Реклама, которая вас убивает

Наталья Борисовна Светлакова

Реклама, которая вас убивает

 

Наталья Светлакова

Реклама, которая вас убивает

 

Введение

 

Мало кто в настоящее время не ругает рекламу. Она навязчива, она вклинивается в любимые фильмы и передачи, утомляет и раздражает. Помимо этого, реклама не всегда бывает корректной и добросовестной.

В современном мире реклама стала частью нашей жизни. Она внедряется в наше сознание, манипулирует подсознательными инстинктами, управляет нашим поведением. Все это происходит незаметно и не осознается большинством людей.

Кажется, что реклама не имеет никакого значения для нас, не влияет на наш выбор, не ущемляет нашей свободы. Но действительно ли это так?

На самом деле увеличивающееся число курильщиков или любителей баночного пива является ярким примером действия рекламы на массы людей, их предпочтения, привычки.

Реклама диктует стиль жизни, меняет этические и нравственные нормы, устанавливает новые традиции. Такая сила не может не приниматься во внимание, особенно если учитывать, что она находится в руках людей, одержимых только жаждой наживы.

Цель определяет средства. Если цель меркантильна и эгоистична, не следует ожидать, что средства ее достижения будут высоконравственными, полными заботы о потребителе. Производителей не заботит выгода потребителей. Единственное, что им нужно, – это добиться сбыта своего товара. А для этого все средства хороши, тем более если товар вреден для здоровья.

Злоупотребление доверием людей к рекламе часто приводит к трагическим последствиям. Особенно это касается медицинских препаратов, заполонивших рынок. Чтобы пробиться в такой жесткой конкуренции, приходится придумывать чудодейственные свойства, которых у препарата нет. Люди, доверяя рекламе, начинают усиленно заниматься самолечением и часто попадают в больницы с ухудшением состояния.

О вреде рекламы в последнее время заговорили многие. Поднимается вопрос о влиянии рекламы на детей. Напичканные эротикой и сценами насилия сюжеты воспитывают детей не самым лучшим образом. Имидж крутых парней и суперменов, которые являются для детей кумирами, неразрывно связан с сигаретой или бутылкой пива. Все это дает детям установку на курение и злоупотребление алкоголем в будущем, что также может закончиться очень плачевно.

Пропаганда стремления к материальному благополучию понижает духовный уровень людей. Мировые ценности беднеют, отношение людей друг к другу меняется в худшую сторону. Исчезают жертвенность, бескорыстие, дружба, их место в сознании людей занимают алчность, деловые отношения, выгода.

Так нужно ли оставаться равнодушным и к засилью рекламы в СМИ? Каков на самом деле ущерб, причиняемый людям посредством рекламы? Обо всем этом и пойдет речь в книге.

 

Психология рекламы

 

 

Если говорить неправду достаточно долго, достаточно громко и достаточно часто, люди начнут верить».

Адольф Гитлер

Психоанализ является основой современной рекламы. Его начали широко использовать с середины XX в. Как оказалось, психоанализ – наиболее эффективный… К психоанализу рекламисты обратились в связи с тем, что на рынке появилось… Психоанализ начали использовать для выявления методов воздействия на подсознательное таким образом, чтобы покупатель…

Гипноз в рекламе

В рекламе широко применяются методы гипнотического воздействия на людей, или внушения. Внушение подразумевает воздействие на психику человека с… Гипнотизер воздействует на чувства человека, с помощью которых берет под… Исследования покупателей показали:

Конкретность и образность ключевых слов

 

К этой группе относятся слова, которые легко можно представить. Они обычно обозначают конкретные понятия. В то же время абстрактные слова сильно снижают силу внушения. Так, например, при словах «ржавчина», «роза», «занавесь», «утро» в уме возникают определенные образы. А слова «эксцесс», «реализация», «производительность» трудно связать с каким‑либо образом.

 

Конкретность и образность качеств

 

Можно сказать просто «виноград», а можно использовать определения: сладкий, кислый, сочный, нежный и т. п. В воображении возникает не только образ, но и вкусовые ощущения, связанные с ним.

 

Избегание отрицательных частиц «нет» и «не»

 

Эти слова непроизвольно вызывают сомнение, опаску и противление у людей. Одно дело сказать: «Вы получите удовольствие», и совсем другое – сказать: «Вы не пожалеете».

 

Речевая динамика

 

Для большей внушаемости слова должны быть мягкими или сильными, богатыми интонацией. Часто используется быстрый темп речи, так как он ассоциируется с людьми высокого интеллектуального уровня. Они вызывают больше доверия. Это качество и используется в рекламе, главное, чтобы скорость произношения слов не превысила уровень их усвояемости слушателями.

 

Воздействие звукосочетаниями

Этот прием предполагает возможность целенаправленного воздействия на эмоции человека и его волю, используя определенные слова и словосочетания.… Преобладание звуков «а» и «э» приводит к ассоциации эмоционального подъема, а… Способы наведения трансового состояния, которые используются в рекламе:

Эриксоновский гипноз в рекламе

Сущность этого вида гипноза заключается в том, что приказания отдаются не прямым путем, а в виде комментариев или вопросов, совещаний с другими… Дело в том, что прямое внушение со временем может выработать у людей… – трюизм;

Нейролингвистическое программирование

Этот подход к программированию потребителей делится на несколько видов: – использование 3 различных «карт» мира; – использование двойного воздействия слова;

Реклама медикаментов

 

Многие врачи различных специальностей считают рекламу лекарственных препаратов в СМИ не только вредной, но и наносящей прямой ущерб здоровью человека. Очень часты случаи, когда человек занимается самолечением и запускает болезнь, доводя себя до тяжелого состояния.

 

Медицинскую рекламу можно разделить следующим образом:

– реклама лекарств;

– реклама витаминов;

– реклама БАД;

– реклама медицинских препаратов для самолечения;

– реклама услуг экстрасенсов, колдунов и т. п.

