Изучение вторичных данных

СОДЕРЖАНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ВТОРИЧНЫХ ДАННЫХ И ОЦЕНКА ИХ НАДЕЖНОСТИ 2 ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОТРАСЛИ 3 ЦЕЛЕВОЙ СЕГМЕНТ И РАБОТА С НИМ НА РЫНКЕ 4 Маркетинговая среда 8 Рыночная среда 9 Сегментирование потребителей 11 Конкурентная среда 15 Оценка конкурентной силы компании 17 Разработка стратегии маркетинга 19 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22 ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ВТОРИЧНЫХ ДАННЫХ И ОЦЕНКА ИХ НАДЕЖНОСТИ Вторичные данные обладают рядом преимуществ по сравнению с первичными.

Их можно легко, быстро и сравнительно недорого собрать. В некоторых случаях вторичные данные - единственный источник информа-ции (при отсутствии возможности получить первичные данные), например данные, предоставляемые Бюро переписи США. Несмотря на то что, исполь-зуя лишь вторичную информацию, вряд ли можно найти ответы на все во-просы исследуемой уникальной проблемы, все же они имеют большой по-тенциал полезного действия и разнообразную сферу применения.

Вторичная информация позволяет: - идентифицировать маркетинговую проблему; - точно ее сформулировать; - разработать подход к решению проблемы; - разработать соответствующий план исследования (например, опреде-лить главные переменные); - найти ответы на определенные поисковые вопросы и проверить имеющиеся гипотезы; - тщательнее изучить и правильнее интерпретировать первичные дан-ные. Опираясь на перечисленные преимущества и потенциальные возмож-ности применения вторичных данных, можно вывести общее правило.

Преж-де чем приступить к сбору первичных данных, необходимо тщательно изу-чить имеющиеся вторичные данные. Следует начинать именно с последних. К сбору первичных данных можно переходить лишь в том случае, когда все источники вторичной информации исчерпаны или строго ограничены. Следуя этому правилу, можно добиться желаемых результатов в любой сфере деятельности, о чем свидетельствуют примеры, приведенные в начале раздела.

Как видим, из анализа вторичной информации можно получить цен-ные сведения по интересующему вопросу и создать условия для сбора и анализа первичных данных. Однако исследователь должен осторожно пользоваться вторичными данными, так как они имеют определенные огра-ничения и недостатки. Поскольку вторичную информацию собирают, как правило, для целей, отличных от тех, которые стоят сейчас перед маркетологом, их полезность и применимость для решения конкретной проблемы исследования значи-тельно ограничена.

Необходимо также проверять соотнесенность вторичной информации с решаемой проблемой, а также ее точность, так как цели, сред-ства и способы получения этих данных могут не соответствовать современ-ной ситуации. Кроме того, вторичные данные бывают устаревшими или не-надежными, поэтому, прежде чем их использовать, необходимо обязательно проверить имеющуюся информацию с помощью определенных критериев, более детально описанных ниже.

ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОТРАСЛИ

ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОТРАСЛИ. Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее техниче-ских... В связи с отсутствием четкого понятия довольно часто за конкурентоспос... Портера, который ориентируется на выделении крите-риев оценки уровня к... Одна и та же продукция отрасли может иметь разный уровень конку-рентос...

ЦЕЛЕВОЙ СЕГМЕНТ И РАБОТА С НИМ НА РЫНКЕ

Рассмотрим следующую ситуацию. Производитель снегоуборочной техники хочет создать новинку. Как правило, ни один из сегментов не от-вечает в желаемой мере всем эт... Используя данный товар, проведем маркетинговое исследование и сделаем ... Ужесточение государством контроля качества товара Качество товара увел...

Рыночная среда

При выборе данного товара (пластиковые окна) потребитель ориенти-руетс... Рыночная среда. – совсем незначимое свойство товара – важное свойство Таблица 2 Резуль... Цена = 10*3+9*4+8*6+7*2+6*4+5*1+4*0+3*0+2*0+1*0 = 7,85 20 Дизайн = 10*...

Сегментирование потребителей

Повод для со-вершения покуп-ки Обыденная покупка Особый случай Помогае... Степень привер-женности к това-ру, торговой марке Никакой Средняя Абсо... Покупают товары ради собственного удовольствия, не производят впечатле... Требуется улучшение товара и образа (имиджа) торговой мар-ки. Сегментирование потребителей.

Конкурентная среда

Угроза со стороны поставщиков: - Различия поставляемых моделей вносит ... Конкурентная среда. возможны сбои качества товаров или скачки цен; - Стоимость перехода к ... потребитель стремится к более широкому выбору; - Объемы закупок могут ... к.

Оценка конкурентной силы компании

Исходя из проведенной оценки конкурентной силы компании, можно сделать... Переменные затраты: Спер=N* Спер I = 300*150=780045000 Прибыль: I=Выр ... Предполагаем, что постоянные затраты увеличатся на 10% Qmin 1 = 16200*... Предполагаем, что переменные затраты увеличатся на 10% Qmin 2 = 16200/... 3.

Разработка стратегии маркетинга

Разработка стратегии маркетинга. В области ценообразования. В разделе ценообразование был рекомендован ... Функции канала: Исследовательская работа Стимулирование сбыта Установл... нулевой (напрямую с потребителем); 2. трехуровневый (контакт с оптовиками, они с мелкооптовыми тор-говцами, ...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Багиев Г.Л Тарасевич В.М Анн X. Маркетинг. Учебник - М: Экономика, 1999. – 326 с. 2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с. 3. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах.

Перевод с болгарского - СПб.: "ДваТрИ", 1993. – 236 c. 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Изд-во "Финпресс", 1998. – 645 с. 5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – Издательство "Финпресс", 1999. – 656 с. 6. Завгородняя А.В Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование СПб.: Питер, 2002. – 123 с. 7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.

Пер. с англ СПб: Питер Ком, 1998. – 458 с. 8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ М.: Вильямс, 2000. – 944 с. 9. Маслова Т.Д Божук С.Г Ковалик Л.Н. Маркетинг, Уч. пос СПб: Питер, 2001. – 326 с. 10. Маркетинг (Под ред. акад. А.Н. Романова). Учебник М.: Банки и биржи, ЮНТИ, 1995. – 235 с. 11. Питер Р. Диксон.

Управление маркетингом.

Пер. с англ М.: ЗАО "Издательство БИНОМ", 1998. – 123 с. 12. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: "Инфра-М", 1999. – 46 с. 13. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2000. 14. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования. " // Маркетинг в России и за рубежом. №1 2001. С.120 – 132.