Реклама и ее роль в коммуникационной политике

Реклама и ее роль в коммуникационной политике Содержание Введение 1. Исторические вехи рекламы 2. Реклама: виды, их отличия и структура 2.1. На чем базируется реклама 2. Особенности современного рекламного процесса 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга 1. Виды рекламы и продвижения 4. Виды средств распространения рекламы 1. Виды рекламы 5. Объем средств, расходуемых на рекламу 6. Разработка плана рекламы 1. Разработка плана рекламных мероприятий 2. Цели рекламы 7. Формирование рекламного обращения 1. Товарный знак 8. Определение эффективности рекламы 1. Положительные и отрицательные стороны рекламы Заключение Список литературы Введение Только произвести товар недостаточно, его надо ещё и показать покупателю так, чтобы он его купил.

Л. Ю. Гермогенова.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье “Агитация и реклама” писал: “ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!” . Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза “реклама – двигатель торговли” достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили.

Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама.

По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ) . Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными.

Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т.д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги) . Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами.

Разумеется, находятся “временщики” , “бизнесмены-однодневки” , делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. 1.

Исторические вехи рекламы

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашат... Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы опо... Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность ре... И последнее. Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа.

На чем базируется реклама

Для успешного проведения кампании по продвижению необходимо ответить н... Пункты “Где” и “Как” менее важны, чем идейное содержание вашего сообще... Ваше рекламное агентство сохранит вам много времени, поможет сделать п... К сожалению, очень многие, совершенно не оправдано считают, что они об... 1) .

Особенности современного рекламного процесса

Особенности современного рекламного процесса. До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие ... В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве ... . Основными функциями рекламодателя являются: определение товаров, в том...

Рекламная деятельность в системе маркетинга

Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной ч... К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся: и... С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет... Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и... Управляющая функция становится отличительным признаком современной рек...

Виды рекламы и продвижения

Следует также помнить, что информация в специальных телефонных справоч... Реклама в целях расширения сбыта. Поскольку рыночная конъюнктура подвержена постоянным колебаниям, прогн... Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конку... Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потр...

Разработка плана рекламных мероприятий

Фоменко рекламирующий компьютеры “Vist-1000” ) . . цель рекламы степень известности; желаемый имидж. Напоминающая реклама. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются ...

Формирование рекламного обращения

Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой тип во... Поскольку эти товары схожи, именно обращение позволяет выделять необхо... Фантазийная обстановка. Акцент на техническом или профессиональном опыте. Товарный знак, отличающийся высокой рекламоспособностью, позволяет выд...

Определение эффективности рекламы

Следует избегать пристрастий и предубеждений. При сравнении альтернативных рекламных объявлений, каждое требует один... Организации, занимающиеся рекламой по телевидению, озабочены тем факто... Определение эффективности рекламы. В 1982 г.

Заключение В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т. н. SWOT АНАЛИЗ) . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России) . Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Список литературы 1. Филип Котлер.

Основы маркетинга. — М.: “Экономика” , 1992. 2. Фишер С. и. др. Экономика. — М 1995. 3. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг. — М.: “Экономика” , 1993. 4. Эванс, Берман. Маркетинг. — М 1995.