Анализ международной деятельности фирмы

Министерство общего и профессионального образования РФ Орский гуманитарно-технологический институт филиал Оренбургского государственного университета кафедра менеджмента и маркетинга РГЗ Предмет Международный маркетинг Тема Анализ международной деятельности фирмы Выполнил Курносов А.В. Группа ЭМ-51 Научный руководитель Войнова Т.Г. Орск - 1999 г.СОДЕРЖАНИЕ 1.Описание деятельности фирмы 2. Конкурентные преимущества 3. Система сбыта 4. Ассортиментная политика 5. Методы продвижения на рынок 6. Критерии выбора рынка 7. Преимущества и недостатки данной маркетинговой стратегии 8. Собственные выводы, прогнозы развития маркетинговой ситуации и стратегии 12 Список литературы 1.Описание деятельности фирмы Название предприятия ICN Pharmaceutical.

Центральный офис находится в США. Род деятельности предприятия Производство различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов, пищевых добавок, перевязочного материала, медицинской техники.

Цели предприятия - Обеспечение потребности людей в здоровье путем выпуска различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов и пищевых добавок - Обеспечение работникам предприятия необходимых условий для эффективной производственной деятельности, улучшение их материального и социального положения. Задачи предприятия - Обеспечение необходимого для рынка данной страны объема лекарств, витаминов, перевязочного материала Обеспечение безопасности применения лекарств и медтехники - рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов - совершенствование форм и методов управления и хозяйствования Конкуренты предприятия Конкурентами предприятия на международном рынке являются фармакологические предприятия стран импортеров лекарственных препаратов на Российском рынке - Ферейн, Нижфарм, а также другие предприятия экспортеры КРКА, Байер, Pfizer. 2. Конкурентные преимущества Мировой рынок лекарственных средств относится к рынкам монополистического конкурентного типа. При этом конкурентная борьба между транснациональными фармацевтическими фирмами продолжается сегодня не вокруг цен на препараты, а вокруг широкого использования достижений научно-технического прогресса в фармацевтической промышленности.

Лидирующее положение фирм на мировом рынке увязывают с широким использованием достижений генетической и клеточной инженерии, биотехнологии, позволяющих фирмам разрабатывать и производить препараты со значительно улучшенными фармакокинетическими свойствами, хорошей переносимостью и высокой стабильностью. Выделим некоторые конкурентные преимущества описываемого предприятия Широкая сеть дилеров и дистрибьюторов Наличие сети заводов в различных странах Например, в 1997 г. компания ICN Pharma США выкупила 80 акций польской фирмы Polfa Rzesow, 15, 72 и 75 акций российских предприятий Полифарм, Марбиофарм и Томский химико-фармацевтический завод соответственно. Относительно низкие цены на препараты аналоги других фирм- за счет наличия заводов и широкой дилерской сети Единый для всех заводов товарный знак. Единая рекламная компания для всех заводов производителей и дистрибьюторов Широкий ассортимент и номенклатура продукции Наличие собственных исследовательских лабораторий Выпуск продукции ориентированной на различные сегменты рынка Гарантия безопасности применения выпускаемых лекарств Разработка новых видов лекарств Репутация фирмы фирма существует на рынке более 30 лет 3.

Система сбыта

Однако необходимо сделать оговорку - рынки предприятий производителей ... Для этого варианта характерна достаточно сложная структура сбытовой ло... предприятия продают свою продукцию на строго оговоренной территории. . При организации сбытовой логистики в международном масштабе возможны т...

Ассортиментная политика

Ассортиментная политика. Также концерн производит лекарства в различной таре, т.е. это может быть и спрей и таблетки и крем или какая либо другая форма п... И в каждой номенклатурной группе существуют свои ассортиментные группы. Помимо того, что фирма продает какие либо известные лекарства, она пос...

Методы продвижения на рынок

. 6. Самый главный из них это ценовая борьба за рынок т.е. При продвижении товара новики например нового лекарства концерн показы... И в результате этой покупки предприятие получает дополнительные произв...

Критерии выбора рынка

Критерии выбора рынка. Прежде всего это спрос на данном рынке. Далее определяется емкость данного, потому что фирма просчитывает, оку... Так же фирме необходимо определиться с своими потенциальными конкурент... необходимо отслеживать возможность внутрифирменной борьбы за один и то...

Преимущества и недостатки данной маркетинговой стратегии

Выбранная компанией текущая маркетинговая стратегия для данного момент... Но из-за нестабильности политической и экономической ситуации в отдель... Собственные выводы, прогнозы развития маркетинговой ситуации и стратег... Анализируя приведенные данные можно сделать нижеследующий прогноз. Этот спрос будет развиваться вследствие того, что люди стали больше вн...

Список литературы

Список литературы 1. Ай-Си-Эн создает дистрибьюторскую сеть для всей России Фармация 1998 3 С. 48. 2. Варпаховская И. Рынок медикаментов Японии Провизор 1997 19 С. 31-34. 3. Второй международный семинар по проблеме фальсификации лекарств Провизор 1998 С. 36. 4. Диксон П. Р. Управление маркетингом. Пер. с англ М 1998 600 с. 5. Ламбен Ж Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.

Пер. с франц СПб. Наука, 1996 589 с. 6. Основы маркетинга Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ К. СПб. издат. дом Вильямс, 1998 1056 с.