Реферат Курсовая Конспект
Общая (корпоративная) стратегия организации - Лекция, раздел Менеджмент, Тезисы лекций По дисциплине Стратегический менеджмент Стратегия Для Компании И Сфер Ее Деятельности В Целом, Формируется Высшим Рук...
|
Стратегия для компании и сфер ее деятельности в целом, формируется высшим руководством, включает[53]:
Стратегия роста -осуществляется путем ежегодного значительного повышения уровня краткосрочных и долгосрочных целей над уровнем показателей предыдущего года.
Ø Стратегии концентрированного роста - фирма пытается улучшить свой продукт или начать производить новый, не меняя при этом отрасли; ведет поиск возможностей улучшения своего положения на существующем рынке либо же перехода на новый рынок:
• стратегия усиления позиции на рынке, при которой фирма делает все, чтобы с данным продуктом на данном рынке завоевать лучшие позиции.
• стратегия развития рынка, заключающаяся в поиске новых рынков для уже производимого продукта;
• стратегия развития продукта, предполагающая решение задачи роста за счет производства нового продукта, который будет реализовываться на уже освоенном фирмой рынке.
Ø Стратегии интегрированного роста[54]-путем приобретения собственности и путем расширения изнутри. При этом в обоих случаях происходит изменение положения фирмы внутри отрасли:
• стратегия обратной вертикальной интеграции, направлена на рост фирмы за счет приобретения либо же усиления контроля над поставщиками.
• стратегия вперед идущей вертикальной интеграции, выражается в росте фирмы за счет приобретения либо же усиления контроля над структурами, находящимися между фирмой и конечным потребителем, а именно системами распределения и продажи.
Ø Стратегии диверсифицированного роста[55] - реализуются, когда фирма дальше не может развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках данной отрасли:
• стратегия центрированной диверсификации, базируется на поиске и использовании дополнительных возможностей производства новых продуктов, которые заключены в существующем бизнесе.
• стратегия горизонтальной диверсификации, предполагает поиск возможностей роста на существующем рынке за счет новой продукции, требующей новой технологии, отличной от используемой.
• стратегия конгламератной диверсификации, состоит в том, что фирма расширяется за счет производства, технологически не связанных с уже производимыми, новых продуктов, которые реализуются на новых рынках.
Табл. 9.
Основные направления возможностей роста фирмы[56]
Табл. 10
Базовые стратегические альтернативы стратегий роста[57]
Стратегическая альтернатива | элементы | сфера | Главные средства |
Интенсификация рынка | Продукт Производство продукта Рынок | Внутри отрасли | Проникновение на рынок Развитие рынка Географическая экспансия |
Диверсификация – проникновение капитала фирмы в отрасли, прямо не связанные с ее основной деятельностью | Сфера предприни-мательства | Внутри отрасли и вне ее | Внутреннее развитие Диверсификация |
Стратегические альянсы | Продукт Рынок Сфера предприни-мательства | Внутри отрасли и вне ее | Соглашение о сотрудничестве Совместное производство |
Внешнеэкономическая деятельность | Продукт Рынок Сферы предпринимательства | За пределы страны | Экспорт Внешнее лицензирование Прямые вложения |
Стратегия ограниченного роста / стабилизации -применяют в зрелых стабильных отраслях промышленности, имеющих стабильную прибыль в прошлом.
1. Экономия–когда предвидимый спад объема продаж находится в поле зрения руководства. Цели – остановить падение, начать процесс улучшения экономического состояния предприятия, начать оживление в качестве начальной стадии цикла роста.
Ø ревизия затрат - сокращение затратной части производства продукции.
Ø консолидация - определение времени и скорости оживления экономической деятельности и установление программы повышения прибыльности
Ø Оживление - переход от оборонительных действий к наступательным.
2. Сдвиг – длительный спад объема продаж требует принятия кардинальных мер, связанных со структурными сдвигами в экономической и производственной деятельности предприятия.
3. Стабилизация – наиболее приемлема, когда деятельность предприятия подвержена колебаниям (флуктуациям). Рекомендованы:
Ø переориентация системы продукт/рынок - баланс между продукцией и рынком сбыта для погашения колебаний на отдельных сегментах рынка);
Ø программируемый переход на производство другой продукции
Стратегия сокращения - реализуются, когда фирма нуждается в перегруппировке сил после длительного периода роста или в связи с необходимостью повышения эффективности, когда наблюдаются спады и кардинальные изменения в экономике. Это порой это единственно возможные стратегии обновления бизнеса, так как в подавляющем большинстве случаев обновление и рост — взаимоисключающие процессы развития бизнеса.
Ø стратегия ликвидации - предельный случай стратегии сокращения; фирманеможет вести дальнейший бизнес.
Ø стратегия «сбора урожая» - предполагает отказ от долгосрочного взгляда на бизнес в пользу максимального получения доходов в краткосрочной перспективе.
Ø стратегия сокращения - фирма закрывает или продает одно из своих подразделений или бизнесов, чтобы осуществить долгосрочное изменение границ ведения бизнеса.
Ø стратегия сокращения расходов - ее основной идеей является поиск возможностей уменьшения издержек и проведение соответствующих мероприятий по сокращению затрат.
Стратегия сочетания -стратегия сочетания всех альтернатив, которой придерживаются крупные фирмы, активно действующие в нескольких отраслях.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Григорьева Ю С Иванова М Г... Тезисы лекций По дисциплине...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Общая (корпоративная) стратегия организации
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов