рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Косвенная реклама в СМИ. Скандалы как информационный повод

Косвенная реклама в СМИ. Скандалы как информационный повод - раздел Высокие технологии, ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ Косвенную Политическую Рекламу В Сми Часто Называют Pr-Кампанией. Термином Pr...

Косвенную политическую рекламу в СМИ часто называют PR-кампанией. Термином PR (public relations – общественные связи) в бизнесе обозначают рекламу фирм, призванную сформировать их положительный образ у потребителя и тем самым содейство­вать продвижению их товаров на рынке. Поскольку основным (хотя и не единственным) средством коммерческого PR является именно косвенная реклама, употребление этого термина в ана­логичном контексте применительно к политическим кампаниям вполне оправдано. Однако его часто распространяют на полити­ческую кампанию в целом, что, вообще говоря, ошибочно: в част­ности, коммерческий PR практически не включает в себя непо­средственную работу с потребителями (избирателями), которая в избирательных кампаниях играет исключительно важную роль. На наш взгляд, здесь мы еще раз имеем дело со случаем, когда за неточностью в терминологии стоят ошибочные концепции по­строения избирательных кампаний (см. также §1.1).

Как уже отмечалось, косвенная реклама способна более эф­фективно формировать положительный образ кандидата (партии) по сравнению с прямой. Поэтому программу косвенной рекламы обычно рассматривают как основное мероприятие в большинстве избирательных кампаний. Исключением являются мелкомас­штабные кампании, в которых роль СМИ невелика. Но и в них полностью отказываться от косвенной рекламы нецелесообразно: публикации о кандидате в прессе и его появление на телеэкране значительно усиливают его избирательную кампанию.

Ключом к организации косвенной рекламы является создание ин­формационных поводов– событий, связанных с кандидатом и пред­ставляющих интерес для СМИ. Второе направление кос­вен­ной рекламы: заказные сюжеты в СМИ (теле- и радиопере­дачи с кан­дидатом, статьи в газетах и т.д.).

Генерация информационных поводов является одной из са­мых тру­доемких задач избирательной кампании в смысле вложе­ния в нее интеллекта. Их возможный набор ограничивается толь­ко творческой фантазией кандидата и его штаба. Указать какие-либо общие правила и приемы здесь невозможно. Поэтому далее мы остановимся лишь на некоторых типичных примерах и на орга­ни­зационной стороне этой задачи.

Прежде всего, любые мероприятия кампании: митинги, кон­церты, демонстрации, конференции и т.д.; и даже сама работа штаба кандидата являются информационными поводами. В более широком смысле под информационный повод попадает вся дея­тельность кандидата во время выборов. Этим охотно пользуются кандидаты от власти: во время избирательной кампании они зас­тавляют СМИ освещать чуть ли не каждый свой чих.

Практически в каждой кампании используется такой инфор­мационный повод, как публикация данных социологических оп­росов (достоверных, не вполне достоверных или полностью не­достоверных) и комментариев к ним.

Типичными информационными поводами являются заявле­ния, обращения и позиции Кандидата, публикуемые в связи с актуальными событиями.

Традиционным информационным поводом в высоких по уров­ню и масштабу кампаниях является деятельность кандидата (пар­тии) по разработке, принятию и обнародованию своей програм­мы. Подчеркнем, что речь идет именно о деятельности, а не о со­держании программы. Содержательная публичная дискуссия по программе обычно идет в минус кандидату. Даже если програм­ма гениальна, подавляющее большинство избирателей ее не пой­мет. Зато конкуренты обязательно найдут, к чему придраться, и попы­та­ются поставить кандидата в положение оправдывающего­ся. Поэтому в качестве информационного повода в этом случае сле­дует демонстрировать различные дискуссии и конференции по об­суж­дению и утверждению программы, ее презентацию, но ни­ко­им образом не обсуждать содержание. Содержательная часть дол­жна доводиться до избирателей на уровне лозунгов (месседжа).

В качестве примера правильной отработки программы как информационного повода можно привести уже упоминавшийся нами ход СПС в кампании 1999 г., когда его гвоздем явилось тор­жественное вручение В.Путину перед телекамерами толстого фо­лианта с партийной программой. Содержание этого труда широ­кой публике, естественно, было неведомо; что никак не помешало СПС усилить свой положительный образ перед избирателями. При­мер ошибочной отработки программы показала КПРФ в кам­пании 1996 г., опубликовав программу Г.Зюганова незадолго до дня голосования и пытаясь всячески привлечь внимание избира­телей к ее содержанию. В результате проельцинская пресса вдо­воль поизголялась над КПРФ, выхватывая из контекста и пере­дергивая различные фрагменты программы.

Эффективным информационным поводом является выступле­ние в поддержку кандидата известных и авторитетных деятелей (необязательно политиков), в более широком плане – их актив­ность по оказанию такой поддержки, в особенности если послед­няя носит сенсационный характер. Вспомним приезд А.Делона в Красноярский край к своему другу А.Лебедю. Вряд ли на сколь-либо значительную часть избирателей подействовали бы призывы А.Делона: «Голосуйте за Лебедя!», да он, собственно, никаких та­ких призывов и не делал. Зато интрига вокруг поездки (приедет или нет?), затем появление А.Делона на собственном самолете, контрпоездка А.Пугачевой якобы в поддержку конкурента А.Ле­бедя превратили данный сюжет в сенсацию всероссийского мас­штаба, которая обеспечила А.Лебедю долговременное присут­ствие в федеральных СМИ.

Близким по характеру информационным поводом является публичное заявление известных (и даже малоизвестных) в округе общественных организаций об их поддержке кандидата, а также торжественное подписание с такими организациями различных договоров о союзе и сотрудничестве. Если некоторые из органи­заций-союзников пользуются реальным авторитетом у опреде­ленной части избирателей, то, помимо очередной «засветки» кан­дидата, данный повод будет направлен и на адресную агитацию соответствующей целевой аудитории. Той же цели могут служить и различные предложения кандидата по решению проблем тех или иных групп избирателей.

Часто информационным поводом являются разнообразные инициативы, адресованные конкурентам, например: предложе­ние опубликовать налоговые декларации, всем вместе отказаться от депутатской неприкосновенности, всем пройти медкомиссию, всем договориться о корректных методах ведения кампании и т.д., и т.п. Отметим, что если одна из подобных инициатив адре­сована вам со стороны конкурента, то, как бы такая инициатива не была разумна и правильна сама по себе, на нее лучше либо во­обще не реагировать, либо выступить с контринициативой. В про­тивном случае вы начнете работать на конкурента.

