ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Омский государственный технический университет Кафедра Дизайн, реклама и технологии полиграфического производства ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА К КУРСОВОЙ РАБОТЕ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ НА ТЕМУ ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Омск 2005 ЗАДАНИЕ на выполнение курсовой работы Студенту гр.Ф.И.О. Тема курсовой работы Срок представления завершенной курсовой работы руководителю Содержание курсовой работы Объем демонстрационной части курсовой работы Список основных рекомендованных источников Дата выдачи задания Руководитель курсовой работы Л.С.Ракитина Задание принято к исполнению Подпись студента СОДЕРЖАНИЕ стр. ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ КАК КАНАЛ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 1.1 Виды печатных изданий 1.2 Специфика прессы как медиа-канала 13 ГЛАВА 2. ВЫБОР ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ 2.1 Основные понятия медиапланирования 2.2 Выбор печатного издания для размещения рекламы ЗАО Словшинтрейд 26 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 32 ПРИЛОЖЕНИЕ 35 ВВЕДЕНИЕ Пресса - это классический канал распространения рекламы, обслуживающий производителей и продавцов уже не одно столетие.

Сегодня, несмотря на серьезную конкуренцию со стороны телевидения и радио, наружной рекламы и рекламы в Интернет, реклама в прессе продолжает работать, увеличивая популярность рекламируемых товаров и обеспечивая рекламодателя солидной аудиторией покупателей.

Скорее всего, это происходит, потому что печатные средства массовой информации являются универсальным и достаточно дешевым рекламоносителем.

Газеты и журналы занимают самые различные сегменты в системе СМИ это и узкоспециализированные, и научно-популярные, и престижные, и развлекательные издания. Поэтому у рекламодателя всегда есть возможность наиболее эффективно разместить свою информацию.

Так, реклама специфических товаров в специализированных печатных изданиях является адресной, а, следовательно, у нее есть все шансы попасть в целевую аудиторию. В то же время на отечественном рынке периодики существует большая ниша популярных и развлекательных массовых изданий. Они воздействуют на широкую аудиторию и потому идеальны для размещения информации о товарах народного потребления. В целом же целесообразность использования рекламы в прессе определяется соответствием рекламы целевой аудитории издания, рейтингом издания внутри этой аудитории, тиражом издания, его ценами на рекламные площади, географией распространения, а также спецификой самого рекламируемого товара.

Российский рынок печатных средств массовой информации в последние несколько лет развивается достаточно динамично и количественно, и качественно. Этому способствуют ряд причин благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологий, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ и медиаактивами, приток в отрасль внутренних и внешних инвестиций.

В данной курсовой работе рассматривается проблема выбора печатного издания для размещения рекламы. Объект исследования данной курсовой работы медиапланирование в прессе. Актуальность темы подтверждается популярностью прессы, как канала коммуникации. Предмет исследования критерии выбора издания для наиболее выгодного размещения рекламной информации с учетом затрат и прогнозируемой эффективности.

Цель работы - изучить основные принципы медиапланирования, выяснить, какие критерии являются основными при выборе газеты или журнала для размещения рекламы. Первая глава работы посвящена основным средствам распространения рекламы в прессе - газетам и журналам. Перечислены преимущества и недостатки печатных изданий, факторы, влияющие на выбор тех или иных средств рекламы.

Во второй главе даны основные понятия медиапланирования, которые используются при подборе средств распространения рекламы. Описаны критерии выбора газет и журналов для размещения рекламы продукции ЗАО Словшинтрейд, приведен пример медиаплана. ГЛАВА 1.

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ КАК КАНАЛ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ КАК КАНАЛ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 1.

Виды печатных изданий

экземпляров. Практически у всех из них около 45 тиража уходит в регион... Большой промежуток времени от подачи рекламы до доведения ее до потреб... Газета и журнал средства информации, которым пользуется практически ка... Это издательская политика и рыночное влияние. нераспространенных, газет. Во-вторых, один номер газеты или журнала мо...

Специфика прессы как медиа-канала

Когда выбор в пользу тех или иных рекламных носителей сделан, предстои... Продавая площадь в своем издании, рекламные отделы СМИ обязательно буд... Затраты на тысячу читателей CPT - отношение бюджета рекламной кампании... Основа для измерения сравнительной рекламной эффективности прессы - за... Чтобы понять, в какой газете действительно дешевле подать рекламу, нуж...

Выбор печатного издания для размещения рекламы ЗАО Словшинтрейд

Известность ЗАО Словшинтрейд как генерального дилера Матадор в России.... Среди всех существующих изданий по автомобильной тематике, согласно ис... прил. 1. Журнал За рулем РФ - тираж 525 000 экземпляров, занимает первое место ...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Для успеха в рекламе требуются специальные знания и опыт, владение постоянно обновляющейся информацией, а главное - необходимо тщательное планирование рекламной кампании, которое называется медиапланированием и заключается в оптимальном выборе различных средств рекламы и определении ее объема. Тщательно спланированная кампания способна резко увеличить эффект рекламы.

И в тоже время снизить расходы на рекламу. Для этого разрабатывается медиаплан. Медиапланом называется конкретное расписание выходов рекламы на конкретный промежуток времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, продолжительности размещаемой рекламы. Медиаплан составляется на основе данных исследований о медиапредпочтениях частоте просмотра ТВ, прослушивания радиопрограмм, сведениях о популярности печатных изданий различных групп населения.

Приведем несколько основных принципов медиапланирования во-первых, реклама имеет смысл и отдачу, когда обращается к целевой аудитории, т.е. к реальным потенциальным потребителям товаров и услуг. И чем точнее и подробнее описан портрет этого потребителя, тем вероятнее будет успех, тем больше будет отдача от вложенных средств во-вторых, при выборе СМИ для размещения рекламы следует обязательно использовать не только свой опыт и интуицию, но и определенные маркетинговые методики.

Рекламодатели, выбирая рекламный носитель, например, газету, учитывают периодичность е выхода, длительность существования, тематическую направленность, тираж, географию распространения и, конечно, стоимость размещения рекламы. Если разделить среднюю аудиторию 1 номера газеты на е тираж - получим коэффициент чтения, его учитывают, определяя рекламное поле издания. Но определить коэффициент чтения или средний рейтинг наугад нельзя, можно ошибиться, поэтому чаще всего приобретают готовые данные или проводят опросы методом фокус-групп.

Чтобы понять, в какой газете действительно дешевле подать рекламу, нужно посчитать, сколько нужно потратить средств, чтобы проинформировать 1 своего клиента. Если разделить стоимость размещения рекламы на среднюю аудиторию одного номера газеты в тысячах человек или в процентах от населения, то получим коэффициент стоимости рекламы на тысячу человек - СРТ. Это и есть подлинная цена информирования, настоящая рекламная стоимость издания, программы, радиостанции.

Чем меньше СРТ, тем лучше для рекламодателя. Важным фактором при выборе рекламного носителя является социально-демографический и потребительский портрет аудитории издания или структура аудитории СМИ. Чем выше в структуре этой аудитории доля людей, которые составляют целевую группу, тем привлекательнее это издание. Для эффективного планирования рекламной кампании необходимо располагать следующими данными 1. Исследования потребителей товара для определения целевых групп 2. Данные по социально-демографическим свойствам аудиторий СМИ 3. Данные по интересам и активности аудиторий СМИ 4. Мониторинг отслеживание выхода рекламы.

Медиапланирование - единственный механизм, позволяющий говорить об эффективности рекламы на базе точного расчета. И, соответственно, единственная возможность не расходовать свой рекламный бюджет на ветер. Только с его помощью можно рассчитывать на эффективную рекламную кампанию.