Особенности маркетинговых стратегий зарубежных фирм в России

Работа на тему: Особенности маркетинговых стратегий зарубежных фирм в России 2005 Содержание Введение 1. Стратегии международного развития корпораций 1. Причины выбора международных стратегий 2. Направления стратегического развития 1. Дочернее предприятие в полной собственности 2. Совместное предприятие 3. Лицензирование 12 1.2.4. Оффшорное производство 2. Международные стратегии и финансовое планирование 1. Варианты маркетинговых стратегий фирмы 3. Направления и возможности применения маркетинга предприятиями 23 Заключение 28 Литература 30 Введение Возможности и эффективность применения маркетинга в значительной степени зависят от типа рынка, особенностей производимых и продаваемых продуктов, уровня конкурентной борьбы в России.

Дэниэлс Д Радеба Л. Международный бизнес. М 2002. В этом плане можно говорить о том, что усиливается осознание того, что нет универсальных, стандартных рекомендаций по применению стратегий маркетинга; все в сфере практического маркетинга чрезвычайно разнообразно и индивидуализировано.

Так, скажем, на одном полюсе спектра возможностей применения маркетинга находится маркетинг продуктов единичного производства и четко очерченной сферы их использования, на другом - массовая продукция широкого применения. Массовые продукты, в свою очередь, можно классифицировать на дифференцированные и недифференцированные продукты.

Они могут продаваться на монополистических, олигополистических рынках и на рынках со многими субъектами рыночной деятельности. Очевидно, что целесообразность применения маркетинга, его эффективность существенно разнятся, например, для производителей нефти и газа, с одной стороны, и производителей бытовой техника и продуктов питания - с другой. И если еще пять-шесть лет назад в России преобладал «валовой» подход к применению концепции маркетинга, то в настоящее время все шире используется дифференцированный подход, и эта тенденция в ближайшие годы будет усиливаться.

В зависимости от степени вовлеченности фирм в России в маркетинг можно выделить три уровня использования данной стратегии: Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика 2-е издание М.: Финпресс, 2000. - деятельность организации в целом переориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления, когда каждый руководитель и специалист ведущих подразделений организации планирует и оценивает свою деятельность через призму рыночной ситуации и запросов потребителей; - в фирме используются отдельные комплексы маркетинговой деятельности; - в фирме изолированно реализуются отдельные элементы маркетинга.

Представляется, что в нашей стране в настоящее время применение маркетинга зарубежных фирм как целостной концепции рыночного управления скорее исключение, нежели правило.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник М.: Финпресс, 1999. Речь идет в первую очередь о фирмах в России, выпускающих продукцию или оказывающих услуги, предназначенные для массового потребителя. Многие такие организации действуют в условиях конкурентной борьбы на рынках, где доминируют потребители, и когда у руководства организаций существуют условия для принятия самостоятельных согласованных решений по всем элементам комплекса маркетинга.

Имеется в виду формирование товарной, ценовой и сбытовой политик, а также политики в области продвижения товара. К числу таких фирм относятся, прежде всего, частные предприятия небольших и средних размеров, которые быстрее адаптируются к рыночной экономике в России. Более реальным для нашей страны в существующих условиях является использование групп взаимосвязанных методов и средств маркетинговой деятельности, а также отдельных элементов комплекса маркетинга.

Здесь еще раз следует подчеркнуть, что маркетинг в арсенале средств повышения эффективности ведения бизнеса может играть разную роль: иногда его возможности являются чрезвычайно действенными, но в ряде случаев главное внимание следует уделять другим подходам для получения высоких результатов деятельности. 1.

Стратегии международного развития корпораций

Голубков Е.П. Международный бизнес во многом схож с национальным биз-несом, однако и... Международный бизнес работает в странах с разной культурой, поэтому од... Особенно это различие важно для бизнеса в России и его выхода на между... 1.

Причины выбора международных стратегий

Причины выбора международных стратегий. Котлер объединил их в две группы факторов, которые определяют, будет л... Луффман проводит разграничения между первич-ными и вторичными мотивами... Таким образом, при разработке и реализации международной стратегии ком... 1.2.

