Методы оценки и отбора идей нового продукта

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ» Кафедра организации производства и управления персоналом РЕФЕРАТ по дисциплине «Интеллектуальная собственность» на тему «МЕТОДЫ ОЦЕНКИ И ОТБОРА ИДЕЙ НОВОГО ПРОДУКТА» Выполнила: студентка гр. ЭК-74 Походенко Т.А. . Проверила: ас. Бездетко Н.В. . Харьков, 2008 Содержание Введение 1. Планирование и реализация инноваций 2. Оценка и селекция идей 3. Анализ экономичности идеи Заключение Список использованных источников Введение Необходимость во введении совершенно новых продуктов или, что более реалистично, в дополнении существующих продуктовых линий может возникнуть при анализе портфеля продукции предприятия и анализе текущего состояния потребностей потребителя на рынке.

Незанятые позиции в таком случае будут демонстрировать необходимость принятия подобного решения. Более вероятно, что такие решения будут следовать и из анализа тенденций развития требований потребителя.

После того как фирма выделила идеи потенциальных товаров, она должна провести их фильтрацию, чтобы исключить из рассмотрения неподходящие. Как правило, такая фильтрация производится на первичной стадии с помощью оценки идей по соответствующим фильтрующим критериям. Таким образом, оценка и отбор идей нового продукта представляют собой одну из важнейших стадий создания инновационного товара, которая определяет его основную суть, потребность, которую он будет удовлетворять, и назначение, а кроме того, закладывает основу успешности выведения такого товара на рынок и эффективности его производства, а также эффективности инновационной деятельности предприятия в целом.

Оценка и отбор идей проходят на самой начальной стадии жизненного цикла товара, но именно поэтому правильный выбор метода их проведения определяет успех всего инновационного проекта. Это особенно актуально в условиях украинской экономики, так как ни одно предприятие страны не может себе позволить вести разработки, перспективы которых слишком малы или вообще отсутствуют на данный момент.

Итак, целью данного реферата является изучение методов оценки и отбора идей нового продукта. Для этого необходимо решить такие задачи: · рассмотреть общую концепцию планирования и реализации инноваций; · рассмотреть процесс оценки и селекции идей; · изучить процесс анализа экономичности идеи. 1.

Планирование и реализация инноваций

Продукт, выдержавший все испытания, выводится на рынок. Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. В большинстве фирм специалисты должны излагать идеи новинок в письменн... При этом оценке подлежат не продукты в узком смысле этого слова, а иде... Предварительная селекция проходит в две стадии.

выводы лишь по сравнению с индексами других идей или при наличии шкалы оценки индекса. Идеи, прошедшие первую стадию предварительного отбора, проверяются в рамках теста концепции на их рыночные шансы. При этом интересуют следующие вопросы: ь Понятна ли идея продукта, вызывает ли она доверие? ь Какие преимущества и недостатки распознают потребители? ь Какие особенности концепции продукта могут влиять на поведение потребителей? Тест концепции помогает получить информацию, облегчающую позиционирование продукта и сегментирование рынка: ь Какие группы потребителей можно выделить? ь Какие различия имеют эти группы по разным критериям? ь Какие продукты являются наиболее опасными потенциальными конкурентами? ь На какие собственные продукты может повлиять негативно новый товар? Словесное описание должно особо указывать на характерные особенности и преимущества.

Словесное описание может быть дополнено эскизом или иллюстрацией.

Можно разместить изображение продукта в рекламном объявлении. Собственно тест концепции состоит из трех этапов: групповая дискуссия под руководством ведущего (метод модерации); устный или письменный опрос; тест поведения, при котором испытуемые должны выбрать между ценой, конкурентными продуктами и продуктом, концепция которого обсуждается. Для прогноза успеха привлекаются различные индикаторы (модель Розенберга, модели с идеальной точкой, модели "продукт-рынок" и др.). 3. Анализ экономичности идеи В этой фазе оставшиеся идеи проверяются с экономической точки зрения.

Так как создание и введение нового продукта носят инвестиционный характер, можно использовать методы инвестиционных расчетов. При этом в центре внимания находятся следующие факторы: 1. Затраты. Важным элементом оценки концепции продукта является прогноз затрат, связанных с развитием продукта, выходом на рынок и продажей.

Прогноз связан с определенным риском, поскольку для анализа необходимо знать ситуацию на рынке, время и область продажи продукта, отношение потребителей к продукту. 2. Объем реализации (оборот, выручка). Качество прогноза зависит от того, насколько точно удастся оценить рост рынка, достижимую долю рынка, цену, которая в свою очередь зависит от затрат. 3. Прибыль. Если мы знаем для определенного периода времени доходы и затраты или поступление средств и выплаты, то для прогноза прибыли могут быть использованы методы инвестиционных расчетов.

В любом случае необходимо рассматривать несколько периодов, поскольку, как показывает модель жизненного цикла продукта, первые периоды могут оказаться совершенно нетипичными с точки зрения прибыли. 4. Риск. Для каждой ситуации рекомендуется разрабатывать оптимистические, средние и пессимистические прогнозы. Другая возможность учета неопределенности заключается в коррекции целевых величин таким способом, что им присваиваются коэффициенты, выражающие степень их достоверности.

На другом уровне находится незаслуженно забытый функционально-стоимостный анализ. Он был разработан первоначально для поиска и рационализации слабых мест существующего продукта, однако может применяться и для анализа инноваций. Метод оценивает элементы продукта лишь на базе затрат, без учета других критериев. Элементы, которые не влияют существенно на качество продукта, должны быть устранены или изменены. Концепция продукта изучается по следующим направлениям.

Какие функции должен выполнять определенный элемент? Какие вспомогательные функции он выполняет? Какие затраты связаны с ним? Так ли необходимы функции, выполняемые элементом? Может ли эта функция быть выполнена другим, более дешевым элементом и какая экономия может быть при этом получена? Кроме того, следует помнить, что кроме всего выше упомянутого, во время этапа отбора необходимо определить возможность патентования новой продукции, а так же решить все связанные с этим вопросы.

Например, в процедуре разработки новой продукции, как правило, возникают следующие вопросы: А. Может ли предложение быть запатентованным? Б. Запатентованы ли конкурирующие товары? В. Косца заканчивается срок действия патентов? Г. Доступны ли патенты конкурирующих изделий на лицензионной основе? Заключение На этапе предварительной оценки идеи нового товара решаются две задачи. Во-первых, происходит отсев явно негодных проектов, не заслуживающих дальнейшего внимания. А, во-вторых, из числа оставшихся после отсева идей отбираются наиболее удачные и многообещающие, которые можно рекомендовать для экспериментальной проработки сферой НИОКР. Недостатки данного этапа могут скрываться, в том числе, и в возможностях самого предприятия: некоторые хорошие идеи могут быть отброшены из-за простого отсутствия у предприятия возможности их осуществить.

Хотя положительным моментом, в таком случае, является то, что фирма не несёт необоснованные затраты на разработки, которые не сможет завершить.

Среди основных проблем, рассматриваемых на данном этапе, можно назвать такие, как ожидаемая потенциальная норма прибыли нового товара, конъюнктурное положение компании, ее способность к восприятию товара, соотношение между наличными финансовыми ресурсами и объемом капиталовложений необходимыми для осуществления проекта. Дается приблизительная оценка объемов спроса, анализируются устойчивые тенденции его развития, проводится обзор методов, из которых необходимо для обеспечения успешного сбыта товара, рассматриваются вопросы структуры цен и т. д. Многие идеи новых товаров тесно связаны с проблемами технического конструирования.

Поэтому необходимо дать оценку технической осуществимости предложения идеи и вероятности успеха в решении стоящих тех задач. Следует остановиться и на проблемах производства, определив, какое именно оборудование необходимо, какими будут издержки производства, имеются ли в достатке необходимые исходные материалы и можно ли гарантировать непрерывность их поставок.

В ряде случаев могут возникнуть проблемы юридического характера как с точки зрения патентной ситуации, так и в связи с возможным риском в процессе использования товара клиентами. Список использованных источников Петруненков А.А. Организация разработки нового товара. Учебно-методическое пособие М.: АНХ, Центр коммерциализации технологий, 2002 288 с. Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью М. АНХ, Центр коммерциализации технологий 2002 552 с. Ходаков А. Стратегия коммерциализации: теория и практика.

Учебно-методическое пособие «Коммерциализация технологий» под общ. Ред. С.Я. Бабаскина, В.Г. Зинова М.: Монолит, АНХ, Центр коммерциализации технологий 2002 240 с. Мэггс П.Б Сергеев А.П. Интеллектуальная собственность. М.: Юристъ, 2000. 400с. Дихтль Е Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько М.: Высшая школа, 1995. 6. Попов Е.В Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара.

Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 1997.