Ценообразование с ориентацией на издержки

Содержание Введение 2 Ценообразование с ориентацией на издержки: методы и их сущность…. 4 Заключение 18 Список литературы 20 Введение Цена товара является важнейшим элементом хозяйственного механизма современных экономических систем. В условиях развития рыночной экономики ее роль неизмеримо возрастает.Необоснованное использование ценового механизма или отказ от управления ценами в надежде на его стихийное действие оборачивались большими или меньшими негативными последствиями в развитии общественного производства во многих странах на тех или иных этапах их развития.

Но ни в одной стране мира в современных условиях ошибки в ценообразовании, прежде всего в ценовой политике, не оказывали столь разрушительного воздействия на экономику, как в России, начиная с 1992 г. Вместо поставленных целей ускорения темпов экономического и социального развития, роста интенсивности производства и на этой основе повышения конкурентоспособности продукции было получено снижение примерно в 2 раза объемов производства, падение уровня его интенсивности и резкое ухудшение качества жизни для большинства граждан страны.

В связи с этим освоение механизма изменения и регулирования цен в новых условиях имеет для страны жизненно важное значение. Сложность заключается в том, что в нашей стране мировой опыт в области ценообразования плохо освоен и применяется недостаточно квалифицированно. Выход из кризиса страны и эффективное функционирование экономики России во многом будут зависеть от успешности создания конкурентоспособного производства.

Таким образом, создание механизма ценообразования и регулирования цен, направленного на обеспечение высоких темпов интенсификации производства и способствующего повышению его эффективности и жизненного уровня населения, является весьма актуальной проблемой. Значительный вклад в развитие теории цен и ценообразования внесли такие классики экономической мысли, как У. Петти, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс, Л. Вальрас, Дж. Б. Кларк, А. Маршалл, В. Парето и др. Их работы охватывают широкий диапазон в анализе рассматриваемой экономической категории, начиная с создания теории трудовой стоимости, теории предельной полезности и завершая современными направлениями неоклассического синтеза, составляющие теоретическую основу современных исследований рыночного хозяйства.

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элемен¬тов рыночной экономики. Проблема выбора метода ценообразования стоит перед большинством предприятий, особенно в строительной отрасли.

Ценообразование – процесс определения стоимости продукции предприятия, который состоит из: выбора цели; определения спроса; анализа издержек; анализа цен конкурентов; выбора метода ценообразования; установления окончательной цены. Оптимально возможная цена должна пол¬ностью возмещать все издержки на производство, распределение и сбыт товара и обеспечивать получение определенной нор¬мы прибыли. Наиболее распространенными методами установления цен яв¬ляются следующие: 1) метод установления цены товара на основе издержек произ¬водства; 2) метод дохода на капитал; 3) определение цен с ориентацией на спрос; 4) установление цены на основе цен конкурентов.

Метод дохода на капитал предназначен для предприятий с большим ассортиментом выпускаемой продукции, часть из кото¬рой является новой для рынка. Метод определения цен с ориентацией на спрос — метод оценки реакции покупателей или потребительской оценки.

Метод установления цены на уровне текущих цен. Он применим на рынках чистой и олигополистической конкурен¬ции. Предприятия устанавливают цену на товар чуть выше или чуть ниже уровня цены конкурентов. Метод установления цены на основе издержек производства предполагает калькулирование себестоимости. Мировая практика использует два основных метода калькулирования себестоимости: • метод полных издержек; • метод предельных издержек. Метод учета затрат и определения цены на основе сокращенных затрат получил широкое распространение в странах Запада.

Ценообразование с ориентацией на издержки: методы и их сущность

Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости познания и у... Определение цены включает в себя несколько этапов: • оценка производст...  Метод полных издержек наиболее широко распространен и сос... Однако именно второй вариант приведет к желаемой цели. Р = МС + MCxR/100 где Р — цена изделия; МС — предельные издержки произ...

Заключение

Заключение. Цена и ценообразование являются важной составной частью хозяйственного механизма.

Развитие конкретных отношений в различных отраслях народного хозяйства невозможно без научного ценообразования на результаты производственной деятельности. В арсенале экономических средств, обеспечивающих успешное развитие народного хозяйства, ценообразование является наиболее действенным экономическим инструментом. О значении цены как экономического инструмента управления народным хозяйством говорит то, что она лежит в основе исчисления таких экономических показателей, как себестоимость, прибыль, объем реализации продукции, товарооборот.

