Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

Федеральное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования «Гагаринский аграрно-экономический колледж» КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: «Организация коммерческой деятельности» на тему: «Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров» г. Гагарин 2009 г Содержание Введение 1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке 2. Средства современной рекламы и их характеристика 3. Роль рекламы в сбыте.Психология рекламы 4. Планирование рекламы 5. Цели рекламы 6. Процесс разработки рекламной программы 7. Определение экономической эффективности торговой рекламы 8. Положительные и отрицательные стороны рекламы Заключение Список используемой литературы Введение Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром считается продукт труда, произведенный для продажи.

Задача торговых организаций довести товар до потребителя посредством купли-продажи.

Известно, что процесс купли-продажи предполагает присутствие двух сторон: продавца и покупателя. Между ними товар (услуга), реализация которого связана с определенными трудностями. Особенно сложно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка, когда надо «обуть обутого и одеть одетого». Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности. Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке.

Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли. Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения.

Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками, на закупку и сбыт товаров частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров. Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся. 1.

Понятие и роль рекламы на товарном рынке

Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно в... Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукц... Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребн... В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет люд... Основными мероприятиями по активизации и улучшению рекламной деятельно...

Средства современной рекламы и их характеристика

Иногда на плакатах помещают краткое коммерческое обращение, специально... Большое внимание уделяется рекламе на упаковке товаров. Пешеходы, автомобилисты, пассажиры наземного транспорта должны заметит... п. д.

Роль рекламы в сбыте. Психология рекламы

Главной целью рекламы всегда является сбыт, а не предоставление произв... Поэтому понятно стремление выпускающего рекламу повлиять на действие л... Но на этом влияние рекламы не завершается, поскольку она, вслед за изм... Особенно большое влияние в качестве психологического компонента реклам... 4.

Процесс разработки рекламной программы

Путем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состоя... Процесс разработки рекламной программы. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, эк... Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенно... .

Определение экономической эффективности торговой рекламы

На спрос населения, а, следовательно, и на рост товарооборота, влияют:... Эффект психологического воздействия рекламы на потребителя определяют ... 8. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национально ...

Заключение Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности.

Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российские предприятия быстро освоили и стали широко использовать рекламу. Это связано с тем, что в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех. Задача рекламы в современной рыночной экономике - доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров.

Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество.

Реклама не только позволяет получать информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями. В тоже время на протяжении всего периода существования реклама подвергается критике по многим направлениям. Среди основных и наиболее часто употребляемых доводов критики: нерациональное использование ресурсов фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном итоге, розничных цен. Важнейшие составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование.

Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. Да, система контроля рекламы в России пока еще окончательно не сложилась, но очевидно одно: рекламный бизнес в России достаточно силен, чтобы отстаивать свои корпоративные интересы перед законодателями и на деле доказывать право на существовании в бизнесе.

Список используемой литературы 1. Дашков Л.П Памбухчиянц В.К «Коммерция и технология торговли». 2. Денисова И.Н. «Организация и технология коммерческой деятельности». 3. Лапуста М.Г «Малое предпринимательство» 4. Памбухчиянц О.В «Организация коммерческой деятельности». 5. Панкратов Ф.Г «Коммерческая деятельность».