Отдельно следует остановиться на негативных информацион­ных поводах: событиях и сюжетах, в связи с которыми СМИ отзы­ваются о кандидате в отрицательном контексте. Стратегически данный прием мотивирован тесной связью между положитель­ным образом и антиобразом кандидата: провоцируя накачку свое­го ан­тиобраза, кандидат одновременно усиливает и образ. Форми­ро­вание положительного образа через негатив является чуть ли не единственным способом косвенной рекламы во враждебных кан­дидату СМИ. Кроме того, этот способ может оказаться и очень эффективным: вспомним, что положительный образ Б.Ельцина у избирателей во многом был сформирован в конце 80-х годов имен­но благодаря нападкам на него в коммунистической прессе.

Особый интерес представляет такой тип информационного повода, как скандал. Российская публичная политика вообще изобилует скандалами, и ряду ее известных лидеров именно скан­далы дали мощный импульс в их карьере.

Наиболее распространенными являются две типовые схемы скандалов.

Первая из них заключается в провоцировании как можно более жесткой атаки на кандидата со стороны «врагов» (от приди­рок к кандидату со стороны избирательной комиссии до действий, угрожающих его жизни и здоровью). Такой тип информационных поводов весьма эффективен в кампаниях на узнаваемость, при формировании образа «пострадавшего за правду» и в кампаниях на контрходе. Если кандидату удается в результате скандала убе­дительно представить себя как жертву несправедливых преследо­ваний, один-два хорошо раскрученных сюжета подобного рода могут обеспечить ему победу в кампании.

Здесь необходимо обратить внимание на один принципиаль­ный момент. Для того, чтобы описанная схема сработала, кандидат действительно должен восприниматься как реальная угроза про­тивостоящим ему силам. И атака на него должна быть реальной, а не имитированной, хотя кандидат и может всячески провоциро­вать ее своим поведением. В противном случае положительной от­дачи не будет, скорее наоборот. Избиратели и СМИ обладают дос­таточно развитым чутьем на фальшивки. В истории российских избирательных кампаний известны случаи, когда, например, офи­сы довольно безобидных кандидатов вдруг начинали взрываться. И без всякой пользы для них: всем было понятно, откуда растут ноги у таких «скандалов».

Вторая типовая схема скандала состоит в яркой реакции (пос­тупке) кандидата на ту или иную ситуацию. При этом ситуация должна восприниматься как сложившаяся естественным путем, без особого участия кандидата, а поступок выглядеть как можно бо­лее эффектным и вызывающим. Два известных всей стране при­мера: демонстративный уход Г.Явлинского из правительства Рос­сии в качестве протеста против отказа от программы «500 дней» и стакан апельсинового сока В.Жириновского, выплесну­тый в ли­цо Б.Немцову перед телекамерой. Обратим внимание, что оба при этом четко работали в своем образе и на свой базовый электорат: Г.Явлинский как «самый честный»; В.Жириновский – как «са­мый сильный». Поменяйте в описанных ситуациях Г.Яв­лин­ского и В.Жириновского местами – и в результате скандала оба, скорее всего, остались бы без базового электората.

Скандал является не только весьма сильным, но и обоюдоост­рым оружием, и его желательно разыгрывать из заранее выбран­ного образа. В противном случае громкий скандал сам по себе мо­жет придать кандидату такой образ, что потом, как говорится, кос­тей не соберешь.

Известен случай, когда один из кандидатов в немецкий бун­дестаг опубликовал в газете свою фотографию в совершенно голом виде, снабдив ее подписью: «Вы от меня обалдеете!». Воз­мож­но, кандидат испытывал проблему с узнаваемостью и хотел таким образом ее решить. Узнаваемости он действительно добил­ся, причем не только в своем округе, но и в «мировом масштабе». Однако после такого скандала единственный образ, в котором он мог работать – это что-то вроде Чиччолины (знаменитой порно­звез­ды, успешно избиравшейся в итальянский парламент).

Похожий пример из отечественной практики: в 2001 г. на вы­борах губернатора Тульской области один из кандидатов-аутсай­де­ров отрубил себе перед телекамерами палец – очевидно, в до­казательство чистоты своих намерений и готовности пострадать за народ. Скандал достиг цели: кандидата показали все федераль­ные СМИ. Только вот образ кандидат в результате этого скандала приобрел страшноватый, и голосов на выборах не получил. И вполне обоснованно: если он себе рубит пальцы, то что же он с другими сделает, получив власть?!

Так что искусственно сконструировать ситуацию, в которой воз­мо­жен скандал в форме поступка, крайне затруднительно. Ее воз­никно­вение представляет собой тот самый счастливый случай, ко­торый надо ухватить. Зато сам поступок полностью находится в распо­ряжении кандидата, и он всегда должен быть морально готов использовать подвернувшуюся ситуацию по полной про­грамме.

Наше замечание о моральной готовности к поступку отнюдь не случайно. Довольно часто возможность эффективного сканда­ла упускается потому, что кандидат опасается идти до конца, или же просто не понимает необходимости такого поведения.

В качестве примера можно привести две практически иден­тичные ситуации: отстранение от ведения следствия по узбек­скому делу Т.Гдляна и отставку Ю.Скуратова с поста генерального прокурора. Т.Гдлян сразу же поднял шум чуть ли не до небес, персонально обвинив в воровстве и коррупции всех высших руко­водителей государства вплоть до М.Горбачева. В результате, поли­тического капитала, нажитого им благодаря этому скандалу, хва­тает для того, чтобы до сих пор без особых проблем избираться в Государственную Думу. Ю.Скуратов пошел по тому же пути, но очень осторожно: конкретных фактов коррупции не приводил, известных имен не называл, ограничился намеками и экивоками. Возможно, его не оставляла надежда вернуться во власть чисто аппаратным путем, и он не хотел окончательно рвать все связи. В ре­зультате получилось то, что всегда получается, когда одно­вре­мен­но играют в публичную и аппаратную политику: Ю.Скуратов про­валился и там, и там.

Завершая тему скандала как информационного повода, отме­тим, что к настоящему времени его эффективность значительно упала по сравнению с началом девяностых. Избиратели настолько устали от непрерывных скандалов в российской политике, что просто перестают их замечать. И все же в процессе избиратель­ной кампании ни одному кандидату не следует отказываться от возможности использования такого выигрышного информацион­ного повода, как хороший скандал.

