Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков

Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков О роли, назначении, а отчасти и о содержании рекламы туристских услуг и турпродукта национальных парков выше уже было сказано немало.Поэтому в данной главе основное внимание уделяется основным формам рекламной работы и продукции, но также, разумеется, ее содержанию и природоохранной специфике. 1. Экологическая информация в рекламе, торговые марки и знаки В этом небольшом разделе брошюры характеризуются хотя и различные средства рекламы, но служащие общей основной цели. Эта цель - как прямо, так и косвенно доводить до сведения посетителей парка и потребителей его продукции представления о том, какова общая экологическая ситуация в парке, насколько экологичны предлагаемые парком услуги и насколько целесообразно ими пользоваться.

Это означает, что в экологически ориентированной рекламе парка должны быть сообщаемы объективные, достоверные сведения и факты, а не только уверения, которые без опоры на эти сведения и факты невозможно было бы проверить.

Таков ведущий принцип добросовестной экологической рекламы. И именно этот принцип может обеспечить парку репутацию серьезного, ответственного партнера.При этом обязанностью парка должно быть недвусмысленное разъяснение клиентам того обстоятельства, что сообщения об экологичности его товаров и услуг не имеют юридической силы, поскольку не существует законов или иных нормативных актов об экологической рекламе и об ответственности рекламодателей за экологическую достоверность их рекламных материалов.

И это тем более обязывает парк заботиться о максимально возможной обоснованности его рекламы, обеспечивать ее прозрачность.Для клиентов различных целевых групп главным содержанием экологически ориентированной рекламы могут быть разные ключевые темы, различными должны быть и стилевые особенности рекламы. Обобщенные рекомендации на этот счет предлагает P.Wight 1994. Для основных типов потребителей эколого-туристского продукта, в частности, он рекомендует следующие актуальные акценты в рекламе.

Для турагентств или иных потребителей, ориентированных преимущественно на получение прибыли большой выбор доступных классических и необычных экотуров по всему миру туры, посвященные экологии дождевых лесов доступные путешествия в нетуристские регионы путешествия в районы, не переполненные массами туристов предлагаем посетить регионы, не нарушенные массовым туризмом путешествия по непроторенным путям.Для клиентов, чутких к языку рекламы экологичность, познавательность, персональные контакты с экзотическими культурами, чарующие впечатления в местах классических приключений экологическая восприимчивость межкультурные взаимодействия экологически дружественные туры восприимчивость и к природной, и к культурной среде духовные приключения для ответственных путешественников экологически устойчивое развитие туры для людей, осознанно относящихся к природе природно-ориентированные путешествия.

Для клиентов, интересующихся наукой и охраной природы работа для волонтеров на неделю посещение самых девственно-природных регионов мира и помощь в их охране путешествие, способствующее получению средств на охрану природы и культуры путешествие с вовлечением его участников в природоохранный проект участие в научной экспедиции участие в реставрационном проекте тур, поддерживающий охрану джунглей Перу и Перуанский детский фонд. Для клиентов, ценящих познавательность тура и его качество малые группы 8 - 10 человек максимальный размер группы 12 человек используем собственный специальный транспорт предлагаем отели, принадлежащие местным хозяевам 1 прибыли отчисляем на природоохранные цели и защиту мира информационные материалы и брифинги перед отъездом и лекции в ходе путешествия тур, поддерживающий бизнес женщин и коренных жителей поддерживаем местное экономическое развитие сопровождение малых групп гидом-натуралистом. Последовательность предложенных формул отражает, по мнению P.Wight, градиент, направленный от преимущественно коммерческих интересов клиентов к ценностным ориентациям, наиболее адекватным принципам экотуризма.

Очевидно, это суждение автора справедливо прежде всего для англоязычных потребителей и западного туристского рынка.

Тем не менее организаторы туризма в российских национальных парках, безусловно, могут с пользой применять в своей рекламной работе многие из предлагаемых формул, несколько изменяя их лексику и адаптируя ее к российским реалиям и языковым традициям.

Собственно экологическая или прямая экологическая информация, которую следует включать в определенных не чрезмерных количествах в рекламные материалы, должна быть конкретной, регионально специфичной и опирающейся - насколько это возможно - на официальные источники.

Так, предлагая посетить тот или иной парк, полезно в прилагаемых листовках или специальных бюллетенях сообщать стандартные сведения, получаемые в гидрометеослужбе, в СЭС и других учреждениях о фоновом для парка или данного региона загрязнении воздуха содержании двуокиси серы, окислов азота, пыли, микроорганизмов, составе питьевой воды, радиационном фоне и др об этих же параметрах в населенных пунктах и местах размещения туристов, о принятых гигиенических нормах по тем же характеристикам.

Эти сведения не должны быть только лишь средними многолетними, их следует привязывать к определенным сезонам и датам и, следовательно, регулярно обновлять.Выбор наиболее важных характеристик - дело организаторов туризма, хорошо знающих регион и предлагающих туры определенного содержания.

Например, для программ, содержанием которых является фитотерапия, нужны фенологические сведения, в описания горных лечебных туров полезно включать сведения о местных специфичных и неспецифичных аллергенах и так далее.Для выбора сообщаемых характеристик, помимо приведенного в предыдущей главе перечня основных видов экологической и медико-санитарной информации, можно как образцом воспользоваться разработанным в Министерстве здравоохранения РФ в 1997 году Биоклиматическим паспортом лечебно-оздоровительной местности.

И даже если поблизости от парка нет курорта, обладающего таким заполненным паспортом, он до определенной степени может служить методическим пособием, содержащим рекомендации по оценке экологической и санитарной благоприятности или неблагоприятности местности с рекреационных позиций.Наряду с прямой экологической информацией для привлечения клиентов и их воспитания необходимо использовать косвенные способы представления экологических сведений.

Эффективным инструментом такого рода являются экологические торговые марки и знаки, а также сертификаты, которые могут присуждаться отелям, фирмам, товарам и даже местностям. На приморских курортах в Средиземноморье и в других регионах широко используется, например, голубой флаг, обладать которым значит соответствовать экологическим критериям Программы ООН по окружающей среде.Существуют и иные популярные и авторитетные международные и национальные знаки в их числе зеленый чемодан, зеленое дерево, зеленые звезды для отелей и др Весьма существенно, что эти знаки не имеют государственного статуса и юридически нормативного характера. Их авторитет и распространенность опираются на общественное признание, на репутацию присуждающих эти знаки организаций.

Разработка таких знаков и сертификатов и их внедрение, это добровольная, сложная и длительная процедура.Тем не менее, национальные парки и регионы России, заинтересованные в решении своих экологических проблем, могут и должны вступить на этот путь. И даже первые шаги на этом пути могут принести свои результаты. Ниже предлагаются фрагменты рекомендаций автора данной брошюры, сформулированных для программы управления экологически устойчивым развитием береговой зоны Азовского и Черного морей на региональном и муниципальном уровнях.

Можно думать, что эти рекомендации применимы и для экологически ориентированной рекламной и просветительской работы и приморских, и всех иных российских национальных парков, разумеется, в содружестве с местными властями.

Рекомендуется 1. Создание образцовых сертифицированных предприятий, объединяющих специализирующиеся на морском промысле и марикультуре хозяйства с сетью специализированных кафе, ресторанов и торговых заведений, где бы предлагались и пропагандировались экологически доброкачественные морепродукты.Своеобразие деятельности этих предприятий должно заключаться не только в том, например, что упаковка выпускаемой ими продукции обязательно должна нести экологически важную информацию и быть легко утилизируемой, что в соответствующих кафе и торговых точках должны проводиться регулярные консультации для покупателей и потребительские конференции, посвященные экологическим темам, но также в особом льготном режиме работы этих предприятий условия торговли, налогообложения и т.п 2. Регулярное оповещение населения через средства массовой информации об экологическом состоянии морских прибрежных вод и пляжей, о соответствующих рекомендациях гигиенистов, об имевших место нарушениях экологических нормативов и организациями, и конкретными физическими лицами при этом должны разъясняться как сами нормативы, так и санкции, налагаемые за их нарушение сведения такого рода должны сообщаться почти столь же систематически как сводки погоды. 3. Особое внимание должно уделяться ознакомлению переселенцев и приезжих со специфическими для прибрежной зоны экологическими в широком смысле слова опасностями и адекватными правилами поведения необходимо, например, предупреждать о прибрежных ветрах и течениях, угрожающих любителям серфинга и аквалангистам, или о средствах, применяемых для борьбы с филоксерой на виноградниках и т.п. подробные перечни опасных явлений и профилактических мер должны быть разработаны специально для каждой местности.

Удобными носителями первоначальной, ориентирующей информации такого рода для этих целевых групп могут служить специальные краткие тексты, помещаемые на авиа, железнодорожных и автобусных билетах или прилагаемые к этим билетам.

Общественный транспорт, следовательно, может быть использован для целей экологического просвещения и рекламы, причем основной объем необходимых сведений должен быть сосредоточен, разумеется, в специальных информационных бюро при вокзалах, аэропортах, автобусных терминалах эти бюро целесообразно объединить с центрами предоставления туристской информации. 4. Весьма важной и еще недостаточно развитой формой просвещения должна стать работа по экологической сертификации товаров и услуг, по проверке действующей и по организации специальной рекламы экологического содержания.

Работа эта должна выполняться достаточно авторитетными службами, действующими открыто и доступными для запросов граждан.

При этом местные средства массовой информации должны регулярно публиковать перечни экологически сертифицированных товаров, предприятий, услуг, оповещать о результатах соответствующих проверок, о недобросовестной рекламе и т.п. 5. Значительный объем рекламной и эколого-просветительской работы должен быть сосредоточен на муниципальном уровне. Здесь в первую очередь следует предусмотреть выявление местных характерных особенностей природы, а также традиционных форм природопользования и ремесел, которые могли бы служить экологическим или эколого-культурным символом, маркой или этикеткой каждого района, населенного пункта, урочища.

Муниципальные власти в содружестве с экологическими службами, общественными краеведческими и экологическими организациями должны разработать правила присвоения этих торговых марок и этикеток расположенным в районе и экологически сертифицированным предприятиям, фирмам, местным мастерам и т.п. Соответственно, обязанностью муниципальных органов должно быть оповещение местных жителей и приезжих об этих знаках и региональных эколого-культурных достопримечательностях, охраняемых территориях и объектах, правилах их посещения и т. д. Предприятия, фирмы и мастера, получившие экологические сертификаты и возможность снабжать свою продукцию региональными экологическими марками, должны быть наделены функциями общественных контролеров за распространением товаров и услуг соответствующего типа с тем, чтобы иметь возможность не допускать недобросовестную конкуренцию и препятствовать сбыту продукции, добытой браконьерами.

Вполне понятно, что дизайн торговых марок и знаков не может быть случайным.

Он безусловно должен быть связан с логотипом, с фирменным стилем, уже выработанным или предлагаемым для всей продукции национального парка и его партнеров по туризму. Традиционными изобразительными компонентами фирменных знаков для многих российских заповедников и парков являются флористические или фаунистические мотивы.

Однако не следует забывать и об образах пейзажного, ландшафтного характера, хотя создание таких образов это непростая задача. 4.2. Листовки, буклеты, каталоги, путеводители и иная печатная продукция Этот тип рекламы самый привычный и распространенный, но и его нередко недооценивают и используют не вполне системно.

В Приложении приводятся некоторые аннотированные удачные и не очень удачные примеры рекламной продукции такого рода, выпущенной российскими национальными парками и заповедниками.

Однако о полном и системно построенном наборе печатных материалов какого-либо российского парка как о хорошей модели пока говорить не приходится - таковой еще, по-видимому, не существует.Поэтому ниже кратко характеризуется состав печатной рекламной продукции двух известных в Западной Европе туристских территорий одного из региональных природных парков Франции, выполняющих - как и российские национальные парки - природоохранные и рекреационные функции и одной из общин Баварии, специализирующейся на развитии природно-ориентированного туризма.

Речь пойдет прежде всего о составе и содержании соответствующего набора материалов, а не об их оформлении, хотя и оно является важнейшей и неотъемлемой частью этих материалов. Стержневыми, объединяющими изданиями в системах печатной рекламы обеих территорий служат подробный путеводитель по парку во французском примере и сводный каталог всех туристских услуг в сочетании с комментариями и общими описаниями территории общины - в баварском примере.

Их структура и содержание при этом заметно различаются.Путеводитель по французскому региональному природному парку Люберон включает следующие основные разделы История Природа Культура, быт, традиции Люберон в живописи Люберон в литературе Местности Апта - край охры Местности Апта - край камня и лаванды Малый Люберон Эгюий Высокий Прованс Вина Люберона Краткий гид актуальная информация Записная книжка путешественника Приложения библиография, список иллюстраций Индекс алфавитный и тематический.

Формат путеводителя карманный, сходный с таковым известных в России путеводителей издательства Пилигрим.Объем - около 200 страниц текста, карт, рисунков, фотографий всего в путеводителе более 180 иллюстраций.

Качество печати превосходное. Насыщенность материалом чрезвычайно высокая - здесь и портрет территории с ее региональными особенностями, и справочные сведения, и иллюстрированный определитель флоры и фауны, а также выразительные описания архитектуры, картин быта, фрагменты музейных экспозиций - все это представлено с французским изяществом и лаконизмом. Путеводитель по Люберону входит в серию путеводителей знаменитого издательства Галлимар.Иначе построен каталог, ежегодно издаваемый Управлением по туризму баварской общины Хинделанг - известной альпийской туристской местности и горно- климатического курорта.

По сути дела это не только каталог, но и краткое общее описание как основных особенностей местности и крестьянского хозяйства, так и возможных форм отдыха, походов, лечения, спортивных развлечений.Основные разделы каталога таковы Богаты природой и культурой Голландский, итальянский, английский, французский Шесть разных Хинделангов Проект Хинделанг - Природа и Культура Природная охраняемая территория Альгойские Высокие Альпы Наслаждаемся природой вдвоем - на велосипедах по Хинделангу Природа, куда ни обратишь взор Больше игрового пространства для детей Спорт как постижение природы Милая зима Зимний спорт здесь у себя дома В Хинделанге зима бывает семь раз Лыжни, лыжни, лыжни Здесь Вы отдохнете и вылечитесь по-настоящему Альпийская аллергическая станция клиника Мое дерево в Хинделанге Здесь Вы сможете кое-что испытать Неплохое меню активных форм отдыха Полная гамма впечатлений от отпуска в пакете инклюзив-туры Хинделанг в 1999 году - 100 лет перевалу Новый Йохпасс Хинделанг от А до Я Погода, климат, транспорт Возможности размещения адреса приема гостей.

Формат каталога скорее альбомный, чем книжный.

Объем - около 180 страниц, из которых последний раздел собственно каталог занимает более 100 страниц и содержит практически все адреса и описания отелей, пансионов, а также крестьянских домов, предназначенных для приема гостей в специально оборудованных комнатах и квартирах с питанием и обслуживанием, указаны и все цены. Каталог, и прежде всего его общая часть, богато иллюстрирован пейзажными и жанровыми фотографиями, картами и схемами.

Тексты в каталоге занимают минимум места и имеют преимущественно рекламно-информационный характер. Полиграфическое качество каталога прекрасное. Оба описанные издания дополняются широким спектром других печатных материалов, составляющих в совокупности целостную систему.Для парка Люберон эта система представлена следующими типами материалов специальной небольшой почти карманной книгой с описанием 24 рекомендуемых пеших прогулок и походов по парку - ее объем около 120 страниц она содержит подробные описания и карты маршрутов, фотографии, рисунки по стилю оформления книга похожа на основной путеводитель все походы разделены по категориям трудности, по продолжительности и тематике серией буклетов и небольших красочных брошюр общего назначения, содержащих обзорные сведения о парке - его карту, основные достопримечательности, облик ландшафта, портреты жителей серией иллюстрированных 15-20 страничных брошюр, описывающих отели, пансионы, кемпинги и другие типы мест размещения туристов с указанием адресов, перечней услуг, с ценами и т.п. сведениями похожей по структуре серией брошюр, характеризующей винодельни, ремесленные предприятия, фермы, памятники природы и др. красочными листовками и буклетами, посвященными отдельным конкретным объектам - музеям, отелям, замкам, информационным центрам и т.д. буклетами и листовками, описывающими отдельные конкретные тематические маршруты, например велосипедные, с указанием специальных пунктов обслуживания велосипедистов и с другой необходимой им информацией буклетами и брошюрами, посвященными природоохранным или культурным например, архитектурно-реставрационным проектам особый тип печатных информационно-рекламных материалов парка представляют серийные издания журнально-брошюрного типа, освещающие миссии парка, например его образовательные программы наконец, парк издает ежегодные иллюстрированные отчеты о своей работе.

Похожие типы печатных материалов издаются и общиной Хинделанг.

Основные отличия этой системы от описанной выше люберонской таковы сведения о возможностях размещения туристов собраны в один каталог, ежегодно обновляющийся, кроме того, многие отели и крестьянские гостевые дома публикуют собственную рекламу - буклеты и открытки сводного в виде специальной книги каталога всех туристских маршрутов по территории общины не существует, но описаний конкретных походов издается множество серийных изданий, посвященных текущей природоохранной деятельности, Хинделанг не имеет, но ежегодные отчеты о работе Управления курортом публикуются, они имеют информационно-аналитический характер.

В целом система печатной продукции в Хинделанге полнее представляет рекламную и справочную информацию, необходимую туристам.

В Любероне в печатной продукции преобладает информация познавательного - культурного и природоохранного характера.

Обе системы имеют множество сходных черт - это адресность всех материалов, их выразительность, полнота и целостность, иерархичность, актуальность.

По-видимому, к построению таких систем следует стремиться и российским национальным паркам, соединяя в них и сугубо туристские рекламные материалы, и познавательные, и информационно-аналитические сведения. 4.3. Другие рекламно-информационные средства и технологии Все разнообразие видов туристской рекламы и рекламы вообще по характеру носителей и способам размещения обобщенно можно представить следующим образом печатная реклама, кинореклама, видео- и аудиоэлектронная в том числе, компьютерно-сетевая, сувенирная, на упаковках, наружная. Наибольшее распространение в работе российских национальных парков до настоящего времени имела печатная реклама.

Вероятно, ее роль будет главенствующей и в ближайшие несколько лет. Поэтому именно этот вид рекламы и охарактеризован в данной брошюре наиболее подробно.

Вместе с тем во всем мире и в определенной степени также и в России все более заметную роль начинает играть компьютерно-сетевая реклама. В частности ряд эколого-туристских российских фирм, а также некоторые заповедники и национальные парки уже имеют свои страницы в сети Интернет. Как правило, на этих страницах представлены описания предлагаемых клиентам маршрутов.Анализ таких предложений и рекомендации по построению маршрутного сайта недавно дал в своей работе Д.В.Власов www. Dialife.ru. Ниже приводятся основные результаты этого анализа.