В решении сложных методологических проблем ценообразования на современном этапе развития нашего общества огромную роль играет глубокое теоретическое осмысление роли и значения творческого характера труда, его содержания как субстанции стоимости и цены материальных благ. На пути освоения законов рыночной экономики вопросы управления системой ценообразования занимают одно из центральных мест в социальной политике государства. Метод установления цены товара на основе издержек производства (иногда его называют метод надбавок) широко используется в предпринимательской практике и отражает традиционную ориентацию на производство и в меньшей степени — на рыночный спрос Определение цен с ориентацией на затраты может производиться на основе предварительной плановой калькуляции, текущих и ожидаемых затрат.

Метод определения цен на основе полных затрат является самым распространенным в простате применения, так как он не требует много информации.

Вся информация находится внутри предприятия. Считается, что если к этому методу определения цен обращаются все фирмы отрасли, то их цены будут схожими. В этом случае ценовая конкуренция сводится к минимуму. Кроме того, многие считают этот метод более справедливым по отношению и к покупателям, и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей, и вместе с тем есть возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал.

В тоже время этот метод обладает недостатками, которые прежде всего связаны с методами калькулирования косвенных затрат, которые являются произвольными. Предприятия чаще всего строят свои цены не на основе ожидаемых, а на основе текущих затрат. Использование ожидаемых затрат правомерно не только во время инфляции, но и также при входе на рынок с новым товаром. При выходе на широкий рынок с новым товаром выявляются, как правило, скрытые затраты, которые при сбыте пробной партии себя не проявляют.

Построение цен на базе текущих затрат и игнорирование отношения покупателей к уровню цены могут поставить предприятие в тяжелое положение. Если при цене, исчисленной на базе полных затрат, объем сбыта продукции окажется низким, предприятию придется фактические затраты распределить на меньшее количество продукции. Это принуждает предприятие установить более высокую цену на данный товар (цену поддержки прибыли), которая может привести к еще большему снижению объема продаж.

Здесь значительным фактором роста цены выступают возрастающие на единицу продукции постоянные затраты. Данный метод не учитывает связь между реальными затратами и фактическим объемом сбыта. Проблематичным является также определение объема выпуска продукции, который необходим для расчета полных затрат. Поскольку предприятия не знают, сколько будет реализовано в течение планируемого периода (например, в предстоящем году), они подсчитывают затраты на основе предполагаемого стандартного объема, т.е. функционирования производства в условиях 75-80% загрузки мощности.

Как видно, объем выпуска устанавливается раньше цены, однако объем сбыта зависит от цены и фактический объем сбыта может оказаться ниже запланированного. При данном методе ценообразования предприятия не используют цену как эффективное коммерческое средство и тем самым сковывают свою свободу действиями. Цена продукта может оказаться ниже той цены, которую покупатели готовы были заплатить.

Производители игнорируют тот факт, что цена может не находиться в прямой зависимости от затрат, которые в целях удовлетворения рынка могут быть изменены. Метод определения цен на основе полных затрат больше годится для определения минимальной цены (особенно долгосрочной). Применение этого метода является неэффективной, хотя и часто практикуемой ценовой стратегией. Метод определения цен на основе полных затрат применяется в торговле, строительстве, на нестандартизированное оборудование, в единичном производстве, в сфере научно-исследовательских работ и опытно-конструкторских работ.

Список литературы

Список литературы . 1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы М.: Финстатинформ, 1995. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1998. 3. Курс экономической теории / Под ред. Чепурина М.Н Киселевой Е.А. Киров: АСА, 1995 4. Предпринимательство / Под ред. Горфенкеля В.Я. и др М.: ЮНИТИ, 2000. 5. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М Международные отношения, 1999. 6. Рузавин.

Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 1996. 7. Ценообразование и рынок / Под ред. Салижманова И.K. М.: Финстатинформ, 1999. 8. Ценообразование. Под ред. проф. И.К.Салимжанова. Учебное пособие М.: Финстатинформ, 1996. 9. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие 2-е изд. М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1998. 10. Экономика. Учебник / Под ред. А.И. Архипова и др. М.: Проспект, 1998.