействовал положительный имидж ко...

Концепции рекламной кампании

Концепция - это уникальная идея, которая будет положена в основу всех ... Их однородность, единая смысловая и стилистическая подложка обеспечива... А вот если у рекламируемой компании или товара нет четкой и понятной к... В общем случае это означает резко негативную оценку потребителем рыноч... Большую роль в этом играет наличие у компании фирменного стиля. Фирмен...

Заключение Таким образом, анализируя вышесказанное, сделаем краткий вывод. Корпоративная (имиджевая) реклама - это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара.

Ее основная цель - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам. Другая цель имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом же, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, с устойчивыми доходами. Список использованной литературы 1. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В. Ермаков Издательство: НПО «МОДЭК», 2004 264 с. 2. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова М.: Финансы и статистика, 2006 223 с. 3. Расницын В.Г. Корпоративный имидж в контексте бизнес-коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf/2002-02 -lbs/iabc.htm, свободный 4. Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С. Спиридонова М.: ВШЭ, 2003 694 с. 5. Уткин Э.А. Рекламное дело. Учебник / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова М.: Инфра-М, 2002 275 с.