При отработке информационного повода в СМИ можно выде­лить четыре этапа:

– анонсирование события, образующего информационный повод. Оптимальным вариантом старта является использование для этого информационных сюжетов в программах новостей на ТВ, радио и в газетах;

– дискуссия вокруг информационного повода: реакция пред­ставителей общественности, СМИ и конкурентов на событие. Реакция обычно бывает как позитивной, так и негативной, что дает возможность продолжать крутить информационный повод в форме реакции на реакцию и т.д.;

– аналитика: обсуждение информационного повода в итого­вых аналитических теле- и радиопередачах и в аналитических публикациях в прессе;

– последействие: новизна информационного повода зату­хает, но периодически СМИ продолжают упоминать его как некое типическое, знаковое событие.

Понятно, что отработать информационный повод по полной программе можно лишь тогда, когда он весом и интересен. Иногда все заканчивается на новостных сюжетах. Иногда не удается добиться ничего, кроме упоминания информационного повода в лентах новостей информационных агентств; но и такой мелочью, вообще говоря, пренебрегать не следует.

Заказные сюжеты в СМИ являются более легким по реализа­ции жанром косвенной рекламы по сравнению с предыдущим, поскольку подразумевают появление кандидата на телеэкране или в газетных публикациях не как следствие некого информаци­онного повода, а в результате простой договоренности со СМИ. Зато это и менее эффективный жанр: отсутствует яркое событие, связанное с появлением кандидата в СМИ и привлекающее к нему дополнительное внимание. Поэтому под заказные сюжеты часто пытаются подогнать тот или иной информационный повод, даже самый хилый, который хоть как-то мотивировал бы «засвет­ку» кандидата.

Диапазон возможных заказных сюжетов, как и информацион­ных поводов, практически безграничен. В качестве примера при­ведем несколько типичных вариантов заказных сюжетов на теле­видении:

– выступление кандидата в общественно-политических пере­дачах в качестве главного героя или одного из главных героев;

– выступление кандидата в качестве комментатора к тем или иным событиям;

– сюжеты, обыгрывающие профессию и (или) биографию кандидата. В зависимости от кандидата, такие сюжеты могут и не иметь никакого отношения к политике;

– участие кандидата в телевизионных конкурсах и викто­ринах;

– семейные передачи с участием членов семьи кандидата;

– фоновые сюжеты (мелькание): наезд телекамеры на канди­дата при демонстрации митингов, собраний, конференций, кон­цертов, спортивных состязаний и т.д.

Аналогичный набор сюжетов используется на радио и для заказных публикаций в газетах.

Довольно часто организаторы кампании косвенной рекламы пытаются запихнуть кандидата во все мыслимые и немыслимые сюжеты, руководствуясь известным принципом: любое упомина­ние о кандидате идет на пользу, за исключением сообщения о его смерти. В общем это правильно, но с одной существенной оговор­кой: эффективность того или иного заказного сюжета может быть совершенно разной в зависимости от конкретной ситуации, сло­жившейся в избирательной кампании к моменту демонстрации сюжета.

По законам жанра кандидат обозначается как кандидат толь­ко в общественно-политических сюжетах. В остальных случаях – это просто интересный человек. Поэтому, если кандидат не обла­дает узнаваемостью и достаточно сформированным образом, эф­фективность его демонстрации в неполитических сюжетах близ­ка к нулю: избиратели просто не поймут, что перед ними их канди­дат. Мы обращаем внимание читателей на это обстоятельство, поскольку PR-агентства, организующие косвенную рекламу, обыч­но делают упор именно на неполитические сюжеты, под­крепляя это довольно убедительными соображениями: демон­страция при­влекательных человеческих качеств кандидата, выход на широ­кую аудиторию, которая не интересуется политикой и т.д. По сути, здесь имеется в виду неполитическое расширение поло­жи­тель­ного образа кандидата. Говоря о стратегии кампании, мы от­ме­чали, что расширение образа – весьма важная задача, но решать ее имеет смысл лишь тогда, когда есть что расширять. Если изби­ратели не знают, что демонстрируемый им приятный и сим­патич­ный человек является еще и кандидатом, фамилия которого нахо­дится в избирательном бюллетене, вряд ли даже от самого вы­игрышного сюжета будет отдача в виде голосов на выборах.

Таким образом, при построении программы демонстрации заказных сюжетов и косвенной рекламы в целом надо ясно пред­ставлять, какая задача решается на каждой стадии кампании. Если речь идет о достижении узнаваемости, формировании положи­тельного образа и фиксации базового электората, упор необхо­димо сделать именно на общественно-политических сюжетах. Не­политические сюжеты более эффективно решают задачу рас­ширения образа.

Остановимся кратко на особенностях некоторых заказных сюжетов.

Одним из самых выигрышных среди общественно-полити­ческих сюжетов являются теле- и радиопередачи типа «Прямая линия» (или «Горячая линия»): кандидат в прямом эфире отвечает на вопросы ведущего и избирателей. При этом желательно, чтобы вопросы были острыми и провокационными – у передачи появ­ляется интрига, и к ней возникает интерес. Если основное интер­вью кандидата продумано и отработано хорошо, он всегда выйдет из подобной передачи победителем.

В принципе, еще более эффективными являются дебаты меж­ду кандидатами. К сожалению, в практике отечественных избира­тельных кампаниях культура организации дебатов крайне низка. Некоторые ведущие почему-то воспринимают самих себя как главных участников и видят свою задачу в том, чтобы показать зрителям, насколько сами они умнее и лучше этих убогих канди­датов. В результате подобных «дебатов» в проигрыше оказывают­ся все кандидаты-участники.

Кроме того, в российских кампаниях участвуют очень разно­калиберные кандидаты – от аутсайдеров, не имеющих ни узна­ваемости, ни положительного образа, до несомненных лидеров. Для лидера кампании идти на дебаты с аутсайдером – заведомый проигрыш: он ничего не приобретет и только поднимет малозна­чительного конкурента до своего уровня. Кандидат со сформиро­ванным образом и базовым электоратом при прочих равных усло­виях проигрывает столкновение с конкурентом, которому нечего терять и который поэтому может вести себя совершенно отвязно. Если конкурент явно отрабатывает образ скандалиста и хама, то попытка ответить ему в том же духе может привести к потере базового электората кандидата. Конкурент же, напротив, только выиграет. Вспомним, чем кончались попытки многих политиков «замочить» В.Жириновского в публичной дискуссии.