 

Реклама лекарств

Лекарства при бесконтрольном приеме становятся палкой о двух концах. Их полезный эффект сводится на нет отрицательными побочными эффектами. Реклама… Неприятные симптомы предупреждают человека об опасности и угрозе для здоровья,… Кроме того, лекарства, рекламируемые в СМИ, зачастую являются не такими уж и безопасными. Так, рекламируемые капли от…

Реклама витаминов и микроэлементов

Общепринятое мнение о витаминах и микроэлементах заключается в том, что они очень полезны, при этом чем их больше, тем лучше. Витаминизируются… К витаминам и минералам даже не прилагаются инструкции, в которых бы… Между тем, передозировка витаминов чревата трагическими последствиями. Так, витамин А в дозировке более 2300 мкг (для…

Чаи для похудения

Их готовят на основе трав, которые обладают мочегонным и (или) слабительным действием. Все подобные компоненты обладают побочным действием. Например, слабительные средства влияют на толстый кишечник, ускоряя…  

Препараты, снижающие аппетит

К таким биологическим средствам относятся различные «чудодейственные» таблетки. Все они создаются на основе семян гуараны – лианы, растущей на… Гуарана – растение, богатое чистым кофеином. В семенах его содержание… Считается, что кофеин способствует снижению аппетита, бодрит и повышает выносливость. Похожими свойствами обладают…

Препараты, наполняющие желудок и дающие ощущение сытости

Препараты заполняют желудок, чтобы человек не мог съесть слишком много. В этом и заключается эффект данного вида БАД. Используемые для этой цели… На первый взгляд кажется, что это очень хороший метод похудения, как в том… Еще одним из побочных эффектов является неприятный запах изо рта, так как наполняющие желудок таблетки впитывают в…

Препараты, сжигающие жир, и низкокалорийные коктейли

Это еще одно средство для похудения, которое активно рекламируется. Оно преподается как суперсредство, не требующее ограничения себя в еде. Оно… К препаратам, сжигающим жир, относятся в основном продукты, содержащие… Между тем использование малоизученных веществ для вмешательства в деятельность организма чревато непредсказуемыми…

Биодобавки на основе эфедры

Это еще одно новомодное средство для похудения. Во многих странах эфедра и эфедрин запрещены к продаже. Но в России эти вещества входят в состав… Научные исследования эфедрина и эфедры показали, что эти вещества… Эфедрин используется спортсменами в качестве допинга. В результате возможны развитие психических и нервных…

Слабительные средства

К таким средствам, очень часто включаемым в диеты для похудения, относятся биодобавки с добавлением веществ, которые в основном применяются для… К основным веществам, обладающим слабительным эффектом и добавляемым в БАД с… Гидроксилимонная кислота оказывает вредное воздействие на организм. Она изменяет уровень сахара и инсулина в крови,…

Реклама целительства

В последнее время модным стало обращение к всевозможным народным целителям, экстрасенсам, колдунам и т. п. Одной из причин этого является… Все началось с транслирования сеансов всем известных Анатолия Кашпировского,… Свою роль в этом сыграло сидящее глубоко внутри каждого человека ожидание чуда. Народные целители всегда именно это и…

Реклама и дети

 

В настоящее время никто не сомневается в том, что реклама оказывает вредное воздействие на детей. Однако большинство родителей это, по‑видимому, мало беспокоит. Люди считают эту проблему не такой уж большой и существенной.

 

Дети более впечатлительны, поэтому лучше поддаются психологическому программированию. Доступ детей ко взрослой рекламе приводит к тому, что они с детства начинают желать того, что предлагается взрослым (курение, выпивка, сексуальные отношения).

Реклама формирует мировоззрение детей. Если пропагандируются материальные идеалы – стремление к материальному процветанию, успеху у противоположного пола, беспорядочные половые связи, – вырастет новое общество, которым будут руководить эгоистические устремления, самоудовлетворение, жажда наживы, стяжательство и распутство.

Возможно, появившаяся распущенность в отношениях является следствием стереотипа поведения, навязанного многочисленными сериалами, в которых буквально рекламируется подобный образ жизни. Страсть массовой погони за деньгами является следствием рекламы в нашем обществе так называемой американской мечты, согласно которой любой человек может добиться огромных успехов – нужно только упорно трудиться. Сливки с подобного стереотипа поведения снимают владельцы фирм, которые нещадно эксплуатируют своих работников, требуя от них полной самоотдачи. Выражение «сгорел на работе» стало не такой уж и редкостью.

 

Группа американских исследователей, занимающихся проблемами семьи и воспитания детей, в течение 20 лет проводила наблюдение за отдельными семьями. В результате были сделаны ошеломляющие выводы: отцы проводят со своими детьми в среднем от 30 до 37 мин в день, матери – от 1 до 4 ч. Этого времени очень мало для того, чтобы полноценно заниматься воспитанием своего ребенка.

 

Ни для кого не секрет, что наше общество уже сильно меняется под воздействием рекламы. Следует быть внимательными к тому, что смотрят наши дети, поскольку от того мусора, который они видят, зависит то, кем они станут, чем станет общество в целом. Так, если они каждый день видят сцены насилия, можно ожидать, что в скором будущем они создадут жестокий мир, в котором каждому придется ежедневно доказывать свое право на существование.

Царящая бездуховность и материализация ценностей могут стать причиной того, что подрастающее поколение превратится в духовных калек. Это доказывает статистика: с увеличением материального благополучия в стране одновременно увеличивается количество самоубийств среди детей. Для детей становится опасным ходить даже в школы, так как там они подвергаются опасности быть избитыми или ограбленными своими же одноклассниками. И подобная жестокость – привычное явление в богатых лицеях, гимназиях, привилегированных школах, где учатся дети состоятельных родителей.

Итак, всем родителям необходимо задуматься о том, какой фундамент будущего общества они закладывают в подсознание детей, разрешая им смотреть рекламу.

