Реклама и рекламная политика фирмы

МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ РЕФЕРАТ Тема Реклама и рекламная политика фирмы Выполнила студентка 3-го курса ФМФ 8 группы Переверзева Н.В. Руководитель Кузнецова М. В. КУРСК - 2000 Г. план Введение. 3 Из истории рекламы. 5 Основные понятия рекламного бизнеса. 6 Рекламная политика фирмы. 13 Как работает рекламное агентство? 14 Постановка задач. 15 Решения о разработке бюджета 15 Решение о рекламном обращении 16 Решения о средствах распространения информации 18 Оценка рекламной программы 21 Роль и задачи рекламы. 22 Реклама в России вчера и сегодня. 24 Заключение. 30 Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы.

Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду - на улице, в транспорте, в различных заведениях.

Услышать что-либо лесное о рекламе - большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к засилию этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать. Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом.

Ещё В. В. Маяковский в статье Агитация и реклама писал ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи Думайте о рекламе! 1. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей - художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство.

Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Жизнь кампаний могла бы быть намного проще, если бы потребители уделяли внимание всем рекламным объявлениям и продуктам, которые они встречали на рынке, но в реальной жизни потребители очень разборчивы.

Много рекламных объявлений борются за то, чтобы быть замеченными, но только самым изобретательным удаётся выделиться на общем фоне, привлечь внимание и изменить взгляды покупателя. Проблема привлечения внимания потребителя к рекламе занимает многих рекламодателей. 1. В.В. Маяковский. Полн. сборн. соч. М 1959г. Т. 12, с 57 - 58. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко.

Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы.

Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. В своей работе я собираюсь рассмотреть происхождение рекламы, исторические этапы ее развития. Остановлюсь на основных понятиях рекламного бизнеса. А также постараюсь как можно глубже раскрыть аспект, связанный с формированием эффективной рекламы, построением рекламной стратегии фирмы.

Кроме того, хочу уделить особое внимание становлению и укреплению рекламного дела в нашей стране, ее положению в настоящий момент. При написании работы я ставлю перед собой следующие задачи 1. Выяснить, как развивалась мировая реклама, выделить логические этапы этого развития. 2. Разобрать основные понятия рекламного бизнеса, дать определения специализированным словам и выражениям. Рассмотреть функции рекламы, ее средства. 3. Разработать план действий при построении рекламной политики фирмы. Исследовать процесс создания наиболее эффективной рекламы. 4. Определить основные блоки задач, решаемых рекламой. Выяснить, насколько значимо данное явление в нашей жизни, каковы его положительные и отрицательные стороны. 5. Исследовать развитие рекламного дела в нашей стране, найти специфические особенности нашей рекламы. Поднять нравственные проблемы российской рекламы. 6. Сделать выводы по изученному материалу.

Из истории рекламы

Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько фактор... Продавать образ жизни 2. 2Ромат Е. Этот способ называется директ мейл direct mail - прямая почтовая рассы... Скрытая реклама производит на зрителей впечатление беспристрастности и...

Решения о разработке бюджета

Решения о разработке бюджета Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар.

Роль рекламы состоит в поднятии спроса на него. И фирма хочёт тратить именно столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения намеченных показателей сбыта. При разработке своих рекламных бюджетов такие фирмы- 1, как Дюпон и Анхойзер-Буш, предусматривают выделение средств на рекламные эксперименты.

Решение о рекламном обращении

Для генерирования идей, призванных решить поставленные перед рекламой ... Рекламодателю необходимо произвести оценку возможных обращений. Вот пример задания на разработку текста на печенье фирмы Пиллсбери под... Она вышла из старинного французского амбара и босиком идет через луг н... Не делают никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно внушаемы...

Решения о средствах распространения информации

Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения для ... потребителей 1000 000 х 70 . 2. Если полнополосное полноцветное объявление в журнале Ньюсуик стоит 58 ... Рекламодателю предстоит составить, временной график размещения рекламы...

