Изучение товарного рынка г.Кургана на примере пива

КУРГАНСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТ К У Р С О В А Я Р А Б О Т А ПО ПРЕДМЕТУ МАРКЕТИНГ НА ТЕМУ Изучение товарного рынка г.Кургана на примере пива Составил Сазонов В.С. Факультет деловое администрирование 3 курс проверила Киреева Н.Н. Курсовая оценена на Подпись Курган 2000 СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Понятие рынка2. Сегментация рынка3. Изучение потребителей4. Общая характеристика товара5. Система маркетинговых исследований15 6. 1. основные направления исследований в маркетинге 15 6. 2. методические основы исследования маркетинга 7. Характеристика покупателя 8. Исторические аспекты пивоваренной промышленности в России 9. Кургане10. Выводы11. Литература37 ВВЕДЕНИЕ В настоящее время ни один предприниматель не может обойтись без информации о конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках.

Развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию.

Источником этой информации являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие организации. Даже некоммерческие организации проводят маркетинговые исследования. Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения.

Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию проведения и могли легко участвовать в его планировании и последующей интерпретации полученной информации. Маркетинговые исследования имеют пять основных этапов, которые включают в себя выявление проблем и формулирование целей исследования отбор источников информации непосредственно сам сбор информации анализ собранной информации представление полученных результатов.

Также маркетинговые исследования включают в себя сбор первичных и вторичных данных от различных источников.

Понятие рынка

Выделенные особым образом, обладающие определенными общими признаками ... Несмотря на возможность осуществления сегментации рынка по различным о... Достаточными для успешной реализации принципов сегментации являются сл... Поэтому, проводя сегментацию рынка по демографическому критерию, необх... Сегментация по социально-экономическому критерию заключается в выделен...

Изучение потребителей

Существуют четыре основных принципа формирования правильного представл... Исследования мотивации и поведения потребителей осуществляются с помощ... На поведение потребителей влияют различные факторы, прежде всего факто... Особое место при формировании поведения потребителя на рынке имеет так... К экономическим факторам относятся величина и распределение национальн...

Общая характеристика товара

Общая характеристика товара. Товар сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих ... Эти свойства, так или иначе, предстают перед покупателем и определяют ... Экспортным называется такой товар, который создан после серьезного ана... Для успешного сбыта этих товаров специалист по маркетингу непременно д...

Система маркетинговых исследований

Достаточно эффективным является использование метода сетевого планиров... Причем процессы производства и изучения рынка в равной мере могут влия... Основными требованиями к экспертам являются их компетентность, професс... Все это делает использование экспертизы методом достаточно авторитетны... Для этого изучается, например, мотивация поведения потребителей на рын...

Характеристика покупателя

Для коммерческого успеха с помощью маркетинга следует -Выяснить конечн... Внутренние обстоятельства - это первичные, самые насущные желания чело... Маркетологу здесь важно понять, что восприятие потребителя может и не ... Производитель имеет шансы влиять на ситуацию на данном этапе, если он ... Однако на пути от намерения, окончательного решения в дело могут вмеша...

Исторические аспекты пивоваренной промышленности в России

В 1991-95 годах российская пивоваренная отрасль была в тяжелейших усло... Холдинг был учрежден в 1993 году выходцами из Индии и сейчас объединяе... Третье место в моих анкетах заняло пиво двух различных пивзаводов. От того, что разброс цен очень велик, данное пиво приобретается различ... Те же, у кого достаток до 1000 рублей покупают пиво примерно 1 раз в н...

Литература

Литература 1. Котлер Ф. основы маркетинга пер. с англ. М. Бизнес книга, ИМА-Кросс. Плюс, ноябрь 1995 702с. 2. Маркетинг Учебник А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. Под ред. А.Н. Романова. М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560с. ил. 3. Основы предпринимательской деятельности Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент под ред. В.М. Власовой.

М. Финансы и статистика, 1994. 496с. ил. 4. Котлер Ф. основы маркетинга пер. с англ. общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой М. прогресс, 1990 736с. 5. журнал Маркетинг в России и за рубежом 8, 1998 Анкета Вашему вниманию предоставляется анкета, ответив на которую вы поможете выявить предпочтения потребителей в выборе пива 1. Покупаете ли вы пиво o Да o Нет 2. Часто ли вы покупаете пиво o 1раз в неделю o чаще o реже 3. Какое пиво вы покупаете o Жигулевское Курган o Сибирская корона Омск o Балтика Санкт-Петербург o Толстяк Омск o другое 4. Почему вы предпочитаете это пиво o Хорошее качество o Подходящая цена o Нравится вкус o Другое 5. Какого типа пиво вам нравится o Светлое o Темное 6. В каком объеме вы покупаете пиво o 0.33л o 0.5л o 1.5л o более 1.5л 7. В какой таре вы предпочитаете покупать пиво o В железной o В стеклянной o В пластиковой o На разлив 8. Где вы покупаете пиво o В магазине o На рынке 9. Почему именно здесь o Устраивают цены o Уверены в свежести o Другое 10.Влияет ли реклама на ваш выбор o Да o Нет 11.По какой цене вы покупаете пиво o До 10 руб. o До 15 руб. o До 30 руб. 12. Ваши финансовые возможности o До 500 руб. o До 1000 руб. o Более 1000 руб. 13. Ваш пол o М o Ж 15. Ваш возраст o Менее 20 o 20-29 o 30-39 o 40-49 o более50 16. Ваша профессия род занятий в настоящее время o Студент o Рабочий o Служащий o Специалист с высшим образованием o Руководитель o Предприниматель o Пенсионер o Домохозяйка o Безработный СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.