 

Реклама сластей и фаст‑фуда

Американские психологи пришли к выводу, что рекламные ролики различных сластей, напитков и фаст‑фуда привели к увеличению случаев ожирения… Так, согласно статистике, с 1970 г. количество рекламы, которую могут увидеть… Психологи не перестают твердить о высокой внушаемости детей. Не всегда отличая настоящее от нереального в рекламе, они…

Влияние рекламы пива и сигарет на детей

Психологи все чаще говорят об опасности «взрослой рекламы», которую часто видят и дети. Так, реклама пива, которую могут показывать во время дневных… Дети очень доверчивы, особенно к словам и действиям взрослых. Они не отличают…  

Влияние насилия и эротики в рекламе на детей

В настоящее время в рекламе все больше используются эротические сцены. Социологические исследования утверждают, что большая часть рекламы содержит… По мнению психологов, сексуальные образы являются самым эффективным и… Однако тот же Фрейд очень много говорил о детской сексуальности, чем он буквально шокировал общество своего времени.…

Кровожадность рекламы

Реклама, помимо сексуальных образов, наполнена сценами насилия, а иногда оба образа смешиваются в сюжете. Убийства, жестокость, борьба настраивают… Воспитывая равнодушных людей, для которых убийство целых народов становится…  

Этическая сторона рекламы

С точки зрения психологии дети являются самой лучшей аудиторией для рекламы. В современных семьях они практически все время смотрят телевизор, он…   По данным исследований, 7–12‑летние дети, живущие во Франции и Швейцарии, проводят каждый день 2,5 ч перед…

Защита детей от воздействия рекламы

Примерно 30% всех европейских стран на сегодняшний день приняли законы, ограничивающие рекламу, направленную на детей. Самым жестким является… Началось все с того, что в 1999 г. группа психологов, состоящая из 60… Требуемые исследования были проведены. Ассоциация опубликовала свое заключение, которое гласило, что телевизионная…

Реклама жевательной резинки

 

Раньше врачи всегда говорили о вредности жевательной резинки. Однако в настоящее время для рекламы этого продукта чаще всего используют именно образ врачей. В нее изначально вложена ложная информация. Людей вводят в заблуждение, играя на чувстве доверия к стоматологам. Каковы последствия такой недобросовестной рекламы?

 

При жевании выделяется желудочный сок. Если при этом в желудке будет отсутствовать пища, сок начнет разъедать слизистую оболочку, что в итоге приведет к развитию гастрита и язвенной болезни. Под воздействием рекламы люди могут жевать по многу раз в день и не обязательно после еды. Особенно это касается детей, поскольку им нравится жевательная резинка сама по себе и они жуют ее не только непосредственно после еды, но и ради удовольствия.

По мнению некоторых врачей, частое жевание резинки может привести к развитию заболеваний челюстных суставов. А если постоянно жевать на одной стороне рта, могут увеличиться мышцы, в результате чего лицо человека искривится. При жевании может также сформироваться неправильный прикус.

Очень часто дети проглатывают жвачку, что очень вредно, так как может привести к закупорке кишечника. В некоторых случаях подобное состояние требует хирургической операции.

 

Некоторые химические вещества, входящие в состав жевательной резинки, вызывают аллергию.

 

У взрослых нередко при жевании резинки наблюдается выпадение пломб, мостов и коронок. Если у человека пломба из амальгамы, ему категорически запрещено жевать жвачку, поскольку может повыситься уровень ртути в организме.

Настоящие врачи, а не те, которых показывают в рекламах, говорят о возможности развития синдрома височно‑нижнечелюстного сустава из‑за жевания резинок. Негативным явлением, развивающимся в результате этого, может стать увеличение заглатываемого ртом воздуха. Это может пагубно отразиться на состоянии человека.

У человека, постоянно жующего жвачку, вырабатывается привычка к ней, как к сигаретам. По мнению психологов, постоянное жевание сказывается на умственных способностях детей, затормаживая мышление. По сравнению со сверстниками они отстают в умственном развитии. Подобный эффект связывают с тем, что жующему ребенку, по сравнению с нежующим, труднее сосредоточиться на чем‑то и быть внимательным. В результате его память и процесс мышления в целом развиваются намного хуже.

В рекламных роликах часто говорится о вкусе и запахе жевательной резинки, которые перебивают неприятный запах во рту. Однако за счет каких веществ это достигается?

Жевательная резинка полностью изготавливается из синтетических веществ. Эти химические вещества очень вредны для организма. Так, их основой являются 2 основных полимерных вещества – бутиловый каучук и бутадиен‑стирольный каучук. Они содержаться, как правило, во всех жевательных резинках. Однако бутадиен‑стирольный каучук вообще запрещен к использованию в пищевых продуктах. В него входит стирол – производное бензола, которое опасно для здоровья человека.

Опасность заключается в том, что при изготовлении бутадиен‑стирольного каучука мономеры стирола могут не разрушиться, тогда полученный каучук будет негативно влиять на слизистые оболочки и нервную систему. Жевание подобной некачественной резинки может привести к головным болям.

Не менее опасным является и состав детских жвачек, несмотря на заверения рекламы об отсутствии в них вредных компонентов. Согласно проведенным исследованиям детских жевательных резинок, было выявлено, что из 10 самых популярных жвачек только в одной в качестве основы был использован разрешенный бутиловый каучук, в 5 образцах основу составлял запрещенный для использования каучук, а 1 вид продукции содержал примесь бутадиен‑стирольного каучука.

Между тем, как уже было сказано выше, дети очень часто глотают жвачку, которая содержит такие опасные вещества.

Входящие в состав жевательной резинки многочисленные ароматизаторы и подсластители тоже очень вредны, даже если они идентичны натуральным. Поэтому все звучащие в рекламе заверения о том, что компоненты, особенно входящие в состав детских жвачек, совсем безвредны, являются ложными. Например, для подкрашивания многих популярных жевательных резинок используются так называемые титановые белила, обозначаемые индексом Е171. Они являются очень вредными.

 

Любой человек легко может узнать о наличии в составе жевательной резинки бутадиен‑стирольного каучука. Основным признаком этого является горьковатый вкус.