Поэтому перед тем, как выходить на дебаты, необходимо не только быть уверенным в своем умении вести дискуссию, но чет­ко представлять, как будет действовать ведущий и в каких образах могут работать ваши противники. Если в ситуации дебатов вы неизбежно оказываетесь, как говорится, у короткого конца рыча­га, то в них лучше не участвовать.

Характерно, что статусные кандидаты, такие, например, как дей­ствующие губернаторы, регулярно отказываются от участия в де­батах. И правильно делают. Они предпочитают подставить себя под обвинение в трусости, но все же не идут на риск публичных стол­кновений с конкурентами, которые легко могут обвинить их во всех бедах региона и поставить в положение оправдываю­щихся.

Зато для тех же губернаторов и вообще для кандидатов, рабо­тающих в образе «начальника», весьма выигрышными являются сюжеты биографического плана, если отрабатывать их в так назы­ваемом «режиме баек». Образу «начальника» органически прису­ща определенная официозность, которая делает его несколько скучным для избирателей. Однако биография таких кандидатов, как правило, довольно богата на события, и они могут рассказать много случаев из своей жизни, которые будут восприниматься с исключительным вниманием и интересом. «Режим баек» – пре­красное средство приблизить кандидата к избирателям, сделать его более понятным и доступным, более «своим». Он хорош и для формирования, и для расширения положительного образа. Заме­тим, что официальные биографические сюжеты, восхваляющие кандидата, обычно малоэффективны.

Естественно, сюжеты в «режиме баек» подходят не только «начальникам», но практически всем кандидатам.

Принимая решение об участии кандидата в неполитических передачах, надо хорошо чувствовать жанр каждой из них. Неко­торые передачи сознательно строятся таким образом, чтобы их участники предстали перед зрителями немного в смешном свете и казались слегка глуповатыми. Ясно, что «засветка» кандидата в подобных сюжетах без учета их специфики не принесет ему ни­чего хорошего. Специальная подгонка жанра под кандидата также малоперспективна: передача потеряет привлекательность и будет смотреться фальшиво и заангажированно.

В таких случаях необходимо найти решение, иногда довольно нетривиальное, которое, не меняя привычного характера пере­дачи, позволило бы все же показать нужного кандидата в выгод­ном свете. Прекрасным примером подобного решения является передача «Поле чудес» накануне выборов 1996 г., когда вместо жи­вых участников президентской гонки на сцену были выведены их куклы. Кукла Б.Ельцина с блеском победила кукол конкурентов (что и требовалось), а передача полностью сохранила свой легкий и веселый стиль.

Фоновые сюжеты играют двоякую роль: демонстрируют круг знакомств и интересов кандидата (кандидат как участник различ­ных официальных мероприятий, как зритель на концертах, спор­тивных состязаниях и т.д.) и обеспечивают его присутствие в информационном поле кампании. Понятно, что отдачу от фоно­вых сюжетов можно получить, только когда кандидат обладает высокой узнаваемостью.

Особую роль играют заказные сюжеты в СМИ, уровень кото­рых выше, чем уровень проводимой избирательной кампании. Для федеральных кампаний это публикации в зарубежной прессе; для региональных – появление кандидата в федеральных СМИ и т.д. Такие сюжеты, подчеркивая интерес к кандидату в более вы­со­ких сферах, становятся информационным поводом для за­свет­ки кан­дидата в СМИ, уровень которых соответствует уровню его кам­пании (эффект обратной волны). Описанный прием имеет смысл использовать в кампаниях любого уровня. В частности, ти­пичной акцией косвенной рекламы для выборов в местное само­управ­ление (мелкие по масштабу и малобюджетные кампа­нии) является публикация о кандидате в одной из известных об­ластных га­зет с последующим распространением тиража (или ксерокопии ста­тьи) среди избирателей в качестве агитационного материала и се­рий откликов на указанную публикацию в местной прессе.

В заключение – о некоторых технических вопросах организа­ции косвенной рекламы.

1. Начнем с такой деликатной темы, как оплата косвенной рекламы.

Формально вся косвенная реклама осуществляется бесплатно, поскольку она вроде бы и не реклама вовсе и проводится якобы по инициативе самих СМИ. В реальности СМИ проявят инициа­тиву только тогда, когда кандидат соответствующим образом ан­га­жирован (поддерживается хозяином СМИ), или же когда он готов платить. В большинстве же случаев требуется и то, и другое. Ис­ключение здесь делается только для так называемых федераль­ных ньюсмейкеров – политиков, известных всей стране, однако во время избирательных кампаний, как правило, платят и они. Рас­ходы на косвенную рекламу иногда составляют основную часть бюджета кампании и осуществляются они посредством пре­сло­вутой «коробки из-под ксерокса»: через черную кассу, в обход положений закона и официальных счетов кандидатов и из­би­рательных объединений.

Обсуждать, хорошо это или плохо, не входит в задачи авторов. Мы просто описываем сложившуюся практику, отлично извест­ную каждому, кто хоть немного занимался избирательными кам­паниями.

Планировать затраты на косвенную рекламу на порядок труд­нее по сравнению с рекламой прямой. Никаких официальных расценок и прейскурантов в этой области, естественно, не сущес­твует. Вопрос решается через конкретные договоренности канди­дата и его штаба со СМИ.

Кроме того, стоимость освещения информационного повода существенным образом зависит от его характера. Как правило, чем сильнее и ярче повод, тем дешевле обходится его освещение в СМИ. Если выступить с заявлением, осуждающим губернскую власть, размещение этого заявления в федеральных СМИ обой­дется очень дорого (губернские СМИ, скорее всего, его вообще не заметят). Сопроводив заявление какой-либо яркой публичной акцией типа торжественного сожжения чучела губернатора, мож­но значительно снизить стоимость размещения информацион­ного повода. А если рискнуть пойти на крутой скандал, например, запустить в губернатора тортом перед телекамерами – сканда­листа точно покажут по всем федеральным каналам, причем со­вершенно бесплатно.

В общем, при планировании косвенной рекламы никогда нель­зя предугадать с абсолютной достоверностью, какая часть средств пойдет на генерацию информационных поводов, какая – на их размещение и т.д. В такой ситуации целесообразно заранее отвес­­ти определенную сумму затрат на косвенную рекламу, имея в ви­ду, что привязка этой суммы к конкретным мероприятиям доста­точ­но условна и будет существенно меняться по мере реализации программы. Часть средств следует зарезервировать на обслужи­вание выигрышных информационных поводов, которые могут неожиданно возникать в ходе кампании.

