Основы теории потребительского поведения

Министерство образования и науки Российской Федерации НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ КОЛЛЕДЖ КОММЕРЦИИ И СЕРВИСА КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА На тему Основы теории потребительского поведения По курсу Исполнитель студент группыРуководитель преподаватель Благовещенск 2004СОДЕРЖАНИЕ 1. Основы потребительского поведения 1. Суверенитет потребителя 2. Предельная полезность 3. Потребительское равновесие 4. Эффект замещения дохода 5. Кривые безразличия 6. Бюджетные ограничения 2. Фирмы 1. Понятие фирмы 2. Виды фирм 18 2.3. Условия максимизации прибыли фирмы 19 Библиографический список 1. Основы потребительского поведения В прошлом деятели рынка учились понимать своих потребителей в процессе повседневного торгового общения с ними. Однако рост размеров фирмы и рынка лишил многих распорядителей маркетинга непосредственных контактов с клиентами.

Управляющим приходиться все чаще прибегать к исследованию потребителей. Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на изучение потребителей, пытаясь выяснить, кто именно покупает, когда именно покупает, где именно покупает и почему именно покупает.

Основной вопрос как именно реагируют потребители на разные побудительные приемы маркетинга, которые фирма может применить Фирма, по-настоящему разобравшаяся в том, как реагируют потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы и т.п будет иметь огромное преимущество перед конкурентами. Именно поэтому и фирмы и научные работники тратят так много усилий на исследование зависимостей между побудительными факторами маркетинга и отменной реакцией потребителей. 1. Суверенитет потребителя Суверенитет потребителя независимость потребителя от производителя, понимаемая как невозможность навязать потребителю диктат производителя.

При любом значении цены, которая могла бы сложится на рынке, объем спроса каждого покупателя это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и желательным это объем определяемый его индивидуальной кривой спроса.

В этом и проявляется так называемый суверенитет потребителя. Связь рыночного спроса с совокупностью индивидуальных определяется следующей закономерностью объем рыночного спроса при каждом значении цены равен сумме объемом спроса отдельных потребителей при данном значении цены. 50Вася Ваня Вася ВаняРисунок 1 Индивидуальные показатели спроса различных потребителей Предположим, что на рынке некоторого товара имеются три потребителя A, B, C индивидуальные кривые спроса их приведены на рис. 1 a b c. Потребитель А при цене свыше 8 руб. полностью отказывается от покупки товара, а более 25 единиц товара ему не нужно ни при какой цене, насколько мала бы она ни была. Таков смысл точек, отмеченных на осях цен и объемов.

Для простоты будем считать, что при цене, меньшей 8 руб, зависимость объема спроса от цены линейна.

Кривые спроса для других потребителей носят такой же характер. 2. Предельная полезность Предельная полезность marginal utility полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы товара или услуги. Предельная полезность какого-либо блага обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага причм последнее благо должно удовлетворять самые маловажные нужды.

При этом редкость товара объявляется фактором стоимости. Субъективная стоимость это личная оценка товара потребителем и продавцом объективная же ценность это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке. По мере постепенного насыщения потребностей субъекта полезность вещи падает. Теория предельной полезности пытается дать ответ, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов.

Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей потребительского спроса, анализе предложения, исследовании рынков и ценообразования на микроэкономическом уровне. 3. Потребительское равновесие Потребительское равновесие структура расходов потребителя при данном уровне бюджетного дохода, при которой достигается наибольшая общая полезность от всего приобретаемого им набора потребительских благ. Изменяя эту структуру в пользу увеличения расходов на одни товары за счет других, потребитель не способен увеличить общую полезность. 4.

Эффект замещения дохода

Именно последнее обстоятельство и дает нам возможность пожертвовать ко... Для этого проведем параллельно осям координат две перпендикулярные пря... По этой же причине набор А предпочтительнее любого набора из квадранта... 5, содержащую полную информацию о системе предпочтений потребителя. Ри... Свойство 4.

Бюджетные ограничения

Обоснованность каждого данного дефицита или избытка зависит от необход... Фирмы 2.1. 132 Предприятием как объектом прав признается имущественный комплекс, ... Они занимаются производством товаров, их реализацией, оказанием самых ... 1.

Условия максимизации прибыли фирмы

Предположим, что целью производственной и торговой деятельности фирмы ... Соответственно, объм выпуска, как и объм продаж фирмы, будем обозначат... затратами фирмы на производство данного количества продукции. Легко видеть, что средняя выручка всегда равна цене товара Для соверше... Отсюда нетрудно догадаться, что кривая предельной выручки в этом случа...

Библиографический список

Курс лекций под ред. В. Терминологический словарь.1999. Видяпин В.И Журавлева Г.П. Общая экономическая теория.