 

В последнее время благодаря рекламе жевательная резинка становится все более популярной среди молодежи. Она предлагает решить проблему общения со сверстниками или людьми противоположного пола с помощью своей продукции. В результате молодые люди используют жевательную резинку чаще всего не для очищения зубов после еды, а для устранения неприятного запаха изо рта, который, как правило, является основным симптомом заболеваний зубов или пищеварительной системы. А именно в этом случае употребление жевательной резинки нежелательно.

Настоящие врачи, конечно, не посоветуют жевать резинку через 15 мин после еды. В рекламе тоже об этом иногда упоминается. Но все подобные предупреждения сводятся на нет завуалированной в рекламе установкой употреблять продукцию как можно чаще.

Самыми вредными жевательными резинками являются те, в упаковках которых находятся наклейки и картинки – еще один вид рекламы, рассчитанный на привлечение интереса детей. Между тем такие жвачки выделяют ядовитое вещество стирол.

А порой доходит до того, что некоторые жевательные резинки изготавливаются в виде сигарет. Подобная акция рассчитана на детей. Реклама привлекает их внимание, имитируя запретный для детей товар. В виде жевательной резинки этот товар становится как бы доступным.

Однако подобный шаг вырабатывает у детей тягу к настоящим сигаретам, побуждая их к курению по‑настоящему. Опрос, проведенный в Великобритании, выявил, что около 5% курильщиков начали курить именно из‑за подобных жевательных резинок в виде сигарет. В результате в Великобритании такая форма жевательной резинки была запрещена. Ее примеру последовали такие страны, как Финляндия, Норвегия, Канада, Австралия, Саудовская Аравия, Оман, Объединенные Арабские Эмираты и др. В России, однако, подобная продукция все еще разрешена.

 

Реклама пищевых продуктов

 

Вред от рекламы продуктов питания состоит в том, что людей убеждают купить товар, который не только вреден, но даже может привести к развитию тяжелого заболевания. Это происходит из‑за того, что спрос на большинство продуктов создан искусственно путем их рекламирования, а не в результате естественной потребности в них.

 

Продукты, содержащие пищевые добавки

Реклама продукции с пищевыми добавками не редкость на телеэкранах и по радио. Это всевозможные бульонные кубики, без которых, как говорится, хорошим… Пищевые добавки придают продуктам более приятный вкус, запах и даже вид.… Во второй половине XX в. среди населения было широко распространено использование полуфабрикатов. В связи с этим…

Подсластитель аспартам

Аспартам – одна из наиболее часто применяемых в настоящее время пищевых добавок. Это трансгенный подсластитель. Его используют практически во всех… По существующим данным, аспартам присутствует более чем в 50% предлагаемых… Очень вредным для организма является фенилаланин, входящий в состав аспартама. Фенилаланин вызывает нарушение…

Мед

 

В последнее время рекламируются различные виды меда. Предлагается не только сам мед, но также соты, прополис и всевозможные биодобавки, лекарства, изготовленные на основе этого продукта. В рекламе сообщается о естественной полезности меда, поскольку он является натуральным продуктом. Ему приписывают многие целебные свойства.

Однако на самом деле мед является даже более вредным, чем сахар. Все дело в том, что мед – это высококалорийный продукт. Так, в 100 г меда содержится 315–335 ккал. По этой причине его не следует употреблять более 80– 100 г в сутки или за один прием. Если пренебрегать этим правилом, может развиться ожирение.

 

Учеными было доказано, что мед повышает уровень сахара в крови в 2 раза больше, чем сахар. Поэтому мед вреден для больных сахарным диабетом.

 

Несмотря на то что мед рекламируют и врачи, которые говорят о его безвредности, он в действительности не является безобидным. Опасность заключается в том, что этот продукт рекламируется уважаемыми, вызывающими доверие людьми – врачами. Медики, действительно заботящиеся о своих пациентах, советуют не есть мед каждый день, и употреблять его желательно отдельно от других продуктов.

Между тем мед, как и сахар, способствует развитию кариеса. В меде также могут присутствовать примеси: крахмал, мел, картофельная или сахарная патока и др.

Кроме того, продавцы меда, стремясь улучшить его консистенцию, нагревают его. При этом он становится менее густым, а цвет его – более темным. Но следует помнить, что в меде, нагретом выше температуры 60 °С, образуются канцерогенные вещества, в то время как полезные вещества теряются. Поэтому лучше всего покупать густой мед или мед в сотах, а не тот, который подвергся термической обработке.

Многие слышали такое название, как «пьяный мед». Так называют мед, который вызывает отравление. Токсичность мед получает во время сбора пыльцы с ядовитых растений.

Таким образом, не стоит поддаваться рекламе и питаться одним медом. Увеличивая в своем рационе количество этого продукта, нельзя увеличить полезный эффект. Это заблуждение, которое культивируется рекламой, умалчивающей о вредном воздействии меда на организм.

 

Растительное масло

Растительное масло является еще одним «хитом» среди телевизионной рекламы. В настоящее время по степени очистки различают 4 вида растительного… – неочищенное; – гидратированное;

Маргарин

Насколько бы усердно ни уговаривала реклама приобрести маргарин и другие искусственные кулинарные жиры, описывая их прекрасные качества и свойства,… Маргарин готовят из смеси растительных и животных жиров. Эти жиры… В рекламе маргарина и растительного масла главный акцент делается на отсутствие в них холестерина. Но, вопреки…

Напитки

Значительную часть в телевизионной и уличной рекламе занимает реклама всевозможных прохладительных напитков. Для этого используют всевозможные… Напитки составляют значительную часть нашего рациона. Жидкость необходима для… Между тем реклама всегда преподносит напитки как полезные, богатые витаминами и минералами. Но стоит ли доверять…

Прохладительные напитки

О негативном воздействии напитков уже упоминалось выше. Здесь же о них будет рассказано более подробно. К этой группе относятся сладкие газированные… Реклама провоцирует людей покупать определенную продукцию. В ход идут все… Покупателя как бы заставляют купить напиток во что бы то ни стало, обещая удовлетворение всех как телесных, так и…

Фруктовые и овощные соки

Фруктовые и овощные соки стали еще одной группой продуктов, которые широко рекламируются. И надо задуматься, а действительно ли такие напитки… Однако, если внимательней присмотреться, рекламируются совсем не те соки, к… Они по‑прежнему стоят на прилавках в трехлитровых банках – качественные, ничем не разбавленные, с мякотью. В их…

Кофе

 

Реклама этого продукта появилась в России в числе первых, как только из‑за границы начали ввозить растворимый кофе.

