Формирование здорового образа жизни средствами ПР "ГУЗ РКДЦ МЗ УР"

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему Формирование здорового образа жизни средствами ПР на примере ГУЗ РКДЦ МЗ УР СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ1. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 1. Научные подходы к изучению здоровья и здорового образа жизни 2. Проблемы здоровья и здорового образа жизни в России история и современное состояние 2. ПР КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТОВ В СФЕРЕ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ 1. Специфика ПР - деятельности в здравоохранении 2. Концепция ПР- проекта по формированию здорового образа жизни 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПР - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ НА ПРИМЕРЕ ГУЗ РКДЦ МЗ УР 3.1 Общая характеристика предприятия ГУЗ РКДЦ МЗ УР 3.2 Анализ результатов социологических опросов по проблеме формирования здорового образа жизни 3.3 КЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ Здоровье населения является важнейшим фактором успешного общественного развития и национальной безопасности, важным ресурсом для обеспечения стабильности государства, а по уровню качества жизни и состоянию здоровья населения можно судить об эффективности государственной политики в области социальной сферы.

Неустойчивое развитие экономики страны, недостаточно правовое, ресурсное, информационное и финансовое обеспечение мероприятий по сохранению общественного здоровья и развитию здравоохранения, затянувшиеся реформы способствовали значительному ухудшению здоровья населения.

Накопилось много проблем, решение которых требует изменения государственной политики в области охраны здоровья населения.

Недостаточная финансовая обеспеченность, отсутствие нормативно-правовой основы для реструктуризации здравоохранения и адаптации его к функционированию в новых условиях, а также снижение общественного признания медицинской профессии и экономического положения медработников привели к возникновению внутрисистемных кризисных явлений, отразились на качестве лечебно-профилактической деятельности, а, следовательно, и в целом на показателях общественного здоровья. С 90-х годов Россия вступила в полосу демографического кризиса, который характеризуется ростом естественной убыли населения, низкой продолжительностью жизни, высокими показателями общей смертности.

Колебания смертности по времени совпали с социальными и экономическими изменениями в стране. Рост смертности наблюдался в следующие периоды начало 1990-х годов - распад СССР, политические и социальные реформы, 1998 год - экономический кризис. Выраженные колебания смертности от сердечно-сосудистых заболеваний и внешних причин оказались характерными для России и других бывших республик СССР и не наблюдались в других индустриально развитых странах. 35, С. 3 . На сегодняшний день смертность в России сама высокая в Европе.

Мы отстаем не только от стран Западной Европы Франции, Великобритании, Италии, но и от Польши, Чехии, Румынии и стран Балтии.

Ведущей причиной смерти являются хронические неинфекционные потенциально предотвратимые заболевания, на долю которых приходится 90 всех смертей. Наибольший вклад в смертность вносят сердечно-сосудистые заболевания 56 , внешние причины в первую очередь травмы и отравления - 17 и онкологические заболевания 14 . В среднем люди в нашей стране живут на 10 - 15 лет меньше, чем в Европе. Средняя продолжительность жизни мужчин в России составляет 59 лет, женщины в среднем живут дольше - 72 года. Женщины во всем мире в среднем живут дольше мужчин, но такого большого разрыва в продолжительности жизни между мужчинами и женщинами нет ни в одной стране. 35, С.331 . Сохранение здоровья народа в условиях отрицательного естественного баланса является важнейшей государственной задачей.

Только здоровый народ способен обучаться, трудиться, развивать социально-экономический потенциал, защищать интересы страны. Актуальность темы обусловлена тем, что здоровье населения нашей страны характеризуется в настоящее время как критическое, поэтому поиск эффективных методов его улучшения является насущной общественной и государственной проблемой.

Именно поэтому в настоящее время назрела настоятельная потребность реализации профилактических программ национального масштаба, направленных как на борьбу с факторами риска курение, алкоголь, избыточная масса тела, стрессы, так и на раннее выявление и адекватное лечение предотвратимых заболеваний. Службы здравоохранения могут и должны внести важный вклад в профилактику заболеваний через создание у населения мотивации по укреплению здоровья, пропаганду здорового образа жизни, консультирование и обучение навыкам здорового образа жизни.