Количество и разнообразие эколого-туристских сайтов в русскоязычной части сети Интернет пока еще не очень велики, хотя за последний год их число увеличилось и можно с уверенностью прогнозировать достаточно быстрое развитие этого раздела сети в ближайшее время. Однако найти и систематизировать интересующие пользователя сведения оказывается не всегда просто.Поэтому для анализа ситуации был предпринят специальный поиск эколого-туристских сайтов на виртуальной поисковой машине Рэмблер www.rambler.ru по следующим ключевым словам экотуризм, экологический туризм, активный отдых, природный туризм.

Данный список ключевых слов в достаточной степени охватывает современное эколого-туристское поле русскоязычной части сети Интернет.Анализ содержания найденных сайтов свидетельствует о том, что Для многих сайтов характерно невысокое качество оформления главных страниц, а также основных разделов сайта, что скорее всего свидетельствует о нехватке финансовых средств или о недооценке руководством туристских организаций перспектив сети Интернет.

Информация, представленная на Интернет-сайтах, является почти всегда неполной и отрывочной. Представляется большей частью только информация о турах, хотя это не единственный аспект экологического туризма.С учетом результатов выполненного анализа разработана модель представления сайта, посвященного предложению эколого-туристских маршрутов.

Эта модель рекомендуется в целях систематизации и обогащения обычно не очень стройно организованной информации, представляемой на большинстве русскоязычных сайтов.Основные специальные разделы, которые наряду со стандартной информацией общего характера сроки, цены и пр. следует включать в структуру сайта, таковы Общее описание маршрута Информация о регионе Карта маршрута Сведения о привлекательных объектах Ограничения для участников тура Специальные рекомендации участникам Профессиональная информация для организаторов тура. Наряду с маршрутной моделью сайта может быть рекомендована и другая более универсальная модель, однако наполнить ее адекватным содержанием пока могут только немногие организации и подробный анализ этой модели выходит поэтому за рамки данной работы.

Точно так же, кратко охарактеризованный в данной работе зарубежный опыт пока может служить только ориентиром на перспективу, но не моделью конкретной деятельности для большинства российских эколого-туристских фирм. Тем не менее желающие могут обратиться к одному из наиболее известных примеров - сайту американского общества экотуризма The Ecotourism Society или TES. Его адрес в сети www. ecotourism.org. Вот краткое описание состава и основных разделов этого сайта.

Он содержит книжный магазин, аннотированную библиографию, списки публикаций TES, описания исследовательских проектов, сведения о тренингах и обучении как в рамках TES, так и в университетах, информацию об экспертах в области экотуризма, методические руководства, списки региональных эколого-туристских ассоциаций, сведения о зеленых отелях и мировом рынке экотуризма, специальную статистику и многое другое.

Очевидно, поддерживать такой сайт может только солидная организация, имеющая хорошие связи и информационный обмен со многими участниками эколого-туристской деятельности. Сравнение информационного поля, существующего в русскоязычной части сети Интернет, с предлагаемой маршрутной моделью показало, что Совпадения с предложенной моделью имеют место в 50 случаев.

Нередко правда бывает и так, что нужные сведения присутствуют в неподходящей форме или не в том разделе, как это предусмотрено моделью. Большинство туристских организаций, даже если они называют свой тур экологическим, с явным пренебрежением относятся к понятию экологического туризма.При этом они либо действительно не понимают сами принципы экотуризма, либо понимают, но трансформируют их под привлекательный с их точки зрения конкретный тур. Так, достаточно часто можно видеть рекламу, в которой тур называется экологическим, хотя по своей сути таковым не является.

На данном этапе развития эколого-туристского сектора в российской части сети Интернет можно уверенно сказать, что как рынок он еще находится в зачаточном состоянии, поскольку большинство туристских организаций считают такого рода деятельность нерентабельной.Те организации, которые занимаются истинно экологическим туризмом, часто страдают от отсутствия профессионализма в создании сайтов.

Подводя итоги, хотелось бы сказать следующее.Интернет это будущее туризма, и не только экологического. Однако каждой фирме или каждому участнику сети прежде, чем начать разрабатывать свой сайт, полезно поставить себе следующие вопросы 1. Нужен ли Вам вообще сайт в Интернете Не движет ли Вами просто стремление соответствовать моде 2. Каковы Ваши конкретные цели, каких результатов Вы собираетесь достичь с помощью Интернет-сайта 3. Имеются ли аналогичные сайты у других организаций и частных лиц Каковы их особенности 4. Какова Ваша рекламная стратегия и какие средства Вы можете вложить в разработку сайта От того, насколько четко Вы ответите себе на эти вопросы, будет в значительной мере зависеть успех Вашего замысла.

Несколько слов следует сказать о наружной рекламе, применяемой в национальных парках. В большинстве случаев информационные щиты и указатели, расположенные на территории российских парков это не вполне реклама.Эти щиты и указатели, как правило, описывают особенности тех или иных природных, реже культурных объектов, маркируют маршруты и тропы, сообщают правила поведения в парке и т.п. Между тем, на территории парков находятся торговые учреждения, турбазы и кемпинги, нередко музеи.

Вот их и следует рекламировать средствами наружной рекламы, особенно, если они принадлежат парку или сотрудничают с ним. При этом важно создать целостную систему наружной рекламы, обладающую единым стилем и охватывающую не только территорию парка, но и его окрестности, что особенно полезно для автомобилистов.

В этом деле следует опираться и на местные власти, и на владельцев рекламируемых предприятий, заинтересованных в такой рекламе, которая будет авторитетной например, снабженной широко известной экологической маркировкой и представляющей целую сеть предприятий, связанных с парком. В заключение - коротко о том, как можно добиваться большей природоохранной эффективности всех форм рекламы.Ее содержание и направленность в целом излагать при этом не имеет смысла - о них сказано и написано достаточно.

Правда, один известный аспект общего содержания рекламы все-таки хотелось бы затронуть еще раз. Дело в том, что в рекламные материалы практически всегда рекомендуется в качестве основных мотивов включать упоминания о самых редких охраняемых объектах парка, а также их рисунки или фотографии.И в целом это правильно, но только при том условии, что они действительно надежно защищены. Если же любознательные посетители, а тем более любители трофеев, узнав об этих объектах из рекламы, смогут потом без труда разыскать их и так или иначе нанести им ущерб, то лучше не рекламировать эти редкие объекты визуальными или иными средствами, позволяющими их легко узнать и найти в парке.

Итак, об эффективности. Как известно, этому могут способствовать два условия. Первое условие связано с тем, что призывы общего характера берегите, охраняйте, не вредите и т.д. уже почти не достигают цели, они примелькались.Другое дело, если рекламируется доступный и не вполне тривиальный способ что-либо сберечь или защитить.

Например, сообщение о том, что два небольших сухих бревнышка, положенные рядом на подготовленном кострище, горят в три или в пять раз дольше и дают во столько же раз больше тепла для приготовления пищи и для просушки одежды, чем огромная куча сучьев, наваленных или даже поставленных шалашиком где попало, такое сообщение обычно производит должное впечатление на не слишком опытных и аккуратных туристов.

Второе условие - важно объяснить читателю или слушателю рекламного обращения, что его действие будет не только общеполезно и необходимо природе, культуре, человечеству, но и непосредственно ему самому, причем таким-то образом и по такой-то причине.Другими словами, нужно суметь затронуть личные интересы адресата рекламы в общем природоохранном контексте рекламного обращения, несущего к тому же заметную эмоциональную нагрузку. Вот пример весьма эмоционального призыва к туристам баварской общины Хинделанг.

Звучит он приблизительно так Дорогой Гость, для того, чтобы мы не спутали Вас с коровой и чтобы этот луг дал нашим коровам хорошее сено, а коровы дали Вам наш знаменитый великолепный сыр, пожалуйста, гуляйте здесь только по тропинкам, а не по траве. Список литературы Туристские ресурсы и туристский продукт национальных парков России. Автор А. В. Дроздов.