Несмотря на все перечисленные проблемы, опытные избира­тельные технологи достаточно хорошо представляют примерные затраты на косвенную рекламу и могут планировать их с прием­лемой точностью.

2. Как уже отмечалось, наиболее трудоемкой задачей кос­венной рекламы является генерация информационных поводов. Обыч­­но этой задачей занимается неформальная группа, в ко­торую вхо­дят кандидат, руководитель и несколько ведущих спе­циа­листов штаба (PR-группа). При организации работы данной груп­пы важ­но на­щу­пать баланс между творческим и импровиза­цион­ным ха­рак­тером ее деятельности (без которой генерация ин­­фор­ма­цион­ных по­водов немыслима) и плановым началом. В про­тивном слу­чае многие эффективные информационные поводы могут так и ос­тать­ся на уровне идей. Мы рекомендуем оформлять каждый ин­фор­мационный повод в качестве локального проекта кампа­нии: документа размером в две-три машинописные стра­ницы, в кото­ром фиксируется цель повода, генерируемое событие, ожи­даемая отдача, план и смета мероприятий (включая затраты на освещение в СМИ), а также указывается ответственный за реали­зацию ин­формационного повода.

3. Еще одно традиционно узкое место при реализации про­граммы косвенной рекламы – написание заказных статей для газет. Обычно считают, что основные проблемы могут возникнуть вокруг размещения таких статей. Однако на практике чаще бы­вает наоборот: в самый неподходящий момент неожиданно вы­ясняется, что размещать, собственно говоря, нечего. Поэтому уже на стадии разработки проекта рекламной кампании необходимо иметь комплект доброкачественных заготовок для заказных мате­риалов в прессе. Как уже отмечалось, универсальным набором та­ких заготовок является основное интервью кандидата.

4. Для организации косвенной политической рекламы в ка­честве подрядчика могут привлекаться профессиональные PR-агентства. При этом на агентство возлагается не только размеще­ние информации о кандидате в СМИ, но и создание информаци­онных поводов и заказных материалов. Собственно, именно в этом и заключается смысл PR.

Мы специально обращаем внимание читателей на данное об­стоятельство, поскольку иногда агентство-подрядчик действует только как посредник между кандидатом и СМИ и не желает от­вечать за характер и качество размещаемой информации. На наш взгляд, такой посредник абсолютно не нужен. Легенды об особо интимных связях тех или иных агентств с руководителями СМИ и об их исключительных возможностях по размещению инфор­мации в подавляющем большинстве случаев на проверку оказы­ваются сильно преувеличенными. За последние 10 лет традиции взаимодействия организаторов политических кампаний и прессы настолько устоялись, что не составляет особого труда выйти на СМИ напрямую, не платя при этом комиссионные посреднику.

Другое дело, когда PR-агентство берет на себя ответственность не только за размещение информации о кандидате, но и за прида­ние этой информации характера, который бы оптимизировал эффект от ее размещения, а также за создание информационных поводов (совместно с PR-группой штаба). В этом случае профес­сиональное знание агентством специфики работы СМИ будет ис­ключительно ценным и полезным для организации рекламной кампании.

Поскольку практически любое мероприятие избирательной кампании может быть обыграно как информационный повод, в качестве исходных данных для разработки программы косвенной рекламы агентство-подрядчик должно получить проект кампании целиком, включая стратегию, тактику и план-график.

Исключительно важную роль в реализации программы кос­венной рекламы играет пресс-служба кандидата, на организации работы которой мы остановимся в п. 3.3.7.

5. И последнее, что необходимо сказать о косвенной рекламе в избирательных кампаниях.

Сегодня избирательные кампании часто приходится вести в условиях информационной блокады, которую организуют власт­ные органы всех уровней против неугодных им или просто неза­висимых кандидатов. По сути подобные действия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями, являются одной из самых грязных избирательных технологий, получивших рас­пространение в России.

В отличие от мероприятий оргмассового направления, забло­кировать которые практически невозможно, и от прямой рекла­мы, минимум которой кандидату гарантирует закон, косвенная реклама может быть вырублена полностью. В таких случаях при­ходится либо отказываться от нее, либо применять ряд специфи­ческих приемов прорыва информационной блокады, например, попытаться сгенерировать скандал, о котором просто невозмож­но умолчать.

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Институт избирательных технологий... Е Малкин Е Сучков ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Косвенная реклама в СМИ. Скандалы как информационный повод

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Е.Малкин, Е.Сучков.
Основы избирательных технологий и партийного строительства. - 5-е изд. - М.: SPSL-«Русская панорама», 2003. - 480 с., табл., 111 библ. - (Серия «Профессионалы: просто о сложном»)

ОТ АВТОРОВ
  Третье расширенное, издание книги «Основы избирательных технологий», выпущенное в 2002 г., довольно быстро разошлось. Этот отрад­ный (для авторов и издателей) факт побудил нас пр

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
В качестве предисловия авторы приводят отзывы ведущих российских специалистов в об

Что такое избирательные технологии (терминология и смежные вопросы)
  Начинать описание такого живого дела, как организация и проведение избирательных кампаний с терминологических уточ­нений – это до некоторой степени дурной тон. О терминах, как извес

Развитие избирательных технологий в России и зарубежный опыт
  Перед тем, как приступить к систематическому изложению любого предмета, всегда полезно обозначить точку отсчета. Для из­бирательных технологий в России такой точкой оказался опыт ор

Структура избирательной кампании
  Задача данного параграфа – дать читателю общее представ­ление о том, что из себя представляет избирательная кампания и какой круг вопросов и проблем она охватывает. Остальная часть

Ресурсы избирательной кампании
  Пожалуй, ни об одной области, относящейся к избирательной кампании, не существует столько легенд, как о ее ресурсном, точнее, денежном обеспечении. «На выборах все решают д

Предварительные замечания
  В российской литературе, посвященной избирательным тех­нологиям, до сих пор не сложилось единого подхода к тому, что именно в избирательной кампании следует относить к ее стра­тегии

Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии
  В основе любой стратегии избирательной кампании всегда лежат те или иные представления о мотивах, которыми руко­водствуются избиратели при голосовании. Понятно, что такие представле

