Брэнда, Брэндов, Брэнд, Брэнды

Сотрудник и его брэнд
В идеале брэнд должен служить связующим материалом для всех аспектов деятельности компании, быть ее символом.Он объединяет все усилия воедино и… Однако если в одном случае брэнд ищет известности и провоцирует желание купить… Потребность в них возникает тогда, когда компания переходит из стадии начального развития в стадию технологической…

Упаковка как атрибут брэнда
К примеру, большинство производителей алкогольной продукции «одевают» свои торговые марки, бренды в зеленый и белый цвета это говорит о чистоте,… В большинстве случаев цвет обыгрывается с помощью применения матового стекла,… Опыт доказывает, что прозрачная винная этикетка рождает у потребителя ассоциацию с тщательно продуманным процессом…

Развитие брэнда во времени
Перед брэндами встают такие же вопросы, которые приходится решать людям в их ежедневной жизненной суете: с кем жить, кем быть, как не сойти с… Чтобы максимальным образом скрасить скорбные моменты работы с брэндами,… Ко второму типу брэндов мы отнесем все остальные, не попадающие в первую категорию, и для простоты станем их называть…

Метафизика брэнда
Так, согласно, исторической науке, возникли первобытные формы религии. Человек античной Греции, создав классический пантеон богов и мифологических… Средневековая христианская схоластика и вовсе отказалась от рациональной… Прогресс подразумевал, что будущее лучше настоящего.Позитивизм в философии, гуманизм в социологии, романтизм…

Не тратьте время на оценку стоимости брэнда
Ведь стоимость – не только важный экономический показатель, но и инструмент улучшения качества управления брэндом.В наших программах стоимость… Это намного более развернутый список, чем тот, что представили в своей статье… Нам удалось расширить его за счет использования более точного и лаконичного определения брэнда, как совокупности таких…

Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы
Сегодня это стало проблемой. Собственники все чаще заставляют директоров предприятий пересматривать политику в области маркетинга. В условиях, когда… Олег Чернозуб, Управляющий партнер V-RATIO 1. Зачем кому-то знать, сколько… Что и произошло примерно в середине 80-х. Попытки разобраться с экономической эффективностью многих миллионов…

Сильные брэнды строят обычные потребители
Брэндинг — это инструмент сильных. Только профессиональный менеджмент может разработать и вывести на рынок марку-лидер, а затем столь же героически… Поскольку компании начинают делать промахи с первого же этапа развития брэнда,… Про покупателей часто забывают. Иногда организуются фокус-группы, но, к сожалению, 8–10 человек не способны дать…

Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме
Это как бы внешние признаки технократического интереса, напоминающие авторитарную модель ОП (autocratic model). Его функциональные признаки много… Они близки к модели ситуационного руководства (situation leadership model). В… Безначальный интерес - это относительно устойчивая исходная позиция многократно повторяющихся процессов и явлений,…

Победное шествие брэнда
При этом получается некая комбинация большого и малого бизнеса. С одной стороны, энергия и обязательства предпринимателя, с другой стороны –… Серьезные отношения на долгие годы Согласно определению Международной… Затем следуют ежемесячные взносы. Размеры платежей оговариваются во франчайзинговом договоре. Средний уровень…

Национальные особоенности: брэнд для внутреннего употребления
Ставя на консервативный дизайн, они выделяют вместо формы удобство и простоту изделия. Настоящее Ориентация на возрастную категорию покупателей… Хорошо узнаваемое сочетание цветов удобно для компании: потребитель,… Казалось бы, мелочь, но нужная. Кондиционер не просто насыщает воздух кислородом и озонирует его, но также…

Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда
Мировой бизнес уверенно идет к сетевой экономике, когда важно не то, что компания делает сама, а то, как она умеет устанавливать взаимовыгодные… Одни, например, лучше всех делают чайники, другие — шьют джинсы, третьи —… Идея оболочечной компании довольно проста — заниматься маркетингом и владеть брэндом, не отягощая себя производством.А…

Брэнды как новая религия
Тем не менее, качество потребительских товаров - это предмет веры потребителя (или потенциального потребителя). Качество - это суждение,… Однако тесты вслепую подтверждают, что нет никакой корреляции между ценой и… Мы все понимаем, что в действительности это был результат ухода многих иностранных брэндов с рынка, а уменьшение…

Брэнд как основа маркетинга
На многих солидных фабриках и заводах производственный процесс отлажен до деталей.Такое предприятие может быть похоже на красивый музей: там… Большая часть российских предпринимателей считает, что «цена определяет все».… Для того, чтобы разорвать этот замкнутый круг, необходимо дистанцироваться от «ценовой» конкуренции и искать другие…

Архитектура брэндов компании
И все же, почему та или иная стратегия оказывается победной, а другая полностью проваливается.Почему бренд “Довгань”, завоевавший немалую долю рынка… Что же такое архитектура брендов, и чем она отличается от таких общепринятых… По мнению другого виднейшего эксперта в области маркетинга Криса МакРэя, пренебрежение вопросами архитектуры брендов…

Разработка имени брэнда
Для разработки качественного названия необходимо учитывать целый ряд аспектов – маркетологический, лингвистический, креативный и юридический. Успех… Даже при наличии одного неподходящего значения, слово должно быть исключено. … Но в тоже время, необходимо проверять неологизмы на наличие ассоциаций в родственных языках и в языках тех народов и…

Разработка имени брэнда
Для разработки качественного названия необходимо учитывать целый ряд аспектов – маркетологический, лингвистический, креативный и юридический. Успех… Даже при наличии одного неподходящего значения, слово должно быть исключено. … Но в тоже время, необходимо проверять неологизмы на наличие ассоциаций в родственных языках и в языках тех народов и…

Исследование проблем создания брэнда
Очевидно, что люди не станут покупать часы, не правильно показывающие время, или автомобили, которые не желают заводиться по утрам. Чтобы добиться… Таким образом, можно сказать, что правильное управление товарами и марками это… Однако если внимательно рассмотреть что же в результате приобретает потребитель, мы поймем, что независимо от степени…

Создание политического брэнда на примере выборов Главы города Норильска (декабрь 2000г.)
Объект исследования технология создания и функционирования политического брэнда на примере выборов Главы города Норильска, проходивших в декабре… В ходе исследовательской работы был изучен ряд литературы, периодических… Переводные книги, в основной своей массе, на мой взгляд, характеризует широта и глубина подачи материала, что…

1. Политическое консультирование в России смена стереотипов за последнее десятилетие
2. Исследовательский этап в управлении политическим брэндом
3. Управленческие решения в процессе подготовки и проведения выборной кампании
4. Поствыборные управленческие решения в политическом брэндинге
5. Стратегические и тактические решения при проведении выборной кампании на пост Главы города Норильска