Корпоративная реклама

Содержание Введение 1. Теоретическая сущность корпоративной рекламы 1.1 Корпоративная реклама как специфический вид рекламы 1.2 Особенности корпоративной рекламы 1.3 Средства размещения корпоративной рекламы 2. Корпоративный имидж как основа для корпоративной рекламы 2.1 История развития представлений о корпоративном имидже 2.2 Сущность понятия «корпоративный имидж» 3. Совершенствование корпоративной рекламы Заключение Список используемой литературы Введение Актуальность изучения данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов.

Одним из наиболее современных средств решения данной проблемы является использование имидж - менеджмента для их рекламы и, в конечном счете, для привлечения новых клиентов. На рубеже веков имидж-менеджмент повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры имеющей значение для всего общества.

Фирменный стиль в сфере рекламы новых услуг все чаще используется в стратегических целях. Основной идеей имидж - менеджмента является поиск и обнаружение оптимальной комбинации эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы «лицо компании». Это позволило бы сделать решения о покупке новых продуктов более предсказуемыми и создать на их основе стабильные связи с внешней средой.

Поэтому вопросами имидж - менеджмента и эстетичности должны заниматься сотрудники всех отделов компании. Таким образом, в будущем имидж-менеджмент будет опираться на систематическую стратегическую интеграцию различных элементов имиджа, объединенных общей эстетической концепцией. Предмет исследования - особенности корпоративной рекламы. Объект исследования - корпоративная реклама как специфический вид рекламы.

Основной целью написания данной работы является определение возможностей использования корпоративной рекламы как специфического вида рекламной деятельности. В соответствии с этим поставлены следующие задачи: - охарактеризовать теоретическую сущность корпоративной рекламы; - описать корпоративный имидж как основу корпоративной рекламы; - на основании полученных выводов предложить мероприятия и рекомендации по совершенствованию работы, направленной на повышение эффективности корпоративной рекламы В процессе исследования применялись такие методы как анализ, синтез, дедукция.

Теоретические и практические аспекты использования маркетинга как философии бизнеса, как концепции организации и управления фирмой, как научно обоснованной методики планирования результатов ее деятельности получили свое целостное отражение в работах отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад в разработку общих принципов системы маркетинга внесли Ф. Котлер, Н. Борен, П. Друккер, Т. Левитт, Э. Роджерс, А.А. Горячев, Г.Г. Абрамишвили, А.А. Браверман, В.Е. Хруцкий и др. Вместе с тем маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи тщательного изучения потребностей целевого рынка и адаптацию к ним продукции фирмы, но и «. активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж». Именно этой цели, в первую очередь, отвечает один из основных элементов маркетингового воздействия на рынок - промоушн, исследованиям которой посвящены работы таких отечественных специалистов, как В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, Д.В. Беклешов, О.А. Феофанов, В.В. Глазунова, И.Я. Рожков, Б.В. Ленский, Е.М. Каневский.

Однако очень мало исследований посвящено эстетической стороне как стратегической основы использования фирменного стиля в рекламе новых продуктов. 1.

Теоретическая сущность корпоративной рекламы

Хотя деятельность на корпоративном рынке не привлекает такого обществе... Третий и сложнейший подход - принятие полностью нового решения, когда ... Во-первых, для первой часто большое значение имеет текст объявления, п... Как упоминалось выше, рекламодатель в корпоративном секторе преследует... Если реклама размещена в отраслевом издании, то в дополнение к названн...

Средства размещения корпоративной рекламы

Потребительские журналы также часто предлагают своим рекламодателям ан... . Эти сайты, часто предоставляющие потребителям возможность разместить з... бесплатную для отправителя, почтовую карточку, бесплатный телефонный н... Специализированная природа таких изданий позволяет рекламодателям в ко...

Корпоративный имидж как основа для корпоративной рекламы

Корпоративный имидж как основа для корпоративной рекламы 2.1

История развития представлений о корпоративном имидже

Также необходима процедура внутреннего и внешнего аудита содержания фи... Важно, чтобы внедрение нового фирменного стиля не прошло незамеченным.. Каждый управляющий - это главное звено в цепи индивидуумов, стремящихс... Знание сегмента рынка, в котором работает компания, ее реальные возмож... «Эй-джи-пи» стала частью маркетинговой компании «Уи-пи-пи груп»; в 199...

