Методика проведения маркетинговых исследований

Введение 1. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований 1.1 Система маркетинговой информации международного маркетингового исследования 1.2 Анализ внешних рынков: исследование потенциала рынка, его доступности и восприимчивости 1.3 Изучение конкуренции. Оценка возможностей на внешнем рынке 2. Практическая часть 2.1 Сбор информации по рынку для обоснования импорта товара 11 2.2 Составление контракта импортной сделки купли-продажи товара 14 Заключение 21 Список литературы 23 Введение Важнейшим условием успешного развития фирмы в быстро меняющейся ситуации на современном мировом рынке является обеспеченность высшего руководства фирмы качественной и своевременной информацией.

От полноты, объективности, достоверности, системности и своевременности получаемой информации зависит судьба фирмы, выходящей на внешний рынок. Цель данной контрольной работы заключается в рассмотрении проблем информационного обеспечения международных маркетинговых исследований.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: - изучить систему маркетинговой информации международного маркетингового исследования; - рассмотреть особенности анализа внешних рынков: потенциала рынка, его доступности и восприимчивости; - выявить особенности изучения конкуренции и оценки возможностей на внешних рынках. В практической части контрольной работы произведен сбор информации по рынку женских колготок для обоснования импорта товара и рассмотрены особенности составления контракта импортной сделки купли-продажи товара.

При написании контрольной работы использовался ряд источников, полный список которых приведен в конце работы. Среди них учебная и учебно-методическая литература по рассматриваемому вопросу. Основным источником послужило учебное пособие «Международный маркетинг» под редакцией Н.И. Перцовского. 1.

Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований

Внутренними источниками вторичной информации служат отчеты компании, б... Поэтому чаще всего выгоднее обратиться к соответствующим фирмам, целью... 1.2 Анализ внешних рынков: исследование потенциала рынка, его доступно... Кроме того, следует знать специфические требования в отношении ассорти... Оценка возможностей на внешнем рынке Изучение условий рынка дополняетс...

Практическая часть

Практическая часть 2.1

Сбор информации по рынку для обоснования импорта товара

По уровню цены женские колготки, можно условно разделить на четыре кат... В самом низу иерархической лестницы находится продукция российских фаб... Стоят они недорого - от 15 до 70 рублей. Вторая категория - женские ко... В их производстве используются самые качественные материалы и дорогост... Для избегания затоваривания склада магазина устаревшими моделями, при ...

Составление контракта импортной сделки купли-продажи товара

По форме изложения контракты купли-продажи должны быть составлены в пи... При предоставлении этих документов устанавливаются льготы при ввозе то... Цена и общая сумма контракта, условия платежей. Для установления цены ... При поставках товара с разным качеством цена устанавливается за единиц... После согласования контрактной цены и объема поставляемой продукции ра...

Заключение

Заключение После изучения теоретических и практических вопросов управления внешнеэкономической деятельностью и вопросов международного маркетинга можно сделать следующие выводы: 1. Система маркетинговой информации международного маркетингового исследования имеет сложную структуру, соответствующую целям и задачам проводимых исследований. 2. Изучение и анализ условий внешнего рынка включает в себя: изучение общих условий, анализ спроса, анализ предложения, анализ требований потребителей к товару и анализ перспектив развития внешнего рынка. 3. Изучение условий рынка дополняется исследованием и оценкой деятельности фирм, выступающих на рынке, их позиции и осуществляемых ими методов торговли. 4. Показатели конкурентоспособности фирмы включают в себя комплекс экономических характеристик, определяющих положение фирмы на конкретном мировом рынке.

Этот комплекс включает характеристики товара, а также факторы, формирующие в целом условия производства и сбыта продукции фирмы.

Анализ российского рынка женских колготок показал, что данный рынок является привлекательным для предпринимателей, занимающихся импортом данного вида товара в Россию.

Спрос на данные изделия достаточно высок и сохраняется тенденция к его увеличению. В то же время отечественные производители пока не в состоянии его удовлетворить в достаточной мере. В связи с этим достаточно обоснованным является импорт женских колготок западных производителей, особенно средней ценовой категории. Цены поставки импортного товара значительно ниже, чем цены отечественных производителей, что позволяет формировать гибкую ценовую политику и применять скидки для стимулирования сбыта.

Список литературы

Список литературы 1. Абакумова О.Г. Управление внешнеэкономической деятельностью: Конспект лекций - М.: Приор-издат, 2005 160 с. 2. Крылова Г.Д Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 655 с. 3. Международный маркетинг: учебн. пособие / Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонов, С.В. Барсукова; Под ред. Н.И. Перцовского - М.: Высшая школа, 2001 г 239 с. 4. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова - М.: Экономистъ, 2003. 5. Покровская В.В. Организация и регулирование внешнеэкономической деятельности: Учебник М.: Юристъ, 1999 256 с. 6. Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность: Учебник 2-ое изд исп. и доп М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006 448 с. 7. Экспертиза потребительских свойств новых товаров / С.П. Валицкий, Е.Е. Задесенец, И.А. Зотова и др М.: Экономика, 1981.