Маркетинговое исследование центра свадебной фотографии

Содержание Введение Глава 1. Маркетинговые исследования рынка 1.1 Маркетинговые исследования и их основные принципы 1.2 Виды методов сбора информации 1.3 Порядок ведения маркетинговых исследований Глава 2. Маркетинговое исследования центра свадебной фотографии «Арион» 2.1 Проведение маркетингового исследования центра свадебной фотографии «Арион» 2.2 Маркетинговый анализ свадебных альбомов центра свадебной фотографии «Арион» Заключение Список использованной литературы Введение Данная работа посвящена результатам маркетинговых исследований, которые создаются по средствам сбора первичной и вторичной информации, и преобразования отчета по маркетинговому исследованию в лаконичную и красочную форму.

Презентации помогают более внятно донести информацию до заказчика маркетингового исследования. Проблема презентаций исследований на данный момент времени является достаточно актуальной, так как в период кризиса очень важно в наикратчайшие сроки и в ясной форме донести полученную информацию и выводы по исследованиям нуждающимся в них фирмах.

Объектом исследования выступают результаты маркетинговых исследований центра свадебной фотографии. Предметом исследования являются методы сбора первичной информации и отчеты по результатам маркетинговых исследований, на основе которых строится презентация. Цель работы - исследовать путь, проходящий исходной информацией, полученной входе маркетинговых исследований, заказанных клиентом, от сырых данных до выведение из них рекомендаций и выводов, преобразованных в сжатую, но информативную наглядную презентацию.

Основные задачи, поставленные в данной работе: 1. Выявить и проанализировать сущность и основные принципы маркетинговых исследований. 2. Изучить технологию создания презентации по маркетинговому исследованию. 3. Исследовать деятельность компании центра свадебной фотографии «Арион» и вникнуть в процесс сведения данных в презентацию.

Говоря о степени научной разработки темы, стоит сказать, что данная тема не пользуется особой популярностью. Хотя она достаточно важна и необходима в наиболее полной форме ее затронул лишь Г.А. Черчилль и его «Маркетинговые исследования». Эти труды Гилберта Черчилля - являются бестселлером, снискавшим заслуженную славу во всем мире, в том числе в России. Оставаясь базовым учебником по маркетинговым исследованиям, в книге расписаны основные принципы проведения презентаций по маркетинговым исследованиям на практике, так как современное образование требует не только знания теоретических основ, но и умения применять их в жизни.

Что касается научной новизны работы, то, конечно, исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод, что данная тема еще не сильно освоена, несмотря на свою необходимость. В связи с научно техническим прогрессом тема маркетинговых исследований только последние несколько лет имеет всеобщую значимость.

Благодаря тому, что технологии усовершенствуются, процесс представления маркетинговых исследований может быть более простым и наглядным. Целью автора является придать огласку данной теме, так как доносить полученную информацию в краткой форме заказчику исследований в условиях нынешнего кризиса необходимо. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами.

С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Глава 1.

Маркетинговые исследования рынка

Маркетинговые исследования рынка 1.1

Маркетинговые исследования и их основные принципы

Маркетинговые исследования: Учебное пособие Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 20... Моктанцев «Психология рекламы». Маркетинг. -156с Маркетинговые исследования, проводимые фирмами, различают как по... Фирмы, выпускающие товары потребительского назначения, так же затрачив...

Виды методов сбора информации

Полукаров. Рис.1. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмент По возрастным группам П... После определения целевого сегмента рынка центр свадебной фотографии «... 8.

выводы и рекомендации.

Полученные данные показывают, что для покупателей важна и цена и качество услуг центра свадебной фотографии. В основном предпочтение отдают иностранным производителям, что связано с недовериям к российским маркам. Немаловажную роль играет реклама, а также скидки в магазинах.

Данное явление свойственно практически для всех магазинов обувной индустрии. 2.2 Маркетинговый анализ свадебных альбомов центра свадебной фотографии «Арион» Свадебные книги - это относительно новый вид свадебных альбомов, стремительно завоевавший популярность во всём мире. Свадебная книга изнутри больше напоминает глянцевый журнал или большую книгу с листами из очень плотной бумаги или картона. Каждая страница-разворот представляет собой оригинальный коллаж, выполненный из фотографий, отснятых во время свадьбы.

Сегодня стоимость свадебных книг варьируется от нескольких десятков до нескольких тысяч долларов. Стоимость свадебной книги составляют: 1. Дизайн и обработка фотографий (от 100$ до нескольких тысяч у.е. в зависимости от уровня и квалификации дизайнера. Обычно это самый дорогостоящий и трудоёмкий этап в изготовлении свадебных книг). 2. Печать фотографий (10-60 $/кв.метр). 3. Обложка (обычно 100$ -500$, но может быть значительно выше при использовании дорогих технологий и материалов.

Обложка и сама по себе может являться произведением искусства: резьба по дереву, гжель и т.д. В этом случае стоимость свадебной книги может быть ограничена только фантазией и кошельком клиента). 4. Собственно изготовление и сборка свадебной книги (50$-500$). Часто относительная дороговизна свадебных книг объясняется большим количеством труда первоклассных дизайнеров, переплётчиков, а также дороговизной качественной фотопечати в единичных экземплярах.

Практически на каждом этапе изготовления используется дорогой ручной труд специалистов высокой квалификации. Свадебная книга часто оформляется в обложку из натуральной кожи, ценных пород дерева, металла и т.д. Свадебный фотоальбом классического типа представляет собой фолиант в твёрдом переплёте с листами из плотной бумаги или картона, с листами-прокладками из папиросной бумаги или кальки, фотоснимки в такой альбом вклеиваются специальным клеем (рекомендуется) или крепятся на уголки (не рекомендуется). Классические свадебные фотоальбомы изготавливаются из специальных материалов, не содержащих вредных для сохранности фотоснимков веществ.

Папиросная бумага или калька служит для максимального предохранения фотографий, а также защищает фотографии от соприкосновения друг с другом, если фотографии будут вклеиваться на каждую страницу фотоальбома. Считается, что альбомы классического типа рассчитаны на хранение фотографий десятки и даже сотни лет, и поэтому являются наиболее рекомендуемым способом оформления фотографий.

Фабричным способом выпускаются фотоальбомы различного дизайна, размера, и различным количеством листов (обычно от 30-ти до 60-ти). Стандартные цвета листов: белый, чёрный, и цвет слоновой кости. В магазинах Москвы можно найти итальянские и немецкие фотоальбомы стоимостью от 20$ (стандартный переплёт) до 200$-500$ (кожаный переплёт, кейс и т.д.) Стоимость фотоальбомов зависит в основном от фирмы-изготовителя, дизайна, материалов изготовления и составной доли ручного труда (как правило, при изготовлении дорогих фотоальбомов используется ручной труд западных мастеров). Внутреннее содержание фотоальбомов (листы и папиросная бумага) обычно идентичны в альбомах разной стоимости и удовлетворяют самым строгим требованиям в плане сохранности фотографий.

Наиболее дорогими (300$-500$) являются фотоальбомы с переплётом из натуральной кожи с тиснением, рисунками и с кейсом, соответствующего альбому дизайна. Для особых ценителей выпускаются фотоальбомы в кожаном переплёте, с кейсом, и с бумагой ручного полива.

Заключение Была рассмотрена тема: «маркетинговое исследование центра свадебной фотографии». Автор исследовал путь, проходящий исходной информацией, полученной входе маркетинговых исследований, заказанных клиентом, от сырых данных до выведение из них рекомендаций и выводов, преобразованных в сжатую, но информативную наглядную презентацию. Входе рассмотрения данной проблемы были сделаны следующие выводы: Для эффективности рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.

Выбор метода сбора информации прямо влияет на полученную итоговую информацию. Основными видами сбора первичной информации: наблюдение, эксперимент, имитация и опрос. Процесс проведения маркетинговых исследований чаще всего состоит из пяти основных этапов: 1. Выявление проблем и формулирование целей маркетинга. 2. Отбор источников, сбор и поэтапный, объективный анализ вторичной маркетинговой информации. 3. Планирование и организация сбора первичной информации. 4. Систематизация и анализ собранной информации. 5. Предоставление полученных результатов исследования.

Деятельность центра свадебной фотографии «Арион» является перспективной. Маркетинговое исследование это доказало, но необходимо более тщательный и глубокий анализ рынка фотоиндустрии г. Великий Новгород и определение отличительных качеств исследуемого фотосалона от других. Результаты маркетингового исследования должны служить надежной базой для принятия управленческих решений.

Опираясь на проведенное исследование, можно планировать тактику и стратегию завоевания местного рынка. Результаты маркетинговых исследований можно представлять в виде доклада, состоящего из письменного отчета и устного выступления, обзора или статьи для публикации в научных журналах или в средствах массовой информации. Список использованной литературы 1. Бурцева Т.А Сизов Т.А Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие М.: Изд-во "Экономистъ", 2005 271 с. 2. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005 160 с. 3. Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования.

СПб.: Издательство "Питер", 2000. 752 с. 4. Гольдштейн Г.Я. А.В. Катаев "Маркетинг", Москва 2005г 83 с. 5. Граповский, Л.Г. В.Л. Полукаров. «Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса». «Дашков и Ко». Москва 2003 г. 6. Моктанцев Г.И. «Психология рекламы». Москва-Новосибирск.

Инфра -М - Сибирское соглашение 2002г. 7. Песоцкий. Е. «Современная реклама. Теория и практика». Ростов-На-Дону. Феникс. 2001г. 8. Ромат. Е.В. «Реклама». Питер. Санкт-Петербург. Москва. Харьков. Минск 2001г. 9. Романова А.Н "Маркетинг”, Москва 2000 г 78 с . 10. Третьякова; под ред. В.П. Федько Ростов н/Д: Феникс, 2004 413 с. 11. Чикатуева, Л.А. Маркетинг: учеб. пособие / Л.А. Чикатуева, Н.В. 12. Уткина Э.А "Маркетинг”, Москва 2002 г 23 с. 13. Эванс Дж. Р Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика, 2003 355 с.