Наивные подходы
В основе наивных подходовлежит т.н. «наивная модель» элек­то­рата: в качестве указанной «модели» берется кандидат и его бли­жайшее окружение. Кампания строится по принципу: «Что нр

Социально-экономическая модель
Эта модель являлась самой распространенной до конца 90-х гг. Хотя в настоящее время слепая вера в непогрешимость и универ­сальность социально-экономической модели несколько снизи­лась, она все же п

Проблемная модель
С методологической точки зрения аналогична предыдущей модели с той разницей, что в основу стратегии кладется не идеал кандидата, а совокупность наиболее значимых для избирателей проблем. Социологи

Адресный (дифференциальный) подход
В идеале дифференциальный подход вообще не предполагает использование какой-либо априорной модели электората. Такая модель должна быть создана в результате обширных социологи­ческих исследований пр

Комплексный подход
Является компиляцией четырех предыдущих подходов. Стратегия, построенная на основе этого подхода, предполага­ет донесение до избирателей позиции кандидата (или, как го­ворят, позиционир

Рекламный подход
Особенно часто применяется, когда руководство избиратель­ной кампании попадает в руки специалистов по рекламе и раз­личных PR-агентств. В основе рекламного подхода лежит убеждение, что рек

Модель доминирующего стереотипа
  Согласно данной модели, при голосовании большинство изби­ра­телей делают свой выбор, руководствуясь не столько своими ин­тересами или другими рациональными соображениями, сколь­ко п

Кампаний 1993–1996 гг.
  Мы уже отмечали, что адекватность любой модели электората проверяется тем, насколько полноценно она описывает резуль­таты и прежде всего логику предыдущих избирательных кам­паний. В

Ядро положительного образа кандидата
  Обсуждение проблем формирования положительного образа кандидата мы начнем с небольшого терминологического уточ­нения. В имеющейся литературе более употребительным являет­ся термин «

Расширение электоральной базы положительного образа
  Мы уже не раз говорили о том, что пытаться понравиться сра­зу всем во время выборов означает почти наверняка остаться без голосов. Кандидаты, сознательно или бессознательно придер­ж

Г. и В.Путина 2000 г.
  Кампании блока «Единство» в 1999 г. и В.Путина в 2000 г., ко­торые следует рассматривать как единое целое, являют собой поч­ти классический пример использования положительной динами

Второй тур голосования и проблема антиобраза
  До сих пор мы говорили преимущественно об особенностях построения стратегии на основе положительного образа канди­дата (партии) для случая многовариантного выбора. Когда речь идет о

Иллюстрация № 3: президентская кампания 1996 г.
  Избирательная кампания по выборам президента 1996 г. явля­ется прекрасным примером использования негативных страте­гий, основанных на отработке антиобраза конкурентов. Одно это дела

Проблема узнаваемости. Стратегия на отождествление
  Возвращаясь к последовательному изложению стратегии из­бирательных кампаний, в настоящей главе мы рассмотрим еще одну из принципиальных стратегических проблем – проблему узнаваемост

Построение кампании на контрходе
  Мы уже не раз упоминали эту типовую стратегию. Кампания на контрходе является разновидностью негатив­ных избирательных кампаний, т.е. кампаний, построенных не на со­

Стратегия поражения
  Мы приводим разбор кампании блока ОВР по выборам в Госу­дарственную Думу сразу после описания контрхода, поскольку данная кампания очень хорошо демонстрирует, что может слу­читься,

Стратегия кампании и активность избирателей
  Когда говорят о проблеме активности избирателей, как пра­ви­ло, имеют в виду различные способы повышения их явки на выборы. Нам такой взгляд на вещи всегда представлялся не

Тематика кампании
В настоящем параграфе мы рассмотрим вопрос, лежащий на стыке стратегии и тактики избирательной кампании – вопрос ее тематики. Когда мы говорим о формировании положительного образа кандидат

Стратегия по отношению к конкурентам
  Выбор правильной стратегии по отношению к конкурентам является одной из наиболее важных задач при определении об­щей стратегии избирательной кампании. Здесь в наименьшей степени при

Стратегические характеристики кампании
  В данном параграфе мы рассмотрим ряд важных стратегичес­ких характеристик кампании, определяющих как ее стратегию, так и тактический рисунок. Пожалуй, самой главной из таки

Адресное построение кампании как стратегическая проблема
  Мы уже отмечали (см. §2.2), что адресный подход, т.е. выделе­ние в адресной группе избирателей тех или иных целевых ауди­торий и направление на них целевой агитации, является

Направления кампании
Мы считаем наиболее естественным разбиение кампании на 8 направлений (см. § 1.3): 2 базовых и 6 обеспечиваю­щих. К базовым направлениям относятся: – оргмассовое (непосредст

Приоритетность направлений
Сравнительная приоритетность направлений кампании во многом определяется ее масштабом. В первую очередь это отно­сится к соотношению двух базовых направлений. Большинство отечественных и з

Основные мероприятия кампании
Вообще говоря, разделение мероприятий кампании на «основ­ные» и «не основные» достаточно условно. Оно практически те­ряет смысл при отсутствии ограничений по ресурсам. Но коль ско­ро ресурсы кампан

Принцип тотальности
  Обсуждая тактический рисунок кампании, мы говорили о не­обходимости концентрации усилий на ряде основных меро­прия­тий кампании. В этом параграфе мы обсудим ограничения, кото­рые на

Решаемые задачи и особенности направления
С методической точки зрения анализ направлений избира­тельной кампании удобнее начать с агитационно-рекламного. Это позволяет ввести по ходу изложения ряд важных понятий и тер­минов, необходимых дл

Формирование и поддержка имиджа кандидата
Напомним, что под «имиджем» (точнее, «личным имиджем») кандидата мы условились понимать его внешний вид, манеру держаться и говорить и т.д. (см. §2.6). В этом смысле имидж да­ле­ко не тождественен

Фирменный стиль и основные агитационные материалы
В данном параграфе речь пойдет о разработке продукции, ко­торая в ходе избирательной кампании тиражируется в массовом порядке. Поэтому вся она должна быть выполнена, что называет­ся, на 6 баллов. П

Прямая реклама в СМИ
Политическая реклама в СМИ до настоящего времени явля­лась, пожалуй, основным средством реализации избирательных кампаний в России. Связано это, однако, не столько с особыми преимуществами данной р

Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации
Наружная реклама и распространение агитационных мате­риалов с исторической точки зрения, пожалуй, самый традицион­ный и отработанный метод агитации в избирательных кампаниях. Особо сложных проблем

Организация работы пресс-службы и другие задачи направления
При изучении литературы по организации выборов может сложиться впечатление, что пресс-служба кандидата (партии) – чуть ли не самая отработанная область избирательных техноло­гий. Во многих р

Задачи направления и его роль в избирательной кампании
В рамках оргмассового направления решаются следующие задачи: – формирование команды активистов для проведения кам­пании кандидата в округе; – сбор подписей для выдви

Формирование команды
Ключом к реализации мероприятий оргмассового направ­ления является создание команды активистов избирательной кампании кандидата. Рассмотрение этого важнейшего вопроса мы начнем с темы, котор

Основные принципы непосредственной работы с избирателями
Итак, команда активистов сформирована. Теперь каждому из них необходимо максимально эффективно и технологично «обра­ботать» свой избирательный участок в заданные сроки. Данная за­дача решается путе

Кампания «от двери к двери
Кампания «от двери к двери»(полный обход квартир избира­телей) – наиболее мощное из средств агитации, находящееся в распоряжении любого кандидата. В принципе она включает в себя весь техноло

Адресная рассылка и базы данных по избирателям
Адресная рассылка (direct mail) – личные послания кандидата (или его сторонников) с обязательным указанием Ф.И.О. избира­теля и личной (факсимильной) подписью отправителя (отправите­лей). Он

Встречи кандидата с избирателями
На Западе за многие десятилетия проведения выборов сложи­лась устойчивая и жесткая норма: пять–восемь встреч с избира­телями ежедневно в течение всей избирательной кампании. В России ничего

Массовые мероприятия
Массовые мероприятия (митинги, пикеты и т.д.) – традици­онная форма агитации во время избирательной кампании. Поми­мо обычных задач обеспечения узнаваемости, завоевания и фик­сации голосов, они хор

Информационно-аналитическое обеспечение
  Сколько и какой информации следует собрать штабу кандида­та по округу: по избирателям и конкурентам, чтобы уверенно спроектировать и провести избирательную кампанию? На пер

Решаемые задачи и особенности направления
В рамках информационно-аналитического обеспечения изби­рательной кампании решаются следующие задачи: – подготовка базовой аналитической справки по округу (пас­порт округа и е

Связи с внешними организациями
  Решаемые задачи: – составление перечня и проведение переговоров с органи­зациями, пользующимися влиянием у избирателей округа; – при возможности заключение типовых

Юридическое и техническое обеспечение
  Юридическое обеспечение избирательной кампании решает следующие задачи: – подготовка юридических справок для кандидата и руковод­ства штаба; – подготовка юр

Финансовое обеспечение
  Решаемые задачи: – аккумуляция средств для ведения избирательной кампании; – бухгалтерия; – обслуживание официального счета кампании; – отслежива

Задачи направления
  В принципе проектирование и управление избирательными кампаниями относится к тактике. Однако ввиду особой важности этого направления для менеджеров капании мы выделяем его в самосто

Структура штаба
Практически в каждом руководстве по выборам приводится тот или иной вариант схемы (структуры) центрального штаба избирательной кампании. Ко всем таким схемам следует отно­ситься с определенной доле

Модификации структуры штаба
Модификации в первую очередь обуславливаются масштабом кампании. Структура, приведенная на рис.1, может быть практически без изменений использована при выборах среднего и крупного мас­штаб

Формирование штаба
Формирование штаба обычно является довольно длительным, растянутым по времени процессом. Нет никакого смысла пол­ностью разворачивать штаб в самом начале проектирования кам­пании. Не говоря уже о т

Проблема устойчивости штаба
Эта проблема – о которой почему-то стыдливо умалчивается в большинстве руководств по выборам – является причиной не­удачи доброй четверти (если не трети) избирательных кампаний. Практика п

Проектная документация
Проектная документация избирательной кампании включает в себя следующие документы: 4.3.1.1. Проект избирательной кампании, состоящий из трех частей: – стратегия; –

Разработка стратегии
При определении стратегии избирательной кампании можно выделить следующие этапы: 1). Анализ обстановки, включающий: – определение электоральных предпочтений избирателей;

План-график избирательной кампании
План-график избирательной кампании является основным проектным документом. Практически в каждом серьезном руко­водстве по выборам приводится тот или иной вариант типового план-графика. При

Проект рекламной кампании
Проект рекламной кампании разрабатывается специалистами по рекламе, подряжаемыми для обслуживания агитационно-рек­ламного направления. Исходными данными для разработки слу­жит проект избирательной

Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование
  «Ни один оперативный план не может оставаться неизменным после первой встречи с главными силами противника». Это из­вестное высказывание прусского стратега Мольтке-старшего вполне м

Спецпроекты избирательной кампании и акции контрпропаганды
  Спецпроектом избирательной кампании называется комплекс взаи­мосвязанных мероприятий, объединенных общей идеей и охватывающий несколько направлений кампании. Каждый спец­про­ект офо

Назначение параллельных кампаний
  Необходимость организации параллельных избирательных кампаний, о которых пойдет речь в настоящей главе, возникает, прежде всего, в связи с выборами в Государственную Думу, ко

Проблемы параллельных кампаний и подходы к их решению
Задача данного параграфа – дать ответ на вопрос, какие имен­но причины в России на сегодняшний день препятствуют нор­мальному построению параллельной кампании и что необходимо делать, чтобы преодол

Стратегическая и тактическая сшивка кампаний разного уровня
Наиболее просто стратегическая сшивка кампании федераль­ного уровня и кампаний в округах реализуется через построение последних на отождествлении кандидата с положительным обра­зом партии и (или) е

Подготовка параллельных кампаний
  Описанные в предыдущем параграфе методы сшивки феде­ральной кампании и кампаний в округах являются достаточно простыми и вряд ли могут вызвать какие-либо вопросы. Основные трудности

Какие избирательные технологии следует считать «грязными»?
  Наиболее просто на этот вопрос отвечают представители Центр­избиркома: любое нарушение избирательного законодательства следует считать «грязным» методом предвыборной борьбы. На наш

Административный ресурс и «грязные» технологии
На проблеме использования административного ресурса в российских избирательных кампаниях мы уже останавливались в §1.4. Напомним, что можно выделить три способа такого использования. 1. Пр

