Калькуляция расходов на проведение рекламной кампании

Выполнила: Михайлова К.А. 3 курс, Р-035 Специальность «реклама» Проверил: Гвоздев Е.М. Калькуляция расходов на проведение рекламной кампании перстня с сапфиром в серебряной оправе компании «Дебирс-СПб» Планирование рекламной кампании Товар – перстень с сапфиром в серебряной оправе Дилер – «Дебирс-СПб» Места продажи – ювелирные магазины СПб сроки каналы март апрель 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя промо в местах продаж упаковка авто телевидение радио Промо в местах продаж: просмотр и примерка перстня в ювелирных магазинах города, распространение рекламных листовок около мест продаж.

Упаковка: упаковка купленного товара в фирменные полиэтиленовые пакеты Lomoplast. Изображение на пакетах дублирует изображение листовок. Характеристики пакета: размер – 350+450 мм, толщина 40 мкрн, тираж – 5000, цветность – 6+0, цвет пакета – стандартный.Авто: рекламная композиция, изготовленная из липкой плёнки, размером 2*3 м, на автотранспорте, кузов авто «Камаз». Телевидение: статическая рекламная заставка на канале НТВ в прайм-тайм. Периодичность – 6 раз в сутки, 5 дней в неделю.

Продолжительность – 5 секунд. Радио: рекламное сообщение на радио «Европа Плюс». Периодичность – 17 раз в сутки (1 раз в час с 07.00 до 24.00) в течение 1 недели. Продолжительность - 15 секунд.Калькуляция рекламной кампании (все цены представлены в $) 4промо в местах продаж  Проектирование рекламной листовки: Карандашный эскиз 100 Оригинал-макет бумажный, А120 Сканирование, А20 Техническая ретушь 8 Использование библиотек 10 Обработка изображения 6 Вёрстка текста 35 Цветоделение 28 Постановочная съёмка объекта 150 Работа с оператором ПК, 2 часа 80 Стоимость работ 557 Наценка за срочность 100% 557 Комиссионные 25% 278 Оплата агентству 1392 НДС 278 Итого (проектирование) 5Производство рекламной листовки: Офсетная печать, А4, 10.000 шт. 1600 Работа художника, 2 дня 50 Стоимость работ 1650 Наценка за срочность 100% 1650 Комиссионные 25% 825 Оплата агентству 4125 НДС 825 Итого (производство) 6Организация промо-персонала: Зарплата, 20 чел 5 недель, по 10$/день 7000 Комиссионные 25% 1750 Оплата агентству 8750 НДС 1750 Итого (организация промо-персонала) 10.500 ИТОГО за этап «Промо в местах продаж» - 17.120 7упаковка Изготовление клише, 6 шт. 1200 Оплата доп. Цветов, 4 шт. 132 Печать, 5000 пакетов 1000 Стоимость работ 2332 Комиссионные 25% 583 Оплата агентству 2915 НДС 583 ИТОГО за этап «Упаковка» - 3498 8авто Изготовление липкой плёнки, 2 шт. 150 Наклейка на авто, 5 чел. по 50$ 250 Стоимость работ 400 Комиссионные 25% 100 Оплата агентству 500 НДС 100 ИТОГО за этап «Авто» - 600 9реклама на телевидении Размещение на телеканале, 150 секунд 0 Комиссионные 25% 7500 Оплата агентству 37.500 НДС 7500 ИТОГО за этап «Реклама на телевидении» - 45.000 10реклама на радио 11Производство: Запись рекламного сообщения 350 Наценка за срочность 100% 350 Комиссионные 25% 175 Оплата агентству 875 НДС 175 Итого (производство) 12Размещение: Размещение рекламного сообщения, 119 шт. 15секундных сообщений 0 Комиссионные 25% 4463 Оплата агентству 22.313 НДС 4463 Итого (размещение) 5 ИТОГО за этап «Реклама на радио» - 5 Бюджет всей рекламной кампании составляет 94.043 $ Расчёт эффективности рекламной кампании Розничная цена товара – 1200 $ Посредническая – 800 $ Номинальная – 400 $ Таким образом, работая через посредников, компания получает прибыль с каждой проданной единицы товара размером 400 $. Чтобы окупить рекламную акцию, требуется продать 80 единиц товара, т.е. примерно 2 штуки ежедневно в течение 5 недель.

Предполагаемые продажи – 5 штук в день, выражение в денежном эквиваленте - 210.000 $. При осуществлении предполагаемых продаж компания получит прибыль размером 115.957 $ (210.000 $ - 94.043 $). Вывод: при осуществлении предполагаемых продаж их объём в денежном эквиваленте будет превышать сумму затрат.

Таким образом, можно сделать вывод об эффективности планируемой рекламной акции.