Направления стратегического развития

Поглощение: * позволяет осуществить быстрое проникновение на иностран-... Маркетинговые исследования: теория, методология и практика 2-е издание... В данном случае существует множество вариаций с точки зрения вложения ... Она, наиболее вероятно, войдет в соглашение с другой компанией, котора... Оффшорное производство Оффшорное производство означает, что одна стади...

Международные стратегии и финансовое планирование

И те, и другие могут привести к дополнительным расходам. Непостоянство обменных курсов валют. Однако многие многонациональные компании покупают валютные опционы, га... Проблемы цен при внутрифирменной передаче. Данная проблема обычно вклю... При этом суще-ствует возможность ошибок, которые могут очень дорого ст...

Варианты маркетинговых стратегий фирмы

Каждая сторона предоставляет то, чего нет у партнера, например, капита... Опыт показывает, что в среднем из 100 новых идей лишь 4-5 новых продук... Недостатки: ¦ особые требования к управлению; ¦ необходимость учета сп... Во многих случаях имеет смысл применять в новых облас-тях знания, опыт... .

Направления и возможности применения маркетинга предприятиями

Рассмотрим возможности применения концепции маркетинга в нашей стране ... Более реальным для нашей страны в существующих условиях является испол... Ломоносова. Просьба состояла в выработке рекомендаций по повышению пок... Казалось бы, владельцам и сотрудникам частных коммерческих предприятий... При невозможности выбора нужного товара, слабости законодательной базы...

Заключение

Заключение Главной причиной всех бед России является, на наш взгляд, низкое качество эко-номической, управленческой и правовой подготовки руководителей страны начала 1990-х годов, которые без оглядки «бежали» от плановой системы хозяйствова-ния к рыночной экономике, пытаясь одним прыжком преодолеть огромные противо-речия между этими системами.

Они стали беспрекословно слушаться западных советологов, прежде всего из Мирового валютного фонда (МВФ) и Мирового банка, обещавших нашим руководителям быстрый переход к рыночным отноше-ниям и красивую жизнь.

Они добились красивой жизни, но только для 5% - при резком обнищании во всех отношениях основной массы населения России. Российские реформаторы впали в эйфорию от западных теорий рыночных от-ношений, прежде всего по рецептам МВФ, навязавшего России «Вашингтонский консенсус». Идеология этого «консенсуса» сводится к трем упрощенным посту-латам: либерализации, приватизации и стабилизации через жесткое формальное планирование денежной массы. «Вашингтонский консенсус» направлен на максимальное ограничение роли и функций государства путем контроля за динамикой показателей денежной мас-сы на основе простых регрессионных зависимостей.

Благодаря «Вашингтонскому консенсусу» финансы России стали регулироваться МВФ, В соответствии с этим до-кументом рост цен прогнозировался в 3 раза, а фактически они выросли пример- но в 1000 раз, рост курса доллара - в 2,5 раза, а фактически - в 250 раз. Производительность труда не выросла, а упала на 37 %. На пропаганду «Вашингтонского консенсуса» были брошены огромные день-ги через издание книг, проведение международных семинаров и конференций, чтение нашими руководителями баснословно дорогих лекций за рубежом об «опыте» перехода России на рыночные отношения и т.д. Д. С. Львов считает, что западные книги по рыночной экономике становятся больше похожими на ритуальные пособия, чем на источник творче-ского осмысления и анализа сложных явлений экономической реальности.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика 2-е издание М.: Финпресс, 2000. А ведь на этих книгах воспитывалось не одно поколение российских экономистов.

Литература

Литература 1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия СПб.: Питер. 1999. 2. Дэниэлс Д Радеба Л. Международный бизнес. М 2002. 3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика 2-е издание М.: Финпресс, 2000. 4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник М.: Финпресс, 1999. 5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник М.: Финпресс, 1999. 6. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии// Маркетинг в России и за рубежом 1999 № 6. 7. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях// CPEDA Декабрь 1999. 8. Котлер Филип. Маркетинг менеджмент СПб.: Питер, 1998. 9. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом 1999 № 1.