Понятие и виды маркетинговых исследований

Содержание Введение 1. Основные направления исследований в маркетинге 2. Методические основы маркетинговых исследований 3. Методы проведения маркетингового исследования Заключение Список использованной литературы Введение В условиях перехода к рыночной экономике одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности, вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.

Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

Задачами данной работы являются: 1. Изучение условий и методики проведения маркетинговых исследований. 2. Ознакомление с особенностями применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. 1.

Основные направления исследований в маркетинге

Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ данных о рын... Состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются: n прогнозы его раз... Это позволяет определить возможности увеличения товарооборота предприя... 2.

Методические основы маркетинговых исследований

Сложность проведения таких исследований на иностранных рынках состоит ... п. Применение функционально-стоимостного анализа позволит предприятиям ве... е. Поэтому фирмы, выходящие на иностранный рынок, стараются поручать пров...

Заключение Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей высшего звена. Одна из основных задач маркетинга - установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия, уменьшение неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечение концентрации ресурсов на выбранных приоритетных направлениях.

Тема работы меня заинтересовала потому как разработка маркетинговых программ и выработка стратегий является сейчас основным пунктом успешной работы предприятия как в национальных границах так и с выходом за рубеж.

Анализ функций и задач отделов сбыта типичных российских предприятий позволяет сделать вывод о том, что вопросами коммерческой деятельности на международном рынке они, как правило, не занимаются. Поэтому усиление маркетинговой ориентации относительно деятельности на внешних рынках лучше начинать с совершенствования деятельности внешнеторговых (внешнеэкономических) служб предприятия.

Подчеркивая очень сильную зависимость эффективности внешнеторговой деятельности от совершенства организационно- экономического механизма внутри страны, следует порекомендовать российским руководителям и специалистам смелее использовать современные подходы к перестройке работы предприятий (аренду, концерны, ассоциации, кооперативы, прямые договорные связи). Только такой путь даст возможность успешно решать вопросы создания новых продуктов, получения упаковочных материалов, рекламных проспектов, этикеток и др соответствующих международным стандартам.

Для предприятий, деятельность которых осуществляется одновременно на нескольких рынках в различных регионах страны, особенно если эти предприятия выпускают однотипную продукцию, возможна дальнейшая дифференциация задач маркетинговых служб применительно к отдельным рынкам (назначаются лица, несущие ответственность за маркетинговую деятельность на отдельных рынках в целом). Когда предприятия выпускают продукцию разнообразной номенклатуры, то специализацию деятельности маркетинговых служб целесообразно осуществить по продуктовому принципу, когда назначаются лица, несущие всю полноту ответственности за маркетинг отдельных продуктов.

Список использованной литературы 1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика М.: Центр экономики и маркетинга, 1996 208 с. 2. Дихтль Е Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова; Под ред. И. С. Минко М.: Высш. Шк 1995 255 с. 3. Коноплев В.Т. « Международный маркетинг» Донецк: Юго-Восток, 1998 320 с. 4. Крылова Г. Д Соколова М. И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб. Пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995 240 с. 5. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 192 с. 6.Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 1998 320 с. 7. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корялогов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 560 с. 8.Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие/ В. Б. Зубик, А.И. Ильин, Г.Я. Кожекин и др.; Под общ. Ред. Р. С. Седегова М.: Высш. Шк 1995 382 с.