Кофе относится к стимуляторам. Он обладает скорее лекарственными, чем пищевыми свойствами. Употреблять его в больших количествах опасно для здоровья. Тем не менее кофе рекламируют в качестве привычного напитка, расслабляющего или бодрящего, помогающего общению с другими людьми, сближающего их и т. д. Но относиться к кофе, как к обычному продукту, нельзя. Это чревато заболеваниями не только отдельных органов, но и нервной системы.

На самом деле организм человека очень сильно устает от употребления кофе. Он оказывает действие на все внутренние системы и органы. Частое употребление кофе может привести к развитию скрытых форм аллергии, сужению сосудов, возникновению спазматических реакций и нарушению работы сердечно‑сосудистой системы.

Мало кто задумывается о вреде кофе. Реклама об этом умалчивает. Она преподносит кофе как вполне безобидный, никак не действующий на организм напиток, приятный на вкус и потому доставляющий только удовольствие, комфорт и т. п.

Однако многие относятся к кофе, как к стимулятору. Студент, всю ночь готовящийся к зачету, работник, взявший работу на ночь, спортсмены, домохозяйки – все люди употребляют кофе для обретения бодрости, дополнительных сил, настроения и т. д.

Основным активным веществом, благодаря которому напиток обладает стимулирующим действием, является кофеин. Он содержится не только в кофе, но также в чае, шоколаде, какао, некоторых газированных напитках и продается в виде таблеток в аптеках без рецепта. Этот стимулятор, в отличие от всех других, можно свободно принимать в любых дозах. За его прием общественность никого не осуждает.

Но, как и большинство современных продуктов, кофе является очень вредным, хотя и не запрещенным товаром. При употреблении кофейного напитка кофеин быстро всасывается в желудке и с кровью разносится по всем органам. Он легко поглощается всеми тканями организма и одинаково воздействует на все внутренние системы. Остаток кофеина разрушается в печени и выводится с мочой.

Воздействие на почки проявляется сильным мочегонным эффектом. Употребление кофе может незаметно привести к обезвоживанию организма. Воздействие на желудок проявляется диареей, нарушением работы желудочно‑кишечного тракта, образованием эрозий на слизистой желудка и кишечника, вплоть до образования язв.

Употребление кофе приводит к повышению возбудимости человека, он становится более раздражительным. Иногда развивается тахикардия.

Раньше кофеин использовали при больших физических нагрузках. Так, например, он был популярен среди спортсменов. Считалось, что кофеин увеличивает физическую выносливость организма, но механизм этого неясен. Предполагают, что кофе увеличивает выброс адреналина в кровь, что приводит к высвобождению жирных кислот из жировой ткани и скелетной мускулатуры. Они и способствуют повышению выносливости при выполнении физической работы. Создается впечатление, что в организме внезапно открывается дополнительный источник энергии. При этом сокращается употребление гликогена – основного источника энергии.

Первые научные исследования опровергали наличие энергостимулирующего действия кофеина на организм. Однако в 1990‑х гг. были получены новые данные, которые говорили об обратном – кофеин обладает стимулирующими свойствами. Кофеин делает организм более выносливым благодаря воздействию на нервную систему.

 

Научные исследования, в которых участвовали профессиональные спортсмены, подтвердили, что прием 3–9 мг кофеина на 1 кг веса за 1 ч до физической нагрузки увеличивает выносливость при беге на длинные дистанции. Для сравнения: в 1 чашке кофе содержится 100 мг кофеина.

 

На сегодняшний день в спортивной среде кофеин считается допингом и запрещен к употреблению в больших количествах спортсменами перед или во время соревнований.

Регулярное стимулирование нервной системы может привести к тяжелым последствиям – развитию нервных заболеваний. Кроме того, кофе обладает многими побочными эффектами.

Кофе является веществом, вызывающим привыкание, даже зависимость. Чтобы уберечь людей от вредного воздействия напитка, учеными был разработан декофеинизированный кофе.

Реклама умалчивает о всех последствиях употребления кофейного напитка. Зрителей буквально приучают к кофе, вполне понимая, что попав в зависимость от него, люди будут покупать этот продукт все в больших количествах.

Между тем появляется еще одна проблема – низкое качество продукта. Очень часто рекламу используют для сбыта некачественного кофе, который содержит много искусственных компонентов. Они только усугубляют вредное воздействие напитка на организм, увеличивая количество побочных эффектов.

Возможно, в России сбывают тот кофе, который не был продан в Америке или Европе, где люди, наверное, лучше разбираются в качестве этого продукта. А возможно, производство некачественного кофе обходится намного дешевле качественного. Реклама в этом случае покрывает все недостатки продукта, рассыпаясь в похвалах и внушая людям связь предлагаемого кофе с удовольствием, успехом, отдыхом и т. п.

 

Молоко

 

Молоко преподносится в рекламе как очень полезный продукт, особенно необходимый детям. Молоко действительно является очень ценным продуктом питания. Однако в нем содержатся молочный сахар и белок казеин. Эти вещества расщепляются в желудке благодаря особому ферменту – лактозе.

Но, к сожалению, этот фермент перестает вырабатываться в организме человека после 5–7‑летнего возраста. Нерасщепленный казеин просто откладывается в виде слизи в сосудах и суставах, что приводит к развитию гипертонии, артрита и аллергии. Если употреблять молоко в большом количестве, заболевания могут развиться еще в молодом возрасте.

Получается, что молоко не приносит пользы ни взрослым, ни детям старше 5–7 лет.

Впрочем, подобного мнения придерживаются далеко не все медики. Некоторые считают, что вредное действие молоко оказывает лишь на определенных людей. Например, в России это количество составляет около 13%. Но это лишь предположения, ведь нельзя реально подсчитать количество людей, у которых болезнь пока еще никак не проявляется. Никто не может быть уверен, что не входит в число тех, кто не переносит молоко.

Это явление вызывается изменениями в функционировании кишечника. По окончании периода питания материнским молоком в желудочно‑кишечном тракте еще некоторое время продолжают образовываться ферменты, расщепляющие молочный сахар. У некоторых эти ферменты вырабатываются в очень малом количестве или совсем отсутствуют.

 

Детям, страдающим непереносимостью молока, рекомендуется употреблять кисломолочные продукты для восполнения недостатка питательных веществ.

 

Молочный сахар у людей, не имеющих необходимых ферментов, разрушается только в толстом кишечнике. Следствием этого становится образование газов, приводящее к вздутию живота, метеоризму и диарее.

Недостаточность фермента лактозы увеличивается после кишечных инфекций, приема антибиотиков и нестероидных противовоспалительных средств, а также при плохом питании.

В последнее время медики заговорили также о вреде коровьего молока для младенцев до 8–12 мес. Взрослым людям врачи советуют употреблять только обезжиренное молоко.

Молоко обладает свойством обволакивать пищу, уже находящуюся в желудке. Пока оно не свернется под воздействие желудочных соков, пища, находящаяся под его пленкой, не переваривается и не усваивается организмом. При этом возникает тяжесть в желудке. Такое же свойство делает молоко несовместимым с другими продуктами. Это же свойство молока используют при отравлениях. Молоко обволакивает испорченную пищу, предотвращая ее усвоение и попадание токсинов в кровь.

Рекламируемое молоко, хотя и называют домашним, на самом деле проходит промышленную обработку на молочных предприятиях, где его стерилизуют, пастеризуют или подвергают гемогенизации.

Однако нередки случаи загрязнения промышленного молока. Это происходит в резервуарах, которые нерегулярно очищаются, а также при использовании плохо вымытой тары.

Полимерная упаковка молока, в которой оно продается, тоже таит в себе опасность, так как пока еще не придуман эффективный способ обезвреживания ее внутренней поверхности. В настоящее время используется жесткое ультрафиолетовое облучение, но оно не обеспечивает уничтожения всех бактерий. Химическая обработка может уничтожить все бактерии, но окисляет полимерный материал с образованием токсичных веществ.

Под вопросом находится также процесс гомогенизации – один из методов промышленной переработки молока. Его сущность заключается в измельчении жировых шариков молока. Ученые предполагают, что при этом из жировых шариков выделяется фермент, вредный для сердца, но эта теория еще не доказана.

У некоторых людей иммунная система может не только отвергать молочные белки, но и создавать антитела, разрушающие клетки поджелудочной железы, продуцирующие инсулин. Употребление молока такими людьми может привести к развитию диабета.

Таким образом, нельзя говорить о том, что молоко полезно для всех людей. Некоторые люди, поверив рекламе, впоследствии могут страдать от проблем со здоровьем. Ну а большинству молоко просто не нужно. Необходимые полезные вещества можно получить, употребляя кисломолочные продукты, которые значительно менее вредны.

 

Майонез

Рекламы майонезов стало так много, что создается впечатление, будто это основная приправа к любой пище, без него никакая еда не будет вкусной. Что собой представляет этот продукт? И что в нем на самом деле полезного? Майонез считается высококалорийным продуктом. Содержание жиров в нем – 67%. Большую часть их составляют насыщенные…

Соусы и приправы

Соусы и приправы тоже рекламируются. Эти продукты используются для того, чтобы улучшить вкус блюд. Все соусы и приправы обладают общим свойством –… Считается, что в основном к развитию ожирения приводит употребление сластей.… Повышенная острота этих продуктов также наносит вред организму. Вещества, придающие остроту соусам и приправам, вредят…

Колбасные изделия

Колбасные изделия, рекламируемые и продаваемые в настоящее время, содержат в себе столько искусственных добавок, что и сами изделия, кроме как… Дело в том, что при обработке колбасных изделий холестерин, который содержится… Колбасные продукты очень жирные, хотя жир не всегда явно заметен, например в сардельках или сосисках. Дело в том, что…

Шоколад

История шоколада очень долгая. Предполагается, что этот продукт известен уже более 2 тыс. лет. Плоды растения какао употребляли в пищу древние индейцы Америки. Плоды… Простые люди смогли попробовать чоколатль только во времена майя. От этого народа страсть к напитку переняли испанские…

Витаминизированные продукты

В последнее время все чаще рекламируются витаминизированные молоко, соки, йогурты, даже хлеб. Реклама таких продуктов делает акцент на этом ценном в… Действительно, ни для кого не секрет, что витаминов в наше время… Так, согласно медицинским исследованиям, проводившимся в Институте питания Российской академии медицинских наук,…

Реклама алкогольных напитков

 

Реклама алкоголя за то короткое время, когда ее ничем не ограничивали, успела запрограммировать множество молодых людей на его употребление. Реклама пива все еще разрешена, хотя и ограничена временем на телевидении и радио. Но результаты этого воздействия на людей становятся слишком ощутимыми.

 

Реклама пива

У многих в сознании сложился образ пива как слабоалкогольного напитка, довольно безвредного и безопасного, не вызывающего зависимости. Между тем это… Несмотря на это производители пива, рекламируя свой товар, все еще делают… Все это продолжает создаваться в рекламе, нацеленной и далее вводить народ в заблуждение насчет полезности и вредности…

Реклама водки

Водка является еще одним объектом рекламной деятельности. Возможно потому, что это с ней легче достучаться до подсознания русского человека, а может… Водочная продукция всегда пользовалась спросом. Для этого не нужна была… Однако подобная реклама разжигает у людей, склонных к алкоголизму, страсть к водке вообще. Выпивка преподносится как…

Реклама сигарет

 

Несмотря на то что по телевидению реклама сигарет запрещена, есть другие виды рекламы, которые успешно используются производителями этого вредного товара (например, большие рекламные щиты или популярные газеты и журналы). Кроме того, во многих фильмах «красивая» жизнь сопровождается выкуриванием сигарет и распитием алкогольных напитков. Как будто без этого жизнь утрачивает свою красоту или не может быть приятной.

 

Особенно легко на эту удочку попадаются женщины. Они живут в самообмане, будто сигарета помогает им быть или хотя бы чувствовать себя уверенно, раскованно и независимо. Образ деловой, успешной женщины неизменно связан с сигаретой, словно на курение способны только особы с сильным, решительным характером.

Но все это самообман. Закурив сигарету, девушка не станет привлекательнее для противоположного пола. Красивой жизнь не станет из‑за появлением огонька на кончике сигареты. Все это не более чем тонкая психологическая связь между сигаретами и приятными, желанными образами. Подобная связь является самым эффективным методом продвижения товара. Она используется в рекламе.

Если сама по себе вещь не представляет ценности и не приносит пользы, тогда нужно, чтобы ее рекламировал авторитетный человек. Вопрос только в том, какова истинная цена этого? Ответ на него, к сожалению, будет печальным – это здоровье человека, а порой даже его жизнь.

Большинство людей проинформировано о том, что курение вредно для здоровья. Об этом написано на каждой пачке сигарет. Многие даже согласны с этим утверждением. Однако мало кто осознает, какова на самом деле величина опасности для курящего человека.

Курение чаще всего приводит к трем основным заболеваниям, которые могут закончиться смертью. К ним относятся рак легких, хронический бронхит и эмфизема и коронарная болезнь.

Согласно проводимым исследованиям и статистике, в 90% случаев смерти от рака легких причиной заболевания являлось курение табачных изделий. К смерти от бронхита и эмфиземы сигареты приводят в 75% случаев, а при заболеваниях сердца этот показатель составляет 25%.

 

В стране с населением около 50 млн человек число умерших вследствие курения будет эквивалентно числу погибших в результате авиакатастроф больших пассажирских самолетов, если предположить, что такие катастрофы (с гибелью всех людей на борту) происходят ежедневно.

 

Исследователи пришли к выводам, что около 25% регулярных курильщиков сигарет умирает преждевременно из‑за этого. Люди из этого числа могли бы прожить дольше не на 1 или 2 года, а на 10, 20 или 30 лет, что весьма существенно. Таким образом, курение укорачивает жизнь человека в среднем примерно на 10–15 лет.

Многие относятся с недоверием к этим данным. Курильщики часто отмахиваются от всякого рода информации о вреде курения. Они успокаивают себя сведениями о единичных случаях, когда какой‑то знакомый или родственник выкуривал по пачке сигарет в день или более и дожил до 100 лет.

Курильщики также склонны сравнивать риск от курения сигарет с другими видами риска, например с риском быть сбитым автомобилем. Наличие других опасностей в жизни как бы снижает возможность смерти от курения. Но это все самообман, иллюзия. К тому же человек обычно понятия не имеет о действительных масштабах риска того или иного рода. Так, даже в такой стране, как Великобритания, где количество дорожно‑транспортных происшествий невелико, курение в 10 раз опасней.

 

История курения в России

В России долгое время курение не поощрялось. Табак в стране впервые появился еще при Иване Грозном. Его завезли английские купцы, наемные офицеры,… Однако уже при царе Михаиле Федоровиче Романове табак был официально запрещен.… В 1634 г. курение стало причиной пожара в Москве. С этого времени к табаку в стране стали относиться еще хуже.…

Вред от курения

 

На любой рекламе сигарет должно быть написано, что курение вредно для здоровья. Обычно эту надпись делают мелким незаметным шрифтом, где‑нибудь в нижнем углу. Но даже если потребитель заметит эту надпись и прочитает ее, вряд ли он представит во всей полноте картину вредного влияния курения на его организм.

 

Состав сигарет

Все табачные изделия готовят из высушенных листьев табака. В состав этого продукта входят белки, углеводы, минеральные соли, клетчатка, ферменты,… Самыми опасными для человека являются никотин и изопреноиды. По количеству…  

Вред, приносимый органам дыхания

У курильщиков со временем в области дыхательных путей большого сечения развивается кашель, что сопровождается активизацией выделения мокроты. Малые… При длительном воздействии дыма на дыхательную систему реснички эпителия… В результате курения в легких человека увеличивается количество воспаленных клеток. Возникают приступы астмы, которые…

Вред, приносимый сердечно‑сосудистой системе

Каждая выкуренная сигарета повышает систолическое и диастолическое давление крови. Кроме того, у курильщика наблюдается увеличение числа… Курение также способствует развитию состояний, приводящих к образованию… В дыме сигарет содержится окись углерода, которая, попадая в кровь, соединяется с гемоглобином, вследствие чего…

Прочие заболевания

Когда курит беременная женщина, у нее повышается риск выкидыша, а также рождения мертвого ребенка или ребенка с низкой массой тела. Исследования, проведенные в США, выявили, что у курящих женщин в 2 раза… Вещества, содержащиеся в табачном дыме, негативно влияют на состояние и функции органов пищеварения. В первую очередь…

Сигареты и наркотики

Способно ли курение привести к употреблению наркотиков? Среди употребляющих нелегальные наркотики очень редко встречаются те, кто… Некоторые исследователи, согласно полученным данным, считают, что существует связь между курением и наркозависимостью:…

Реклама легких сигарет

В некоторых рекламных роликах сигарет для привлечения внимания используется термин «легкие сигареты». На основании этого качества потребителя… Легкие сигареты подразумевают более низкое содержание в них смол и никотина.… Но даже если это условие будет соблюдено, преимущество курения легких сигарет, по сравнению с полным прекращением…

Cпам

 

Спам – это массовая рассылка по интернету рекламных сообщений. Некоторые под спамом понимают просто незапрошенные коммерческие рекламные рассылки, которые, тем не менее, отвечают требованиям массовости и анонимности. Однако для рядовых пользователей понятие спама намного шире и включает в себя также все виды неинформативных и нежелательных сообщений, например автоответы почтовых роботов, письма с вирусами и т. п.

 

Наличие всевозможного спама затрудняет работу в Интернете. Он, независимо от мнения человека, будет атаковать его почтовый ящик. Все что‑то предлагают, желая обогатиться за чужой счет. Подавляющее большинство подобных сообщений – реклама, причем очень редко реклама реальных продуктов. Спам включают в различные схемы многоуpовневого маpкетинга (МУМ), используют для передачи замаскированных мошеннических пpизывов к «быстpому» обогащению и бесконечных пpедложений получить что‑нибудь бесплатно. Если человек отвечает на подобные предложения или просит убрать свой адрес из списка рассылок, в ответ он, скорее всего, начнет получать еще больше ненужных и раздражающих сообщений. Часто эти ответы возвращаются с пометкой о том, что их невозможно доставить по назначению.

Это очень раздражает рядовых пользователей Интернета. Hекотоpые попадаются на крючок и открывают письма, после чего им приходится еще и платить за них. Подобные письма могут обходиться в копеечку как тем, кто оплачивает доступ в Интеpнет поминутно, так и тем, кто платит за объем поступающей коppеспонденции.

Даже если не читать поступающие письма, на одно только получение с сеpвеpа их заголовков уходят минуты. Время также тратится и на соpтиpовку, и на уничтожение ненужных сообщений. Все это оплачивается.

Спам является очень эффективным видом рекламы. Он неэтичен и опасен для репутации рекламодателя (из‑за этого во многих странах незаконен), но тем не менее все равно эффективен. Его можно сравнить с использованием сексуальных образов в СМИ. Это неприлично, но технически очень эффективно при раскрутке любого товара.

Эффективность спама заключается также в следующем:

– большая дешевизна (0,1 доллара за тысячу показов);

– высокий отклик (около 1–3%);

– никаких ограничений и запретов (теневая экономика);

– очень низкий порог вхождения на рынок (несколько тысяч долларов).

В настоящее время рассылаемый спам очень разнообразен. Рынок спамерских услуг стал настоящей индустрией. В него вкладывают деньги, привлекают профессиональных копирайтеров, используют новейшие интернет‑технологии. Спамеры, занимающиеся рассылкой, представляют собой вполне легальные фирмы, которые имеют хорошее программное обеспечение и умеют рассылать большое количество писем в единицу времени и оставаться при этом в тени. Спамеры предлагают услугу по рассылке миллионам адресатов. Стоит это не очень дорого, и бизнес процветает. Успешная спамерская контора может зарабатывать сотни тысяч долларов в месяц.

Клиентами спамеров являются, как правило, представители малого бизнеса и разнообразные интернет‑структуры. Представители малого бизнеса рекламируют свои товары, а интернет‑стурктуры – в основном различные виды доступа к порносайтам, а также всевозможные лекарственные средства сомнительного происхождения, обещающие улучшить сексуальность. Кроме того, к интернет‑структурам относится реклама всякого рода пирамид и афер. Почти во всех спамах содержатся элементы надувательства и незаконности.

В последнее время появился еще один вид спама – письма, предлагающие обратить внимание на те или иные акции. Таким образом заинтересованные лица пытаются оказать влияние на курс акций той или иной компании. Как ни странно, это срабатывает, хотя эффект и краткосрочный, этого достаточно для тех, кто играет на биржевых вложениях. Рекламные агентства занимаются обеспечением клиентов для спамеров. К ним относятся мелкие рекламные агентства, занимающиеся продвижением товара в сети. Их заказчики могут и не подозревать, что вместо нормальной рекламы в Интернете заказали спам.

Таким образом, рассылка спама в настоящее время является хорошо организованным механизмом, приносящим прибыль. Спамовая индустрия имеет свою инфраструктуру с обслуживающими компаниями, клиентской базой и т. п.

Самым простым видом спама является непосредственно реклама товаров и услуг. Но большая часть спама представляет собой мошеннические трюки. Например, адресату присылается письмо, автор которого пытается вынудить пользователя переслать по неизвестному адресу логин и пароль от почтового ящика или даже от банковского аккаунта (такой спам называют фишингом).

Основными темами спама являются спам «для взрослых», здоровый образ жизни и медикаменты, компьютеры и интернет, личные финансы, образование и др.

К спаму «для взрослых» относят рекламу средств для повышения потенции, улучшения физических возможностей при занятии сексом, предложения посетить порносайты, посмотреть или купить понографические материалы и т. п.).

Реклама различных медицинских средств выводит на рынок множество несертифицированных медикаментов, не только не приносящих пользы здоровью человека, но и опасных для его жизни. Нормальные фармацевтические фирмы не распространяют свою продукцию через спам. В Интернете в основном рекламируется тот товар, который не в состоянии пройти необходимую экспертизу и получить разрешение на открытую продажу. В ходе недавних исследований были найдены примерно 100 специализированных сайтов, продающих в общей сложности 115 наименований опасных лекарств. Многие из таких препаратов содержат аристолическую кислоту, которая способствует возникновению раковых опухолей и вызывает нарушение функции почек.

Таким образом, доступность Интернета в основном используется в корыстных целях, которые часто приносят людям неприятности, головную боль и даже риск для жизни, так как, поверив рекламе, они могут приобрести некачественные товары. Контролировать эту зону фактически невозможно. Средства защиты от дурного влияния Интернета, переносчиком чего является спам, не успевают совершенствоваться вслед за развитием спам‑технологий.

Помимо перечисленного, спам нарушает личную свободу человека, приводит к значительным потерям времени и сил, а также несет существенную угрозу информационной безопасности за счет вирусов и т. п.