Оценка рекламной программы

Отдел красок корпорации Дюпон разделил 56 сбытовых территорий на три г... 9. Таблица 1. Затраты на рекламу, приходящиеся на душу населения, в 1990 году состав... Саатчи энд Саатчи Великобритания - 740 млн.

Реклама в России вчера и сегодня

Рекламное дело в России прошло в определенной степени все стадии своег... 16. Подобные издания появились и в других городах России. В этот же период... Лит 1985, с. В то же время российские производители телерекламы способны производит...

Заключение

Заключение. Реклама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых услугах, следовательно, очень давно.

Реклама тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Наибольшего расцвета она достигла в США. На это были свои объективные причины. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.

В течение всей рекламной кампании следует постоянно следить за эффективностью рекламы, чтобы вовремя откорректировать стратегический ход кампании, если нужно, и, чтобы она реклама, в конечном счете, достигла цели. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности.

Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. Эта сфера маркетинга активно развивается и в нашей стране, только на нашу долю выпало много трудностей в связи с застоем рекламной деятельности в советский период. После революции реклама служила укреплению экономической базы диктатуры пролетариата и созданию условий для упрочения социалистического хозяйства.

Она была полностью монополизирована государством. Правда, став на рельсы капитализма, мы вернули рекламе законные права. Теперь нашей стране нужно очень потрудиться, чтобы догнать развитые капиталистические страны и в области рекламы, и во всех других экономических областях. Сегодня в России открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.

Но пока Российский рынок рекламы далек от совершенства. Проблемы нравственности, патриотизма, интересов общества и т.д. и проблемы рекламы в современном бизнесе связаны гораздо теснее, чем может показаться на первый взгляд. Производителям рекламы и современным русским бизнесменам, заказывающим им рекламу, явно не хватает не только патриотизма, но и обычного рационального мышления.

Если они хотят цивилизованного капитализма, а значит эффективного, если они хотят жить в цивилизованной великой стране, где соблюдаются законы и защищаются интересы собственника, они должны научиться уважать свой народ, его чувства, а также чувства своих политических и идеологических противников. В российской рекламе постоянно слышатся слова Наше - самое лучшее, только мы решим ваши проблемы, только мы знаем, как это сделать, только у нас лучшие в мире товары и т.д При этом, если раньше под словом наше подразумевалось советское, то сейчас это то, что принадлежит нашей фирме.

По сути дела, это проявление психологической программы, в соответствии с которой наше всегда должно быть лучше чужого. Эту программу прошлых лет россияне теперь повсюду воспроизводят в рекламе. Для западной рекламы, хотя бы официально, основной способ борьбы с конкурентом - улучшение качества своей продукции и расхваливание ее достоинств. Для российской рекламы нередким является стремление принизить достоинства товаров конкурента и за счет этого повысить свою популярность.

В заключении мне хотелось бы привести слова одной рекламы рекламируется Спрайт кампании Кока-Кола Разрекламировать можно все что угодно. Реклама заключалась в следующем под приятную мелодию в стакан наливалась жидкость желтоватого цвета, то есть все как в обычной рекламе какого-то напитка. Затем камера медленно отводилась и перед зрителями представал процесс наливания из канистры рыбьего жира в стакан.

Мой совет потребителям Не доверяйте слепо рекламе! литература 1. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации М. Рус Партнер Лтд, 1994. 2. Гольдман И. А Добробабенко Н. С. Практика рекламы, 1998. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ М. Прогресс, 1990. 4. Лебедев О. Т Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга, 1997. 5. Маркетинг учеб. под ред. Э. А. Уткина, 1999. 6. Реклама и бизнес Уч. пособие Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова - М. Маркетинг 1995. 7. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга - Харьков, 1995. 8. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность искусство, теория, практика.

Петрозаводск Фолиум, 1994. 9. Интернет www.referat.ru Ё Курсовая работа на тему Реклама и рекламная политика фирмы Ё Практическая работа по теме Анализ эффективности коммерческой рекламы Ё Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей Ё Контрольная работа по теме Роль рекламы в условиях рынка Ё Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы.