Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО Факультет управления и предпринимательства (Сормовское отделение) специальность: "Менеджмент организации" дисциплина: "Маркетинг" КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА На тему: "Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"" выполнил: студентка гр. заочной сокращенной формы обучения Проверил: Власова О.А. г. Нижний Новгород 2009 год Содержание Введение 1. Экономико-организационная характеристика 2. Маркетинговый анализ товара 3. Потенциальные потребители 4. Принцип позиционирования товара 5. Ценообразование 6. Каналы сбыта 7. Стратегия продвижения товара 8. Необходимые маркетинговые исследования для повышения эффективности деятельности организации Заключение Список литературы Введение По единодушному и безоговорочному мнению операторов, торговля напольными покрытиями - бизнес заманчивый и перспективный.

Настоящее Эльдорадо, которое в прошлом году принесло "напольщикам" чуть ли не $230-250 млн. Рост продаж составил не менее 20-25%. Пожалуй, одним из существенных факторов, сыгравших роль в развитии столь положительной тенденции, стало многообразие видов напольных покрытий.

Времена предложений исключительно дорогого паркета и дешевого линолеума канули в Лету. Сейчас к напольным покрытиям относят помимо вышеупомянутых позиций ковролин, ламинированные и "пробковые" полы, многослойную паркетную доску во всем их ассортиментном разнообразии.

К тому же тот или иной вид напольных покрытий можно успешно заменить другим. И это позволяет завлечь любого потребителя с самыми разными запросами и толщиной кошелька. Но торговцу крайне важно знать, чем выгодно торговать сейчас и в перспективе, за что проголосует потребитель своим кошельком? На этот вопрос мы и постараемся ответить. 1.

Экономико-организационная характеристика

. Кроме того, фирма продает свою продукцию другим магазинам, частным лиц... Экономико-организационная характеристика. Структура продаж выглядит следующим образом: постоянные партнеры - 40%... 2.

Маркетинговый анализ товара

Основным конкурентом данного товара, по прогнозам специалистов, будет ... Потенциал роста продаж текстильных покрытий в России не исчерпан. Тако... В-третьих, торговцы отмечают увеличение спроса на ковролин со стороны ... ПАРКЕТ. Сейчас ламинат - бестселлер среди напольных покрытий.

Потенциальные потребители

Исследование и анализ данного целевого рынка позволили остановиться на... м до 100 кв. м; средний - от 100 кв. Уровень дохода на человека: низкий - до 30$; ниже среднего - 30-60$.; ... Таким образом, организации лучше всего работать на рынке, ориентируясь...

Принцип позиционирования товара

3. . Низкая Высокая Ц б) Позиционирование потребностей потребителей К Высок... * * ** * *. может удовлетворить запросы организации и конкурентов, которые не прим...

Ценообразование

Процедура установления цены на продукцию включает шесть этапов: задача... Постановка задачи ценообразования определяется целью, которую желает д... Кривая спроса характеризует зависимость между количеством товара, кото... Некоторые "магазинщики" вообще отказываются работать с безымянным лами... .

Стратегия продвижения товара

Характеристика наружной рекламы Достоинства Недостатки - заметность вы... ООО "Ламинир" приветствует только законные методы рекламы. При выпуске... Помимо уже используемых методов можно так же поработать над брендом ко... Сделать его более ярким, броским и узнаваемым. А так же очень хорошо может помочь при продвижении товара, это стимули...

Заключение Данная работа еще раз доказывает исключительную значимость и важность маркетинга для любой организации, независимо от ее рода деятельности, выпускаемых товаров или услуг. Ведь маркетинг - это точка соприкосновения фирмы с рынком, посредством маркетинговых решений фирма приспосабливает свою продукцию и услуги к нуждам и желаниям общества. Эффективность этого процесса зависит в большей части от постоянной обратной связи от рынка к фирме, что позволяет последней судить о существующем положении и оценить возможности новых достижений Список литературы 1. Анурии В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка СПб. ПИТЕР, 2004 270 с. 2. Белявский И.С. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз М.: Финансы и статистика, 2001.542 с. 3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика М.: Финпресс, 2003 493 с. 4. Корнев А. Анализ клиентской базы / А. Корнев, Ю. Пустынникова // Ателье 2004 № 10 С.14-15. 5. Крылов И.М. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) М.: Центр, 1998 - 234 с. 6. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий СПб.: Питер, 2001 - 320 с. 7. Мерилин Р. Большие идеи для малого бизнеса в сфере услуг - М. Финансы и статистика, 2002 200 с. 8. Роджерс Р. Маркетинг в малом бизнесе - М.: ЮНИТИ, 2002 - 421 с 9. Соловьев Б.В. Основы теории и практики маркетинга М.: МИНХ им. Плеханова, 1999.357 с. 10. Тейан М. Изучение рынка - М. Финансы и Статистика, 2003 - 235 с. 11. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера СПб.: Питер, 2002 243 с 12. Терещенко О.В. Маркетинг: новые технологии в России - М.: Высшая школа, 2000 г 187 с.