Заключение Таким образом, подводя итог всему вышесказанному, необходимо сделать ряд следующих выводов. В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной.

Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, отразить штатные изменения, повысить стоимость акций, упрочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами. Для корпоративной рекламы характерно существование ряда следующих особенностей, которые отличают ее от рекламы на потребительском рынке.

Первая особенность корпоративной рекламы заключается в том, что для нее характерно преувеличенное значения непосредственно самого текста объявления, так как именно оно содержит подробную информацию о предлагаемых товарах и услугах. Вторая особенности заключается в том, что в рамках существования корпоративной рекламы не желательны эксперименты с эмоциональным содержанием. В третьих существование корпоративной рекламы предполагает непосредственное получение отклика от конечных потребителей.

Особенности корпоративной рекламы определяют и непосредственный выбор тех или иных рекламных носителей. В основе корпоративной рекламы лежит непосредственное представление о таком понятии, как корпоративный имидж. Это понятие непосредственно связано с формированием фирменного стиля той или иной компании, что по существу сближает корпоративную рекламу и PR - деятельность.

В силу этого, совершенствование корпоративной рекламы непосредственно связано с двумя направлениями: - выбор более эффективных рекламных носителей; - работа по формированию положительного фирменного стиля, что предполагает более углубленное владение PR - технологиями, а также навыки командной работы. Список используемой литературы 1. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие./В. С. Агеев М.: Издательство практической психологии, 2000 590 с. 2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы/М. Айзенберг - М.: ТОО ИнтелТех, 2003 80 с. 3. Антипов К. Три измерения эффективности использования имиджа рекламы: тесты на запоминаемость, узнаваемость, убедительность/К. Антипов // Маркетинг 2006 №9 с. 21 -28. 4. Армстронг, Г. Основы маркетинга: пер. с англ./Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер [и др.] 2_е европ. изд СПб.: Вильяме, 2003 944 с. 5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: [Учеб. пособие]/ Т.А. Бороноева М: Аспект-Пресс, 2003. -621 с. 6. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations./И.Л. Викентьев. ч. 1 СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Издательский дом «Бизнес-Пресса», 2006 455 с. 7. Грановский Л.Г. Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 «Реклама»/Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров; Межрегион. центр обществ. поддержки деятельности Президента России В.В. Путина, Столич. агентство обществ полит. информ. (САОПИ) М.: Дашков и К°, 2003 378 с. 8. Гуев, А.Н. Постатейный комментарий к части второй Гражданского кодекса Российской Федерации / А.Н. Гуев М.: ИНФРА_М, 2001 832 с. 9. Гуев, А.Н. Постатейный комментарий к части первой Гражданского кодекса Российской Федерации / А.Н. Гуев М.: ИНФРА_М, 2001 784 с. 10. Игнатьев Д Бекетов А Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия специалиста по рекламе и Public Relations/ Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Старокваша - М.: Альпина Паблишер, 2007 566 с. 11. Кара - Мурза С.А. Манипуляции сознанием/ С.А. Кара - мурза М.: ВЛАДОС, 2006 497 с. 12. Назайкин А. Реклама в газетах сегодня/ А. Назайкин // Рекламные технологии. -2006 №4 с. 2-3. 13. Панасюк А. Вам нужен имиджмейкер М.: Издательство «ДЕЛО», 2005 312 с. 14. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 612 с. 15. Панкратов Ф.Г Баженов Ю.К Серегина Т.К Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.

Изд. второе Информационно-внедренческий центр «МАРКЕТИНГ», 2007 623с 16. Пископпель А.А От традиционных ценностей к универсальным смыслам/ А.А. Пископпель // Вопросы психологии 2001 №6 с. 103 - 107. 17. Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер Рекламный менеджмент - Москва, Санкт-Петербург, Киев 2006 523 с. 18. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». / И.Я. Рожков - М.: Юрайт, 2007 462 с. 19. Росситер Дж. и др. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой - СПб.: «Издательство «Питер», 2005 656 с.: ил (серия «Маркетинг для профессионалов») 20. Самарина С. и др. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг. -2005 №4 с. 65-71. 21. Серегина Т.К Титкова Л.М. Реклама в бизнесе./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 311 с.