Деятельность рекламных агентств

Работа на тему: Деятельность рекламных агентств 2006 Содержание Введение 3 Глава 1. Организация деятельности и управление рекламным агентством 5 §1. Рекламные агентства и их функции 5 §2. Развитие рекламных агентств 8 §3. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса 12 Глава 2. Виды рекламных агентств 20 §1.Агентства предоставляющие услуги 20 §2.1.1. Агентства полного цикла 20 §2. Агентства неполного цикла 21 §3. Агентства индустриальной рекламы 22 §2. Независимые медиа-агентства 23 §1. Развитие независимых медиа-агентств 23 §2. Причины успеха независимых медиа-агентств 23 §3. Агентства «A la carte» 24 §1. Творческие агентства 24 §2. Агентства, привлеченные к развитию нового продукта 25 §2.3.3. Агентства контактной рекламы 25 §4. Спонсорские агентства 26 Глава 3. Эффективность рекламной деятельности 27 §1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 27 §2. Психологическая эффективность применения средств рекламы 30 §3. Методы оценки работы рекламных агентств 32 Глава 4. " Бритиш гес норс темз" 36 §1. Проблема 37 §2. Стратегия 37 §3. Реализация стратегии 39 §4. Оценка результатов 40 Заключение 42 Список литературы 44 Введение Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услу­гах? В какой-то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значи­тельно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, везде­сущее, профессиональное.

Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захо­чется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей.

Он выставит яркие, привле­кающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявле­ния с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т. е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота.

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения това­ров от производства до населения, формирование спроса на них с уче­том социально-демографических особенностей отдельных групп по­требителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях ры­ночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ас­сортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйст­венного назначения.

Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования то­варов является важнейшей задачей рекламы.

В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет.

Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи ». С учетом этого читателю предлагается учебник «Рекламная дея­тельность», с помощью которого студенты, а также специалисты, ра­ботающие в области рекламы и коммерции, могут получить теорети­ческие и прикладные знания о сложном механизме рекламно-информационной деятельности.

Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, рас­пространяемых с помощью средств массовой информации - телеви­дения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует глубокой и всесторонней подготовки студентов и указанных катего­рий работников на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взглядов, умения правильно выбирать реклам­ные средства и технологию их применения с учетом законов воспри­ятия. Актуальность работы заключена в том, что лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников.

Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг Предлагаемая работа призвана вооружить специалиста-рекламоведа необходимым минимумом знаний в области рекламно-инфор­мационной деятельности для успешной работы в сфере коммерции и рекламного бизнеса.

В этом цель работы. Глава 1.

Организация деятельности и управление рекламным агентством

Организация деятельности и управление рекламным агентством §1.

Рекламные агентства и их функции

Отдел исполнения заказов, в состав, которого входят руководитель и раб... Помимо своих специфических рекламных функций, рекламное агентство долж... . 2. §1.3.

Организация взаимоотношений участников рекламного процесса

Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Какие услуги предлагает агентство? Какие из этих услуг ока­зывают клие... В договоре между рекламным агентством и субъектом распростра­нения рек... Чаще выходите за рамки устоявшихся отношений, привычной жизни. Многие вопросы будут сняты вовремя. Глава 2.

Виды рекламных агентств

Виды рекламных агентств §2.1.

Агентства предоставляющие услуги

Агентства предоставляющие услуги §2.1.1.

Агентства полного цикла

Много больших агентств, например "Саачі енд Саачі", "Абот Мід" и "Лопе... К вышеупомянутым суммам еще следует прибавить затраты на внешнюю рекла... "Юнілівер" британский рекламодатель, имеет много дочерних компаний, та... Министерства Великобритании, Национальный сберегательный банк и прочие... §2.1.2.

Агентства неполного цикла

Скорее всего, в будущем большинство представителей творческих професси... §2.1.3. Агентства неполного цикла. Существует много других относительно небольших агентств, которые реали... .

Агентства индустриальной рекламы

. §2.2. Представителям творческих специальностей следует знать соответствующую... Агентства индустриальной рекламы. Руководитель такого агентства должен иметь опыт работы в соответствующ...

Развитие независимых медиа-агентств

Существование таких агентств подчеркивает один из аспектов рекламного ... Развитие независимых медиа-агентств. Кстати, некоторые большие рекламные агентства тоже пользуются услугами... Среди "независимых" или "медиа-магазинов" безоговорочным лидером есть ... .

Причины успеха независимых медиа-агентств

2. Неудержимое развитие средств массовой информации, в том числе новых из... Агентства «A la carte» Агентства «A la carte» которые часто выполняют ... И объяснение следует искать в масштабе рекламной кампании и доминирова... §2.3.3.

Спонсорские агентства

. Вот почему на машинах можно увидеть признаки спонсорства. Телевидение ... Одним из наиболее дорогих видов спонсорства есть спонсирование автомоб... Закон про телевизионное и радиовещание разрешил спонсирование телевизи... Глава 3.

Эффективность рекламной деятельности

Эффективность рекламной деятельности §3.1.

Экономическая эффективность рекламных мероприятий

Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, ре... Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота,... 3. Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономичес... §3.2.

Психологическая эффективность применения средств рекламы

. §3.3. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом ника... Психологическая эффективность применения средств рекламы. Показателем действенности средств, рекламирующих само роз­ничное торго...

Методы оценки работы рекламных агентств

По количеству поступивших от читателей талонов-запросов рекламодатель ... Используя метод опроса, можно оценить воздействие рекламного средства ... Для определения эффективности того или иного рекламного средства соста... К примеру, выявить, какое из средств рекламы привлекло внимание покупа... п.

Стратегия

Стратегия. Было осуществлено тщательное изучение маршрута с целью выявления конфл... Документ был предназначен для местных органов власти и муниципалитета ... Если бы этот документ потерпел неудачу, то вся история на том и кончил... Кроме внешней кампании связей с общественностью осуществлялось информи...

Реализация стратегии

Реализация стратегии. в местных газетах появилась наглядная реклама. Карты были вручены перс... 40 тыс. Сотни детей осуществили автобусные экскурсии на строительные площадки. На протяжении всего периода работ инженеры обсуждали с представителями...

Оценка результатов

Оценка результатов. Большинство журналистов мягко пошутили на жалобы некоторых местных жит... Этот корреспондент был прав. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных го... В заключение сформулируем определение того, что же такое рекламная дея...

Список литературы

Список литературы 1. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года. 2. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2001. 3. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб 2001. 4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. 5. Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 1999. 6. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002. 7. Краско Т.И. "Психология рекламы." М.: Прогресс, 1999. 8. Ромат Е.В. "Реклама.

История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001. 9. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000. 10. Сэндидис Ч Фрайбургер В Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003.