Комплексный маркетинг

Оглавление Характеристика предприятия 3 Анализ товара 7 Товар конкурента 10 Литература 11 Характеристика предприятия Название фирмы – «D Jeans». Тип бизнеса: розничная торговля. «D – Jeans» начнет свою работу 1 января 2009 года и будет представлять собой Общество с ограниченной ответственностью, организованного двумя учредителями. Фирма «D – Jeans» будет находиться по адресу: г. Челябинск, пр. Ленина, 72, оф. 218. Задачей фирмы является удовлетворение спроса на высококачественный джинсовый товар. Предприятие «D – Jeans» будет представлять собой общество с ограниченной ответственностью и вести свою деятельность на основе Гражданского кодекса Российской Федерации, принятого Госдумой 21 10.94 г. и одобренного Советом Федерации.

Общество будет являться юридическим лицом и действует на основе Устава и Учредительного договора, иметь собственное имущество, самостоятельный баланс и расчетный счет. Общество будет совместным предприятием, созданным одним юридическими и одним физическим лицами.

Рис. 1. Функциональная структура «D-Jeans» Учредители понесут ответственность по обязательствам ООО «D – Jeans» в размере Уставного капитала, создаваемого за счет средств Учредителей. Высшим органом управления ООО «D – Jeans» является Совет Учредителей, каждый учредитель имеет один голос независимо от размера вклада в Уставный фонд. К исключительной компетенции Совета Учредителей относятся вопросы определения основных направлений социального и производственного (экономического) развития, утверждение планов и отчетов об их выполнении Руководство деятельностью предприятия ведет Генеральный директор, принимаемый по контракту Советом Учредителей.

Он самостоятельно решает вопросы деятельности предприятия, действует от его имени, имеет право подписи и распоряжается имуществом предприятия, осуществляет прием и увольнение работников Генеральный директор несет материальную и административную ответственности за достоверность данных бухгалтерского и статистического отчетов.

Цели фирмы: • обеспечение выживаемости фирмы. • завоевание лидерства на рынке по показателям качества и по показателям доли рынка; • получение максимальной прибыли. Ассортимент выпускаемой продукции – брюки, рубашки, жакеты и прочие джинсовые изделия. Основными конкурентами являются фирмы, предлагающие качественный разнообразный товар, по ценам, соответствующим выбранному сегменту рынка Планируемый объем продаж джинсовой продукции – 5000 штук в год в новом масштабе цен. Планируемая численность работающих 11 человек. Интегральные показатели проекта приведены ниже. Общая потребность в инвестициях – 434 552 тыс. руб. В том числе потребность в кредите – 0 тыс руб Срок окупаемости – 13 мес, Дисконтированный срок окупаемости – 25 мес, Чистый дисконтированный доход – 875 тыс руб Внутренняя норма доходности – 85% «D – Jeans» будет магазином мужской и женской джинсовой одежды, задачей которого будет удовлетворение спроса на высококачественные джинсовые изделия в городе Челябинске.

Ниже приводится перечень товаров, предлагаемых данной фирмой (табл. 1) К товарам группы А относятся высококачественные джинсовые изделия, поставщиком которых является известная во всем мире международная корпорация (HII SIEGEL JEANS) В Челябинск джинсы будут поставляться немецким представительством этой корпорации, расположенной в городе Мюнхене.

Таблица 1 Группа A «HIS Jeans» 70% Группа Б «Глория джинс» 15% Группа В «Московские» 10% Группа Г Аксессуары 5% Предполагаемые цены на товар • джинсы – не более 1700 рублей • рубашки – не более 1000 рублей • жакеты – не более 2008 рублей Товаром группы Б и В является джинсовая одежда, поставщиками которой будут отечественные фирмы.

Особое внимание следует уделить товарной группе Б. Производителем данной одежды является отечественная фирма, находящаяся в Ростове на Дону. Джинсовые изделия отличаются очень хорошим качеством, дизайном, низкой ценой (не более 350 рублей) Товары данной группы призваны помочь нам в захвате определенной доли рынка.

Товары группы В будут закупаться в Москве, продажная цена не более 1350 рублей за единицу Главное назначение этой группы – быть товаром заменителем для товарной группы А (например, в случае «выпадания» размеров). Товары группы Г (аксессуары) представляют собой пробные образцы и пробные партии. Ассортимент товаров будет формироваться при помощи каталогов, высылаемых фирмами.

Закуп товаров будет производиться коллекционно.

Анализ товара

Анализ товара. Для мужских моделей джинсов марки «HIS Jeans» характерен следующий наб... Факторы, влияющие на выбор товара Факторы Оценка Качество 2 Цена 2 Дей... Внешние признаки качества На основе вышеприведенных данных можно сдела... Это что говорит о том, что потребители не слишком склонны рисковать и ...

Товар конкурента

5. Наиболее конкурентоспособным товаром, представленным на выбранном мной... Грамотность построения товарной, ценовой и рекламной политики.. Очень высокий уровень качества, обеспеченный высокой ценой 4. Превосходство данного товара над выбранным мной: 1.

Литература

Литература 1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум. 2003. – 100 с. 2. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями – М.: Амалфея, 2006 –272 с. 3. Котлер Ф Армстронг Г Сондерс Дж Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Виьямс, 2007. – 1152 с. 4. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – СПб: Питер Паблишинг, 2006 – 288 с. 5. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине «Основы маркетинга». – Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 2006. – 82 с.