И в данном случае применение средств ПР с целью формирования здорового образа жизни становится особенно актуальным. Цель дипломной работы - изучить деятельность по формированию здорового образа жизни средствами ПР на примере лечебно-профилактического учреждения ГУЗ РКДЦ МЗ УР . Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач проанализировать теоретико-методологические подходы к изучению здорового образа жизни изучить специфику ПР в здравоохранении охарактеризовать работу по формированию здорового образа жизни средствами ПР на примере ГУЗ РКДЦ МЗ УР разработать практические рекомендации по совершенствованию ПР - деятельности по формированию здорового образа жизни.

В данной дипломной работе автор использовал общенаучные методы анализа и синтеза для изучения научных подходов к категориям здоровье и здоровый образ жизни. В качестве эмпирических методов были использованы социологический опрос, метод наблюдения и мониторинг СМИ. Науке о здоровом образе жизни - валеологии, посвящены научные труды Вайнера Э.Н Мохнача Н.Н Петрушина В.И. 10, 28, 38 . Валеология от латинского - здравствую - это область знаний о закономерностях и механизмах формирования, сохранения и укрепления здоровья человека.

Валеология изучает уровень, потенциал и резервы физического и психического здоровья, а также методики, средства, технологии сохранения и укрепления здоровья. Доктор медицинских наук, основатель валеологии И.И. Брехман в своих работах Валеология - наука о здоровье и Введении в валеологию - науку о здоровье 6,7 пишет о проблемах зависимости здоровья от образа жизни, роли двигательной активности, рационального питания, взаимосвязи здоровья человека и экологической обстановки.

По его мнению именно здоровье людей должно служить главной визитной карточкой преуспевающего общества. Автор убедительно доказывает необходимость развития науки о здоровье и подчеркивает, что путем преимущественно лечебной медицины и больничного здравоохранения дальше идти уже нельзя.

Нужно повернуться лицом к еще небольным людям и заняться первичной профилактикой как самым главным делом медицины и здравоохранения, привлечь к нему все силы и средства государства и общества . 6 ,С 8 . В учебном пособии Валеология Чумаков Б. Н. выделяет основные факторы и медико-демографические показатели общественного здоровья.

Основной акцент сделан на значении формирования образа жизни как основы профилактического направления в здравоохранении. 59 . Большой интерес представляют работы Ю.П. Лисицина Социальная гигиена и организация здравоохранения и Образ жизни и здоровье населения, где автор анализирует составляющие образа жизни. 25,24 . Серенко А.Ф. и Ермакова В.В. в работе Социальная гигиена и организация здравоохранения делают упор на профилактическую направленность здравоохранения, дают научное обоснование здоровья и болезней как здоровья отдельного человека, так и общественного здоровья. 42 . С психологической точки зрения проблемы здоровья и здорового образа жизни рассматривает профессор Г.С. Никифоров в научных трудах Психология здоровья , Здоровье как системное понятие. Автор посвящает свои работы изучению психологического обеспечения здоровья на основных этапах жизненного пути человека. 31,33 . Гендерные аспекты в отношении здоровья граждан подробно изучила Попова И.П. Большая разница, по мнению автора, в таком показателе, как продолжительность жизни, между мужчинами и женщинами указывает на наличие особых поведенческих факторов, поскольку система здравоохранения затрагивает мужчин и женщин практически в равной степени.

Он сосредотачивает свое внимание на поведенческом аспекте в отношении к своему здоровью мужчин и женщин, тесно связывая отношение к здоровью с социально экономическим положением людей. 40 . Комаров Г.А Бабурин А.Н Манько М.В рассматривают общественное здоровье в неразрывной связи с духовностью, нравственностью и верой.

Это новое явление в общественной жизни нашей страны. 20 . Слепушенко И.О. в статье Здоровье - актуальный приоритет пишет о значении национального проекта Здоровье. Проект направлен на повышении доступности, качества и эффективности медицинской помощи широким слоям населения. 44 . Влияние социальных факторов на общественное здоровье хорошо раскрыто в учебных пособиях Е.В. Черносвитова Социальная медицина и Лекции по социальной медицине . 56, 57 . Автор подробно рассказывает об историческом опыте решения проблем общественного здоровья. Проводит параллель между идеологией государства и отношением к общественному здоровью.

Подчеркивает важную роль государства в социальной защите граждан.

Большое внимание в дипломной работе уделено ПР - деятельности. Авторы учебника Теория и практика связей с общественностью Кочеткова А.В Филлипов В.Н Скворцов Я.Л Тарасов А.С. подробно раскрывают принципы и функции связей с общественностью.

Они подчеркивают, что целью связей с общественностью является разработка и применение на практике различных подходов и методов, обеспечивающих установление взаимоотношений между различными социальными группами, основанными на информированности и, как следствие, доверии. 22, С.9 . Дают практические рекомендации по использованию различных средств ПР в подготовке программ в связях с общественностью. А.Н. Чумиков и М.П. Бочаров в учебном пособии Связи с общественностью теория и практика выделяют СМИ как основной канал воздействия ПР-технологий и пишут о принципах управления информацией и конструировании сообщений с целью воздействия на аудиторию. 60 . Учебник профессоров ведущих университетов США Ньюсома Д Терка Д Крукеберга Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз служит определенным справочником по широкому кругу теоретических и практических вопросов деятельности ПР - специалиста по особенностям ведения конкретных кампаний и проектов. 34 . Психологические аспекты ПР - деятельности отражены в научном труде Богданова Е.Н. и Зазыкина В.Г. Они подробно изучают психологию ПР - взаимодействий со средствами массовой информации и психологические аспекты ПР как управленческой деятельности. 5 . Кэролайн Блэк посвящает целую главу своей книги Конкретный и конкурентный PR специализациям ПР. Он выделяет три основных направления ПР - деятельности в здравоохранении этический и потребительский ПР, а также медицинское просвещение.

ПР в области здравоохранения включает в себя широкий спектр деятельности, который непрерывно растет по мере изменения как самой системы здравоохранения, так и ее регулирующих норм. 8 . Синяева И.М. в своей работе Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности подробно анализирует основные этапы подготовки плана ПР - кампании.

По ее мнению ПР - кампания представляет комплексное и многократное использование ПР - средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити . 43, С. 123 Известный британский профессор Сэм Блэк знакомит с самыми успешными ПР - кампаниями в области здравоохранения в сборнике PR международная практика. Автор структурировал сорок ПР - кампаний, победивших на очередном международном конкурсе на лучший ПР - проект, ежегодно проводимом Международной ассоциацией по связям с общественностью.

У каждой ПР - кампании свои особенности, но все они доказывают связи с общественностью - составная часть системы управления и неотъемлемая часть корпоративной стратегии. 9 . В области практического применения теории социального влияния в сфере пропаганды здорового образа жизни назовем классиков психологической науки Филиппа Зимбардо и Майкла Ляйппе.

В работе Социальное влияние ученые делают вывод о том, что пропаганда здоровья в средствах массовой информации позволяет увеличить объем знаний о здоровье и позволяет увеличить количество позитивных установок, но с ее помощью не всегда удается изменить поведение людей, в том числе заставить их отказаться от табака, наркотика и алкоголя Авторы приводят основные препятствия на пути к эффективной пропаганде здоровья и дают рекомендации по их преодолению.

Они считают, что в сообщениях на тему здоровья риск для здоровья необходимо обсуждать на персональном уровне людей необходимо убеждать в том, что изменить поведение нетрудно описание риска должно быть правдивым следует изменять восприятие поведения, влияющего на здоровье, либо подчеркивая потери, которых можно избежать с помощью рекомендуемого поведения, либо создавая ассоциации между эти поведением и положительными эмоциями . 13, С. 399-400 Статьи Лобыкиной Е.Н Хвостовой О.И Колтуна Ю.В Рузаева Ю.В. Научно - организационные подходы в области пропаганды знаний о рациональном питании Агаларовой Л.С Роль врача общей практики в формировании здорового образа жизни содержат практические рекомендации по планированию и реализации ПР - кампании по формированию здорового образа жизни. 26, 3 . Оганов Р.Г Хальфина Р.А. в Руководстве по медицинской профилактике формулируют основные принципы применения ПР - технологий в сфере здравоохранения. 35 . Необходимость решения вышеперечисленных задач определила структуру работы.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, приложений. Во введении обосновывается выбор темы, определяемый ее актуальностью, формулируется цель и задачи работы, дается анализ используемых источников литературы, определяется практическая значимость работы.

Первая глава Особенности формирования здорового образа жизни теоретический аспект посвящена анализу различных теоретических и методологических подходов к изучению категорий здоровье и здоровый образ жизни, а также анализу специфики развития представлений о здоровом образе жизни в историческом контексте. В первом параграфе логика анализа выстроена от раскрытия и уточнения термина здоровье к описанию его взаимосвязи с категорией образ жизни. Изучение, обобщение и анализ понятия здоровье позволяет утверждать, что различия в представлениях о нем чаще всего связаны с методологическими подходами тех наук, в рамках которых работает ученый.

Анализ специфики развития представлений о здоровом образе жизни, в историческом контексте, представлен в работах античных ученых - Гиппократа и Авиценны.

Данными авторами сформулированы его основные принципы.

Авиценна в своих работах также акцентировал внимание на необходимости научного изучения режима образа жизни здоровых людей обратил внимание на то, что качество здоровья, жизнеспособность человека, напрямую зависит от его образа жизни.

Гиппократом описана первая модель и составляющие здорового образа жизни, к которым ученый отнес определенную систему мероприятий, способствующую сохранению и укреплению здоровья В ХХ столетии российские ученые начинают активно изучать различные аспекты здоровья и факторы, влияющие на здоровый образ жизни человека.

Появляется большое число различных по направленности, структуре и содержанию определений и подходов к понятию здоровье. Ряд авторов воспринимает здоровье как нормальную функциональную способность организма Д.Д. Венедиктов, В.П. Казначеев, другие - понимают лишь как отсутствие болезни, болезненных состояний, либо болезненных изменений А.Ф. Серенко, В.В. Ермакова. Здоровье рассматривают как динамическое равновесие организма и факторов окружающей среды А.М. Изуткин, Г.И. Царегородцев. Ценностно-социального подхода в определении здоровье, заключающегося в способности полноценно выполнять основные социальные функции, участвовать в общественной жизни, придерживаются В.М. Бехтерев, В.А. Ананьев.

Данный подход отражен и в определении этого понятия, сформулированного ВОЗ, в котором указывается, что здоровье - это состояние полного физического, духовного и социального благополучия, а не только отсутствие болезней и физических дефектов.

В дипломной работе рассматриваются факторы, обуславливающие состояние здоровья человека. При этом особое внимание уделяется факторам риска, к которым относятся наследственные, социально-экономические, экологические, а также состояние здравоохранения качество оказываемых медицинских услуг. Подчеркивается, что первостепенная роль в сохранении и формировании здоровья принадлежит самому человеку, его образу жизни.

Дается определение основных компонентов образа жизни, к которым относятся уровень жизни, качество жизни и стиль жизни. Делается акцент на том, что здоровье человека в значительной мере зависит от стиля жизни, который в большой степени имеет персонифицированный характер и определяется историческими и национальными традициями и личностными наклонностями. Характеризуются два альтернативных подхода к формированию здорового образа жизни. Задачей традиционного подхода является достижение всеми одинакового поведения, которое считается правильным, например, отказ от курения и употребления алкоголя.

Другой подход выделяет личностную творческую активность человека, его инициативность и высокий уровень потребности в практическом осуществлении здорового образа жизни, как главные факторы, которые обеспечивают успешную реализацию здорового образа жизни в современном российском обществе. Формулируются основные направления в деятельности по формированию здорового образа жизни.

Делается вывод о том, что программа по формированию здорового образа жизни должна координировать совместные усилия государственных, общественных организаций, медицинских учреждений, самого населения. Во втором параграфе первой главы рассматриваются отечественные источники, в которых анализируется проблематика здоровья в стране. Забота о состоянии здоровья российского народа с середины 18 века составляла одно из важных направлений отечественного социально-гуманитарного знания.

Начиная с М.В.Ломоносова, передовые российские ученые, медики, педагоги, общественные деятели не только исследовали состояние здоровья населения, но и разрабатывали программы, направленные на улучшение здоровья народа, в первую очередь женщин и детей, на разработку и внедрение в практику повседневной жизни требований социальной гигиены, на заботу об инвалидах и стариках. Эти традиции были развиты в советский период отечественной истории. На сегодняшний день деятельность по формированию здорового образа жизни осуществляется согласно глобальной стратегии Всемирной организации здравоохранения ВОЗ по развитию здоровья Здоровье для всех, главной целью которой является достижение максимально возможного уровня здоровья всех жителей регионов мира. Профилактическая деятельность здравоохранения является одним из основных направлений национального проекта Здоровье, который реализуется в России с 1 января 2006 года, что еще раз подчеркивает актуальность данной проблемы.

Вторая глава называется ПР как средство продвижения проектов в сфере здравоохранения. В ней рассматриваются особенности ПР-деятельности в здравоохранении и описывается концепция ПР-кампании по формированию здорового образа жизни.

В первом параграфе второй главы определяются основные три типа ПР в здравоохранении. Этический ПР направлен на работу с профессиональной аудиторией врачи, фармакологи. Деятельность данной области включает проведение консультативных советов, конференций и специальных мероприятий, разработку информационных бюллетеней, работу со средствами массовой информации и другие мероприятия.

Потребительский ПР направлен на продвижение товаров и услуг, нацеленных на потребительский рынок. И наконец, медицинское просвещение включает в себя проведение ПР - кампаний, направленных на формирование здорового образа жизни или профилактику определенных заболеваний. Целью подобных кампаний является изменение поведения у широких слоев населения. Также рассматриваются особенности маркетинговой деятельности профилактической медицины. Во втором параграфе второй главы обозначена актуальность ПР - кампаний по формированию здорового образа жизни, рассмотрены основные этаны планирования данной кампании, определены барьеры, мешающие пропаганде здорового образа жизни, приведен пример успешной ПР - кампании по профилактике сердечно-сосудистых заболеваний.

Третья глава дипломной работы Исследование ПР-деятельности по формированию здорового образа жизни на примере ГУЗ РКДЦ МЗ УР включает в себя три параграфа.

В первом параграфе третьей главы дается общая характеристика и краткий обзор деятельности лечебного учреждения. Подробно рассматривается работа по формированию здорового образа жизни средствами ПР. Подробно анализируются материалы мониторинга региональных печатных изданий за 2007 год. Во втором параграфе третьей главы исследуются результаты социологических опросов, проведенные автором дипломной работы. Заключительный параграф третьей главы включает в себя практические рекомендации по совершенствованию данной деятельности в ГУЗ РКДЦ МЗ УР . В заключении определяются основные выводы работы, делается вывод о том, что программа по формированию здорового образа жизни должна быть планомерной и долгосрочной и объединять усилия государственных, общественных организаций, медицинских учреждений и самого населения. Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что на основании данных, полученных в ходе исследования, разработаны практические рекомендации, которые могут быть использованы лечебными учреждениями для совершенствования работы по формированию здорового образа жизни. 1. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Научные подходы к изучению здоровья и здорового образа жизни

Здоровье как динамическое равновесие организма и его функций с окружаю... 41 . 23 . При анализе образа жизни обычно рассматриваются особенности профессион... Разъяснительная работа специалистов здравоохранения проводится эпизоди...

Проблемы здоровья и здорового образа жизни в России история и современное состояние

Однако лишь с середины XVIII века из-за высокой детской смертности и з... Так, появились исследования о способах адаптации организма к изменяющи... Это были популярные беседы, конечная цель которых - закрепить в сознан... Под председательством В.М. Семашко, З.П.

Специфика ПР - деятельности в здравоохранении

Конференции и специальные мероприятия. Варьируются от презентации новых результатов исследований до кампании,... 2.2 Концепция ПР - компании по формированию здорового образа жизни В н... Использование множественных каналов передачи информации и методов, пов... В городе В проводилась такая же информационная кампания в средствах ма...

ИССЛЕДОВАНИЕ ПР - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ НА ПРИМЕРЕ ГУЗ РКДЦ МЗ УР

ИССЛЕДОВАНИЕ ПР - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ НА ПРИМЕРЕ ГУЗ РКДЦ МЗ УР 3.1.

Общая характеристика предприятия ГУЗ РКДЦ МЗ УР

Тема о профилактике стресса и практических методах снятия нервного нап... Таким образом информация о здоровом образе жизни активно освещалась в ... Поэтому обучение пациентов способам управления хроническими заболевани... Автором дипломной работы было проведено два социологических опроса по ... В результате исследования было установлено, что СМИ широко используют ...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Здоровье - это весьма сложный, системный по своей сущности феномен. Он имеет свою специфику проявления на физическом, психологическом и социальном уровне рассмотрения. Проблема здоровья и здорового образа жизни носит выраженный комплексный характер. На ее изучении сосредоточены усилия многих научных дисциплин.

По данным ВОЗ, из всех факторов риска первое место занимает нездоровый образ жизни. Удельный вес факторов образа жизни превышает 50 всех обусловливающих воздействий. Далее, примерно до 20 занимают наследственные факторы и загрязнение окружающей среды и примерно 10 приходится на дефекты, недостатки и другие отрицательные явления в работе органов здравоохранения. Значение образа жизни усиливается еще и тем, что он непосредственно влияет на здоровье, тогда как социальные условия опосредованны. В образе жизни выделяют три категории уровень жизни, качество жизни и стиль жизни. Уровень жизни - это степень удовлетворения материальных, культурных, духовных потребностей в основном экономическая категория. Качество жизни характеризует комфорт в удовлетворении человеческих потребностей преимущественно социологическая категория. И наконец, стиль жизни - поведенческая особенность жизни человека, то есть определенный стандарт, под который подстраивается психология и психофизиология личности социально-психологическая категория. Оценивая роль каждой из этих категорий в формировании здоровья, следует отметить, что при равных возможностях первых двух уровень и качество, носящих общественный характер, здоровье человека в значительной мере зависит от стиля жизни, который в большой степени имеет персонифицированный характер и определяется историческими и национальными традициями и личностными наклонностями.

Можно определить следующие основные направления в деятельности по формированию здорового образа жизни 1. Создание информационно-пропагандистской системы повышения уровня знаний всех категорий населения о негативном влиянии факторов риска на здоровье, возможностях его снижения. 2. Второе важное направление формирования здорового образа жизни -так называемое обучение здоровью . 3. Меры по снижению распространенности курения и потребления табачных изделий, снижению потребления алкоголя, профилактика потребления наркотиков. 4. Побуждение населения к физически активному образу жизни, занятиям физической культурой, туризмом и спортом, повышение доступности этих видов оздоровления. ПР - деятельность в здравоохранении обладает рядом особенностей.

И главное, это то, что приходится учитывать правила, установленные целым рядом регулирующих органов.

Выделяют три типа ПР в здравоохранении.

Этический ПР направлен на работу с профессиональной аудиторией врачи, фармакологи. Деятельность данной области может включать проведение консультативных советов, конференций и специальных мероприятий, разработку информационных бюллетеней, работу со средствами массовой информации и другие мероприятия.

Потребительский ПР направлен на продвижение товаров и услуг, нацеленных на потребительский рынок. И наконец, медицинское просвещение включает в себя деятельность, направленную на формирование здорового образа жизни или профилактику определенных заболеваний. На сегодняшний день особенно актуальным направлением в здравоохранении является организация ПР - кампаний по формированию здорового образа жизни, основными целями которых являются создание благоприятного общественного мнения к идее профилактики, формирование мотивации к оздоровлению и стимулирование спроса на профилактические и оздоровительные мероприятия.

Планирование ПР - кампании по формированию здорового образа жизни включает в себя пять последовательных этапов 1 проведение исследований по изучению степени осведомленности различных групп населения в вопросах здорового образа жизни 2 формирование групп населения, на которых будет направлена информационная программа 3 выбор каналов воздействия на целевые аудитории 4 внедрение информационной программы в практику 5 мониторинг и оценка PR - кампании.

При реализации ПР - кампании по формированию здорового образа жизни необходимо учитывать психологические барьеры, препятствующие эффективной пропаганде здоровья 1 удовольствие, получаемое от некоторых нездоровых привычек 2 необоснованный оптимизм людей по отношению к собственному здоровью 3 скептическое отношение к сообщениям о здоровом образе жизни 4 конкуренция сообщений на тему здоровья с противоположными им по смыслу сообщениями например, реклама пива и сигарет. Практика проведения многих успешных ПР - кампаний убедительно доказывает, что наряду с информационной программой в средствах массовой информации важно применять образовательные технологии.

Таким образом, эффективная ПР - кампания по формированию здорового образа жизни представляет собой долгосрочную и постоянно действующую информационно - обучающую систему, направленную на работу с различными группами населения.

Формирование здорового образа жизни, таким образом это целая система общественных и индивидуальных видов, способов, форм деятельности, активности, направленных на преодоление факторов риска возникновения и развития заболеваний, оптимального использования в интересах охраны и улучшения здоровья социальных, психологических и природных условий и факторов образа жизни. И эта программа должна координировать совместные усилия государственных, общественных организаций, медицинских учреждений, самого населения.

CПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Абу Али Ибн Сина Авиценна. Канон врачебной науки Ташкент Издательство АН УзССР, 1956 827 с. 2. Ананьев В.А. Введение в психологию здоровья Учебное пособие СПб. Питер, 1998 312 с. 3. Агаларова Л.С. Роль врача общей практики в формировании здорового образа жизни Здравоохранение Российской Федерации 2006 4 С. 44-47. 4. Бехтерев В.М. Избранные труды по психологии личности СПб. Питер, 1999 318 с. 5. Богданов Е.Н Зазыкин В.Г. Психологические основы Паблик рилейшнз СПб. Питер, 2004 204 с. 6. Брехман И.И. Валеология - наука о здоровье М. Физкультура и спорт, 1990 208 с. 7. Брехман И.И. Введение в валеологию - науку о здоровье Л. Наука, 1987 125 с. 8. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR М. Изд-во Эксмо, 2004 272 с. 9. Блэк С. PR международная практика М. Издательский дом Довгань , 1997 180 с. 10. Вайнер Э. Н. Валеология Учебник для вузов М. Наука,2002 310 с. 11. Венедиктов Д.Д. Глобальные проблемы здравоохранения и пути их решения М. Медицина, 1979 113 с. 12. Десять привычек здорового образа жизни Режим доступа http www.click.began.ru 13. Зимбардо Ф Ляйпе М. Социальное влияние СПб. Издательство Питер , 2000 448 с. 14. Изуткин А.М Царегородцев Г.И. Социалистический образ жизни и здоровье населения М. Медицина, 1977 232 с. 15. Казначеев В.П. Современные аспекты адаптации Новосибирск Наука, 1980 191 с. 16. Казначеев В.П. Очерки теории и практики экологии человека.

М. Наука, 1983 260 с. 17. Калью П.И. Сущностная характеристика понятия здоровье и некоторые вопросы перестройки здравоохранения М. Наука, 1988 247 с. 18. Карнеги Д. Как перестать беспокоиться и начать жить М. Топикал , 1995 - 831 с. 19. Кобринский Б.А. Телемедицина в системе практического здравоохранения.

М. МЦФЭР, 2002 176 с. 20. Комаров Г.А Бабурин А.Н Манько М.В. Консолидация усилий органов здравоохранения, врачей и Русской православной церкви в формировании здоровья нации Здравоохранение Российской Федерации 2007 5 С. 50 - 51. 21. Константинов В.Б Копейкин Н.Ф. Здоровье - индикатор развития человека и общества Здравоохранение Российской Федерации 2001 3 С. 56-57. 22. Кочеткова А.В Филлипов В.Н Скворцов Я.Л Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью СПб. Питер, 2006 240с. 23. Кузин В.Г Паршаков А.Т Виноградов П.А Паршикова Н.В Моченов В.П. Концепция информационно - образовательной кампании по пропаганде физической культуры и здорового образа жизни среди детей, подростков и молодежи Режим доступа http www. lib.sportedu.ru. 24. Лисицин Ю.П. Образ жизни и здоровье населения М. Знание, 1982 40 с. 25. Лисицин Ю.П. Социальная гигиена и организация здравоохранения Проблемные лекции Учебное пособие М. Медицина, 1992 512 с. 26. Лобыкина Е.Н Хвостова О.И Колтун В.З Рузаев Ю.В. Научно-организационные подходы в области пропаганды знаний о рациональном питании Здравоохранение Российской Федерации 2007 1 С. 32-36. 27. Максимова Т.М. Социальный градиент в формировании здоровья населения М. ПЕРСЭ, 2005 240 с. 28. Мохнач Н. Н. Валеология Конспект лекций Ростов н Д. Феникс,2004 253 с. 29. Мюррей А. PR М. ФАИР - ПРЕСС, 2003 192 с. 30. Национальный проект Здоровье Режим доступа http zdorovie.perm.ru 31. Никифоров Г.С. Здоровье как системное понятие СПб. Питер, 2000 - 316 с 32. Никифоров Г.С. Надежность профессиональной деятельности СПб. Питер, 1996 - 316 с 33. Никифоров Г.С. Психология здоровья СПб. Питер, 2006 - 607 с. 34. Ньюсом Даг Терк Джуди ВанСлайк Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз Пер. с англ М. Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт ИНФРА-М, 2001 628 с. 35. Оганов Р.Г Хальфина Р.А. Руководство по медицинской профилактике М. ГЭОТАР - Медиа, 2007 464 с. 36. Орлова Н. Заговор на здоровье Ижевска МК в Ижевске 2007 3 окт. -С. 13. 37. Орлова О. Тихая эпидемия Копеечка 2007 7 март С.12 38. Петрушин В. И. Валеология Учебное пособие. -М. Гардарики, 2002 431 с. 39. Положение об отделении медицинской профилактики Ижевск. -7 с. 40. Попова И.П. Поведение в отношении здоровья и материальное положение гендерные аспекты на данных лонгитюдного опроса Здравоохранение Российской Федерации 2007 1 С. 47-50 41. Программа социально-экономического развития Удмуртской Республики на 2005-2009 годы Ижевск Ижевский полиграфический комбинат, 2004 305 с. 42. Серенко А.Ф Ермакова В.В. Социальная гигиена и организация здравоохранения Учебник для вузов.

М. Мысль, 1989 322 с. 43. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности Учебник М. ЮНИТИ, 1998. 287 с. 44. Слепушенко И.О. Здоровье - актуальный приоритет Сестринское дело 2006 6 С. 4-5. 45. Соглашение о сотрудничестве между министерством здравоохранения и социального развития РФ и Русской Православной Церковью Режим доступа http www.diaconia.ru index. 46. Становление и развитие здравоохранения Удмуртской Республики Под ред. С.Г. Шадрина, В.Н. Савелева, В.К. Гасникова Ижевск.

Вектор, 1996 335 с. 47. Стратегия ВОЗ Здоровье для всех в 21 веке Режим доступа http www.gov.cap.ru 48. Табачный вопрос Режим доступа http www.ren-tv.com 49. Тогунов И.А. Маркетинговая сущность медицинской профилактической деятельности Режим доступа http www.marketing.spb.ru 50. Трушкина Л.Ю Трушкин А.Г Демьянова Л.М. Гигиена и экология человека М. ТК Велби, Издательство Проспект, 2006 528 с. 51. Царегородцев Г.И. Здоровье населения как социально-гигиеническая проблема М. Медицина, 1973 127 с. 52. Царегородцев Г.И Апостолов Е. Условия жизни и здоровье населения М. Медицина, 1975 120 с. 53. Цветухина М. Ижевчанам привьют навыки здорового образа жизни Известия Удмуртской Республики 2007 12 янв. -С. 4. 54. Чернецкий А.Г. Воронежские врачи пиарят прививки Режим доступа http www. pr-life. Ru 55. Черносвитов Е.В. Лекции по социальной медицине М. Владос, 2001 145 с. 56. Черносвитов Е. В. Прикладные методы социальной медицины Учебное пособие для вузов М. Владос-пресс,2002 253 с. 57. Черносвитов Е.В. Социальная медицина Учебное пособие для вузов М. ЮНИТИ-ДАНА, 2002 254 с. 58. Чимаров В.М. Здоровый образ жизни.

Режим доступа http www.region.utmn.ru 59. Чумаков Б. Н. Валеология М. Российское педагогическое агенство,1997 245 с. 60. Чумиков А.Н Бочаров М.П. Связи с общественностью теория и практика М. Дело, 2006 552 с. 61. Шабардина С.В. Школа артериальной гипертонии Сестринское дело 2006 6 С.15-17. 62. Шевченко Ю.Л. Проблемы социальной гигиены и истории медицины Здравоохранение Российской Федерации 2006 28 С. 30 - 32.