Типовые «грязные» технологии
При всем многообразии «грязных» технологий в их основе лежат два приема: дезинформация избирателей и подкуп их. Наиболее типичным и часто применяемым методом дезинформации является клевета

Как бороться с «грязными» технологиями
  Проблема борьбы против конкретных «грязных» технологий уже не раз затрагивалась в нашей книге. В частности, во второй главе обсуждались методы борьбы с выбросом компроматов, в треть

Взаимосвязь между партстроительством и проведением избирательных кампаний
  Между созданием политической партии или движения и задачей проведения избирательной кампании существует глубокая аналогия. Собственно говоря, создать партию и означает пров

Основные принципы создания партии
  В этом параграфе речь пойдет не о формальностях: партийной программе, уставе, прядке приема и тому подобное – а о прин­ципиальных моментах, без учета которых создаваемая партия (дви

Идеология
Среди перечисленных в предыдущем параграфе составляю­щих главной является идеология. Поскольку речь идет о создании партии как избирательной машины, под идеологией здесь понимается вовсе н

Типы российских партий
  На сегодня все состоявшиеся российские партии, в зависи­мос­ти от их идеологии, можно условно поделить на три группы: – «идеологизированные» ( или «чисто идеологические») п

Принципы работы с членами и сторонниками партии
  С формальной точки зрения всех граждан делят по отношению к партии на три категории: члены партии (граждане, вступившие в партию), сочувствующие (граждане, не вступившие в партию, н

Партийная структура
В отличие от команды кандидата, создаваемой под конкретную избирательную кампанию, партийная организация работает на постоянной основе. Члены партии образуют партийную струк­туру, которая об

Основные направления деятельности партийных организаций
  Созданную партийную структуру необходимо постоянно под­держивать в рабочем состоянии, наращивать и укреплять; ина­че она начнет терять активистов и станет со временем недее­спо­собн

Руководящие органы партии и ее региональных организаций
  После периода исканий, проб и ошибок в начале 90-х годов прак­тически все российские партии приняли единообразную схему построения руководящих органов, которая (под разными названия

Последовательность действий при создании партии. Типичные конфликты
  7.9.1. Этапы создания партии   Первым шагом по созданию партии является определение ее идеологии. Обращаем внимание читателей, что мы говорим

Ресурсы для партстроительства
Продолжая руководствоваться аналогией между избиратель­ными кампаниями и партстроительством, можно заключить, что основными ресурсами для создания партии являются: – идеология (системообра

Партстроительство и депутатская фракция
Проблема взаимоотношений партии и ее депутатской фрак­ции в парламенте далеко выходит за рамки обозначенной нами темы. Поэтому в данном параграфе мы остановимся на этой про­бле­ме очень коротко и т

Работа партии и ее региональных организаций в период между выборами. Предвыборные кампании
  Предвыборной кампанией называется агитация избирателей, проводимая в период между выборами до их формального начала, а также комплекс мероприятий, подготавливающих и обеспечи

Основные принципы организации предвыборных (политических) проектов. Роль политических проектов для развития партии и ее региональных отделений
  Теперь, после разбора конкретного примера, мы можем пе­рейти к обобщениям. Под предвыборными проектами понимается любая позит­ивная деятельность кандидата (партии),

Типовые политические проекты
  Поскольку политическим проектом может служить любая позитивная деятельность партии, ее лидеров и ее кандидатов в выборные органы власти, привести сколь либо законченный их перечень

Организация опроса
Идея та же самая, что и проекта «референдум»: формулировка решения одной из актуальных проблем и сбор подписей граждан под требованием реализации этого решения. Однако в отличие от референдума, опр

Гражданские кампании
Это наиболее универсальный политический проект общего характера. Суть гражданской кампании – организация широкого об­щественного движения для решения конкретной проблемы, ак­туаль­ной для большинст

Кампании протеста
Речь идет о компаниях протеста против тех или иных действий власти (федеральной, региональной, местной) или против дей­ствий политических конкурентов. Кампании протеста также относятся к г

Сбор средств для партии
Сбор пожертвований на партию и ее избирательные кампании можно отнести к политическим проектам общего характера, когда имеется в виду сбор небольших сумм у максимально возможного числа граждан. Цел

PR-кампании
Известно, что PR (косвенная реклама в СМИ) является опти­мальным способом формирования положительного образа партии и ее кандидатов средствами агитационно-рекламного направ­ле­ния. Формирование же

Проекты по работе со СМИ
Цель данных проектов – наращивание информационного ресурса партии. Работа партийной организации со СМИ включает в себя: – учреждение и выпуск собственных печатных изданий и уч­реж

Организация региональных и межрегиональных научно-прак­тических конференций. Проведение общественных или де­пу­тат­ских слушаний
Конференции, общественные или депутатские слушания орга­низуются партией и (или) ее фланкирующими структурами по типичным актуальным проблемам: экономика, здравоохранение, наука, культура, преступн

Проекты, связанные с развитием предприниматель­ст­ва в регионе
В принципе данные проекты также относятся к числу адрес­ных, которые уже были рассмотрены выше. Однако мы выделяем их в самостоятельную категорию, поскольку, в отличие от осталь­ных адресных проект

Партийные школы
При партийной организации может создаваться два типа школ. 1. Школы для обучения партийных функционеров по сле­дую­щим направлениям: – партстроительство; – избирательные

Благотворительные акции и программы
Благотворительные акции (если их освещать соответ­ствую­щим образом) способствуют повышению узнаваемости канди­датов партии и формированию их положительного образа. Однако в подавляющем большинстве

Учреждение региональных фондов
Известно, что при всех крупных западных партиях сущест­вуют фонды или институты. Формально они являются неполи­тическими и некоммерческими организациями, ведущими науч­ную, просветительскую и благо

Создание Общественных комитетов поддержки пар­тии
В Общественный комитет могут войти известные и попу­ляр­ные в регионе люди – сторонники партии (ученые, деятели куль­туры, артисты, журналисты, спортсмены и т.д.). В такой форме региональная органи

Создание региональных Комитетов гражданского дей­ствия
Если партийная организация успешно провела две–три граж­данские кампании в регионе, имеет смысл зафиксировать дос­тигнутый результата в форме Комитета гражданского действия. Комитет создае

Ресурсы для политических проектов
Основными ресурсами, необходимыми для реализации поли­тических проектов, являются: – идея проекта; – команда, реализующая проект; – время; – денежные средства.

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги